2022年行業(yè)報(bào)告玩具行業(yè)市場分析：2022年提升國內(nèi)玩具品牌意識

玩具行業(yè)市場分析：2022年提升國內(nèi)玩具品牌意識我國雖然是玩具生產(chǎn)和出口大國，但是在品牌知名度很低。在國民經(jīng)濟(jì)水平越來越高的市場上，居玩具行業(yè)的內(nèi)銷市場也在不斷的增加，截止到去年我國的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了857.5億元。品牌知名度的提升是將來玩具行業(yè)的主要方向。以下是2022年玩具行業(yè)市場概括及現(xiàn)狀。

我國是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。國內(nèi)幾家規(guī)模較大的玩具公司雖然在玩具品牌、IP設(shè)計(jì)方面有所突破，但其市場占有率仍舊很低。但相比于發(fā)達(dá)國家的玩具企業(yè)，我國玩具行業(yè)市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業(yè)規(guī)模小，歷史短，反映了我國的玩具行業(yè)市場存在很好的整合機(jī)會。

我國是全球最主要的玩具生產(chǎn)國和消費(fèi)國。依據(jù)玩具市場分析調(diào)研顯示，2022年我國玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加5.93%;估計(jì)2022年將進(jìn)一步保持6%以上的增速，零售規(guī)?？蛇_(dá)890.54億元人民幣，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場。中商產(chǎn)業(yè)討論院猜測，2022年我國玩具市場規(guī)模可達(dá)937.5億元。

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長，居民可支配收入的持續(xù)攀升，近五年來中國玩具行業(yè)保持著良好的進(jìn)展態(tài)勢。我國玩具行業(yè)內(nèi)銷市場由2022年556.0億元增至2022年779.7億元。2022年比上年增長2.6%，2022-2022年年均復(fù)合增長率為8.8%。中商產(chǎn)業(yè)討論院猜測，2022年我國玩具市場規(guī)模將達(dá)857.5億元。

我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)進(jìn)展比較成熟的地區(qū)。2022年1-4月我國玩具出口同比高速增長，玩具行業(yè)市場分析數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月我國玩具出口額達(dá)10.58億美元，同比增長69.4%。據(jù)悉，美國玩具巨頭孩之寶近日在公布第一季度業(yè)績報(bào)告時(shí)表達(dá)了漲價(jià)的意向，并將緣由歸結(jié)到包括樹脂塑料、包材、金屬、物流等成本上漲。

近些年以來，國內(nèi)品牌意識的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業(yè)突破重圍，取得行業(yè)領(lǐng)先地位的突破口。目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，盼望受惠于行業(yè)進(jìn)展紅利。但I(xiàn)P并非“萬能點(diǎn)金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費(fèi)群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)力量，需要企業(yè)具備極強(qiáng)的市場敏感度和決斷力。

綜上所述，我國的玩具行業(yè)市場雖然企業(yè)數(shù)量許多，但是市場集中度很低沒有一家企業(yè)