全球雪茄行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

全球雪茄行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、雪茄銷售量從銷量看，2020年，全球雪茄延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，但北美和西歐等傳統(tǒng)主要市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致整體增速有所回落。全年銷售雪茄311。9億支，較上年增長(zhǎng)4。8%，增速同比回落1。2個(gè)百分點(diǎn)，其中常規(guī)雪茄銷售158。1億支，較上年增長(zhǎng)6。6%，小雪茄銷售153。8億支，較上年增長(zhǎng)3%，常規(guī)雪茄銷量首次超過小雪茄。2016-2020年全球雪茄銷售量變化情況2020年全球雪茄銷售量占比情況美國(guó)作為全球最大的雪茄市場(chǎng)，2020年銷售雪茄141。8億支，較上年下降1%，這是近五年來首次下降，銷量占全球市場(chǎng)銷量的45。46%；中國(guó)市場(chǎng)銷量為54。5億支，占全球市場(chǎng)銷量的17。47%。其次是德國(guó)和西班牙，銷售28。4億支和21。6億支，分別較上年下降2。1%和0。1%。2020年全球主要國(guó)家雪茄銷售量占比情況二、雪茄銷售額從銷售額看，實(shí)現(xiàn)銷售額398。4億美元，較上年增長(zhǎng)16。1%，增速同比回落3。5個(gè)百分點(diǎn)，其中常規(guī)雪茄銷售額占雪茄總銷售額的比重為88%，實(shí)現(xiàn)銷售額350。7億美元，較上年增長(zhǎng)17。5%，小雪茄銷售額47。7億美元，較上年增長(zhǎng)5。6%。2016-2020年全球雪茄銷售額變化情況2016年由于匯率波動(dòng)，數(shù)據(jù)可能有較大變化2020年全球雪茄銷售額占比情況中國(guó)，實(shí)現(xiàn)銷售額為190。5億美元，占全球銷售額的47。82%。美國(guó)實(shí)現(xiàn)銷售額118。3億美元，較上年增長(zhǎng)4。4%，銷售額占全球市場(chǎng)銷售額的29。69%，其次是中國(guó)，實(shí)現(xiàn)銷售額為190。5億美元；德國(guó)和法國(guó)，實(shí)現(xiàn)銷售額分別為12。5億美元和8。4億美元，分別下降1。1%和增長(zhǎng)3。3%。從企業(yè)看，斯威舍國(guó)際集團(tuán)和帝國(guó)品牌公司占全球雪茄銷量的30%左右。2020年全球主要國(guó)家雪茄銷售額占比情況三、中國(guó)雪茄進(jìn)出口根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)雪茄進(jìn)口量為41698千克，同比下降32。37%，換算成支為7707千支；2021年1-4月中國(guó)雪茄進(jìn)口量為2134千克，相當(dāng)于574千支。2020年進(jìn)口的雪茄主要來自拉丁美洲，其中從古巴進(jìn)口的雪茄數(shù)量最多，達(dá)到21492千克，從古巴進(jìn)口的雪茄主要為常規(guī)雪茄，小雪茄進(jìn)口數(shù)量較少。2015-2021年4月中國(guó)雪茄進(jìn)口量變化情況，中國(guó)雪茄出口量2019年增長(zhǎng)迅速，出口的雪茄從2018年的4761千克增長(zhǎng)至2019年的124129千克。到2020年中國(guó)雪茄出口量上升至177416千克，同比上升42。93%。其中，中國(guó)的雪茄主要出口到日本，2020年出口到日本的雪茄為171956千克，占總出口量的96。9%。2015-2021年4月中國(guó)雪茄出口量變化情況，四、促進(jìn)國(guó)產(chǎn)雪茄煙高質(zhì)量發(fā)展的建議1、行業(yè)層面1、1加強(qiáng)雪茄煙銷售業(yè)績(jī)考核，制定自上而下的績(jī)效管理體系繼續(xù)加大對(duì)雪茄煙銷售工作的考核力度，充分發(fā)揮考核導(dǎo)向作用。在積極探索實(shí)踐雪茄煙特色營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，研究編制雪茄煙營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)范，形成機(jī)制和模式，進(jìn)行全面推廣。1、2積極開展廣泛而深入的中外合作目前，行業(yè)雪茄煙的煙葉培植、生產(chǎn)工藝、品牌運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷等各方面均不成熟，展開全面深入的中外合作，借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)和成熟經(jīng)驗(yàn)，將有助于國(guó)內(nèi)雪茄煙產(chǎn)業(yè)迅速步入正軌。2、工業(yè)層面2、1堅(jiān)持“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略堅(jiān)持中高端雪茄煙的發(fā)展方向，樹立中式雪茄煙的標(biāo)桿形象；促進(jìn)小微型雪茄煙的高端產(chǎn)品研發(fā)和品牌培育，進(jìn)一步挖掘雪茄煙市場(chǎng)潛力空間，進(jìn)提高國(guó)產(chǎn)雪茄煙知名度，提高工業(yè)企業(yè)盈利水平。2、2堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來、走出去”思路一方面要加強(qiáng)與國(guó)外知名雪茄煙生產(chǎn)商的合作，加快消化和吸收先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和銷售、管理經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量、工藝水平和銷售渠道的運(yùn)營(yíng)能力。另一方面要敢于走出國(guó)門亮相，積極主動(dòng)參加各種國(guó)際雪茄節(jié)，直接與國(guó)際知名品牌的雪茄同臺(tái)競(jìng)技，找出差距，彌補(bǔ)不足；同時(shí)要認(rèn)真研究國(guó)際雪茄煙市場(chǎng)，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，通過5到10年的努力，打造1-2個(gè)世界知名的中式雪茄煙品牌。2、3加強(qiáng)相關(guān)雪茄人才的培養(yǎng)和雪茄營(yíng)銷隊(duì)伍的建設(shè)加強(qiáng)手工雪茄卷制師隊(duì)伍建設(shè)，有規(guī)劃、有梯次地培養(yǎng)一批雪茄卷制匠人和幾名行業(yè)級(jí)雪茄大師等代表人物；保持手工雪茄卷制師的隊(duì)伍的穩(wěn)定性，保障手工雪茄卷制質(zhì)量的穩(wěn)定性。建立一支高素質(zhì)的專業(yè)化復(fù)合型雪茄營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和專業(yè)培訓(xùn)師隊(duì)伍，做好雪茄煙的品牌培育、市場(chǎng)拓展和雪茄文化傳播。3、工商協(xié)同3、1堅(jiān)持“高端引領(lǐng)、中端突破”的行業(yè)雪茄煙發(fā)展方向全行業(yè)共同謀劃，工商協(xié)同，集中精力，全力以赴做好中高端雪茄煙的產(chǎn)品質(zhì)量提升、品牌培育和市場(chǎng)布局，力爭(zhēng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在較快的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)中高端國(guó)產(chǎn)雪茄煙與進(jìn)口雪茄煙相抗衡。3、2深入推進(jìn)中式雪茄文化傳播，大力開展國(guó)產(chǎn)雪茄煙品牌培育工作在今后的文化傳播與品牌培育工作中，建議進(jìn)一步豐富培訓(xùn)方式和手段，持續(xù)提升行業(yè)相關(guān)人員雪茄專業(yè)知識(shí)和營(yíng)銷工作水平，全面普及雪茄文化和基礎(chǔ)知識(shí)，使之