中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

從1999年萌芽至今,發(fā)展了二十年的在線閱讀市場(chǎng)早已形成了較為穩(wěn)固的市場(chǎng)格局：以閱文集團(tuán)、掌閱為代表的付費(fèi)模式擁有較高的市占率,但是增長速度逐漸趨于平緩,且形成了較為系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈.

在2018年上半年以來,免費(fèi)閱讀異軍突起,打破了原有千字付費(fèi)模式.2019年6月根據(jù)數(shù)據(jù),數(shù)字閱讀細(xì)分板塊產(chǎn)生了26.7%的同比飛速增長.“廣告+免費(fèi)閱讀”的模式在整體互聯(lián)網(wǎng)用戶增長停滯的情況下強(qiáng)勁冒頭.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019-6月同比增速top15（單位：億）

在線閱讀典型AppMAU（MAU>1000）

在線閱讀topAPP中,MAU>1000萬APP中,免費(fèi)閱讀模式APP已達(dá)42%,MAU>300萬APP中,免費(fèi)閱讀模式已占61.9%.MAU>300萬的閱讀app模式分布（2019年6月）

在免費(fèi)閱讀APP出現(xiàn)之前,市場(chǎng)上用戶主要有三種：看中高端內(nèi)容的付費(fèi)用戶,看長尾內(nèi)容的免費(fèi)用戶,以及不愿意付錢愿意損失用戶體驗(yàn)的盜版用戶.

而免費(fèi)閱讀主要提供中長尾版權(quán),主要將中長尾內(nèi)容的受眾轉(zhuǎn)為到矩陣之下,其中包括了看長尾的免費(fèi)用戶和愿意看中長尾的盜版用戶和少部分中腰部內(nèi)容付費(fèi)用戶.數(shù)字閱讀行業(yè)變化

網(wǎng)文讀者早至2017年初下沉市場(chǎng)（三線城市及以下）用戶規(guī)模已超過一二線城市,2018年更是增速分化,分別下沉市場(chǎng)增速46.93%、一二線城市11.77%.

用戶高粘性高時(shí)長使得廣告收益存在空間：從閱齡來看,77.2%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者閱讀網(wǎng)文超5年.從單次閱讀時(shí)長來看,近半數(shù)讀者平均每次閱讀時(shí)長在1-3小時(shí)之內(nèi),用戶閱讀粘性較高.這一現(xiàn)象決定了平臺(tái)引流占比超過54%的低ARPPU用戶將能獲得較強(qiáng)粘性與長用戶時(shí)長來挖掘廣告收益.數(shù)字閱讀用戶地域分布（萬）

免費(fèi)閱讀用戶地域分布（萬）

從用戶年齡分布來看：免費(fèi)閱讀APP用戶年齡偏大,且女性用戶占比較高,典型的小說內(nèi)容以“霸道總裁”文為主.用戶年齡分布

用戶性別分布

免費(fèi)模式對(duì)用戶無疑有著天然的吸引力,一經(jīng)推出便快速吸引了大量的用戶流量.數(shù)據(jù)顯示,2018年下半年開始,一些免費(fèi)閱讀APP開始嶄露頭角,在移動(dòng)端TOP10數(shù)字閱讀APP中,免費(fèi)閱讀APP獨(dú)立設(shè)備數(shù)占比開始逐步增大,截至2019年3月,免費(fèi)閱讀APP獨(dú)立設(shè)備數(shù)量占比已經(jīng)達(dá)到了11.7%,較2018年7月增長了11.3個(gè)百分點(diǎn),增長速度之快令人咋舌.2018.06-2019.03移動(dòng)端TOP10數(shù)字閱讀APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)占比（單位：%）

從各商業(yè)模式帶來的營收來看,訂閱收入占主導(dǎo)地位,在整個(gè)數(shù)字閱讀行業(yè)收入占比在80%以上.但從2012-2018年的趨勢(shì)來看,訂閱收入在整體營收結(jié)構(gòu)中的比重呈下降趨勢(shì).與之相對(duì),得益于國家對(duì)于版權(quán)保護(hù)的力度加大和打擊網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)的政策加強(qiáng),數(shù)字閱讀版權(quán)得到極大的保護(hù),版權(quán)運(yùn)營收入因此飛速增長,且在整體營收結(jié)構(gòu)中的比重明顯提升.2018年,版權(quán)運(yùn)營營收占比達(dá)到11.1%,較2017年增長了4.6個(gè)百分點(diǎn),而訂閱收入營收占比下降了2.3個(gè)百分點(diǎn).此外,行業(yè)進(jìn)一步的兼并整合及各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)核心企業(yè)對(duì)自身豐富內(nèi)容庫的進(jìn)一步開發(fā)和變現(xiàn),也推動(dòng)了版權(quán)運(yùn)營的收入增長.未來,版權(quán)運(yùn)營將成為大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的主要營收增長動(dòng)力.2012-2020年中國數(shù)字閱讀各業(yè)務(wù)營收占比情況（單位：%）

從行業(yè)規(guī)模來看,數(shù)字閱讀遠(yuǎn)低于長視頻