直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究一、直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈直播電商生態(tài)中，上游主要為品牌商、經(jīng)銷商或制造商，中游主要為MCN機(jī)構(gòu)、主播以及平臺(tái)渠道，下游為消費(fèi)者。上游品牌商按照產(chǎn)品特性向MCN機(jī)構(gòu)或者主播進(jìn)行商業(yè)投放，MCN機(jī)構(gòu)為主播提供孵化、推廣及管理服務(wù)，主播輸出內(nèi)容并通過平臺(tái)觸達(dá)消費(fèi)者，完成帶貨。這種模式能夠縮短品牌商的營(yíng)銷路徑，進(jìn)而提高商業(yè)效率。直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈二、直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2019年，中國(guó)直播電商行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4437。5億元，受疫情等因素影響，2020年上半年，直播電商交易規(guī)模達(dá)4561。2億元，已超2019年的全年規(guī)模，預(yù)計(jì)2020年全年，直播電商行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9712。3億元。2017-2020年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)公開資料整理?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2019年，中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模為7。13億人，同比增長(zhǎng)了17。27%，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模將達(dá)到7。88億人。2016-2020年中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模及增速公開資料整理2017年至2020年上半年，中國(guó)直播電商滲透率不斷提升，2020年上半年，滲透率達(dá)到8。7%，全年預(yù)計(jì)將達(dá)到9。3%。2017-2020年中國(guó)直播電商滲透率三、直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前中國(guó)主要的電商平臺(tái)有天貓（淘寶）、京東、拼多多等，2019年天貓（淘寶）的市占率達(dá)到50。1%，京東和拼多多分別以的26。51%和12。8%的市占率排名第二、三位。2019年主要電商平臺(tái)市場(chǎng)占有率公開資料整理目前直播行業(yè)中淘寶、快手和抖音占據(jù)主要市場(chǎng)份額。2019年，淘寶直播占據(jù)的市場(chǎng)份額達(dá)到59。52%，快手和抖音2019年帶貨規(guī)模分別為1000億元和400億元，市場(chǎng)份額占比分別為23。8%和9。5%。2019年中國(guó)直播電商市場(chǎng)份額公開資料整理四、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)電商直播行業(yè)的對(duì)策分析目前直播電商行業(yè)存在著線上銷售不規(guī)范、主播與MCN機(jī)構(gòu)虛假交易、平臺(tái)流量分配失衡等問題，為規(guī)范電商直播行業(yè)，可注意以下三點(diǎn)：1、加強(qiáng)直播電商行業(yè)的法律規(guī)范建立。對(duì)于直播電商平臺(tái)的強(qiáng)化需要加強(qiáng)對(duì)主播播放內(nèi)容的審核，明確店家、平臺(tái)以及商家在銷售過程中的法律責(zé)任，切實(shí)的保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，并建立起暢通的投訴渠道，簡(jiǎn)化對(duì)問題的處理流程，提升消費(fèi)者的滿意程度。2、改進(jìn)監(jiān)管技術(shù)。因?yàn)楝F(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)受到技術(shù)發(fā)展的限制，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容仍然需要人工實(shí)施來進(jìn)行審核，不僅提貨所能了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，無法徹底地解決網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管中存在的滯后性問題。所以需要不斷的完善網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)施監(jiān)測(cè)技術(shù)的使用，保障在技術(shù)層面上加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。3、提升直播內(nèi)容的文化內(nèi)涵。在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)中，內(nèi)容存在著千篇一律形式單一。對(duì)于電商網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展，想要更好地實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，就要提升主播的入門門檻，從而為受眾提供出更為高質(zhì)量的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，并在直播中形成自己一種直播風(fēng)格，增加