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中國二手奢侈品市場現(xiàn)狀分析(附門店數(shù)量、市場規(guī)模、渠道結構、發(fā)展趨勢等)
一、二手奢侈品類別及產(chǎn)業(yè)鏈情況
依據(jù)商品的用途不同,奢侈品主要分為五大品類:(1)服飾。服飾類個人奢侈品可以進一步分為服裝與配飾兩類;(2)箱包。主要包括錢包、手提包、單肩包、斜背包以及拉桿箱等;(3)腕表。依據(jù)動力源的不同,腕表分為兩類:①機械表,主要依靠機芯內(nèi)的發(fā)條為動力,帶動齒輪運轉(zhuǎn)從而推動表針運動;②電子表,內(nèi)部裝配有電子元件,一般分為液晶顯示數(shù)字式和石英指針式兩種;(4)珠寶。通常以珠寶玉石和貴金屬的原料或半成品制作而成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品;(5)化妝品。以涂抹、噴灑或者其他類似方法,撒布于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等),以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業(yè)產(chǎn)品,主要包括美妝及護膚產(chǎn)品、香水等。
在二手奢侈品市場,流通產(chǎn)品主要是箱包皮具、服裝鞋帽、高檔手表等類型。這些奢侈品具有高度的標準化和強大的市場關注度,便于銷售。
二手奢侈品行業(yè)的上游行業(yè)有奢侈品存量市場、電子商務流通平臺等,中游行業(yè)為二手奢侈品行業(yè),下游行業(yè)包括個人消費者、機構消費者、奢侈品收藏者等。
二、中國二手奢侈品行業(yè)門店數(shù)量
相較于歐美發(fā)達國家來說,中國消費者接觸奢侈品的時間很短,但中國的奢侈品市場發(fā)展迅速。目前,中國消費者已成為全球奢侈品消費的主力軍,這促進了中國甚至全球奢侈品市場的進一步發(fā)展。然而在二手市場,2019年,中國二手奢侈品市場規(guī)模僅約百余億元,消費數(shù)量規(guī)模小,仍處于初期階段。
《2021-2027年中國二手奢侈品行業(yè)市場容量分析及投資決策咨詢報告》顯示:2019年底,全國規(guī)模以上二手奢侈品門店約4200家,并以每年10%以上的速度增長。這些店鋪交易比較頻繁的貨品包括包袋、手表、眼鏡、首飾、絲巾、香水等,尤其以女式背包走量最快。
三、中國二手奢侈品行業(yè)市場規(guī)模
年輕人在消費升級時更注重品牌,但由于他們目前的收入不能完全支持他們購買新的奢侈品,所以年輕人成為二手奢侈品的主要用戶群體。在這些追求奢侈品和廉價價格的消費者的推動下,二手奢侈品交易正從一線城市迅速蔓延到二三線城市。2019年我國二手奢侈品行業(yè)市場規(guī)模135億元,同比2018年的110億元增長了22.73%,近幾年我國二手奢侈品行業(yè)需求市場規(guī)模及增速情況如下圖所示:
四、中國二手奢侈品行業(yè)銷售結構
從銷售品類看,目前中國二手奢侈品交易依然以箱包皮具為主,2019年達到了81.3億元,占比60.22%;其次是服飾鞋帽,交易金額達到了29.8億元,占比22.07%。腕表、珠寶及其他品類二手奢侈品交易相對較少。
從供給方式看,創(chuàng)新型經(jīng)濟客觀上促進了零售新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展,線上零售成為消費市場增長的重要推動力。近年來,隨著城鄉(xiāng)物流配送體系的不斷完善、網(wǎng)絡零售規(guī)模穩(wěn)步擴大,對零售市場的拉動作用不斷增強。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)測算,2019年實物商品網(wǎng)上零售額8.5萬億元,對社會消費品零售總額增長的貢獻率超過45%,線上消費對線下消費的替代率提高。
目前,線上渠道已成為二手奢侈品主要銷售渠道,2019年二手奢侈品市場線上渠道占比為54.27%。線下渠道主要為小型、獨立、以寄售模式為主的門店。線上渠道打破了地域和空間的限制,對二手奢侈品的跨區(qū)域流通起到了重要的推動作用。
五、中國二手奢侈品行業(yè)單店年平均銷售額
2019年我國二手奢侈品門店數(shù)量4200家,二手奢侈品市場規(guī)模135億元,由此測算門店平均成交規(guī)模約321.43萬元/家。
六、中國二手奢侈品行業(yè)企業(yè)競爭格局
大眾奢侈品消費的持續(xù)增長,加之奢侈品保值、低損耗的天然屬性,為二手奢侈品市場的發(fā)展預留了空間,二手奢侈品存量市場潛力廣泛。因此大量企業(yè)也逐步開始二手奢侈品交易領域。如代表互聯(lián)網(wǎng)的阿里、京東和寺庫,代表傳統(tǒng)奢侈品行業(yè)的如意集團,以及代表資本的復興集團陸續(xù)登場,還包括傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)運營商如通程集團等,以及各類個人創(chuàng)業(yè)者。
七、中國二手奢侈品行業(yè)發(fā)展?jié)摿邦A測
與一手奢侈品消費不同是,二手奢侈品消費者更加年輕化。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,一手奢侈品賣家年齡層次大約是30-40這個年齡段,但是二手的買家則集中在20-30歲。在消費心理上,除了一定的虛榮心,消費者對品牌的認可度,設計感要求逐漸提升,年輕人都愿意用適中的價格買到喜歡的品牌,這樣不僅使物品具備一定的搭配實用性,還能讓自己獲得品牌滿足感,一舉兩得。
消費者年輕化,且消費習慣發(fā)生變化。隨著可支配收入的增長與購買力的加強,年輕的奢侈品消費者消費習慣也發(fā)生變革,在品牌的價值意識和環(huán)保需求的引導下,更偏好可持續(xù)、可負擔的循環(huán)經(jīng)濟,直接導致了對二手物品交易的接受程度提高。
同時值得注意的是,中國經(jīng)濟經(jīng)過10多年的飛速發(fā)展,如今出現(xiàn)GDP增速放緩、高負債率、低利率等現(xiàn)象,人民早已從物資匱乏
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