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2021年中國(guó)茶葉電商發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析一、發(fā)展現(xiàn)狀
隨著我國(guó)人民生活水平的提高、電子商務(wù)的快速發(fā)展,人們對(duì)健康的需求及線上購(gòu)物的習(xí)慣都是與日俱增。茶葉作為世界三大無(wú)酒精飲料之一,因其獨(dú)特的品質(zhì)風(fēng)味和保健功效,在全球市場(chǎng)上占有重要經(jīng)濟(jì)地位,近年來(lái),政府先后出臺(tái)多項(xiàng)相關(guān)政策文件,為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展創(chuàng)造了極其良好的政策環(huán)境。電商營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,茶葉電商營(yíng)銷(xiāo)在茶葉市場(chǎng)銷(xiāo)售中發(fā)揮的作用日益凸顯,2020年阿里系電商平臺(tái)各茶類銷(xiāo)售量累計(jì)為10504.56萬(wàn)件,其中紅茶銷(xiāo)售量完成2767.53萬(wàn)件,占茶類銷(xiāo)售總量的26.35%,占比最大;綠茶銷(xiāo)售量完成2597.88萬(wàn)件,占茶類銷(xiāo)售總量的24.73%;普洱茶銷(xiāo)售量完成2224.46萬(wàn)件,占茶類銷(xiāo)售總量的21.18%;烏龍茶銷(xiāo)售量完成2219.93萬(wàn)件,占茶類銷(xiāo)售總量的21.13%;白茶銷(xiāo)售量完成471.24萬(wàn)件,占茶類銷(xiāo)售總量的4.49%;黑茶銷(xiāo)售量完成195.82萬(wàn)件,占茶類銷(xiāo)售總量的1.86%;黃茶銷(xiāo)售量完成27.71萬(wàn)件,占茶類銷(xiāo)售總量的0.26%。注:阿里系電商平臺(tái)包括淘寶、天貓商城、天貓國(guó)際和全球購(gòu)(下同)。
2020年阿里系電商平臺(tái)各茶類銷(xiāo)售額共計(jì)128.46億元,其中紅茶銷(xiāo)售額完成29.61億元,占茶類銷(xiāo)售總額的23.05%,占比最大;普洱茶銷(xiāo)售額完成28.50億元,占茶類銷(xiāo)售總額的22.19%;綠茶銷(xiāo)售額完成26.86億元,占茶類銷(xiāo)售總額的20.91%;烏龍茶銷(xiāo)售額完成26.63億元,占茶類銷(xiāo)售總額的20.73%;白茶銷(xiāo)售額完成13.98億元,占茶類銷(xiāo)售總額的10.88%;黑茶銷(xiāo)售額完成2.60億元,占茶類銷(xiāo)售總額的2.02%;黃茶銷(xiāo)售額完成0.28億元,占茶類銷(xiāo)售總額的0.22%。
從月度數(shù)據(jù)來(lái)看,除2月外,2020年其余月份阿里系電商平臺(tái)傳統(tǒng)茶(傳統(tǒng)茶類,包括綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶和普洱茶)銷(xiāo)售額均超過(guò)7億元,其中1月和11月均超過(guò)14億元。
2020年阿里系電商平臺(tái)傳統(tǒng)茶(傳統(tǒng)茶類,包括綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶和普洱茶)每件銷(xiāo)售均價(jià)為122.29元,其中白茶每件均價(jià)為296.61元,黑茶每件均價(jià)為132.78元,普洱茶每件均價(jià)為128.14元,傳統(tǒng)茶每件均價(jià)為122.2元,烏龍茶每件均價(jià)為119.98元,紅茶每件均價(jià)為106.98元,綠茶每件均價(jià)為103.37元,黃茶每件均價(jià)為99.91元。
從代茶類產(chǎn)品來(lái)看,2020年阿里系電商平臺(tái)代茶類(代茶類,包括代用/花草茶、組合型花茶、再加工茶、花果果粒茶)銷(xiāo)售量累計(jì)為127,911,480件。其中代用/花草茶100,806,653,占比78.81%;組合型花茶19,100,328,占比14.93%;再加工茶5,328,686,占比4.17%;花果果粒茶2,675,813,占比2.09%。2020年阿里系電商平臺(tái)代茶類銷(xiāo)售額累計(jì)為50.29億元。其中代用/花草茶39.13億元,占比77.81%;組合型花茶6.46億元,占比12.84%;再加工茶3.80億元,占比7.55%;花果果粒茶0.90億元,占比1.80%。2020年代茶類總體每件平均銷(xiāo)售價(jià)格為39.32元。其中再加工茶每件均價(jià)71.25元;代用/花草茶每件均價(jià)38.82元;組合型花茶每件均價(jià)33.81元;花果果粒茶每件均價(jià)33.76元。
自天貓2009年首創(chuàng)“雙十一”購(gòu)物節(jié)以來(lái),每年的這一天已成為名副其實(shí)的全民購(gòu)物盛宴,在阿里系電商平臺(tái),雙11天貓、淘寶茶葉銷(xiāo)售前十的店鋪交易金額達(dá)41275.97萬(wàn)元,其中大益荼葉旗艦店交易金額完成19730.09萬(wàn)元,居榜首。
二、十強(qiáng)企業(yè)
近年來(lái)中國(guó)茶葉電商市場(chǎng)如火如荼的發(fā)展,吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局,在2021年度茶業(yè)電商十強(qiáng)企業(yè)榜單中,北京小罐茶業(yè)有限公司、八馬茶業(yè)股份有限公司、廣州茶里集團(tuán)有限公司排名前三。
二、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
疫情防控措施影響居民工作和生活半徑,影響居民就業(yè)和收入,推動(dòng)大眾茶葉品飲、收藏消費(fèi)理念和行為改變,加速茶葉電商市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大,新形勢(shì)下,未來(lái)從單一線上平臺(tái)賣(mài)茶,到多個(gè)線上平臺(tái)賣(mài)茶,再到全渠道業(yè)務(wù)在線,茶葉電子商務(wù)將演變?yōu)椴枞~在線交易。茶葉線上交易滲透率低于全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透率?;谖覈?guó)線上交易物流、電商
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