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項(xiàng)目二珠寶市場營銷環(huán)境分析任務(wù)二珠寶市場消費(fèi)行為分析張振英二O一六年六月知識(shí)點(diǎn)2.2.13我國珠寶消費(fèi)購買力水平2.2.13我國珠寶消費(fèi)購買力水平1、我國珠寶首飾市場已形成黃金,鉑金首飾雙雄領(lǐng)先;寶石鑲嵌首飾緊隨其后銀首飾后起直追的產(chǎn)品格局.調(diào)查結(jié)果表明，黃金首飾以53.9%居首位,鉑金首飾以47.3%居第二位,有色寶石鑲嵌首飾以35.8%居第三位,鉆石首飾居第四位,白銀首飾居第五位.2、進(jìn)入21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭,居民收入增長迅速,每年居民銀行存款額增長都過萬億,到2002年年末存款總額已突破八萬億,達(dá)八萬四千多億人民幣,2003年上半年又突破了1萬億人民幣,提高居民珠寶首飾購買力的經(jīng)濟(jì)支持力仍然強(qiáng)勁.。2.2.13我國珠寶消費(fèi)購買力水平3、我國消費(fèi)人口龐大,雖然我國珠寶首飾消費(fèi)市場規(guī)劃已有很大的發(fā)展,但人均水平還很低,如我國每年人均黃金購買力為0.2克,而世界平均水平為1.5克,相差了6倍多,特別是廣大農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)珠寶首飾的購買力很低.隨著這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件的改善,這些地區(qū)的消費(fèi)潛力很快就能表現(xiàn)出來,所以還有著很大的市場潛力.即使在中心城市,珠寶首飾也尚未達(dá)到飽和狀態(tài),民鉆石首飾為例:國際鉆石商貿(mào)公司對上海,北京,廣州,成都,大連五城市調(diào)查未擁有的鉆飾的占被調(diào)查者的比例分別為81%，75%，67%，80%和68%，由此可知我國珠寶首飾尚有很大市場空間.。2.2.13我國珠寶消費(fèi)購買力水平4、珠寶首飾市場交易主體:消費(fèi)行業(yè)更為成熟,產(chǎn)品多元化和高品質(zhì)化的需求強(qiáng)烈;消費(fèi)者圍繞滿足消費(fèi)者需

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