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吉視衛(wèi)視——幸福領(lǐng)航重塑輝煌目錄1.一個核心2.三個代表3.五大元素4.八集貫穿5.活動營銷6.重塑輝煌一個核心：全面提升吉林衛(wèi)視影響力2021年吉視衛(wèi)視強勢回歸，全力打造幸福年如何提升影響力？電視劇精品欄目覆蓋三個代表必用品重要武器必需品代表一電視劇重錘出擊2021年比2021年增加1個億的購置費用代表二央視著名主持人文清強勢加盟全面打造精品欄目家事代表三吉視衛(wèi)視強力增加覆蓋費用3000萬2021年覆蓋人口超8億全面覆蓋29省會城市、四個直轄市五大元素元素一三檔新聞欄目東北三省唯一晚間播出全新民生新聞類主題節(jié)目吉林新聞聯(lián)播CCTV新聞聯(lián)播晚間新聞元素二晚間兩集黃金劇五部精品大戲輪番上陣線上線下地毯式宣傳活動轟炸

首播劇、獨播劇共創(chuàng)收視神話演繹媒體大聯(lián)盟時代！

元素三央視著名主持人文清強勢加盟?家事?讓觀眾享受到最溫情的視覺盛宴播出時間：周一至周日21:20〔首〕播出時長：40分鐘節(jié)目概況：1、?家事?是一檔文化情感類欄目。以明星名人不為人知的故事為主題。2、在講述方式上更注重人文化，更傾向于家庭倫理導(dǎo)向。元素四?歡樂送?全面升級展現(xiàn)東北不一樣的娛樂風(fēng)采播出時間：每一至周六17：38

播出時長：每期40分鐘節(jié)目概況：1、以東北二人轉(zhuǎn)﹑小品﹑特色歌舞﹑以及喜劇明星﹑風(fēng)土人情等核心資源

2、啟用個性化的主持人，把與觀眾短信點歌等節(jié)目互動有機的與主持人靈活的脫口秀進(jìn)行串聯(lián)，形成了具有特色的綜藝節(jié)目元素五?幸福詞典?全線打通?幸福節(jié)目帶?七檔不同風(fēng)格的欄目，千萬家戶送溫暖幸福和諧，從這里開始播出時間：每周一至周日22:00播出時長：每期55分鐘節(jié)目概況：?幸福詞典?節(jié)目是吉林衛(wèi)視打造的全國首檔家庭公益互助類節(jié)目。節(jié)目以傾訴人的主體訴求為節(jié)目主線，以“關(guān)鍵詞〞作為節(jié)目的分段式引導(dǎo)，通過典范人物的真實經(jīng)歷和專家的現(xiàn)場調(diào)解，幫助傾訴人解決情感問題、達(dá)成情感訴求。

八集貫穿八集貫穿八集電視劇白天時間段全線打通全天無間段視聽盛宴活動營銷全年貫穿好劇目——首輪劇、獨播劇好欄目——文清主持《家事》優(yōu)執(zhí)行——金典國際執(zhí)行團隊好策劃——線上線下大劇營銷3+1組合為企業(yè)量身打造360度整合營銷傳播方案好劇目2021年開年大劇?石榴紅了?首播上場

“李大腳〞“李大嘴〞聯(lián)袂開演農(nóng)村輕喜劇農(nóng)村輕喜劇?石榴紅了?，?鄉(xiāng)村愛情?“李大腳〞于月仙，?武林外傳?“李大嘴〞姜超聯(lián)袂出演。講述廣闊農(nóng)民在黨中央惠農(nóng)政策下艱苦創(chuàng)業(yè)，最終過上了紅紅火火的好日子。

新概念推出“幸福播出季”

精品獨家聯(lián)播改變播出格局掀起收視革命贏得播出效益新變贏五部精品大戲組成“幸福播出季〞播出劇目：?致命名單??大家庭??幸福向前走??我們的快樂人生??我的極品老媽?

五部大劇精彩聯(lián)播，讓幸福傳遞2021年1月27日-4月10日，黃金時段震撼播出！都市情感大劇?我的極品老媽?斯琴高娃、王姬上演極品母女戰(zhàn)，劉佩琦展開“黃昏戀〞豪華的主創(chuàng)陣容，演技精湛的三大巨星同臺演繹長篇情感大劇?我們的快樂人生?于震、胡可牽手勵志愛情，潘虹、高明成全兒女幸福于震胡可潘虹高明諜戰(zhàn)動作大劇?致命名單?劉小峰、劉鈞、姜宏波，精彩上演兩黨暗戰(zhàn)年代情感大劇?大家庭?于和偉、劉威葳聯(lián)袂主演非比尋常的生死之戀都市情感大劇?幸福向前走?馮遠(yuǎn)征遭命運“嫌棄〞，梁丹妮面臨情感抉擇，秦衛(wèi)東為愛放手好欄目央視著名主持人文清強勢加盟?家事?讓觀眾享受到最溫情的視覺盛宴好籌劃我們的品牌傳播策略——2021年打造品牌活動營銷工程，實現(xiàn)品牌推廣、市場互動、銷售多贏新模式重塑輝煌1覆蓋廣

覆蓋人口超8億覆蓋的規(guī)模優(yōu)勢：覆蓋人口超8億全面覆蓋29省會城市、四個直轄市，300個地級城市，縣級入網(wǎng)率在85%2收視穩(wěn)

收視穩(wěn)定根底牢靠白天收視持續(xù)走高晚間收視?大劇場?最好3關(guān)注度高

女性觀眾關(guān)注度高觀眾構(gòu)成：吉林衛(wèi)視主力消費群35-54歲人群為主觀眾構(gòu)成：吉視衛(wèi)視女性觀眾偏多觀眾構(gòu)成：吉林衛(wèi)視受眾收入以1000至2300元為主晚間硬廣資源全力配合

吉林電視臺衛(wèi)視頻道2013年廣告刊例表2013年1月1日（試行）段位入點星期一至星期六星期日5秒10秒15秒B117:20《健康美食》插1、2、3160002600034000B217:50《歡樂送》插1、2、317:57《回家》插1、3200003200042000B318:23新氣象前220003400045000B418:28吉林新聞聯(lián)播前220003400045000B518:52天氣預(yù)報前260004100055000B618:57天氣預(yù)報后260004100055000B719:30大劇場1前270004300058000B820:20大劇場1、2集間1、2、3270004300058000B921:12《家事》前270004300058000B1021:35《家事》插1、2、3270004300058000B1121:59《幸福家節(jié)目帶》前250003900052000B1222:15《幸福家節(jié)目帶》插1、2、3220003400045000B1322:56《晚間新聞》前200003200042000B1423:15《晚間新聞》插1、2、3160002600034000備注□指定廣告段位內(nèi)正倒一位序加收30%，正倒二位序加收20%，正倒三位序加收10%?！鯊V告播出時間相對準(zhǔn)確，上下浮動30分鐘屬于正?，F(xiàn)象。廣告段開關(guān)版、標(biāo)板、公益廣告等形式不計廣告位置。□其他長度廣告單價算法：20秒：5秒+15秒；25秒：10秒+15秒；30秒=15秒+15秒?！鯌裘杭蛛娨暸_開戶行：中行偉峰國際支行賬號：162007412598□郵寄地址：長春市衛(wèi)星路2066號郵政編碼：130033?歡樂送?好戲登場——資源價值3526萬《歡樂送》獨家冠名合作回報A、冠名5秒標(biāo)版+15秒廣告節(jié)目片頭后5秒冠名標(biāo)版+15秒廣告，全年365次。B、欄目角標(biāo)《歡樂送》欄目右下角掛角標(biāo)，時長在欄目時長25%左右。C、片尾壓屏片尾5秒企業(yè)LOGO壓屏，3/4屏。合作價480萬/年，僅折?家事?——資源價值8846萬《家事》獨家冠名合作回報A、冠名5秒標(biāo)版+15秒廣告節(jié)目片頭后5秒冠名標(biāo)版+15秒廣告，全年365次。B、欄目角標(biāo)《家事》欄目右下角掛角標(biāo)，時長在欄目時長25%左右。C、片尾壓屏片尾5秒企業(yè)LOGO壓屏，3/4屏。D、企業(yè)廣告大劇場1條15秒廣告，幸福欄目帶1條15秒廣告。全年共730次。合作價1080萬/年，僅折《幸福家節(jié)目帶》獨家冠名合作回報費用：680萬/年A、冠名5秒標(biāo)版+15秒廣告節(jié)目片頭后5秒冠名標(biāo)版+15秒廣告，全年365次。B、宣傳片板塊節(jié)目宣傳片置入品牌LOGO，在宣傳片開頭置入品牌廣告語C、欄目角標(biāo)欄目右下角掛角標(biāo)，時長在欄目時長25%左右。D、片尾壓屏片尾5秒企業(yè)LOGO壓屏，3/4屏。E、企業(yè)廣告欄目中插一正一位置播出1條15秒廣告，全年共365次.?幸福詞典?——資源價值5980萬合作價680萬/年，僅折1《大劇場1》播出時間：周一至周日19:34-20:18《大劇場1》冠名合作回報費用：第一集：850萬/年A、冠名5秒標(biāo)版+15秒廣告《大劇場1》每集劇前正一位置播出5秒冠名標(biāo)版+15秒廣告，片尾1次15秒廣告，全年730次。B、劇場角標(biāo)每集劇場右下角角標(biāo)15分鐘C、宣傳片大劇宣傳片白天4次/天晚間2次/天2《大劇場2》播出時間：周一至周日20:28-21:12《大劇場2》冠名合作回報費用：第二集：900萬/年A、冠名5秒標(biāo)版+15秒廣告《大劇場2》每集劇前正一位置播出5秒冠名標(biāo)版+15秒廣告，片尾1次15秒廣告，全年730次。B、劇場角標(biāo)每集劇場右下角角標(biāo)15分鐘C、宣傳片大劇宣傳片白天4次/天晚間2次/天我們與企業(yè)共同成長附錄操作實施過程應(yīng)注意的問題

1、實施操作設(shè)計。我們應(yīng)該非常重視實施方案的操作設(shè)計。我們看到一些單位組織的活動，甚至是專業(yè)機構(gòu)承接的活動，都存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏操作設(shè)計，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有到達(dá)原創(chuàng)水平。所以，在原那么方案確定以后，還要進(jìn)一步進(jìn)行操作設(shè)計，操作設(shè)計必須包括比較準(zhǔn)確的財務(wù)預(yù)算。

2、辦理審批手續(xù)。有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。但在實際工作中，我們應(yīng)該希望得到有關(guān)單位的審批。3、實施操作程序的管理。程序化管理是一種科學(xué)的管理意識，只有程序化實施，才能有標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化管理，因而實施設(shè)計，重要的是設(shè)計出操作的標(biāo)準(zhǔn)程序。

4、方案培訓(xùn)。在大型活動里，假設(shè)參與的工作人員不了解全局的籌劃意圖，他們就不能為大型活動策略實施提供建設(shè)性的勞動，因而需要對工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)，只有知情才能出力。

5、設(shè)計評估標(biāo)準(zhǔn)。一個大型活動的評估應(yīng)該有一個準(zhǔn)確的評估標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在很多方案做好以后，往往忽略做評估標(biāo)準(zhǔn)方案，包括我們的客戶很少要求我們做評估方案，更不愿意付出費用，讓專業(yè)公司給他做評估報告。評估標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該在我們籌劃的時候把它設(shè)計出來，這樣可以讓客戶在完成這個方案以后，根據(jù)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)作出科學(xué)評估。

籌劃的技巧。一是創(chuàng)造活動的“眼〞“眼〞的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的。大型活動籌劃同樣需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的地方，要有高潮，要把這個環(huán)節(jié)設(shè)計得更有傳播性，這是大型活動創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。

二是應(yīng)該有一個比較能夠表達(dá)我們主題的氣氛設(shè)計今天大家在大會會場看到大會主題形象宣傳板，很清晰，而且它有中英文，這些宣傳板帶出這次大會主題氣氛，也帶出了國際公共關(guān)系交流的概念，這是很用心思的籌劃。我們應(yīng)該重視通過場地的設(shè)計，氣氛的設(shè)計，把活動的主題氣氛帶出來，這點往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個活動環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場地上的創(chuàng)意。

在大型活動的籌劃和實施過程中，還有很多技巧可以利用，只要我們不斷總結(jié)提高，就一定能創(chuàng)作出更多、更有影響力的大型活動。

活動籌劃有常規(guī)的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分籌劃，七分實施。一、目標(biāo)一定要量化

籌劃活動特別是大型公關(guān)活動往往消耗很多人力、物力、財力資源。一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽度，為了更多的目標(biāo)消費者去購置他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動的目標(biāo)。沒有目標(biāo)而消耗巨資做活動是不可取的，目標(biāo)不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關(guān)活動，他也要做，而且要求活動規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多，但說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點、概念，沒有設(shè)立目標(biāo)。有的企業(yè)做公關(guān)活動，設(shè)定了不少目標(biāo)，比方，提高知名度、美譽度，促進(jìn)銷售等，但是沒有量化〔提高知名度、美譽度的百分比，促進(jìn)銷售的貨幣額度〕，方向模糊，錯把目的當(dāng)目標(biāo)。目標(biāo)一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標(biāo)，公關(guān)活動籌劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。二、集中傳播一個賣點

籌劃活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點〔主題〕，并以賣點作為籌劃的依據(jù)和主線。很多公關(guān)活動，花了不少錢都不知是什么活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關(guān)活動的“眼〞并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動目標(biāo)。這里的賣點是公關(guān)活動環(huán)節(jié)設(shè)計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié)。公關(guān)活動籌劃需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)設(shè)計得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。當(dāng)然，集中傳播一個賣點，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項因素結(jié)合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。

三、籌劃活動本是就是一個媒體

隨著公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關(guān)媒體也在發(fā)生著革命，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動。殊不知，公關(guān)活動本身就是一個傳播媒體，它具備群眾媒體的很多特點，其作用和群眾傳媒相比，只是公關(guān)活動實施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。公關(guān)活動因其組織利益與公眾利益并重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動為平臺通過公眾和群眾傳媒傳播。在籌劃與實施公關(guān)活動時，配備好的相應(yīng)的會刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動的價值與效果。

四、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)

國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時間緊等原因，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。想一個好的點子，找一個適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動，這是某些所謂“大師〞的通病。但“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)〞。“知彼，百戰(zhàn)不殆〞。只有摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場動態(tài)，進(jìn)行綜合分析與預(yù)測，才能揚長避短，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動的成功。公關(guān)實踐說明，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，然后進(jìn)行比較，形成分析報告，最后作出客觀決策。五、籌劃要周全，操作要嚴(yán)密

公關(guān)活動籌劃有哪些技巧呢？重點是一點：周全。這是因為公關(guān)活動給我們的成功或失敗的時機只有一次。公關(guān)活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。

六、化危機為機遇

大型公關(guān)活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關(guān)人員在籌劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險，并制定出相應(yīng)的對策。只有排除了所有風(fēng)險，制訂出的籌劃方案才有實現(xiàn)的保障。發(fā)生緊急事件時，要隨機應(yīng)變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應(yīng)保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并確認(rèn)事實的真相。已造成負(fù)面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪，防止再發(fā)生，不同媒體建立對立關(guān)系，防止負(fù)面報道，策略性處理媒介與公眾關(guān)系，否那么修復(fù)較難；另一方法是，化危機為機遇，借助突發(fā)事件擴大傳播范圍，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動為主動?；顒踊I劃和實施是公關(guān)工作常用的技術(shù)手段。要有效地進(jìn)行大型活動籌劃與實施，首先要弄清楚幾個根本問題，例如：如何界定大型活動？哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動？大型活動籌劃技巧、要注意的問題有什么？籌劃的程序、方法是怎樣的？這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。

活動籌劃與實施是企業(yè)籌劃部、公關(guān)公司、籌劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動能持續(xù)提高品牌-全球品牌網(wǎng)-的知名度、認(rèn)知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進(jìn)銷售。很多組織都運作過公關(guān)活動，但沒有目標(biāo)、沒有重點、虎頭蛇尾、不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓P(guān)活動屢見不鮮。有的公關(guān)活動由于籌劃欠周全或危機處理不力，導(dǎo)致活動失敗、損失較大，甚至釀成事故，造成人員傷亡，受到法律制裁。

活動籌劃需要關(guān)注的幾個要素：A、有大局，有格局：立足整個儒商人群，去曲阜祭孔也顯得挺有大格局的；B、既大氣又有底氣：活動涵蓋人群包括100多家儒商企業(yè)，且有自己的活動主題“誠信經(jīng)營會商風(fēng)范〞；C、既有“上天〞也有“入地〞：“上天〞是指的立意較高，“入地〞那么是指有具體的行動；D、在適宜的時間做了適宜的事：具備邵珠富經(jīng)常講的“when〞“what〞原那么。應(yīng)該說這樣一個活動，外表上看還是非常完美的，從某種意義上來講，也代表了單位較高的籌劃活動水平，然而，如果按照邵珠富“1厘米營銷〞的理論和在國內(nèi)講課時提到的企業(yè)的通病“挑不出毛病，找不到亮點〞的角度看，其實還存在著諸多問題的。A、有沒有搞好“五個W〞和“一個H〞的問題籌劃其實也要講究新聞的“五要素〞或“六要素〞的，具體包括四個或五個“W〞和一個“H〞五個“W〞是指When\where\why\who\which和一個“H〞即“How〞，即要搞清楚你的活動是“誰在搞〞“什么時間搞〞“如何搞〞“在哪里搞〞“搞哪個〞的問題和“怎么搞〞的問題。比方說在這個活動中，是報社聯(lián)合儒商們在搞、是在曲阜搞、是為了顯示自己的誠信、活動如此如此搞等問題，應(yīng)該說在五個“W〞的根本戰(zhàn)略已確定了的前提下，如何解決好一個“How〞的戰(zhàn)術(shù)問題往往成為決定活動籌劃成功與失敗的關(guān)鍵因素。毫無疑問，在整個活動籌劃方案中，“五個W“的問題解決得還不錯，但“一個How〞的問題解決得還不夠，甚至是整個活動平淡沒有亮點，或許整體上看不出毛病，但確實也沒有太多亮點。而沒有亮點的活動，是很難產(chǎn)生好的營銷效果的。比方說，現(xiàn)在中央電視臺選男主持人都要講究或“帥〞、或“賣〞、或“壞〞、或“怪〞，一個人長得丑并不可怕，關(guān)鍵是丑得要有特點，像潘長江，可能算不上帥哥，但觀眾照樣喜歡，原因就在于他有自己的特點；同樣于產(chǎn)品也是如此，去年邵珠富給一款海參籌劃了“小丑參〞的概念，之所以賣得紅紅火火，其實主要原因就是因為它有自己鮮明的個性特點——雖然樣子丑，但卻是沒有任何添加的、人工土法加工的、天然的海參，因此仍然得到消費者的喜歡。我們的活動沒有特點，也沒有亮點，或者說“特點不特〞“亮點不亮〞，怎么會產(chǎn)生好的營銷效果呢？因為，整個活動很難找到讓人眼前一亮、情緒沖動的地方。B、貼“地氣〞，還要有“人氣〞在探討的過程中，我們不妨聽聽?？亢推放茍蟮乐行牡囊庖?，因為搞一個這樣的活動，不管事先渲染得多么厲害，其實現(xiàn)場均會是冷冷清清的、均不會產(chǎn)生較強的人氣的，而真正的人氣在于，事后相關(guān)報道的閱讀人群。而在這一點上，有沒有“亮點〞或者“新聞點〞就成為人氣提升的關(guān)鍵，是另一種意義上的人氣，所以這方面不妨聽聽新聞報道相關(guān)人員的意見。而縱觀整個方案，估計活動過后，除了自己的報紙報道一下、集團的報紙報道一下外，很難有讓其他媒體轉(zhuǎn)載或者感興趣的東西，這樣的報道“人氣〞肯定是要大打折扣的，其實在這方面，只要做小小的改動，有可能會有意想不到的收效：比方說，我們有沒有制訂出“儒商十大標(biāo)準(zhǔn)和行為標(biāo)準(zhǔn)〞，可以考慮將炒作的火力點集中到這一點上進(jìn)行聚焦炒作；比方說我們有沒有搞出活動本身能夠讓人記住的、響亮的語言和口號，切記這樣的口號不一定要正統(tǒng)但一定是要有趣，哪怕是適度的擦邊球或者爭議也未嘗不可，畢竟有意義不如有意思嘛；我們有沒有一個類似邵珠富以前在國內(nèi)講課時提到的“把〞的東西，類似“紅語錄〞“綠皮書〞之類的，讓人們拿到手里感覺到我們活動的正式，第二天報紙上也可以發(fā)發(fā)相關(guān)的照片，等等。倘假設(shè)如此，或許會有些東西給人眼前一亮，那么報道時就可以大肆渲染，說不定報道會吸引了人們的閱讀，自然也就有了人氣。國內(nèi)其他媒體看到了這樣的報道，有故事、有儀式、有情趣、有口號、有承諾，給予轉(zhuǎn)載是完全有可能的。C、知道“做什么〞，還要知道“怎么做〞知道“做什么〞，即五個“W〞的問題，這只是解決了戰(zhàn)略的問題，知道“怎么做〞，即“H〞的問題，那么解決了戰(zhàn)術(shù)的問題。但事實上，在我們的日常生活中，很多時候是戰(zhàn)術(shù)主導(dǎo)下的成敗而非戰(zhàn)略主導(dǎo)下的成敗，在邵珠富?營銷籌劃，有意義不如有意思?一書中，也曾經(jīng)提到過，“戰(zhàn)略靠格局，戰(zhàn)術(shù)靠水平〞，這也是邵珠富在國內(nèi)講課很少講戰(zhàn)略的原因之所在。戰(zhàn)略如果講得太空，很可能會給人一種忽悠的感覺，只有戰(zhàn)術(shù)才有可能成為“硬通貨〞，讓人家感覺到你的水平?？上У氖牵麄€活動中我們可以看得出，有“骨架〞沒有“肉〞，活動整體設(shè)計過于純樸簡單，缺少明顯的包裝和作秀的成份，現(xiàn)場儀式感也沒有做透，花絮估計也難以尋找，真的是給報道活動的記者增加了不少的難度。而這樣的報道即便出來后，人們閱讀的興趣也未必很強，更不用說其他媒體的轉(zhuǎn)載了。好多時候，形式主義也非常重要的啊。畢竟，籌劃有時候就是一場形式主義的東西，你的形式做得越好，越能夠吸引人們的注意力，注意力經(jīng)濟才能夠得到集中表達(dá)。而至于內(nèi)容，這更多的是內(nèi)功，人家是看不到的，你只要關(guān)起門來苦練好內(nèi)功就OK了。D、并不認(rèn)為企業(yè)家俱樂部好搞其實，早在去年，在教育培訓(xùn)處的時候，就有搞企業(yè)家俱樂部的想法，但后來的調(diào)研結(jié)果證明，這種想法還是過于理想主義了：一、企業(yè)家很忙，他們哪里能夠拿得出時間來參加你的活動？二、企業(yè)家大多很自信，你拿幾個和企業(yè)沒接觸幾天、只看了幾本書的講師來糊弄他們，粘性太差了，怎么會能夠吸引得了他們呢？三、即便是要搞企業(yè)家俱樂部，也不是這樣粗暴式地搞，否那么后果只有一條——辦不下去。所以，后來的后來，也即是現(xiàn)在，每每周末，根本上還是將更多精力放到了與局部企業(yè)家喝茶交流上了，而這樣小范圍的交流，竟然收到了意想不到的效果，今年不僅幾個企業(yè)家感覺收獲頗豐，還順便促成了幾家企業(yè)之間的大合作，效果真的不錯。成功活動籌劃的三字訣：好記、好玩、好討論好記：“消費者滿意不如消費者記憶〞，這是獨創(chuàng)的一個觀點，后得到王賽時教授等知名人士的大力推廣，在餐飲界已是家喻戶曉，而且好多老板都能夠耳熟能詳。道理其實很簡單，到一個地方吃飯，如果認(rèn)識僅僅停留在“滿意〞的程度，消費者當(dāng)時的心理承受是滿意的，但如果不能給消費者留下記憶的點，那么當(dāng)消費者-全球品牌網(wǎng)-下次要請客吃飯的時候，他的大腦在篩選的過程中可能會很難提取出來，很難想起我們，而我們就錯失了一次營銷成功的時機。在這方面一篇文章?餐飲行業(yè)需要有個“把〞?引起了業(yè)界的強烈關(guān)注，好的營銷，應(yīng)該在記憶點上下些功夫。而這“記憶點〞，往往會成為你營銷成功的“臨門一腳〞，營銷成功的“最后一米〞。所以我說，?消費者滿意不如消費者記憶?，此文章后在網(wǎng)上被瘋轉(zhuǎn)，蓋因得到了