任務(wù)五企業(yè)形象策劃

任務(wù)五企業(yè)形象策劃教學(xué)步驟：一、個(gè)案引讀：北京麥當(dāng)勞：CIS戰(zhàn)略策劃；二、CIS的基本內(nèi)容；三、CIS的策劃程序；四、CIS策劃的基本原則；五、CIS策劃的設(shè)計(jì)與實(shí)施；六、案例分析::電信溝通,心意互動；七、布置作業(yè)；八、交流上次布置的調(diào)研報(bào)告。一、個(gè)案引讀：北京麥當(dāng)勞：CIS戰(zhàn)略策劃提問：北京麥當(dāng)勞的CIS戰(zhàn)略策劃的主要內(nèi)容有哪些？二、CIS的基本內(nèi)容

CIS是英文CorporateIndentificationSystem的縮寫，即企業(yè)識別系統(tǒng)。即一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志和特征，也是企業(yè)在公眾心目中占據(jù)的特定位置和形象。

企業(yè)識別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識別（MindIdentity,簡稱MI）、企業(yè)行為識別(BehaviorIdentity,簡稱BI)、企業(yè)視覺識別(VisualIdentity,簡稱VI)三個(gè)部分構(gòu)成。

MI是CI中的理念識別，也是整個(gè)CI工程的核心與靈魂，它統(tǒng)領(lǐng)著整個(gè)CI工程的走向與日后的發(fā)展，視覺識別與行為識別都是它的外在表現(xiàn)。MI包括經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、經(jīng)營價(jià)值觀三個(gè)方面內(nèi)容。

VI即（VisualIdentity），通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。VI設(shè)計(jì)包括：企業(yè)名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)，吉祥物設(shè)計(jì)，辦公用品設(shè)計(jì)、社交禮品的設(shè)計(jì)等。企業(yè)理念的行為表現(xiàn)方式是BI。BI主要包括企業(yè)對內(nèi)和對外兩方而后行為，包括對內(nèi)的：教育培訓(xùn)、禮儀規(guī)范、福利制度；對外的：市場營銷、公共關(guān)系、公益活動等內(nèi)容.CIS的作用：CIS將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)），將訊息傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和社會大眾，使員工對企業(yè)產(chǎn)生一致的價(jià)值認(rèn)同感和凝聚力，使社會大眾對企業(yè)產(chǎn)生高的認(rèn)知度和美譽(yù)度。三、CIS的策劃程序（P86）1、提案階段2、調(diào)研階段3、開發(fā)設(shè)計(jì)階段4、實(shí)施管理階段

四、CIS策劃的基本原則1、戰(zhàn)略性原則2、民族化原則3、個(gè)性化原則4、系統(tǒng)化原則5、創(chuàng)新性原則6、可操作性原則五、CIS策劃的設(shè)計(jì)與實(shí)施（一）企業(yè)理念的宣傳形式1、標(biāo)語、口號2、廣告語3、企業(yè)歌曲（三）企業(yè)視覺識別企業(yè)名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)，吉祥物設(shè)計(jì)，辦公用品設(shè)計(jì)、社交交禮品的設(shè)計(jì)等六、案例分析:愛立信:電信溝通,心意互動愛立信企業(yè)推出的系列企業(yè)形象廣告?zhèn)鬟f了什么樣的企業(yè)形象？給你的印象是