推廣規(guī)劃實施策略前期推廣活動概述

推廣規(guī)劃實施策略前期推廣活動概述主題-策劃書Theme-magicchip1、此次活動具有獨特的營銷特點。2、彰顯觀念---百聞不如一見。健康加分貴在堅持貴在堅持奇勝感恩跑步機運動互動多渠道活動關(guān)鍵詞：質(zhì)量核心定位ProjectCoreLocation搭建一個平臺提升一種感知呼應(yīng)一個話題★一個依托社區(qū)、健身會所、現(xiàn)代商超渠道資源讓消費群親身體驗運動帶來的健康加分活動；同時整合線上“驢友”舉辦★2011年8月8日，我國即將迎來第三個“全民健身日”借勢推廣，延伸推廣★感知締造“健康生活、美好人生

”奇勝造品牌企業(yè)的實力培養(yǎng)一個群體★培養(yǎng)一支龐大的通過親身體驗對“奇勝”忠實度高的消費群以期達到SNS口碑傳播大眾的認知和甄別能力有時不得不“被傳媒”。在現(xiàn)代傳媒中，影響力最強的不只是網(wǎng)絡(luò)傳播，覆蓋面最大的莫過于“市民記者”的大眾傳播，在大眾傳播中最能體現(xiàn)其真實、客觀和影響力的莫屬于“親眼所見，親身體驗”得到的認知和結(jié)論。

通過“健康加分、貴在堅持”這一營銷策略，不僅可以通過“親身體驗”這種認知過程，使廣大消費群將跑步機與奇勝聯(lián)系起來；將健康生活與奇勝聯(lián)系起來。而且在提高奇勝的美譽度和增強消費群的忠實度的同時，又宣導(dǎo)了一種的新的運動享受。健康加分貴在堅持親身體驗---項目需求Projectrequirements“勢場”定律勢：借勢+造勢場：造場2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2011年深圳大運會；2011年8月8日，我國即將迎來第三個“全民健身日”濃厚的全民健身氛圍勢將帶動健身器材行業(yè)的蛋糕越做越大而誰能借勢、造勢成功則必能一發(fā)不可收拾。場，即活動氛圍和場地、地方氣氛。必須營造符合活動調(diào)性的場地氣氛氛圍，通過現(xiàn)場感染受眾、影響受眾以達到預(yù)設(shè)的效果目的。最終以國內(nèi)人氣驢友戶外運動為活動高潮引暴點?？尚蟹治鯬rojectrequirementsⅠ市場前景：在目前的健身器材市場上，跑步機占據(jù)著重要的地位。有統(tǒng)計資料表明，國內(nèi)健身器材每年的銷售數(shù)量和銷售金額中，有一半以上為跑步機所占據(jù)。Ⅱ市場競爭：跑步機巨鱷“萬年青”“舒華”其中“萬年青”在2005年底更名為“WNQ”，聘請郭富城擔(dān)任代言人，自稱“健身器材中F1”銷量爬升飛速，“舒華”2005年也推出“奧運前營銷”借勢穩(wěn)速提高銷量和形像。市場缺陷：中國年銷量汽車為1300多萬輛；中國人聚一餐豪擲上千元；跑步機不差錢只差認知，消費者對跑步機停留人云亦云認為購買了只會閑置，浪費錢事實上這是沒認識到健康加分、貴在堅持的理念。奇勝市場：奇勝借勢、造勢，充分整合渠道資源（網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)、現(xiàn)代、專賣）首先提出“健康加分、貴在堅持”理念必深入人心、掀起一翻健身浪潮。引入戶外運動人氣網(wǎng)絡(luò)平臺“驢友”強強聯(lián)合推出新的運動享受。可行分析Projectrequirements健康加分貴在堅持隆重而不鋪張熱烈而不奢華切合實際地表現(xiàn)

社區(qū)、現(xiàn)代、專買、健身會所登山大賽免費試跑+身體檢測+奇勝理念文化展示“驢友”戶外登山大賽報名免費試跑同時進行“驢友”戶外登山大賽報名第一名-**跑步機一臺第二名-**跑步機一臺推廣規(guī)劃宣傳模式實施策略Earlypromotion媒介奇勝官網(wǎng)驢友官網(wǎng)驢友微博全程關(guān)注本地網(wǎng)站口碑SNS口口相傳群眾性溝通傳播群忠實消費群、忠實媒介記者、社區(qū)居民、現(xiàn)代賣場、健身會所、全國數(shù)萬驢友展示傳播★將邀請寧波市具有影響力的媒介和消費群強強聯(lián)手宣傳此次“健康加分、貴在堅持”的開幕，影響并帶動覆蓋寧波、蘇杭、南京一千多萬健身消費群，來到或關(guān)注到“健康生活、美好生活”奇勝造?！锿ㄟ^地面多場免費試跑+身體檢測讓消費者認知生命在于運動、運動貴于堅持！★消費者—奇勝跑步機—健康加分；有機結(jié)合在一起是本次活動的最大亮點；”奇勝“連鎖專賣方”奇勝“連鎖專賣方50-100元健身優(yōu)惠券及本次登山活動的紀念禮品一份30元健身優(yōu)惠券和活動參與小禮品前期推廣Earlypromotion名稱：健康加分、貴在堅持主辦：奇勝時間：*月**日—*月**日地點：寧波協(xié)辦：驢友、**健身會所、**運動器材專賣店。。。。。形式：由奇勝主辦，輻射寧波等主要城市的奇勝運動器材代理商、專賣店、現(xiàn)代售點、社區(qū)平臺舉行一次大型“健康加分、貴在堅持”專項活動。1、在社區(qū)、現(xiàn)代、專買、健身會所開展免費試跑+身體檢測+奇勝理念文化展示+報名2、驢友平臺廣而告之，當(dāng)?shù)伢H友互動報名參與，驢友團隊組織戶外登山活動3、奇勝盛大舞臺開幕式+當(dāng)?shù)毓俜浇M織部門參加+前期造勢報名參加+驢友團4、拉開登山活動、獲勝者得到奇勝跑步機等相應(yīng)獎品獎勵引暴活動高潮5、當(dāng)?shù)厝藲忾T戶網(wǎng)站、驢友人氣網(wǎng)站、奇勝官網(wǎng)、眾驢友微博全程關(guān)注乃活動的延續(xù)性，將“健康加分、貴在堅持”奇勝跑步機深入人心，迅速推廣出去?；顒痈攀鯡arlypromotion風(fēng)險分析Thematicanalysis健康加分貴在堅持A：投資收益風(fēng)險A對應(yīng)：方案一，分批組織實施，拉長活動周期，摸索經(jīng)驗，不斷完善啟動方案。方案二，全面啟動，聲勢影響力較強，但規(guī)避缺陷能力降低，前期工作要求較高。B：對活動對象認可風(fēng)險B對應(yīng)：從活動開展召集對象入手，將經(jīng)調(diào)查了解到的忠實消費群中開展活動，主要對象包括：健身會所、專賣店忠實顧客C：過程組織缺陷風(fēng)險C對應(yīng)：策劃意向確定后，成立專門的以“奇勝專辦、驢友協(xié)辦”方案執(zhí)行組織，進一步細化“宣傳策劃、人員召集、過程組織”。D：安全風(fēng)險D對應(yīng)：為參與活動者購買人身意外保險。E：負面信息風(fēng)險E對應(yīng)：從游賞的真實過程入手，如日記、照片、DV等，希望奇勝企業(yè)宣傳部配合全程微博或論壇實時播報，增加其影響力，降低其產(chǎn)生負面效應(yīng)的機率。F：過程滿意度風(fēng)險F對應(yīng)：報名過程及登山前期增設(shè)互動游戲，增強可玩性，同時有小禮品回饋，增加其心理熱度。風(fēng)險分析控制階段時間：項目預(yù)算

方案預(yù)算Programbudget隨后附上任主您好：此份方案是我們工作室經(jīng)過對您提出的要求及目前跑步機在行業(yè)銷售情況進行分析提案的。跑步機銷售瓶頸是什么？什么能打動消費者購買？我們活動有什么優(yōu)勢？活動的影響力能去到哪里？這些我們都做了比較精準的分析，但由于任主活動資料不是很全面，估計可能在活動形式上及活動費用預(yù)算上做的不是很到位，望任主收到此份方案聯(lián)系我們，我們將盡最大努力完善，你