微電影產(chǎn)業(yè)市場報告

微電影產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展報告目錄一、微電影的基礎(chǔ)認知1、微電影概念2、微電影分類3、微電影的發(fā)展歷史二、微電影的特征1、微電影的技術(shù)特征2、微電影的傳播優(yōu)勢3、成功微電影的要素三、微電影市場的發(fā)展現(xiàn)狀1、微電影的硬件技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)2、微電影的人文發(fā)展基礎(chǔ)3、微電影產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模4、微電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)5、微電影的盈利模式6、廣告主微電影定制現(xiàn)狀四、微電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式現(xiàn)狀五、微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢本報告數(shù)據(jù)說明本報告主要數(shù)據(jù)來源于以下機構(gòu)及報告：CNNIC第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告艾瑞市場咨詢酷6微電影受眾調(diào)查StarcomMediaVestGroup經(jīng)濟合作和發(fā)展組織(OECD)中國社會科學院《中國新型城市化報告》DCCI中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心一、微電影的基礎(chǔ)認知什么是微電影？

——由傳統(tǒng)藝術(shù)類的短片發(fā)展而來，基于以商業(yè)營銷為目標創(chuàng)作的影視短片的概念，具有故事性、互動性以及傳播性強的特點。1、微電影概念關(guān)于微電影到底是什么，現(xiàn)在概念比較混亂，即使是對于制作微電影的那些公司來說，這個概念也并不非常清晰，微電影可以說是中國特有產(chǎn)業(yè)概念。根據(jù)“微電影”的特性，其技術(shù)基礎(chǔ)源于“短片”藝術(shù)，短片是北美電影工業(yè)在電影誕生的早期所誕生的一個片種。通常在北美將長度介于20到40分鐘的電影稱作短片，而在歐洲、拉美和澳洲則可以更短一些。而目前國內(nèi)流行的微電影，就是一種營銷手段，是完全為企業(yè)而定的影視營銷，這點與影視植入廣告相同。但它沒有采用傳統(tǒng)廣告硬性的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。2、微電影分類時間劃分特點適合傳播媒體5~10分鐘以內(nèi)小型微電影網(wǎng)絡(luò)視頻，移動終端，電視，分眾傳媒10~20分鐘以內(nèi)中型微電影網(wǎng)絡(luò)視頻，移動終端20~30分鐘以內(nèi)大型微電影網(wǎng)絡(luò)視頻，移動終端創(chuàng)作形式特點影視娛樂以個人或?qū)I(yè)團體發(fā)起以藝術(shù)娛樂大眾為目的、或者以藝術(shù)創(chuàng)造為目的，吸引商業(yè)贊助或廣告投放商業(yè)定制由企業(yè)、團體出資以品牌、產(chǎn)品、項目傳播為目的的商業(yè)短片公眾參與某項目通過向公眾進行劇本創(chuàng)意的征集從制作時間和制作主體微電影可以進行以下劃分。3、微電影的發(fā)展歷史3.1、全球短片發(fā)展歷程早期的興起衰落二次騰飛上世紀90年代起，隨著網(wǎng)絡(luò)、消費級攝影設(shè)備開始出現(xiàn)，短片走上了普及化道路。短片也由此而呈現(xiàn)了兩端分化的發(fā)展態(tài)勢：一方面，電影短片，一般依靠電影節(jié)與專業(yè)展覽與觀眾見面；另一方面，更多的由用戶創(chuàng)建的短片源源不斷地通過YouTube等互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)，并催成了一批吸引了藝術(shù)家和觀眾的大型社區(qū)短片通常是由非營利性的獨立制片人，以低預(yù)算進行拍攝的。從而能夠獲得更多資金，攝制真正意義上的長篇電影。在20世紀上半葉，拍攝短片開始成為電影界的一個潮流。類似于電視劇形式的喜劇短片（尤其是卓別林的喜劇系列）在這一時期獲得了飛速的發(fā)展。與此同時，動畫短片和紀實短片也在這一時期逐漸壯大成為兩個獨立的分支。1955年以后，隨著電視產(chǎn)業(yè)的崛起，商業(yè)短片的發(fā)展嘎然而止，動畫短片雖然保持了發(fā)展，但到了60年代末期，動畫片的市場也基本從熒幕搬到了電視上。自此，短片僅是偶爾作為一般電視節(jié)目的替代品，用于填充正常節(jié)目以外的空閑時段。也有一個名為ShortsTV的電視頻道，致力于播放短片。在國外，短片的商業(yè)化與短片的發(fā)展是同步的，也經(jīng)歷了由興起到衰落再到二次騰飛的過程。微電影的最初嘗試可追溯到2001年，寶馬北美公司集結(jié)8位世界級一流的導演，推出8部具有鮮明個人風格和創(chuàng)新性的電影短片《TheHire》；而當年香港導演伍仕賢打造的片長11分鐘的影片《車四十四》則可以看做是國內(nèi)微電影的最初火種。直至2010年末，被稱為史上第一部微電影的凱迪拉克的《一觸即發(fā)》，開始真正讓微電影的風暴“一觸即發(fā)”。據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年國內(nèi)出現(xiàn)了40-50部微電影，2012年或?qū)⒃黾又?00-200部。預(yù)計微電影將在明后兩年迎來更大的爆發(fā)量。業(yè)內(nèi)人士分析預(yù)計，到2014年，與廣告相融合的微電影數(shù)量將為現(xiàn)在的10倍。20012010-2011未來導入期爆發(fā)成長期成長期-成熟期3.2.中國微電影的發(fā)展歷程我國微電影近兩年才迎來爆發(fā)式的市場增長。二、微電影的特征1、微電影的技術(shù)特征移動終端分享。適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的，隨時用電腦、Ipad、智能手機等新媒介下載和點擊觀看；新媒體平臺支持。專門運用網(wǎng)絡(luò)視頻、SNS、微博等各種新媒體平臺上播放和分享的，借助數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播。完整的故事性。具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻短片。短片形式創(chuàng)作。影片篇幅短，制作周期短。投資規(guī)模小制作成本低。投資成本從幾萬到幾十萬，準入門檻低，制作成本低、周期短、投放快，投入很少資金即可快速制作完成一部微電影。2、微電影的傳播優(yōu)勢（一）更具親和力的情感式娛樂體驗具有親和力的主動營銷方式，與影視廣告在電視節(jié)目插入廣告的“干擾式營銷”不同，微電影的“病毒式營銷”是建立在觀眾的收看意愿基礎(chǔ)上，首先要通過優(yōu)質(zhì)的影片獲得用戶好感，然后用戶會自覺強化對廣告的認知，并在其關(guān)系圈中對廣告產(chǎn)品進行宣傳和推廣。消費者現(xiàn)在出現(xiàn)的需求不是不要廣告，而是要故事化的廣告，故事要求有時效性，要求洞察消費者的內(nèi)心，比如脆弱的、迷茫的、渴望的……故事要觸動情感，品牌本身可以通過故事與消費者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生一種精神。更強的互動性集群式擴散通過微博、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等社會化媒體進行傳播，實時交流收看心得，可以在各類互聯(lián)網(wǎng)平臺即時觀看、分享，參與評論。觀眾在欣賞觀看的同時進行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，實現(xiàn)快速擴散的病毒營銷效果。匿名性使觀眾可以毫無保留地表達心聲，實現(xiàn)觀念的真實呈現(xiàn)和徹底釋放，無形中也提高了微電影的關(guān)注度，使網(wǎng)絡(luò)微電影不斷被評論，也不斷地受人關(guān)注與傳播。2、微電影的傳播優(yōu)勢（二）更精準的營銷可以根據(jù)目標客戶使用網(wǎng)絡(luò)的習慣和偏好，選擇投放的網(wǎng)絡(luò)媒體，幫助企業(yè)達到精準化營銷的目的。定位主體受眾，迎合年輕人審美取向，以80、90后為主體的年輕網(wǎng)民，對于微電影這類新媒體有著極強的關(guān)注力。更多樣性的傳播渠道觀眾不僅可以通過門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等觀看微電影,也可以通過手機瀏覽微電影；而且，傳統(tǒng)電視也可以播放微電影或其精彩片段。觀眾還可以隨時隨地通過公交移動電視、樓宇影視接收微電影信息，這些都是傳統(tǒng)電影無法比擬的。正是由于微電影的傳播渠道多樣性特征，微電影的制作和傳播可將電影產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、游戲娛樂產(chǎn)業(yè)等聯(lián)合起來，實現(xiàn)電影與相關(guān)產(chǎn)業(yè)在資本、市場、產(chǎn)品和企業(yè)等方面的深度融合。更低成本建立巨大的影響效應(yīng)“病毒式營銷”無需支付推廣費用，在傳統(tǒng)廣告的費用結(jié)構(gòu)中，媒介使用費高達60%～80%，

而微電影被利用作為廣告載體，大大節(jié)約了媒介使用費和推廣成本。經(jīng)網(wǎng)民一傳十、十傳百的“病毒式推廣”，微電影信息可在網(wǎng)絡(luò)上迅速蔓延。同時，這種推廣方式受干擾少，且觀看的自主性強，所以其傳播、溝通效果遠非傳統(tǒng)電視廣告所能及。從2012年1月1日起，國家廣電總局禁止電視臺在播出電視劇時以任何形式插播廣告，這使得節(jié)目前后的廣告費用提高，對廣告商來說，與視頻網(wǎng)站動輒幾百萬的點擊量相比，幾萬十幾萬的發(fā)行成本簡直可以忽略不計，絕對是物超所值的。微電影憑借強大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式。2、微電影的傳播優(yōu)勢（三）更能與品牌/產(chǎn)品理念有機結(jié)合產(chǎn)生商業(yè)效應(yīng)與其他傳統(tǒng)的廣告形式相比，微電影的廣告意圖更為隱蔽，能最大限度地避免消費者對企業(yè)的反感情緒。用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感，在獲得電影觀賞感受的同時帶動與消費者的情感互動，灌輸了品牌理念，提升了品牌的影響力和美譽度。微電影VS廣告VS傳統(tǒng)影視：廣告的轉(zhuǎn)型，新媒體的延伸，大銀幕的濃縮3、成功微電影的要素話題性完整故事性精視覺表現(xiàn)技巧合理的推廣宣傳趣味性品牌融入劇情微電影通過短短幾分鐘的時間必須要給受眾帶來震撼、提醒、訊息、啟發(fā)，微電影的創(chuàng)作需要能給予人們一定的思考和人文關(guān)懷，假如整部電影都成為廣告的附庸，將失去思考的力量和社會關(guān)注價值，繼而失去觀眾興趣。微電影創(chuàng)作要素故事與品牌融入。微電影的創(chuàng)作需要把品牌不加造作，有機地通過完整的令人記憶深刻的品牌故事呈現(xiàn)給受眾。趣味性。而故事本身必須具有趣味性才能在短時間內(nèi)高效地吸引觀眾并讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣。話題性。同時故事內(nèi)容和情節(jié)具有鮮明主題的話題性，要么契合當前社會情緒容易引起受眾共鳴，才能形成受眾分享的動力。視覺表現(xiàn)。故事需要獨到的視覺表現(xiàn)技巧來外化表達內(nèi)容。推廣技巧。微電影的內(nèi)容和拍攝制作，只是營銷和投入的起點，如何進行推廣和傳播，也是影響效果的重要元素，則需要配合適當?shù)那爸泻笃诘慕M合營銷，營造聲勢和延續(xù)影響。1、微電影的硬件技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率過去五年中國網(wǎng)民增長情況，從2006年互聯(lián)網(wǎng)普及率升至10.5%開始，網(wǎng)民規(guī)模迎來一輪快速增長。截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬；互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億，同比增長17.5%，與前幾年相比，中國的整體網(wǎng)民規(guī)模增長進入平臺期。伴隨iPhone、Andrio等智能手機以及iPad等平板電腦產(chǎn)品的興起，在市場中掀起了移動智能終端的發(fā)展熱潮，引領(lǐng)了智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。2011年，全球智能手機出貨量達到4.91億臺，中國智能手機出貨量達到7210萬臺。手機上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模新媒體以在線網(wǎng)絡(luò)為主，未來手機等新媒體平臺應(yīng)用快速增加，進一步帶動微電影的發(fā)展三、微電影市場的發(fā)展現(xiàn)狀（數(shù)據(jù)來源：CNNIC第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告、艾瑞市場咨詢）傳統(tǒng)影視媒體的邊緣化，活躍視頻用戶奠定微電影發(fā)展基礎(chǔ)幾年前，中國人一天還花七個小時看電視，但去年已經(jīng)減少到三個小時，其他的時間不是上網(wǎng)就是看手機。而《中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出：超過4000萬人只使用網(wǎng)絡(luò)視頻而不看傳統(tǒng)電視。CNNIC的統(tǒng)計，截至2011年12月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量增至3.27億，年增長率達到14.6%，在網(wǎng)民中的使用率由上年底的62.1%提升至63.4%。2011年全中國用智能型手機收看影音的使用者達到1.3億人，市場規(guī)模人民幣21.6億元；兩年后，使用者人數(shù)將翻一倍，達2.8億萬人，市場規(guī)模是驚人的人民幣116億元。2010-2011網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及使用率中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模（數(shù)據(jù)來源：CNNIC第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告、艾瑞市場咨詢）借助“社交+視頻”的應(yīng)用普及微電影產(chǎn)品可以快速傳播微博、社區(qū)交友和網(wǎng)絡(luò)視頻實現(xiàn)高覆蓋，同步提升微電影內(nèi)容及用戶數(shù)量。社區(qū)交友和網(wǎng)絡(luò)視頻平均覆蓋面已達到85%-95%。隨著社區(qū)文化不斷加深對人們生活習慣的影響，UGC內(nèi)容產(chǎn)量、視頻用戶數(shù)量和用戶活躍度迅速上升，一方面擴充微電影內(nèi)容庫，另一方面也增大了微電影的活躍用戶數(shù)量，全面地促進微電影發(fā)展。截至2011年12月底，我國微博用戶數(shù)達到2.5億，較上一年底增長了296.0%，網(wǎng)民使用率為48.7%。微博用一年時間發(fā)展成為近一半中國網(wǎng)民使用的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。2010-2011微博用戶數(shù)及使用率2010年社區(qū)交友和網(wǎng)路視頻覆蓋面達85%-95%（數(shù)據(jù)來源：CNNIC第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告、艾瑞市場咨詢）18-35歲網(wǎng)民構(gòu)成微電影的受眾主體，該部分用戶具有活躍度高，對微電影的認可度高的特點。男女比例來看，表明用戶獨特的全性別認同感。微電影的受眾主要集中于企業(yè)職員、在校學生、自由職業(yè)者，并更多受過高等教育，這些人具有對網(wǎng)絡(luò)認知較強，消費行為活躍，接受能力強等特點，是最具有消費能力的社會主力人群。年輕化的主體受眾對于微電影的接受度更高（數(shù)據(jù)來源：酷6微電影受眾調(diào)查）2、微電影的人文發(fā)展基礎(chǔ)媒體接觸的變化需要新的傳播營銷手段用戶花在電視上的時間少于電腦受眾花在視頻上的時間，其中3、4、5線城市的居民每天花在網(wǎng)上的時間遠遠多于看電視的時間。從年齡結(jié)構(gòu)來看，年齡在19-30歲的用戶在線的時長幾乎是觀看電視的兩倍。用戶也通過互聯(lián)網(wǎng)獲取視頻娛樂信息，從視頻觀看來看，用戶花在電腦上收看視頻的時間最為流行，除1線城市以外，其他城市，用戶在線收看視頻內(nèi)容的時長最高。1線城市，用戶在移動設(shè)備上收看視頻內(nèi)容的時長甚至多于互聯(lián)網(wǎng)。（數(shù)據(jù)來源：StarcomMediaVestGroup）工作時間和公路時間加長，微電影的快餐式娛樂更容易傳播經(jīng)濟合作和發(fā)展組織(OECD)報告稱，受調(diào)查的29個國家每天平均工作時長為8小時4分鐘，而中國人的工作時間高過平均線20分鐘，達到8.4小時。中國已成為全球工作時間最長的國家之一，人均勞動時間已超過日本和韓國。英國咨詢公司雷格斯公司對13個國家的一項調(diào)查顯示，中國上班族上班平均需要時間為42分鐘，每天在上班路上(從家到單位單程)花費的時間領(lǐng)先全球。當代人面臨的信息量大，而工作壓力大、生活節(jié)奏快的生活環(huán)境將更傾向于簡短性的信息內(nèi)容獲取。13個國家上班所需時間（單位：分鐘）（數(shù)據(jù)來源：經(jīng)濟合作和發(fā)展組織(OECD)、中國新型城市化報告

）在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日趨成成熟和普及的大環(huán)境下，促成了媒體的更多樣化、信息接收的膨脹化?，F(xiàn)在的年輕人，生活節(jié)奏加快和工作壓力大，已經(jīng)很少有人每天守在電視機前或者泡電影院了，甚至花幾個小時去電影院看一場電影都成為一種奢侈。他們每天花大量的時間在網(wǎng)上查找、觀看他們感興趣的東西。在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小說、微經(jīng)濟等微文化大行其道，我們顯然已跨入了“微時代”。當人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的需要時，希望以最短的時間獲取最多的信息。微電影以電影結(jié)構(gòu)及故事情節(jié)卻與傳統(tǒng)電影一樣完整，觀眾感受到更具想象力的影音表現(xiàn)，不僅符合現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活方式下的網(wǎng)絡(luò)觀看習慣和移動終端特點，也可以滿足注意力稀缺時代消費者自主參與感和注意力回報率的需求。3、微時代電影受眾的需求微電影靈活的、短小精悍的電影形式更符合現(xiàn)代人的收視心理，尤其受年輕觀眾的青睞。2011年我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模為62.7億元，版權(quán)資源仍是競爭重點。預(yù)計2012年視頻行業(yè)版權(quán)市場將更加活躍，市場規(guī)模將實現(xiàn)翻番，達到126.3億元。在這樣的背景下，微電影版權(quán)銷售在其中或?qū)⒋笥锌蔀?。業(yè)內(nèi)估計，我國微電影產(chǎn)業(yè)價值將在未來五年內(nèi)達到100億元以上。產(chǎn)業(yè)價值規(guī)模有望達到百億元4、微電影產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模（數(shù)據(jù)來源：艾瑞市場咨詢）eMarketer統(tǒng)計2011年中國廣告市場規(guī)模約383億美元，預(yù)計2012年將達到459億美元，比2011年增長19.8%。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將在2012年超越報紙，成為第二重要的媒體中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷收入將保持快速增長的態(tài)勢，將在2012年超越報紙廣告收入，成為僅次于電規(guī)的媒體，與電規(guī)廣告收入的差距也將逐漸減少。2012年，受廣電總局出的“限娛令”和“限廣令”等一系列法令的影響，廣告主會將部分原先投入電視媒體費用轉(zhuǎn)投視頻行業(yè)，是微電影發(fā)展的絕佳機會。廣告營銷資源轉(zhuǎn)換有望帶動微電影規(guī)模的持續(xù)擴大（數(shù)據(jù)來源：DCCI中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）微電影作品創(chuàng)意劇本影視制作后期制作播放平臺受眾贊助商制作平臺主：新興媒體（視頻網(wǎng)站、移動終端）次：傳統(tǒng)媒體（電視等）SNS、微博、論壇網(wǎng)站植入式品牌廣告代理廣告商品牌/產(chǎn)品感知和認同影視公司專業(yè)團隊；視頻網(wǎng)站的專業(yè)團隊；資金來源分享平臺傳播平臺公關(guān)、廣告代理、策劃等智業(yè)公司宣傳平臺整合協(xié)同平臺各類媒體(報刊、網(wǎng)媒等）公關(guān)活動營銷整合資源協(xié)調(diào)定制式觀看收費尚未有效形成歌曲文學作品大型影視作品記念禮品衍生產(chǎn)品微電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖4、微電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)微電影的制作、推廣、傳播需要客戶、制片公司、宣傳媒體、播放媒體、分享媒體等多方面團隊一起共同協(xié)作，才能完成一個出彩又有效的微電影營銷案例，所以微電影的營銷更需要具有整合資源優(yōu)勢的團隊。目前依靠廣告收入，未來靠用戶付費

微電影的價值鏈尚未完全閉合，產(chǎn)業(yè)形態(tài)尚未成熟，企業(yè)投資、渠道收費、用戶收費三者的穩(wěn)定價值循環(huán)鏈才是未來微電影真正走向市場化的標志。目前微電影常常是為廣告商定制和廣告植入，目前廣告成為國內(nèi)微電影的主要收入來源，廣告定制和植入優(yōu)勢保障了現(xiàn)階段的廣告創(chuàng)收。短期內(nèi)，用戶付費、版權(quán)等其他收入來源暫不確定，廣告仍將是必爭之地。微電影廣告盈利模式產(chǎn)業(yè)鏈示意圖5、微電影的盈利模式網(wǎng)民消費微電影尚屬免費模式基于互聯(lián)網(wǎng)的免費精神，在整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍未探索出付費模式成功案例的背景下（目前包括優(yōu)酷在內(nèi)的收費點播服務(wù)占總營收的比例不到2%），微電影領(lǐng)域在短期內(nèi)也難以實現(xiàn)依靠用戶付費盈利。但仍有兩扇窗口為付費微電影敞開：一是移動化趨勢，使片方可在4億手機網(wǎng)民中找到可觀的付費點播用戶；二是相對寬松的內(nèi)容管制，使微電影能滿足用戶多層次需求?？蛻舳喾植荚谄?IT行業(yè)在一條微電影中，廣告主（或委托廣告公司）構(gòu)成微電影的主要出資方并影響劇情。視微電影制作費用不同，也可能由不同的廣告主（或他們委托的廣告公司）共同構(gòu)成微電影的贊助方，并在劇中嵌入品牌信息。一般來說，廣告主及其廣告代理公司的介入程度視乎投資占微電影開支的比重、創(chuàng)作團隊的專業(yè)素質(zhì)等方面因素。從行業(yè)來看，目前汽車和手機品牌對微電影垂青有加。其中的成熟品牌一般會雇傭?qū)I(yè)的廣告/互動營銷代理公司全權(quán)或部分負責微電影項目，也有一些品牌會繞過廣告代理公司與創(chuàng)作團隊直接溝通。廣告主廣告代理公司創(chuàng)作團隊傳播平臺付費付費，參與劇情創(chuàng)作制定媒介策略付費付費，參與創(chuàng)意構(gòu)思上傳作品欲達到的目標：提升品牌形象和銷售業(yè)績所需投入：資金、部分創(chuàng)意決勝因素：投資回報率、投入規(guī)模6、廣告主微電影定制現(xiàn)狀跑過死神的快遞員80后集體的回憶平行相交桔子水晶酒店12星座電影（水瓶座）L'OdysséedeCartierIT奢侈品酒店鞋業(yè)飲料FINDME汽車手機多個行業(yè)試水微電影營銷，汽車和手機行業(yè)的廣告客戶領(lǐng)先一步。創(chuàng)作平臺：優(yōu)秀的劇本創(chuàng)意成為核心資源創(chuàng)作平臺是微電影制作的環(huán)節(jié)，也是微電影最主要的投入環(huán)節(jié)。一般而言，國內(nèi)微電影的投入成本10%花在劇本，30%到40%用于演員片酬，50%到60%用于導演和制作團隊。由于影視攝制和后期制作兩個環(huán)節(jié)存在著大量的、均等水平的供應(yīng)商，成為同質(zhì)化競爭市場。因而，擁有一個優(yōu)秀的微電影劇本創(chuàng)意成為創(chuàng)作平臺的核心競爭力，而優(yōu)秀的劇本創(chuàng)意大致包含劇情的可觀性和故事性、代入感、話題性、互動性、主創(chuàng)團隊等要素。劇本創(chuàng)意影視攝制后期制作資金流入電影傳播國內(nèi)各大微電影節(jié)均注重征集優(yōu)秀的劇本創(chuàng)意傳播平臺：依靠全方位炒作和多個接觸點的配合傳播是微電影直接面向網(wǎng)友的環(huán)節(jié)，出資方對微電影的投資能否獲得回報即在這一環(huán)節(jié)中體現(xiàn)。一般來說，越多的用戶通過越多的傳播平臺看到一條微電影，就表明這條微電影的傳播效果最佳。值得注意的是，在微電影的傳播環(huán)節(jié)中，存在著官方首次傳播和用戶二次分享兩個驅(qū)動力。官方首次傳播需要依靠全方位炒作和多個接觸點配合達到最大的覆蓋范圍，而用戶二次分享仍然會取決于微電影本身的特性，即劇情的話題性、互動性、代入感和主創(chuàng)團隊等因素。公關(guān)、廣告、策劃等智業(yè)公司策劃制作。視頻網(wǎng)站手機平臺電視平臺傳播平臺網(wǎng)友SNS論壇網(wǎng)站微博分享平臺分享傳播互動資料來源：引用酷6微電影報告社會化網(wǎng)站SNS微博論壇其它互動網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)及其它媒體-報紙、雜志廣播、電視-門戶和其它網(wǎng)站

-戶外媒體-……多平臺資源

輻射人群：大眾

定位：炒作渠道和推廣平臺覆蓋范圍擴展

核心人群：微電影深度用戶定位：傳播平臺

視頻網(wǎng)站-微視頻專業(yè)網(wǎng)站-視頻門戶網(wǎng)站微電影傳播到達全方位炒作和多個接觸點的配合

影響人群：普通用戶定位：分享平臺資料來源：引用酷6微電影報告垂直式服務(wù)提供終端發(fā)行服務(wù)提供專業(yè)微電影分享規(guī)?；钠放贫ㄖ品?wù)提供四、微電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式現(xiàn)狀微電影作為新興的產(chǎn)業(yè)模式，目前的經(jīng)營模式仍然處于市場探索階段。目前，廣告客戶定制幾乎成為了微電影的主流制作模式。由廣告主直接投資制作微電影廣告，平均每部微電影的廣告投資都達到了20萬-30萬元，最后每部微電影給片方帶來的利潤達30%，這樣積累下來的話一年也能達到上千萬的利潤。微電影所帶來的廣告效應(yīng)，正在源源不斷地吸引資本的加盟。目前主流的幾種經(jīng)營模式影視娛樂化經(jīng)營模式微電影專業(yè)分享平臺代表企業(yè)微影網(wǎng)、愛奇魚、愛映線等業(yè)務(wù)經(jīng)營以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的微電影專業(yè)平臺；專業(yè)的微電影分享、交流；盈利方式未明經(jīng)營模式微電影垂直式服務(wù)提供代表企業(yè)V電影美我網(wǎng)（華影盛視主辦）業(yè)務(wù)經(jīng)營微電影制作團隊、微電影人尋找拍攝資金廣告商、微電影投資人尋找優(yōu)秀制作團隊廣告客戶可委托發(fā)布劇本創(chuàng)作任務(wù)，說明創(chuàng)作方向和簡介，召集劇本。上傳的作品經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票系統(tǒng)以及專業(yè)點評選出優(yōu)秀微劇本，排名第一的會被最終拍成微電影，而編劇也獲得相應(yīng)稿費。“中國影視原創(chuàng)者平臺”將起到廣告客戶和原創(chuàng)者之間的運營、協(xié)調(diào)、管理的職能。盈利方式中介服務(wù)廣告商定制經(jīng)營模式微電影終端發(fā)行服務(wù)提供代表企業(yè)“天翼視訊”微電影微劇頻道（華誼兄弟與中國電信合作）業(yè)務(wù)經(jīng)營目前國內(nèi)最大的付費“微電影微劇”發(fā)行平臺華誼兄弟獨家負責平臺運營管理以及引進內(nèi)容提供中國電信“天翼視訊”為終端服務(wù)提供，在智能終端上手機、PC、PAD等視頻新媒體為終端平臺播放。截至2012年4月15日，天翼視訊手機平臺用戶已超過5000萬，付費用戶數(shù)近千萬，每月用戶點擊播放次數(shù)超過4000萬。盈利方式終端付費收看，票房分成經(jīng)營模式微電影產(chǎn)業(yè)規(guī)?；放贫ㄖ拼砥髽I(yè)美我網(wǎng)原創(chuàng)微劇本基金（盛大旗下華影盛視文化傳播有限公司發(fā)起的這只基金，由20多家國內(nèi)知名企業(yè)共同出資完成，總規(guī)模超過1000萬元）業(yè)務(wù)經(jīng)營致力于鼓勵更多的優(yōu)秀微電影劇本創(chuàng)作華影盛視計劃依托盛大集團的文化平臺，將旗下暢銷網(wǎng)絡(luò)微小說拍成微電影；同時邀請網(wǎng)絡(luò)小說作家成為“微劇本編劇”，有效融合文學和影視各自的優(yōu)勢資源。2012年將在微電影領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，主打明星微電影，將以每周1部的速度發(fā)片。盈利方式版權(quán)收費、廣告贊助、商業(yè)定制、票房分成經(jīng)營模式影視娛樂化經(jīng)營模