招貼的構(gòu)成要素

招貼設(shè)計1編輯ppt第二章招貼的構(gòu)成形式一、招貼的構(gòu)成要素二、受眾對形式的要求三、招貼的視覺傳達形式2編輯ppt招貼的構(gòu)成要素招貼設(shè)計所運用的主要是視覺藝術(shù)語言。其構(gòu)成要素主要有：圖形影像文字色彩3編輯ppt1.1圖形、影像

圖形、影像是任何一種視覺傳達設(shè)計藝術(shù)中最基本的造型藝術(shù)語言。圖形可以超越地域界限，作為設(shè)計的世界語言為人們所接受。

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圖形在招貼中的運用：☆是畫面視覺主體，通過個性的圖形圖像直接傳達信息、觀念；

☆引導(dǎo)視線到文字，與人們溝通產(chǎn)生共鳴。

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圖形在招貼中的運用：

☆是畫面視覺主體，通過個性的圖形圖像直接傳達信息、觀念。9編輯ppt

圖形在招貼中的運用：

☆引導(dǎo)視線到文字，與人們溝通產(chǎn)生共鳴。10編輯ppt

圖形在招貼中的運用包括：圖形、影像兩部分。具有創(chuàng)新性的圖形、影像效果：

1.視覺沖擊力。

2.造型獨特個性，便于識別記憶。11編輯ppt（1）圖形圖形是招貼的基本設(shè)計元素，可以是自然界存在的，也可是人們觀察、積累的結(jié)晶。招貼中的圖形主要指：具象圖形、抽象圖形。（使用時需有所選擇性、針對性）12編輯ppt①具象圖形具象圖形是通過形式美原則和設(shè)計手法來表現(xiàn)招貼的主題客觀事物的具體形態(tài)。

包括：人物、動物、植物、景物等生動的藝術(shù)形象。13編輯ppt14編輯ppt15編輯ppt16編輯ppt17編輯ppt

具象圖形招貼傳達效果：

形象直觀、真實，給人感覺親切有趣。人們易接收和喜愛。18編輯ppt②抽象圖形

抽象圖形是利用造型元素---__________________符號，通過重復(fù)、發(fā)射、均衡、特異、對稱等平面構(gòu)成方式進行組合、排列，最終達到速度感、沖擊力、節(jié)奏感等特有效果。是高度概念化的圖形表現(xiàn)形式。點、線、面、肌理、色彩等19編輯ppt20編輯ppt21編輯ppt22編輯ppt抽象圖形招貼傳達效果：1.適用主題廣泛，引發(fā)豐富聯(lián)想。2.極具現(xiàn)代感和科技感，比具象圖形更具表現(xiàn)力和震撼力。

23編輯ppt（2）影像影像大多是現(xiàn)實中存在的原物的直接應(yīng)用，比如：直接引用繪畫、攝影等作為畫面的組成部分。24編輯ppt①繪畫作品利用繪畫作品或繪畫手段所產(chǎn)生的藝術(shù)形象通過畫種、畫派的特點，發(fā)揮繪畫的獨特作用，將招貼帶入特殊氛圍。25編輯ppt26編輯ppt繪畫招貼案例27編輯ppt28編輯ppt29編輯ppt②攝影最客觀的再現(xiàn)物象的方式，表現(xiàn)層次豐富，主次分明。30編輯ppt31編輯ppt32編輯ppt33編輯ppt34編輯ppt35編輯ppt

招貼中的文字是表達廣告主題、抒發(fā)情感的直接信息符號，是信息傳達的直接載體，具有舉足輕重的作用。

分類為：文案設(shè)計、字體設(shè)計1.2文字

36編輯ppt（1）文案設(shè)計要按照招貼主題和創(chuàng)意編撰，是招貼重要組成及主題說明部分。文案設(shè)計包括：標(biāo)題、正文、廣告語、說明文字※注意：文案力求簡潔明了，有說服力、感染力。37編輯ppt38編輯ppt39編輯ppt（2）字體設(shè)計招貼中的字體設(shè)計是：字體的圖形化表現(xiàn)；具有獨特的圖形風(fēng)格。字體創(chuàng)意手法：重疊、發(fā)射、組合、漸變、變形等構(gòu)圖方式。40編輯ppt41編輯ppt42編輯ppt43編輯ppt

色彩語言復(fù)雜而又簡單，比其他任何形象都能更直接與人們交流，是對招貼最直接最具影響力的因素。1.3色彩