傳新浪門戶裁員10% 個頻道廣告業(yè)務(wù)繁重

Word-4-傳新浪門戶裁員10%個頻道廣告業(yè)務(wù)繁重高管更換后，新浪門戶正在加緊一系列的人員緊縮與銷售提升計劃。

近日，有知情人士表示，新浪門戶整體裁員10%，一些邊緣化的小頻道將被裁撤，此外，根據(jù)各個頻道內(nèi)容的廣告價值不同，新浪也將門戶的廣告銷售任務(wù)分派至每一名新浪門戶內(nèi)容員工。而這些調(diào)整都在高管更換后，才開始制定。

截止目前，新浪官方對上述傳言并未評論。

一名內(nèi)部人士說，新浪目前已將內(nèi)部頻道分為三類。一是，商業(yè)頻道，如汽車、地產(chǎn)、體育等；二是綜合類頻道，如財經(jīng)、科技等；第三是新聞中心等媒體頻道。

劃分之后，非銷售編制的內(nèi)容編輯員工也將承擔(dān)銷售指標。針對這三類頻道，新浪對每個頻道的內(nèi)容編輯的銷售要求也不同。商業(yè)頻道要承擔(dān)較大的銷售任務(wù)，綜合頻道次之，媒體頻道則不承擔(dān)銷售。

而銷售指標是在流量指標之外，對內(nèi)容編輯考核的新指標，并不存在指標的替換。

除了廣告任務(wù)的下達之外，新浪也對一些邊緣頻道進行了調(diào)整。在調(diào)整計劃中，人員的縮減占比也在10%左右。

上述的調(diào)整都是在門戶高管更換以及新浪門戶改版之后，才制定的。

不過他稱，雖然新浪對大多數(shù)頻道都下達了銷售指標，但每個頻道的應(yīng)對方法不同。不是每個頻道的一線編輯都會背負銷售指標。有些頻道，會把銷售指標找一兩個專人來負責(zé)，而有些頻道的做法則相對極端，要求每一個編輯都去背負。

財報顯示，2021年第四季度，新浪營收1.391億美元，同比增長4%；其中，廣告收入1.1億美元，同比增長7%。而騰訊的廣告收入為1.508億美元，同比增58.3%。搜狐和網(wǎng)易的廣告增長也在新浪之上。

由于受到微博擴張的影響，2021年第四季度，新浪凈利潤僅為240萬美元，同比下滑74%。有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著新的高管的任命，新浪的業(yè)績增長將成為其履任的首要考核點。

一名新浪人士透露，隨著新高管的任命，新浪總編輯陳彤在新浪門戶的話語權(quán)也受到了影響。“去年，曹國偉（新浪董事長）制定的指標很高，一旦沒有完成，陳彤在新浪的收益和權(quán)限就會進一步邊緣，而銷售任務(wù)的頻道化，也將對陳彤所直接管轄的一些頻道造成內(nèi)容上的影響”，該人士稱。

一名業(yè)內(nèi)人士稱，新浪有很強的銷售印跡，這從新浪MBO前，與分眾洽談并購；以及目前引入阿里巴巴來幫助微博的商業(yè)化即可看出。過去10年，與新浪有關(guān)的資本并購傳聞，都和強銷售文化的公司有關(guān)。

“新浪打出了一張牌，也丟掉了一張牌?！鄙鲜鋈耸勘硎?，新浪在微博上投入了3年的時間，其中，在微博商業(yè)化的探索上花費了約一年半。在這一年半時間內(nèi)，搜狐、網(wǎng)易、騰訊在手機新聞客戶端上進行了大量投入，而新浪因為微博已無暇顧及。

在移動領(lǐng)域越來越成為用戶關(guān)注度的今天，新浪會不會丟掉頭號互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響力？

一個公司的戰(zhàn)略有著很強的基因遞延效應(yīng)。新浪開始做微博，也由強媒體性的運營開始導(dǎo)入，但隨著新浪微博的用戶規(guī)模擴張，新浪不得不去切換思考的方向，由媒體向社交轉(zhuǎn)向，但社交并不是新浪的基因。

搜狐也并沒有產(chǎn)品的基因。不過，在新浪大量資源投入微博的同時，搜狐以新聞客戶端切入移動領(lǐng)域。搜狐新聞客戶端表示，新聞不是搜狐新聞客戶端的終極形態(tài)，搜狐新聞客戶端，正在考慮對用戶關(guān)系的引入，每一個入駐搜狐新聞客戶端的傳統(tǒng)媒體，都將以一個類似于微博的單向關(guān)系賬號而存在。這實際是一種反向的產(chǎn)品策略。

目前來判斷還為時尚早。

有新浪內(nèi)部人士表示，各個頻道背負銷售任務(wù)僅僅是一個開端，這背后潛伏的大計劃是，未來各個頻道的分拆、自主化運營?，F(xiàn)在獨立的垂直媒體越來越受歡迎，新浪也不得不考慮這一趨向。而各個頻道的銷售背負，只是