2023年發(fā)展旅游宣傳方案

第5頁共5頁2023年發(fā)展旅游宣傳方案一?、指導(dǎo)思想?：認(rèn)真貫徹?落實___?精神，緊緊?抓住西部大?開發(fā)和入世?兩大機遇，?從__區(qū)情?出發(fā)，以產(chǎn)?品的整合、?包裝、增強?旅游吸引力?，以整體聯(lián)?動宣傳樹立?良好的旅游?形象，以加?大促銷力度?，___招?攬游客，以?創(chuàng)新拓展經(jīng)?營提升，企?業(yè)競爭實力?，大力發(fā)展?入境旅游，?適度發(fā)展國?內(nèi)、國外旅?游，全方位?、多層次搞?好旅游。?二、宣傳總?體目標(biāo)：它?__旅游宣?傳的總體目?標(biāo)就是要通?過__旅游?大整合，打?造出幾個世?界級和國家?級的旅游精?品，從而促?進(jìn)__整體?旅游大發(fā)展?，并為河西?經(jīng)濟(jì)走廊的?發(fā)展做出大?貢獻(xiàn)。三?、宣傳階段?目標(biāo)：第?一步，選取?一些旅游資?源品位度高?，旅游產(chǎn)品?適應(yīng)市場，?旅游發(fā)展條?件優(yōu)越的地?區(qū)，加強宣?傳，通過一?定的資金和?項目支持，?啟動和加快?當(dāng)?shù)氐穆糜?業(yè)發(fā)展并形?成當(dāng)?shù)氐穆?游增長極。?第二步，?利用西部大?開發(fā)經(jīng)濟(jì)走?廊開發(fā)的資?金和項目特?別是交通基?礎(chǔ)設(shè)施項目?以及旅游增?長極自身的?力量，盡快?打通通往各?個增長極的?通道。第?三步，將增?長極附近的?地區(qū)或以互?補資源的形?式或以其它?輔助要素的?形式整合到?通道，一方?面提高增長?極的整合層?次形成部分?整合，另一?方面帶動其?它旅游地的?發(fā)展，形成?旅游發(fā)展軸?線四、宣?傳促銷存在?的問題1?、整體旅游?形象設(shè)計不?好，沒有形?成自己的品?牌。___?的旅游形象?是"七彩_?__""奇?山異水、民?族風(fēng)情"；?___是"?走近孔子，?揚帆青島"?；___是?"浪漫之都?"。__缺?乏這方面的?研究定位和?策劃，各景?區(qū)也缺乏這?種意識，打?不出能夠代?表自己形象?、簡明扼要?、富有誘惑?力的旗幟和?品牌，因此?在旅游市場?上__的標(biāo)?志不明朗，?特色不突出?，這是需要?認(rèn)真研究的?一個重要問?題。2、?對客源市場?缺乏研究，?宣傳促銷主?要對象不甚?明了，手段?陳舊。具體?表現(xiàn)在旅游?市場研究工?作薄弱，確?切地說，對?__的客源?市場究竟在?哪里，研究?不夠，宣傳?的目標(biāo)性不?強。__的?南部、西南?部、中部、?東部的客源?市場也各不?相同，宣傳?促銷的方向?也應(yīng)有所區(qū)?別。另一方?面，對宣傳?對象究竟應(yīng)?該是什么也?缺乏研究。?3、宣傳?促銷活動中?"___"?很多，集中?表現(xiàn)在節(jié)慶?活動上。近?幾年來，_?_為加快旅?游的發(fā)展，?舉辦了不少?的節(jié)慶活動?，但縱觀多?年來的實踐?，成效很大?的不多，長?期堅持下來?的更少。有?的為了給領(lǐng)?導(dǎo)看，有的?請來請去全?是黨政干部?；有的雖然?聲勢浩大，?但臺上、臺?下全是自己?人。節(jié)慶活?動常常請幾?個演員唱幾?首歌熱鬧一?場便銷聲匿?跡了，__?_，沒有實?效。節(jié)慶辦?不下去的原?因除了目的?不明之外，?更重要的是?沒有很好的?策劃。5?、觀念陳舊?，不能實現(xiàn)?跨越式發(fā)展?現(xiàn)在的旅?游對規(guī)劃提?出了更高的?要求，規(guī)劃?要經(jīng)的起時?間的檢驗，?要求經(jīng)營管?理層能進(jìn)思?變，依托自?身優(yōu)勢，不?斷開發(fā)具有?特色的旅游?產(chǎn)業(yè)。而我?區(qū)現(xiàn)在的景?區(qū)（點）大?部分只是在?原來基礎(chǔ)上?修修補補，?基礎(chǔ)設(shè)施建?設(shè)滯后，開?發(fā)利用層次?較低，難為?各類客源市?場提供多樣?化的旅游產(chǎn)?品，屬于典?型的“守著?金碗要飯吃?”的模式，?缺乏大宣傳?意識。坐、?等、靠思想?嚴(yán)重，不能?夠積極出動?，盤活現(xiàn)有?資源，大膽?引進(jìn)和借鑒?外地先進(jìn)管?理經(jīng)驗及操?作方法，沒?有品牌宣傳?意識，到目?前為止我區(qū)?2a級以上?景點還是一?片空白，積?極響應(yīng)品評?審a級以上?景點（區(qū)）?者廖廖無幾?。宣傳處于?被動狀態(tài)，?根本不能滿?足現(xiàn)代旅游?發(fā)展的需要?，更不能跨?躍式發(fā)展。?6、景區(qū)?宣傳缺乏中?心主題宣?傳必須要有?重點，才能?突出自己的?特色，現(xiàn)在?各景點都少?不了休閑、?娛樂、千律?一篇的茶攤?子遍地是，?沖談了宣傳?主題，降低?了景點品位?，形不成特?色，何談人?有我優(yōu)呢？?這就要求各?景點積極確?定自己的宣?傳主題，例?如沙漠公園?，應(yīng)在“沙?”字上作文?章，而百塔?寺應(yīng)以其政?治地位和_?__宣傳并?重。通過確?定主題，逐?步由區(qū)級向?國家級升格?，開展廣泛?的各類宣傳?。目前各景?點的宣傳，?雷大雨小，?很難滿足旅?游市場的需?要，我們應(yīng)?該每年像“?天馬節(jié)”一?樣形成合力?舉辦相應(yīng)的?重點宣傳活?動，積極請?進(jìn)來或者走?出去宣傳，?參與對外交?流，在目標(biāo)?市場上加大?推介力度。?7、宣傳?品制作空白?多，網(wǎng)絡(luò)建?設(shè)滯后目?前，我區(qū)部?分景點雖已?具備了中英?文對照宣傳?手冊及音像?制品，但絕?大部分是中?文，并且過?分簡單，沒?有溶入知識?性，趣味性?，故事性，?不具有宣染?力，在游客?心目中大多?都是一個模?糊的概念，?雖說出了好?多書，但是?互相抄襲嚴(yán)?重，沒有新?的創(chuàng)宜主要?客源市場的?廣告宣傳很?少，系列宣?傳更少，許?多景區(qū)在本?地電視媒體?沒有固定時?段的電視宣?傳節(jié)目，與?周邊客源城?市的媒體節(jié)?目互換和大?規(guī)模宣傳少?之又少，目?前已開機的?《月圓__?》就是一個?良好的開端?。在全球經(jīng)?濟(jì)一體化的?今天，要求?各景點具有?相應(yīng)的信息?網(wǎng)絡(luò)，不能?關(guān)起門來搞?發(fā)展，而全?區(qū)景區(qū)幾乎?沒有進(jìn)行網(wǎng)?絡(luò)信息化建?設(shè)，這嚴(yán)重?制約著旅游?宣傳的發(fā)展?。8、宣?傳人員匱乏?，投入資金?不足各景?區(qū)（點）基?本上沒有專?職旅游宣傳?人員，屬于?典型的“民?兵”類，而?且人員文化?素質(zhì)參差不?齊，專業(yè)知?識匱乏，對?各類宣傳活?動反映遲鈍?，宣傳沒有?創(chuàng)意，更談?不上策劃重?大宣傳活動?，宣傳工作?遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上?景區(qū)（點）?發(fā)展的需要?。各景點宣?傳各自為陣?，形不成合?力，不能統(tǒng)?一行動，更?談不上參加?全省乃至全?國的展銷宣?傳活動。宣?傳資金投入?不足，力度?不夠，不能?產(chǎn)生轟動效?應(yīng)，如穿過?我區(qū)的國道?___線就?沒有充分利?用，作為其?東西交通大?動脈，其巨?幅廣告牌幾?乎是空白。?9、加強?對旅行社的?宣傳促銷刻?不容緩旅?行社作為旅?游業(yè)的主力?軍，它與國?內(nèi)外旅行社?、民航、鐵?路、公路及?各大賓館均?有著良好的?業(yè)務(wù)合作關(guān)?系，在景區(qū)?（點）宣傳?中起著不可?替代的作用?。但是長期?形成走出去?游的經(jīng)營觀?念，已明顯?在我區(qū)旅游?業(yè)發(fā)展中處?于逆差地位?，今后要加?大旅行社宣?傳力度，樹?立“引進(jìn)一?批，就能宣?傳一批”的?理念，站在?全區(qū)旅游一?盤棋的高度?上，努力開?拓國內(nèi)外市?場，通過宣?傳，加快客?源市場的開?發(fā)11、?現(xiàn)在景點的?宣傳費花得?不少，飯店?的宣傳費也?花得不少，?但效果都沒?有達(dá)到。?這里的核心?問題就是要?把這些點串?成線，通過?旅行社形成?產(chǎn)品，促銷?產(chǎn)品，這樣?也需要多元?化的聯(lián)動。?但是從操作?角度來說，?這種多元化?的聯(lián)動操作?層面應(yīng)該是?一個旅游目?的地的操作?層面。比如?說一個城市?形成一個促?銷機制，大?家都拿點錢?，然后統(tǒng)一?進(jìn)行核算。?現(xiàn)在很多地?方都是市長?帶隊出去宣?傳，各類企?業(yè)跟進(jìn)促銷?，其中以旅?行社作為主?導(dǎo)，才產(chǎn)生?了一個相應(yīng)?來說效果比?較好的局面?。這些年來?，應(yīng)該說這?個機制大體?上已經(jīng)形成?，但是還不?夠完善。下?一步這種局?面需要強化?，也就是說?在目的地形?象促銷上是?以地___?府為主，在?線路的產(chǎn)品?層面上以旅?行社為主。?然后把各類?旅游企業(yè)納?入其中進(jìn)行?聯(lián)動促銷。?整體形象包?裝設(shè)計分析?：城市旅?游形象問題?具有極其特?殊的重要性?，旅游者對?于目的城市?選擇的決策?具有明顯的?非理性和隨?機性。旅游?者對城市目?的地的選擇?，依賴于對?該城市旅游?形象的認(rèn)知?水平，往往?受其所掌握?的旅游信息?所影響。在?諸多信息中?，城市旅游?形象是