主流新聞媒體在新聞報道中對Vlog的應(yīng)用

主流新聞媒體在新聞報道中對Vlog的應(yīng)用吳迪

近年來，新媒體伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展應(yīng)運而生，以其數(shù)字化、交互性和超時空為主要特征，打破了傳統(tǒng)媒體對傳媒業(yè)的壟斷局面，使傳統(tǒng)的傳播方式受到極大沖擊。在此背景下，主流新聞媒體開始嘗試Vlog這種全新的新聞報道方式，為受眾提供不同的報道視角，從而更好地吸引受眾，重新掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)。

一、Vlog在我國新聞領(lǐng)域的應(yīng)用

Vlog即VideoBlog，也就是視頻博客，2022年產(chǎn)生于YouTube，是指用自拍或單人視角來記錄個人日常生活的一種視頻，集圖像、聲音、文字于一體，在其中Vlogger（Vlog視頻博主）通過手機或相機將日常生活中的不同片段以視頻形式記錄下來，再進行剪輯和后期制作，形成極具個人風(fēng)格的視頻日記。

2022年4月，中國國際電視臺在博鰲亞洲論壇年會上第一次推出了《CGTN博鰲行Vlog》的相關(guān)Vlog報道，其不但增加了關(guān)注度，使受眾對于新聞報道的模式耳目一新，而且消除了更多的受眾對于時政新聞報道的刻板印象。

2022年，Vlog開始頻繁在各大主流媒體平臺上亮相。在全國兩會中，Vlog因為自身的熱度和與新型新聞報道的匹配性被廣大媒體所采用。截至2022年11月，微博上“兩會Vlog”這一話題的閱讀人數(shù)達到5.7億人次，討論高達13萬，受眾反響十分熱烈。其中包括央視網(wǎng)發(fā)布的《我的兩會Vlog》、《中國日報》推出的《小姐姐的兩會初體驗》系列Vlog等，跟隨著記者的第一視角的鏡頭，讓更多的受眾變成了兩會中的參與者。

2022年11月9日，“康輝的Vlog”引爆網(wǎng)絡(luò)，在第一期的發(fā)布中就收到了意想不到的宣傳效果，當(dāng)天也迅速占領(lǐng)了微博熱搜和各大網(wǎng)站的頭條。截至2022年11月，第一條Vlog的播放量已經(jīng)達到了4164萬次，點贊數(shù)超過了155萬次。此舉實現(xiàn)了主流媒體新聞在年輕受眾中的傳播廣度。

2022年，央視新聞在新冠肺炎疫情期間發(fā)布了“央視記者武漢Vlog”，其展現(xiàn)了醫(yī)護人員、武漢市民和新冠肺炎患者等群像片段，關(guān)注社會中的普通個體在疫情中的偉大貢獻，央視記者通過醫(yī)院、超市、飯店和藥店等場景的轉(zhuǎn)換，全景式呈現(xiàn)了武漢人民生活的真實狀態(tài)，極大地消解了社會群體性焦慮，構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)平臺的積極輿論生態(tài)。除此之外，2022年所發(fā)布“中國航天員的Vlog”和2022年由CGTN記者團所發(fā)布的“俄烏危機前線”系列Vlog等一系列視頻，都成功打破了傳統(tǒng)主流媒體和新媒體之間的壁壘，收到良好的傳播效果。

二、主流媒體在應(yīng)用Vlog時的傳播特點

（一）改變敘事視角，拉近受眾距離

Vlog通常是由一天中的一些主要的碎片化片段所組成，它采用個人化的第一視角，并沒有采用像之前的短視頻App所帶來的視覺快感的營銷策略，其內(nèi)容的整體節(jié)奏都較為平緩，非常真實且貼近生活，應(yīng)用于新聞報道之中除了可以符合新聞的真實性和客觀性之外，更會增加新聞報道的溫度感。隨著以傳者為中心到以受者為中心，傳統(tǒng)單向的傳播模式逐漸被淘汰，轉(zhuǎn)而被平等的、雙向的傳播模式所取代。在一般的新聞模式下，記者通常是以敘述的第三人稱出現(xiàn)，但是在Vlog新聞中，創(chuàng)作者不僅是此事件的經(jīng)歷見證者，也是事件的講述者，因此，第一人稱視角和第二人稱視角不斷轉(zhuǎn)換，打破了傳統(tǒng)的單向新聞報道溝通模式，表現(xiàn)了Vlog所具有的平等、對話式的話語風(fēng)格，從而提高了新聞報道的親和力和貼近性。

在兩會的Vlog報道中，記錄了記者在臺前幕后的真實報道情境和當(dāng)下情感體現(xiàn)，敘事節(jié)奏整體輕松明快，以此用生動的鏡頭和接地氣的語言風(fēng)格取代之前嚴肅的新聞敘事。采用第一人稱視角使記者與觀眾的關(guān)系更加密切，不僅讓受眾有了親近感，更為他們營造了一種在場感，讓他們了解到更多新聞背后的故事，同時有利于增強相關(guān)話題的關(guān)注度。例如在跟隨習(xí)近平主席訪問希臘、巴西的Vlog新聞中，康輝為受眾帶來了一次開箱，展示了在出發(fā)前行李箱所要帶的物品。這些生活化的場景迅速拉近了主流新聞媒體和受眾之間的距離，實現(xiàn)了更好的互動。

（二）前臺后臺互動，吸引年輕群體

加拿大社會學(xué)家戈夫曼所提出的“擬劇理論”中認為，社會就是舞臺，而社會成員就是演員。人們在社會生活中以不同的角色、在不同的場次進行表演。在前臺，人們呈現(xiàn)的是能被他人和社會所接受的形象，而后臺則是放松和休息的地方。在表演時展示出在排練中所塑造出的自我，從而在他人的心中塑造了自我的形象。因此，在以往傳統(tǒng)的視頻中，視頻發(fā)布者往往通過“前臺”的表演來美化自己，塑造自身的人設(shè)與形象，而對于“后臺”則很少涉及。年輕群體在前些年仍然對兩會報道存在著一些嚴肅正經(jīng)、紅毯圓桌的前臺刻板印象，缺乏對不同的兩會場景的生動體驗，所以對兩會報道覺得索然無味，極大地限制了受眾對作為時政新聞的兩會報道的關(guān)注度。而相比于嚴肅的時政報道，年輕群體更加關(guān)注其后臺的情況，以此來滿足自己獵奇和窺探隱私的心理需求。

Vlog的鮮明特點和當(dāng)下網(wǎng)生代的互聯(lián)網(wǎng)需求具有很高的契合度，所以在新媒體時代，主流新聞媒體通過Vlog的形式，將后臺前推，展現(xiàn)了大量新聞現(xiàn)場的后臺狀況和媒體人的日常這些新聞報道背后的故事。通過這種新的報道形式，從兩會“后臺”來關(guān)注兩會“前臺”，會給年輕群體帶來更多的場景體驗，打破固有的刻板印象。從臺前幕后的全方位展現(xiàn)，產(chǎn)生強烈的真實感和現(xiàn)場感，也讓受眾了解到在兩會中的那些幕后人員所付出的努力和辛苦，從而產(chǎn)生共情，使新聞報道更加具有溫度感。雖然這種瑣碎的“花絮”內(nèi)容并不是傳統(tǒng)意義上新聞報道里特別是重大主題性報道的主流，但在新媒體背景下，它作為重大主題性報道的輔助，無疑是吸引年輕受眾的一大利器。

（三）消解嚴肅符號，建立品牌形象

在Vlog中，Vlogger通過鏡頭所記錄日常的這一行為實際上是一種意義的建構(gòu)和傳輸過程，在其中Vlogger自身人格化魅力是獲得關(guān)注和共鳴的重要原因。因此，在Vlog新聞中，新聞報道者是否擁有個性鮮明的表達風(fēng)格則顯得至關(guān)重要。在視頻創(chuàng)作過程中沒有一個模式化的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)定敘述者的風(fēng)格路線，這就要求每一個新聞報道者都必須找到并凸顯其獨有的個人魅力，一改往日主流新聞媒體所賦予他們的刻板印象，獲得獨屬于自己的鮮明的新聞Vlog風(fēng)格。

在央視主持人拍攝的Vlog新聞作品中，他們通過Vlog這種報道方式展現(xiàn)了更為鮮活的個人性格和形象，這種新聞報道者鮮活的個人性格和形象的表達，本身就是對主流新聞媒體的去權(quán)威性和去中心化?？递x拍攝個人Vlog之所以引發(fā)如此高熱度，是因為作為一名《新聞聯(lián)播》的主播，他所要展現(xiàn)給大眾的個人風(fēng)格需要同《新聞聯(lián)播》的風(fēng)格相一致，是嚴肅、專業(yè)、板正的代名詞。而此次無論是“直擊總臺大院”的Vlog還是“主播出遠門”的Vlog，都向我們展現(xiàn)了與《新聞聯(lián)播》的主播具有極大反差的康輝，解構(gòu)了主持人身上的嚴肅符號。

個人魅力的展現(xiàn)解構(gòu)了嚴肅符號，能夠使主持人建立良好的個人品牌形象，從而形成良性傳播效果。當(dāng)受眾在觀看Vlog時就會更容易和主播或是主持人產(chǎn)生一種親密關(guān)系，主持人所帶來的在場感、參與感和熟悉感，會和受眾產(chǎn)生一種極具在場感的社會互動，以此來通過主持人自身的個人品牌形象反哺主流新聞媒體，形成循環(huán)。央視在微博、抖音等各個全媒體平臺上發(fā)布的和主持人有關(guān)的形象內(nèi)容，并不是對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的顛覆，而是通過對主持人形象的塑造去提升受眾對于主流媒體的關(guān)注度。個人品牌的形象與主流新聞媒體的形象是一體的，兩者之間并沒有解綁。央視將這些主持人的品牌形象聚合成整個央視新聞媒體的形象，從而打造出自己的品牌特色。

三、Vlog新聞的未來發(fā)展路徑

（一）新技術(shù)為Vlog新聞提供助力

2022年6月，工信部發(fā)放5G商用牌照，中國正式進入了5G商用元年。在4G網(wǎng)絡(luò)下，網(wǎng)速平均為100Mbp／s，網(wǎng)絡(luò)延時在30-50ms，許多受眾在觀看短視頻時會因為網(wǎng)絡(luò)卡頓、畫面延遲等技術(shù)問題放棄觀看。但隨著5G時代的到來，5G網(wǎng)絡(luò)的速度升級到了10Gbp／s，是原來4G網(wǎng)絡(luò)速度的100倍，網(wǎng)絡(luò)延時也縮短至1ms。其自身具有的高速率、低時延和大連接的傳播特點，打破了短視頻因為網(wǎng)絡(luò)速度和延遲所造成的傳播瓶頸，依托短視頻為主要傳播形式的Vlog新聞因此得到了更好的技術(shù)助力。

技術(shù)是推進社會媒介方式變革和發(fā)展的永恒前進動力，5G技術(shù)除解決了網(wǎng)絡(luò)速度與延遲問題以外，還使VR、AR和AI技術(shù)完成了進一步的產(chǎn)品升級，從而為VR、AR技術(shù)與Vlog新聞的融合創(chuàng)造了條件。如鷹潭日報社全媒體中心先后在2022年和2022年分別發(fā)布《5G+VRVlog帶你直擊人大代表報到現(xiàn)場》和《5G+VRVlog再次來襲！帶你直擊政協(xié)開幕大會現(xiàn)場》等作品，以360度全景報道畫面附加第一人稱視角，為受眾帶來了科技感與沉浸性的全新體驗，同時也增強Vlog新聞的真實感與臨場感，實現(xiàn)了從“提供事實”到“感知事實”的轉(zhuǎn)變。在未來，Vlog新聞也應(yīng)與新技術(shù)不斷融合發(fā)展，創(chuàng)新媒體產(chǎn)品新形態(tài)，以此擴大主流新聞媒體的傳播力、覆蓋率和影響力。

（二）培養(yǎng)專業(yè)的Vlog新聞記者

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞業(yè)對于新聞工作者的要求主要為“?！焙汀熬?，新聞工作者需要掌握采寫業(yè)務(wù)，內(nèi)容形式較為單一。但隨著媒介融合時代的到來，Vlog新聞要求最終實現(xiàn)對人的綜合素質(zhì)的融合，即培養(yǎng)專業(yè)的全能型Vlogger記者。首先，Vlog新聞記者的工作常常是其一人完成，這就要求Vlog新聞記者要從業(yè)務(wù)能力的“?！鞭D(zhuǎn)化為“廣”，集選題、策劃、出鏡、拍攝、寫文稿和剪輯等業(yè)務(wù)能力于一身。便捷化的移動網(wǎng)絡(luò)渠道要求記者在第一時間進行播發(fā)，使主流新聞媒體搶占輿論攻防的制高點，這給Vlog新聞記者的數(shù)字信息傳播能力和跨媒體的整合性思維能力都提出了更高的要求。其次，Vlog新聞記者要摒棄在傳統(tǒng)媒體時期“我講你聽”“我傳你受”的對話方式，轉(zhuǎn)而以受眾為主體。在社交媒體中，內(nèi)容的傳播是沿著人際傳播所流動的，其擴散的動力更多來自于受眾。所以在Vlog新聞中，記者要注重與受眾的互動，以受眾作為傳播的驅(qū)動力。最后，Vlog新聞記者要避免策劃拍攝同質(zhì)化的Vlog新聞內(nèi)容，對同一主題的Vlog新聞需要善于發(fā)現(xiàn)新的視角。

（三）聚焦Vlog新聞的本質(zhì)內(nèi)容

學(xué)者胡正榮指出：“風(fēng)險傳播泛娛樂化會引發(fā)社會具體危情；情感的泛娛樂化是引發(fā)精神生活工業(yè)化的起點；審美的泛娛樂化是引發(fā)社會整體危機的臨界點?！盫log起源于國外的YouTube平臺，最初對它的使用側(cè)重于記錄生活、表達個性等娛樂方面。在國內(nèi)，主流媒體對Vlog進行創(chuàng)新使用，呈現(xiàn)出了Vlog新聞這種全新樣態(tài)，Vlog新聞是一種硬新聞的軟形式化，其具有著一定的娛樂性，所以將Vlog與時政新聞相結(jié)合，必然會面對娛樂化與內(nèi)容深度化的兩級碰撞。在一些Vlog新聞報道中，受眾對新聞報道者和對一些拍攝中的有趣瞬間的關(guān)注度已經(jīng)遠大于對新聞本身的關(guān)注度，呈現(xiàn)出泛娛樂化特點。

主流新聞媒體是黨和人民的耳目喉舌，承擔(dān)著相應(yīng)的社會責(zé)任，其所報道的時政新聞內(nèi)容所具有政治性和指向性一定要大于報道形式的娛樂性。在未來Vlog新聞的發(fā)展中，必須要求新聞工作者要衡量好新聞報道的內(nèi)容深度化與娛樂化之間的尺度，Vlog新聞可以作為重大新聞報道的補充，但不能以后臺反噬前臺，造成報道內(nèi)容的失焦，使全民陷入一種娛樂狂歡的境地。

結(jié)語：

在新媒體不斷發(fā)展的社會背景