服裝公司企劃書

企劃書

盛世華的2011年四季服裝流行趨勢(shì)企劃人：王晴目錄1公司簡(jiǎn)介2品牌形象3目標(biāo)企劃4情報(bào)企劃5搭配企劃6品目企劃7設(shè)計(jì)制作8營銷企劃公司簡(jiǎn)介“盛世華的”服裝是中國服飾界新躍之星,是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)于一體的大型高檔服飾企業(yè)。公司的研發(fā)基地座落在風(fēng)景秀麗的北京平谷綠谷工業(yè)園，占地

40余畝、現(xiàn)有職工1800多人，博士、碩士、研究生、高科技人才占員工總?cè)藬?shù)的20%。良好的激勵(lì)機(jī)制，高素質(zhì)的管理團(tuán)隊(duì)和現(xiàn)代化企業(yè)管理制度的建立，使企業(yè)始終保持著蓬勃發(fā)展的活力和創(chuàng)新的精神。公司擁有一流的生產(chǎn)設(shè)備和完善的質(zhì)量保證體系，技術(shù)裝備達(dá)到國際先進(jìn)水平。

設(shè)計(jì)是服裝的靈魂，人才是企業(yè)的根本?！笆⑹廊A的”服裝服飾有限公司匯聚了國內(nèi)外一流的設(shè)計(jì)人才，他們專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)豐富、市場(chǎng)敏銳度高，能迅速捕捉到當(dāng)今服裝界流行的時(shí)尚元素，設(shè)計(jì)出貼近市場(chǎng)，符合消費(fèi)趨勢(shì)的款式。

衣因人而美，人因衣而真。在“盛世華的”的國度里，沒有拘束，沒有束縛，有的只是動(dòng)感有型、灑脫無憂、坦蕩真誠。

“從眼睛流入到心靈的震撼。”---盛世華的服裝服飾，以挖掘服裝的本源與真性為使命，并且完美演繹出新世紀(jì)人們追求自由、渴求真我的時(shí)代精神。

公司在西安建造的能容納800多人的工廠將在2008年10月份運(yùn)作，該廠位于西高新，地理位置優(yōu)越,交通便利,環(huán)境優(yōu)美,是集職工休閑文化娛樂、就餐和住宿為一體的大型生態(tài)工業(yè)園，園區(qū)內(nèi)擁有獨(dú)特的寫字樓，一流的辦公和生產(chǎn)環(huán)境。西北作為公司重點(diǎn)開拓的市場(chǎng)，西安作為西北的經(jīng)濟(jì)文化中心，這里的經(jīng)濟(jì)、科研、人才都是我們最需要的。

西安是本厚重的歷史書，這里每一方秦磚漢瓦都記錄著十三朝皇都風(fēng)采，千年的時(shí)光為西安留下了寶貴的歷史價(jià)值，而今日之高新又代表著現(xiàn)代西安乃至西北的一個(gè)最高點(diǎn)，在這片土地上，“盛世華的”一定會(huì)百尺竿頭，更進(jìn)一步。

“大唐盛世，中華締造”來自古都的盛世華的服飾，讓您身受漢風(fēng)唐韻的風(fēng)采。旗下品牌女裝“VTT”用百味藝術(shù)搭造千味個(gè)性，執(zhí)著為女性魅力而存在；旗下品牌男裝“VVT”賦予男士陽剛的氣度，凸現(xiàn)都市男性的干練和自信，讓穿著成了種境界；旗下品牌青少年服裝服飾“杰仕酷”是青少年服裝服飾中的DIY，為青少年量身定做，倡導(dǎo)自由、激情、朝氣與活力，力求展現(xiàn)青少年的運(yùn)動(dòng)、休閑、自然、時(shí)尚風(fēng)格。

“JK動(dòng)力，運(yùn)動(dòng)從這里開始。”“在眾多時(shí)尚新寵中，唯有杰世酷讓我最為陶醉?！薄癡VT男士商務(wù)休閑裝，讓您輕松瀟灑，伴您乘風(fēng)破浪?！薄袄寺孢m的西歐風(fēng)情，百變姿彩的魔幻魅力，盡在VTT。”“JM內(nèi)衣，讓您一展自由、時(shí)尚、高雅的風(fēng)姿。”品牌形象

我們服裝的設(shè)計(jì)不斷從古都的歷史長(zhǎng)河中獲取靈感，并融合現(xiàn)代流行風(fēng)格，演繹著古典與時(shí)尚的完美平衡。我們的設(shè)計(jì)是以目標(biāo)消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，07年我們?cè)敿?xì)咨詢了6000名高端消費(fèi)者的服飾需求，結(jié)合我們的風(fēng)格進(jìn)行了樣品設(shè)計(jì)。

08年我們的重點(diǎn)是男士休閑商務(wù)和男女內(nèi)衣的設(shè)計(jì)和發(fā)行。我們的休閑商務(wù)裝實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)和市場(chǎng)的完美統(tǒng)一，更加注重實(shí)穿的效果。在色彩方面，我們的表達(dá)和搭配自然而大膽；在創(chuàng)意方面，我們結(jié)合中國元素，進(jìn)行發(fā)散性思維，使東西方風(fēng)格和諧體現(xiàn)；在制作方面，我們的剪裁和造型注重細(xì)節(jié)的精致，使男士們感覺更舒適；在面料方面，我們把握國際時(shí)尚潮流，來自德國、韓國的面料混合使用，使我們的服裝更加多元化。我們的內(nèi)衣是以休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為主，在面料方面我們采用國際最新材質(zhì)的面料，不但色彩高雅時(shí)尚動(dòng)感，而且對(duì)身材還具有修正保健功能。

我們的商務(wù)休閑裝帶給您更有品味的生活理念和更多的生活選擇，我們的服飾讓男人不斷發(fā)揮自己的個(gè)性，追求自己的理想，讓男人變得更加氣宇軒昂；我們的服飾讓男人張揚(yáng)的風(fēng)采和沉著的風(fēng)流得以更細(xì)膩的表現(xiàn)，凸現(xiàn)都市男性的干練和自信；我們的服飾讓男人的成功、成熟、高貴、個(gè)性、自信和親和都得以最恰當(dāng)體現(xiàn)，讓男人流露出不同凡響的氣質(zhì)；我們的服飾運(yùn)用多元化的布料，無聲的傳達(dá)著東西方男人特有的氣度和魅力；我們的服飾在設(shè)計(jì)上蘊(yùn)涵著屬于些許東方的禪機(jī)和思想，在風(fēng)格上亦有些許西方的典雅與時(shí)尚，讓剛與柔、簡(jiǎn)潔與流暢、純凈與自然、優(yōu)雅和精致、隨意和尊貴在一起和諧表現(xiàn)。

如果說人類因?yàn)閬啴?dāng)和夏娃的到來有了服裝，那么內(nèi)衣肯定是天堂之物了。法國詩人波特萊爾說：“人為自己創(chuàng)造了唯美的概念，體現(xiàn)在所穿的服飾和所擺的姿態(tài)上，久而久之，這些唯美概念甚至巧妙地穿透了其面容相貌?！碑?dāng)現(xiàn)在的人們崇尚健康、性感、活潑、艷麗時(shí)，我們的內(nèi)衣便充分地利用了時(shí)尚的優(yōu)勢(shì)結(jié)合先進(jìn)的科技，為愛美的您提供一份屬于自己的私人呵護(hù)。我們的內(nèi)衣把圖案與花色有機(jī)地相融合，體現(xiàn)出一種不拘世俗、另類有型、率真盡顯的生活方式，淋漓盡致地表現(xiàn)出當(dāng)代青年女性奔放、熱情、稍具叛逆的個(gè)性化形象。目標(biāo)企劃

企業(yè)目標(biāo)人群：

公司服飾主要定位于高級(jí)管理人員，文藝界的成功人士，高收入的自由職業(yè)者等都市男女。他們生活節(jié)奏快，辦事效率高，工作能力強(qiáng)，個(gè)性明顯，判斷力強(qiáng)，并有一定的購物經(jīng)驗(yàn)，特別是對(duì)著裝打扮有著獨(dú)特的見解。講究服飾造型。追求服飾風(fēng)格不盲目崇拜品牌，但看重面料，色彩，工藝及服裝的實(shí)用價(jià)值。服飾是他們彰顯個(gè)性，體現(xiàn)品位的道具。目標(biāo)企劃表對(duì)象年齡16~2210%生活方式都市味很濃，生活節(jié)奏快，穿著講究。場(chǎng)合正式35%著裝風(fēng)格正統(tǒng)35%23~3040%社交45%休閑45%31~4550%私人20%都市20%價(jià)格高40%尺寸型號(hào)S25%XL20%

展開渠道休閑西裝20%中45%M35%XXL35%大衣18%低15%L40%XXXL45%襯衣15%競(jìng)爭(zhēng)品牌利郎共存品牌耐克銷售渠道百貨27%T恤7%勁霸李寧專賣50%毛衣10%阿瑪尼Y-3

超市3%褲子20%九牧王KUHLE網(wǎng)絡(luò)20%裙子10%情報(bào)企劃款式形象濃厚的自然氣息，簡(jiǎn)潔干練，充滿藝術(shù)氣質(zhì)。緊身但不束縛的H型，A型，S型，修身流暢的線條。特征修身型裁剪，做工精致。融合中國元素，體現(xiàn)中國文化。穿著舒適自然。素材面料以環(huán)保面料為主。棉，麻，毛料等色彩色彩主要以自然色為主色調(diào)搭配企劃季節(jié)色彩材料主題風(fēng)格春麂皮，牛仔，軟呢，絲綿等多樣化，混合于合并，精力充沛的形象夏麻，真絲，絲綢，棉料等清爽自在，舒適的田園風(fēng)格。秋羊絨，牛仔等簡(jiǎn)單化，充滿藝術(shù)氣息，浪漫的都市風(fēng)冬羊絨，麂皮等注重樸素與簡(jiǎn)潔的自然風(fēng)格。春

一年之計(jì)，輕松的心態(tài)，樂觀向上的生活態(tài)度。

夏

炎熱的夏季依然清爽自在，舒適恬靜。秋收獲的季節(jié)，充滿浪漫的情懷。

冬

嚴(yán)寒的冬季依然溫暖如春品目企劃男裝春夏秋冬主題灑脫追逐執(zhí)著信念色彩黑色，深藍(lán)色淡藍(lán)色，配色為白色藍(lán)色條紋，黑色棕色，灰色素材麂皮，牛仔麻，真絲，棉羊絨羊絨，麂皮價(jià)格5880~6999，2588~37992800~3999，2990~40883000~5366，1099~16695800~7999，7000~9600尺寸B:104W:88H:98B:102W:92B:110W:94H:96B:112W:98品目企劃女裝春夏秋冬主題帥氣動(dòng)人高調(diào)唯美色彩黑色印花，紫色駝色，蘭格棕色，米白素材軟呢，絲棉真絲，絲綢軟呢，牛仔羊絨，麂皮價(jià)格4800~6900，3600~45004199~5899，3000~49995660~6999，3880~46007800~9000，8900~9999尺寸B：90W：68H:89B:84W:66H:88B:92W:67H:90B:94W:71H:92設(shè)計(jì)制作A要求：服裝的檢驗(yàn)應(yīng)貫穿于裁剪、縫制、鎖眼釘扣、整燙等整個(gè)加工過程之中。在包裝入庫前還應(yīng)對(duì)成品進(jìn)行全面的檢驗(yàn)，以保證產(chǎn)品的質(zhì)量。

成品檢驗(yàn)的主要內(nèi)容有：（1）款式是否同確認(rèn)樣相同。（2）尺寸規(guī)格是否符合工藝單和樣衣的要求。（3）縫合是否正確，縫制是否規(guī)整、平服。（4）條格面料的服裝檢查對(duì)格對(duì)條是否正確。（5）面料絲縷是否正確，面料上有無疵點(diǎn)，油污存在。（6）同件服裝中是否存在色差問題。（7）整燙是否良好。（8）粘合襯是否牢固，有否滲膠現(xiàn)象。（9）線頭是否已修凈。（10）服裝輔件是否完整。（11）服裝上的尺寸嘜、洗水嘜、商標(biāo)等與實(shí)際貨物內(nèi)容是否一致，位置是否正確。

（12）服裝整體形態(tài)是否良好。（13）包裝是否符合要求。

。設(shè)計(jì)制作B營銷企劃當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。為了配合消費(fèi)者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將專賣店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。廣告分期：

①引導(dǎo)期：·主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受；·展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色；·初步樹立品牌的形象。②加強(qiáng)期：深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場(chǎng)；·由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷商。③補(bǔ)充期：以各種SP、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對(duì)加盟品牌的信心。策略建