旅游營銷-鳳凰古城旅游方案電子版本

鳳凰古城心靈(xīnlíng)凈土第一頁，共31頁。目錄一、品·鳳凰(fènghuáng)（一）形（二）神二、新·鳳凰(fènghuáng)（一）新定位（二）特色第二頁，共31頁。形：一幅(yīfú)濃墨淺彩的潑墨畫第三頁，共31頁。形：一幅(yīfú)濃墨淺彩的潑墨畫鳳凰古城，位于沱江之畔，群山環(huán)抱，關(guān)隘雄奇。江中漁舟游船數(shù)點(diǎn)，山間暮鼓晨鐘兼鳴，懸崖上的吊腳樓輕煙裊裊，碼頭邊的浣紗姑笑聲朗朗，兩岸已有數(shù)百年歷史的吊腳樓更是別有一番風(fēng)味。順?biāo)麓┻^虹橋，一幅江南水鄉(xiāng)的畫，便展現(xiàn)于眼前：萬壽宮萬名塔奪翠樓……一種遠(yuǎn)離塵世的感覺(gǎnjué)悠然而生。鳳凰，猶如“一幅濃墨淺彩的潑墨畫”，值得細(xì)細(xì)欣賞、品味。第四頁，共31頁。潑墨(pōmò)鳳凰(fènghuáng)第五頁，共31頁。潑墨鳳凰第六頁，共31頁。潑墨(pōmò)鳳凰第七頁，共31頁。潑墨(pōmò)鳳凰(fènghuáng)第八頁，共31頁。神：鳳凰(fènghuáng)涅槃浴火重生傳說中，鳳凰(fènghuáng)是人世間幸福的使者，它就要背負(fù)著積累于人世間的所有痛苦和恩怨情仇，投身于熊熊烈火中自焚，以生命和美麗的終結(jié)換取人世的祥和與幸福。同樣在肉體經(jīng)受了巨大的痛苦和輪回后它們才能得以更美好的重生。垂死的鳳凰(fènghuáng)投入火中，燃為灰燼，再從灰燼中新生，成為美麗輝煌永生的火鳳凰(fènghuáng)。寓意著不畏痛苦、義無返顧、不斷追求、提升自我的執(zhí)著精神。第九頁，共31頁。鳳凰涅槃浴火重生在這里只有真正的入鄉(xiāng)隨俗，才能感悟到古城的深沉內(nèi)涵。站在獨(dú)具特色的石板路上，穿著鄉(xiāng)親們勤勞與智慧的結(jié)晶——草鞋，腳底微微透著濕氣，頭頂浴著陽光，大有一種步入了天人合一的境界。鳳凰，讓人回歸樸實(shí)。在這里，心靈能得到洗滌和升華，讓人無限追求和向往，身在鳳凰傾聽鳳凰的故事(gùshì)，感鳳凰之精神。第十頁，共31頁。印象(yìnxiàng)鳳凰(fènghuáng)第十一頁，共31頁。印象(yìnxiàng)鳳凰第十二頁，共31頁。印象(yìnxiàng)鳳凰(fènghuáng)第十三頁，共31頁。

新·鳳凰(fènghuáng)定位休養(yǎng)(xiūyǎng)、度假、自助游

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，鳳凰的重游率比較理想，達(dá)到了26.92%的水平。到鳳凰的游客多以人文為主，風(fēng)景為次。他們走馬觀花，更多的是一種品位式的追求。據(jù)調(diào)查：他們期望停留的天數(shù)為5—20天，說明游客愿意延長在鳳凰的消費(fèi)時(shí)間，因此我們推出鳳凰這一新定位：心靈凈土——鳳凰。以自助游、度假山莊、休養(yǎng)小屋為主要特色，讓人們遠(yuǎn)離都市生活的喧囂，避世，療傷，怡養(yǎng)身心，過一種沈氏筆下的自然樸素生活。第十四頁，共31頁。特色①安靜的木質(zhì)小屋安靜獨(dú)立的住所遠(yuǎn)離塵世(chénshì)的繁華喧囂麻雀雖小，五臟俱全這里(zhèlǐ)沒有奢華，只有寧靜第十五頁，共31頁。第十六頁，共31頁。靜·禪第十七頁，共31頁。特色可自由出行外出逛街(ɡuànɡjiē)、散步看戲、游沱江也可選擇(xuǎnzé)休息看書、飲茶跟屋主人聊天嘗農(nóng)家菜、學(xué)紡織②時(shí)間自由服務(wù)獨(dú)到第十八頁，共31頁。沱江泛舟(fànzhōu)第十九頁，共31頁。泛舟(fànzhōu)·看戲第二十頁，共31頁。漫步(mànbù)逛街(ɡuànɡjiē)第二十一頁，共31頁。原味·生活(shēnghuó)第二十二頁，共31頁。特色旅游路線供自由(zìyóu)選擇可自由(zìyóu)搭配隨心而定方式(fāngshì)隨個(gè)人而行提供多種道具隨性而行③路線供自由選擇第二十三頁，共31頁。路線1.沱江泛舟(fànzhōu)→沱江吊腳樓→東門城樓2.沈從文故居3.奇梁洞4.關(guān)田山苗寨5.烏龍山風(fēng)景區(qū)6.西門峽漂流第二十四頁，共31頁。風(fēng)景(fēngjǐng)路線第二十五頁，共31頁。文化(wénhuà)路線第二十六頁，共31頁。娛樂(yúlè)路線第二十七頁，共31頁。民俗(mínsú)路線第二十八頁，共31頁。沱江河水清澈，城墻邊的河道很淺，水流悠游緩和，可以看到柔波里招搖的水草，可以撐一支長篙漫溯。沿沱江邊而建的吊腳樓群在東門虹橋和北門跳巖附近,細(xì)腳伶仃的立在沱江里，像一幅永不回來的風(fēng)景。坐上烏蓬船，聽著艄公的號子，看著兩岸已有百年歷史的土家吊腳樓，別有一番韻味。順?biāo)拢┻^虹橋一幅江南水鄉(xiāng)的畫卷便展現(xiàn)于眼前：萬壽宮、萬名塔、奪翠樓……一種遠(yuǎn)離(yuǎnlí)塵世的感覺悠然而生。頌·沱江第二十九頁，共31頁。第三十頁，共31頁。這里是你一個(gè)人的小鎮(zhèn)，安靜(ānjìng)、自由、祥和；在這里，你可以找到心靈的慰藉；在這里，你可以安靜(ānjìng