廣告語言與交際環(huán)境

第三講廣告語言與交際環(huán)境一、語言與語境二、廣告語言與語境一、語言與語境1、語境英國人類學家B.Malinowski在1923年區(qū)分出兩類語境，一是“情景語境”，一是“文化語境”?；蛘咭卜Q“語言性語境”與“非語言性語境”。狹義：語言性語境，也即情景語境。包括影響語言交際的上下文，口語中的前言后語；廣義：即非語言性語境。指是交流過程中某一話語結(jié)構(gòu)表達某種特定意義時所依賴的各種主客觀因素，包括時間、地點、自然環(huán)境、社會環(huán)境、交際場所、交際雙方的身份、地位、心理背景、文化背景、交際目的、交際方式、交際內(nèi)容所涉及的對象以及各種與話語結(jié)構(gòu)同時出現(xiàn)的非語言符號（如姿勢、手勢）等。2、語境與語言的關系表現(xiàn)在對詞語的理解和選用上表現(xiàn)在對句子的理解和組織上表現(xiàn)在對段乃至整篇的理解和安排上（1）語境對詞義的作用：解釋詞義確立多義詞的義項，并使詞義單一化。語境可使詞義增加臨時性的意義語境可使詞義具體化我們以我們的祖國有這樣的英雄而驕傲，我們以生在這個英雄的國度而自豪。我到了自家的門外，我的母親早已迎著出來了，接著便飛出了八歲的侄兒宏兒。（2）語境對句子的作用：語氣、人稱等（3）語境對篇章的作用：基調(diào)、布局、節(jié)奏等。限制作用：字詞句段篇的理解和組織上補充作用對語言的理解：對語言的深層含義、言外之意的理解對語言的表達：充分利用特定語境，表達語境臨時賦予的意義或言外之意沿著荷塘，是一條曲折的小煤屑路。這是一條幽僻的路；白天也少人走，夜晚更加寂寞。夏天，天氣很熱，兩個人騎著自行車過來，看見一個冷飲店，其中一個說：“嘿，咱們倆去冰鎮(zhèn)一下怎么樣?”二、廣告語言與語境1、廣告語言與情景語境2、廣告語言與文化語境1、廣告告語言與與語言性性語境語言性語語境（情情景語境境）三因因素：語場基調(diào)方式（1）語語場正在發(fā)生生什么事事，所進進行的社社會活動動的性質(zhì)質(zhì)，語言言所談及及或描述述的是什什么。廣告語言言當中的的語場是是指廣告告的主題題與范圍圍。為你珍藏藏童真的的滋味———那一年,我和妹妹妹去鄉(xiāng)鄉(xiāng)下姥姥姥家,我們在田田野上奔奔跑,在小河里里釣魚,在收割過過的麥地地里拾麥麥穗,空氣里盡盡是迷人人的清香香!現(xiàn)在,很很難找到到那種感覺覺了田野變成成了廠房房，小河河也不見見了???咦!這這是什么么?味味道真特特別,讓我想起起鄉(xiāng)下那那麥地里里迷人的的清香!嘉士利餅餅干為你珍藏藏童真的的滋味!（2）基基調(diào)基調(diào)即交交際者的的基本情情況、特特點、地地位、角角色以及及參與者者之間的的交際關關系。廣告語篇篇的基調(diào)調(diào)是指廣廣告主希希望與受受眾建立立一個怎怎樣的交交際關系系的意圖圖的具體體體現(xiàn)。。具體體體現(xiàn)為對對廣告語語言的語語氣與人人稱的影影響。①語言言基調(diào)對對語氣的的影響四個基本本的言語語功能:“陳述述”、““提問””、“感感嘆”、、“命令令”。廣告主在在生成語語篇的過過程中，，可以通通過語言言的使用用來向目目標受眾眾配給角角色，可可以把受受眾當作作信息的的接受者者，也可可以把受受眾當作作信息的的提供者者,而廣廣告主的的這種意意圖就是是通過語語篇基調(diào)調(diào)體現(xiàn)出出來的。。BTS空空中客車車惡劣的交交通狀況況是否已已經(jīng)毀滅滅了你的的愛情生生活？回家吧，，羅斯特特，有了了BTS之后，，沒人起起那么早早！BTS空空中客車車金融世事事難料，，安泰比比較好。?！蔡┍１ｋU為你的牙牙床按摩摩一會吧吧！———佳萊姆姆牌口香香糖②語言言基調(diào)對對人稱的的影響根據(jù)人稱稱出發(fā)點點和描述述視角的的不同，，廣告語語篇的基基調(diào)大致致可分為為四種類類型：以發(fā)話者者為出發(fā)發(fā)點以受話者者為出發(fā)發(fā)點發(fā)話者與與受話者者互動以第三者者為出發(fā)發(fā)點或““證言言式””廣告。?？萍紴槟隳闼?，，豪華為為你所享享——東東風雪鐵鐵龍對我而言言，過去去平淡無無奇；而而未來，，卻是絢絢爛繽紛紛。———軒尼詩詩酒我們集大大成，您您超越自自我。———三菱菱電工它能粘合合一切，，除了一一顆破碎碎的心。?！ㄍㄓ靡后w體水泥公公司（3）方方式方式指的的是語言言在交際際中所起起的作用用,即語語篇信息息的傳播播方式。。廣告語境境的方式式即廣告告的傳播播媒體。?！疤斓亻g間有我在在行走””———長鈴摩摩托車新君威汽汽車7.7秒秒篇(汽車開開門、關關門、打打火、起起動的效效果音)(按秒表表、加速速效果音音，男音音起，由由平靜到到興奮)男A：1、2、、3、4、5、、6、7、7.7（按秒表表效果音音，男音音興奮而而感覺到到不可思思議)7.7秒秒、百公公里加速速只要7.7秒秒(汽車渦渦輪增壓壓加速、、動感飛飛馳的效效果音)男B：新新君威2.0T,大渦渦輪增壓壓，百公公里加速速只要7.7秒秒新君威2.0T，7.7秒百百公里加加速，動動感在握握，勢不不可擋2、廣告告語言與與非語言言性語境境（1）廣廣告語言言與交際際語境（2）廣廣告語言言與文化化語境（1）交交際語境境即交際發(fā)發(fā)生的時時間、地地點、自自然環(huán)境境、社會會環(huán)境、、交際場場所、交交際雙方方的身份份、地位位、交際際目的、、交際方方式、交交際內(nèi)容容所涉及及的對象象以及各各種與話話語結(jié)構(gòu)構(gòu)同時出出現(xiàn)的非非語言符符號（如如姿勢、、手勢））等。媽媽說:‘雕牌牌’洗衣衣粉只要要一點點點就能洗洗好多好好多的衣衣服,可可省錢了了!”:“媽媽媽,我我能幫您您干活了了!”“多一些些潤滑,少一些些摩擦””——統(tǒng)統(tǒng)一潤滑滑油（2）廣廣告語言言與文化化語境文化語境境是抽象象性、概概括性的的概念,它為語語言選擇擇在社會會文化方方面提供供了一個個大的框框架和背背景。心理背景景文化環(huán)境境“朋友記記心間,大寶天天天見””——大大寶“好東西西要和朋朋友分享享”———麥斯斯威爾咖咖啡忠實地信信守諾言言?！覍嵭判磐型顿Y資公司除了人情情味，這這里沒有有絲毫舊舊的東西西。———紐約約斯戴拉拉飯店。。東西方民民族不同同的社會會文化環(huán)環(huán)境對廣廣告語言言選擇的的影響。。（1）承承諾依據(jù)據(jù)：權(quán)威威或?qū)嵶C證（2）價價值追求求：群體體或個體體（3）民民族審審美心理理×××神神功草藥藥袋————人們們的健康康衛(wèi)士×××神神功草藥藥袋是一一種由天天然草藥藥制成的的外用健健康保護護品。它它是由內(nèi)內(nèi)病外治治專家××××先先生根據(jù)據(jù)中國傳傳統(tǒng)醫(yī)學學有關草草藥理論論和古代代保健理理論發(fā)明明的,得得到了了著名中中醫(yī)專家家的好評評神功草草藥袋不不含激素素及有毒毒物質(zhì),無副副作用,是一一種安全全、方便便、有效效的健康康保護品品。該產(chǎn)產(chǎn)品自面面世以來來已獲得得六十五五項國際際和國內(nèi)內(nèi)大獎。。長用××××神神功草藥藥袋,健健康又又長壽!Forarthritispain,choosewhatdoctorshaverecommendedmillionsoftimes.Advil.Advilcontainsibuprofen,whichwasonceavailableonlybyprescription.JustoneAdvilisaseffectiveastworegularaspirinortworegular-strengthTylenol.YetclinicalstudiesshowthatAdvilisgentlertothestomachthanaspirin.DoctorshaverecommendedAdvilover30milliontimesforsomanytypesofpain.“大家好好才是真真的好””“Separatewaitingroomstoensureyourprivacy.”謝謝謝12月月-2209:52:1909:5209:5212月月-2212月月-2209:5209:5209:52:1912月月-2212月月-2209:52:192022/12/319:52:199、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:52:2009:52:2009:5212/31/20229:52:20AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:52:2009:52Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:52:2009:52:2009:52Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:52:2009:52:20December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20229:52:20上午09:52:2012月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:52上上午12月-2209:52December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/319:52:2009:52:2031December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。9:52:20上上午午9:52上上午午09:52:2012月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:52:2009:52:2009:5212/31/20229:52:20AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2209:52:2009:52Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:52:2009:52:2009:52Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:52:2009:52:20December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:52:20上午09:52:2012月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:52上上午午12月月-2209:52December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:52:2009:52:2031December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。9:52:20上上午9:52上上午09:52:2012月-229、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。09:52:2009:52:2009:5212/31/20229:52:20AM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。12月-2209:52:2009:52Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。09:52:2009:52:2009:52Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，