微觀經(jīng)濟學(xué)之消費者理論

消費者理論

-基數(shù)效應(yīng)論-EconomicsNobelPrizewinnerPaulSamuelsonsaidhappinessequalsutilitydividedbydesire.Happiness=Utility/desires消費者理論

-基數(shù)效應(yīng)論-效用Utility是指消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。一種商品對消費者是否具有效用，取決于消費者是否有消費這種商品的欲望，以及這種商品是否具有滿足消費者欲望的能力。效用是消費者對商品滿足自己欲塑的能力的一種主觀心理評價。分析消費者行為的兩種方法:1.基數(shù)效用論者的邊際效用分析方法2.序數(shù)效用論者的無差異曲線的分析方法。基數(shù)和序數(shù)這兩個術(shù)語來自數(shù)學(xué)。基數(shù)是指1，2，3，…，基數(shù)是可以加總求和的。例如，基數(shù)3加9等于12，且12是3的4倍等。序數(shù)是指第一，第二，第三，…，序數(shù)只表示順序或等級，序數(shù)足不能加總求和的。基數(shù)效用論者:對某一個人來說，吃一頓豐盛的晚餐和看一場高水平的足球賽的效用分別為5效用單位和10效用單位，則可以說這兩種消費的效用之和為15效用單位，且后者的效用是前者的效用的2倍。序數(shù)效用論者:消費者要回答的是偏好哪一種消費，即哪一種消費的效用是第一，哪一種消費的效用是第二?；蛘呤钦f，要回答的是寧愿吃一頓豐盛的晚餐，還是寧愿看一場高水平的足球賽?；鶖?shù)效用論者除了提出效用可以用基數(shù)衡量的假定以外，還提出了邊際效用遞減規(guī)律的假定?；鶖?shù)效用論者將效用區(qū)分為總效用(TotalUtility)相邊際效用(MarginalUtility)，它們的英文簡寫分別為TU和MU。總效用是指消費者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品的消費中所得到的效用量的總和。邊際效用是指消費者在一定時間內(nèi)增加一單位商品的消費所得到的效用量的增量。邊際量的一般含義是表示一單位的自變量的變化量所引起的因變量的變化量。邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律為什么在消費過程中會呈現(xiàn)出邊際效用遞減規(guī)律呢？從每一單位消費品中所感受到的滿足程度是遞減的。消費者總是將第一單位的消費品用在最重要的用途上，第二單位的消費品用在次重要的用途上。邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律的內(nèi)容是：在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。邊際效效用遞遞減規(guī)規(guī)律通常被被用來來體現(xiàn)現(xiàn)該規(guī)規(guī)律的的例子子類似似如下下：在在一個個人饑饑餓的的時候候，吃吃第一一個包包子給給他帶帶來的的效用用是很很大的的。以以后，，隨著著這個個人所所吃的的包子子數(shù)量量的連連續(xù)增增加，，雖然然總效效用是是不斷斷增加加的，，但每每一個個包子子給他他所帶帶來的的效用用增量量即邊邊際效效用卻卻是遞遞減的的。當當他完完全吃吃飽的的時候候，包包子的的總效效用達達到最最大值值，而而邊際際效用用卻降降為零零。如如果他他還繼繼續(xù)吃吃包子子，就就會感感到不不適，，這意意味著著包子子的邊邊際效效用進進一步步降為為負值值，總總效用用也開開始下下降。。邊際效效用遞遞減規(guī)規(guī)律譬如，，這個個人吃吃第一一個包包子時時，他他對第第一個個包子子所帶帶給自自己的的效用用的評評價為為10．即即第一一個包包子的的邊際際效用用為10。。當他他吃第第二個個包子子時，，他對對第二二個包包子的的效用用的評評價下下降為為8，，即第第二個個包子子的邊邊際效效用為為8，，但這這時他他吃兩兩個包包子的的總效效用=10+8=18。。類似似地，，當他他吃第第三個個包子子時，，他對對第三三個包包子的的效用用的評評價進進一步步下降降為6，即即第三三個包包子的的邊際際效用用為6．而而此時時吃三三個包包子的的總效效用=10+8+6=24，，依此此類推推，直直至他他吃第第六個個包子子時，，邊際際效用用遞減減為零零，總總效用用達到到最大大值30，，而到到吃第第七個個包子子耐，，邊際際效用用遞減減為-2，，總效效用開開始下下降為為30-2=28。。邊際效效用遞遞減規(guī)規(guī)律邊際效效用遞遞減規(guī)規(guī)律昂貴的的礦泉泉水原產(chǎn)于于法國國的依云云礦礦泉泉水水（達達能能出出品品）），，450毫毫升升零零售售價價要要9.8元元，，550毫毫升升要要10.8元元，，1250毫毫升升要要19.8元元，，1500毫毫升升則則要要再再加加1元元！！然然而而可可以以想想象象的的生生產(chǎn)產(chǎn)流流程程是是：：阿阿爾爾卑卑斯斯山山采采來來的的水水，，大大桶桶裝裝運運到到中中國國，，本本地地再再分分裝裝成成不不同同規(guī)規(guī)格格。。不不同同包包裝裝的的水水，，有有區(qū)區(qū)別別嗎嗎？？而而兩兩年年前前在在中中關(guān)關(guān)村村家家樂樂福福超超市市，，450毫毫升升裝裝依依云云礦礦泉泉水水售售價價在在5元元左左右右。。若若這這一一定定價價接接近近成成本本（（假假設(shè)設(shè)生生產(chǎn)產(chǎn)成成本本和和匯匯率率穩(wěn)穩(wěn)定定）），，且且人人們們偏偏愛愛小小瓶瓶裝裝（（事事實實也也通通常常如如此此）），，那那么么低低毫毫升升裝裝依依云云是是絕絕對對的的暴暴利利商商品品?。闉槭彩裁疵雌淦淇煽梢砸垣@獲得得暴暴利利，，就就是是因因為為消消費費者者偏偏愛愛或或者者說說更更喜喜歡歡小小瓶瓶裝裝。。昂貴貴的的礦礦泉泉水水昂貴貴的的礦礦泉泉水水從表表中中我我們們發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，，隨隨著著礦礦泉泉水水包包裝裝的的不不斷斷加加大大，，雖雖然然總總價價格格在在上上升升，，但但單單位位毫毫升升礦礦泉泉水水的的價價格格卻卻在在下下降降，，這種種現(xiàn)現(xiàn)象象恰恰好好解解釋釋了了邊邊際際效效用用遞遞減減規(guī)規(guī)律律。人人們們買買礦礦泉泉水水的的目目的的主主要要是是解解渴渴，，對對于于饑饑渴渴程程度度一一般般的的人人來來說說，，前幾幾口口水水最最能能解解渴渴，，喝喝了了幾幾口口之之后后可可能能已已經(jīng)經(jīng)喝喝飽飽了了，，再再多多喝喝幾幾口口對對滿滿足足解解渴渴欲欲望望的的作作用用就就沒沒有有之之前前幾幾口口大大了了，，如如果果喝喝撐撐了了之之后后還還接接著著喝喝，，那那非非但但不不再再解解渴渴，，反反而而會會令令身身體體不不適適，，這這幾幾口口水水可可能能還還帶帶來來了了負負效效用用。邊邊際際效效用用是是多多消消費費一一單單位位商商品品帶帶來來的的效效用用增增量量。。前幾幾口口水水的的邊邊際際效效用用最最大大，，接接下下來來幾幾口口水水的的邊邊際際效效用用逐逐漸漸減減小小，，最最后后幾幾口口水水的的邊邊際際效效用用甚甚至至為為負負。昂貴貴的的礦礦泉泉水水從分分析析中中我我們們知知道道，，消消費費者者愿愿意意支支付付的的最最高高價價格格取取決決于于商商品品的的邊邊際際效效用用，，因因此此隨隨著著消消費費者者喝喝的的水水越越來來越越多多，，每每單單位位水水帶帶來來的的邊邊際際效效用用越越來來越越小小，，消消費費者者愿愿意意支支付付的的最最高高價價格格也也越越來來越越低低，，所所以以每每毫毫升升水水的的價價格格其其實實反反映映了了它它自自身身的的邊邊際際效效用用，，也也反反映映了了消消費費者者愿愿意意支支付付的的最最高高價價格格。。鉆石石和和水水的的價價值值悖悖論論亞當當··斯斯密密在在《《國國富富論論》》中中提提出出了了著著名名的的價價值值悖悖論論：：““沒沒有有什什么么東東西西比比水水更更有有用用，，但但它它幾幾乎乎不不能能夠夠買買任任何何東東西西…………相相反反，，一一塊塊鉆鉆石石有有很很小小的的使使用用價價值值，，但但是是通通過過交交換換可可以以得得到到大大量量的的其其他他商商品品。?！薄边@這個個價價值值悖悖論論，，困困擾擾了了早早期期許許多多古古典典經(jīng)經(jīng)濟濟學(xué)學(xué)家家。。沙漠漠和和水水城城鉆石石和和水水的的價價值值悖悖論論早期期的的經(jīng)經(jīng)濟濟學(xué)學(xué)家家之之所所以以沒沒有有解解開開這這個個價價值值難難題題，，在在于于他他們們沒沒區(qū)區(qū)分分開開邊邊際際效效用用和和總總效效用用兩兩個個概概念念。。水水對對生生命命是是重重要要的的，，它它的的總總效效用用很很大大，，但但這這并并不不意意味味著著水水應(yīng)應(yīng)該該有有一一個個較較高高的的市市場場價價格格。。在現(xiàn)現(xiàn)實實的的世世界界里里，，鉆鉆石石是是很很稀稀缺缺的的，，而而水水則則相相對對充充足足，，這這樣樣根根據(jù)據(jù)邊邊際際效效用用遞遞減減規(guī)規(guī)律律，，水的的邊邊際際效效用用很很低低，，最最后后一一單單位位水水的的邊邊際際效效用用幾幾乎乎為為零零，，因因此此我我們們發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，，像像水水這這樣樣有有用用的的商商品品只只能能以以很很低低的的價價格格出出售售。。而而由由于于鉆鉆石石的的稀稀缺缺性性，，導(dǎo)導(dǎo)致致最最后后一一單單位位鉆鉆石石的的邊邊際際效效用用非非常常高高，，所所以以，，人人們們往往往往愿愿意意出出非非常常高高的的價價格格來來購購買買鉆鉆石石。沙漠漠里里的的水水與與生生活活中中的的水水的的比比較較需求求曲曲線線的的推推導(dǎo)導(dǎo)基數(shù)數(shù)效效用用論論者者認認為為，，如如果果某某一單單位位的的某某種種商商品品的的邊邊際際效效用用越越大大，，則則消消費費者者為為購購買買這這一一單單位位的的該該種種商商品品所所愿愿意意支支付付的的最最高高價價格格就就越越高高；由于于邊際際效效用用遞遞減減規(guī)規(guī)律律的作作用用，，建建立立在在邊邊際際效效用用遞遞減減規(guī)規(guī)律律上上的的需需求求曲曲線線是是向向右右下下方方傾傾斜斜的的。。需求曲線線的推導(dǎo)導(dǎo)單個消費費者的需需求曲線線：CONSUMERSURPLUSINAPARTICULARMARKET國債發(fā)行行中的消消費者剩剩余國債發(fā)售售以目標標數(shù)額為為準，把把認購者者的認購購利率從從低到高高排序，，直到滿滿足發(fā)行行的數(shù)額額為止，，滿足總總額之前前，那個個最后一一個認購購者的價價格為最最終的發(fā)發(fā)行價格格。最終價格格在最低低價成交交。說明明我可以以接受的的價格是是50元元，從這這個價格格的同學(xué)學(xué)往上找找到所有有同學(xué)的的出價，，這些都都是意愿愿價格。。序數(shù)效用用論-基數(shù)效效用論存存在的問問題-基數(shù)效用用論者認認為，貨貨幣如同同商品一一樣，也也具有效效用。隨著某消消費者貨貨幣收入入的逐步步增加，，每增加加一元錢錢給該消消費者所所帶來的的邊際效效用是越越來越小小的。序數(shù)效用用論-基數(shù)效效用論存存在的問問題-前者把作作為主觀觀心理狀狀態(tài)的效效用說成成為可以以衡量的的東西很很難令人人信服。。而根據(jù)后后者的邊邊際效用用遞減的的說法，，貨幣的的邊際效效用必須須也是遞遞減的。。按照這這一說法法，同樣樣的一塊塊錢，它它對窮人人的效用用要大于于對富人人的效用用，因為為富人持持有的貨貨幣收入入大于窮窮人。如果從富富人那里里取走一一塊錢而而把它給給予窮人人，那么么，整個個社會的的效用總總量或福福利便會會增加。這種““轉(zhuǎn)移支支付”顯顯然不利利于資產(chǎn)產(chǎn)階級，，從而也也是資產(chǎn)產(chǎn)階級經(jīng)經(jīng)濟學(xué)必必須加以以否定的的。序數(shù)效用用論-基數(shù)效效用論存存在的問問題-1939年，在在希克斯斯《價值值與資本本》中，，代表著著對傳統(tǒng)統(tǒng)西方經(jīng)經(jīng)濟學(xué)的的第三次次修改與與補充。。?？怂顾固岢隽肆诵驍?shù)效效用論。。序數(shù)論論可以在在形式上上避免基基數(shù)論兩兩個不利利于資產(chǎn)產(chǎn)階級的的假設(shè)條條件，而而與此同同時又能能得到馬馬歇爾用用基數(shù)論論所得到到的需求求曲線。。序數(shù)論顯顯然對資資產(chǎn)階級級有利。。因此，，《價值值與資本本》出版版以后，，序數(shù)論論逐漸代代替了基基數(shù)論而而成為西西方正統(tǒng)統(tǒng)經(jīng)濟思思想的一一個組成成部分。。序數(shù)效用用論-無差異異曲線-序數(shù)效用用論者用用無差異異曲線分分析方法法來考察察消費者者行為，，并在此此基礎(chǔ)上上推導(dǎo)出出消費者者的需求求曲線。?；鶖?shù)效用用論的核核心概念念是什么么？序數(shù)效用用論-無差異異曲線-序數(shù)效用用論者認認為效用用是消費費者感覺覺到的滿滿足，無無法計量量，只能能用次序序或等級級來表示示。由此此，序數(shù)數(shù)效用論論者提出出了消費費者偏好好(consumer’spreference)的概念念。對于不同同的商品品組合，，消費者者的效用用評價不不同，這這是由于于對不同同商品組組合的偏偏好程度度的差別別。兩個蘋果果一個橘橘子無差異曲曲線無差異曲曲線：是用來表表示消費費者偏好好相同的的兩種商商品的所所有組合合的。它它表示能能夠給消消費者帶帶來相同同的效用用水平或或滿足程程度的兩兩種商品品的所有有組合。。無差異曲曲線無差異曲曲線無差異曲曲線消費者偏偏好必須須滿足三三個基本本假設(shè)：：(l)消消費者能能對任意意兩種物物品的不不同組合合進行比比較或排排序。(2)消消費者偏偏好的可可傳遞性性，偏好好在邏輯輯上是一一致的。。(3)““多比少少好”的的原則或或非飽和和性。(l)消消費者能能對任意意兩種物物品的不不同組合合進行比比較或排排序。對對于兩個個商品組組合A和和B，消消費者能能確定對對兩個組組合的喜喜歡程度度的比較較，如對對A的偏偏好大于于對B的的偏好，，對B的的偏好大大于對A的偏好好，對A、B的的偏好相相同。(2)消費者者偏好的可傳傳遞性，偏好好在邏輯上是是一致的。對對于任何三個個商品組合A、B、C，，如果消費者者對A的偏好好大于對B的的偏好，對B的偏好大于于對C的偏好好，即若A>B、B>C，則必有A>C。(3)“多比比少好”的原原則或非飽和和性。當全部部商品都是值值得擁有時，，則消費者總總是偏好數(shù)量量較多的商品品組合。無差異曲線的的特征(l)無差異異曲線是一條條向右下方傾傾斜的曲線。。(2)在同一一平面上可以以有無數(shù)條無無差異曲線，，離原點越遠的的無差異曲線線，所代表的的效用水平就就越大。(3)在同一一平面圖上，，任意兩條無無差異曲線不不能相交。(4)無差異異曲線是一條條凸向原點的的曲線。這是是由邊際替代率遞遞減所決定的。無差異曲線的的特征無差異曲線的的特征邊際替代率邊際替代率MRS：消費者維持效用水平平不變的前提提下，消費者者增加一單位位某種商品的的消費數(shù)量時時所需要的放放棄的另一種種商品的消費費數(shù)量，被稱稱為商品的邊邊際替代率。。商品1對商品品2的邊際替替代率的定義義公式為：其中分母代表表增加的量，，分子代表減減少的量。邊際替代率邊際替代率遞遞減規(guī)律：是指在維持效效用水平不變變的前提下，，隨著一種商商品的消費數(shù)數(shù)量的連續(xù)增增加，消費者者為得到每一一單位的這種種商品所需要要放棄的另一一種商品的消消費數(shù)量是遞遞減的。邊際替代率邊際替代率遞遞減的原因在在于：隨著一一種商品的消消費數(shù)量的逐逐步增加，消費者想要獲獲得更多的這這種商品的愿望就會遞減，從從而，他為了了多獲得一單單位的這種商商品而愿意放放棄的另一種種商品的數(shù)量量就會越來越越少。邊際替代率大家都知道，，肯德基的特特點在于它提提供一系列的的炸雞類食品品，這類炸雞雞很符合亞洲洲人的胃口。。亞洲人本來來就有吃雞的的傳統(tǒng)，沒有有哪個民族或或宗教是反對對吃雞肉的。。因而相對于于其他的快餐餐食品，譬如如漢堡類、比比薩類，肯德德基就以其符符合亞洲人偏偏好而大行其其道。是亞洲洲人的偏好。。在圖中，炸炸雞對漢堡、、比薩的邊際際替代率特別別大。然而在美國，，由于富裕的的美國人越來來越注重健康康，他們擔心心炸雞類食品品會導(dǎo)致心臟臟病，因而對對肯德基的需需求不斷降低低。在美國，，人們更偏好好漢堡、比薩薩類食品。本案例說明了了近年來一個個有趣的現(xiàn)象象：作為一種種大眾化的快快餐，肯德基基在亞洲國家家比在它的發(fā)發(fā)源地美國更更受歡迎。從從經(jīng)濟學(xué)角度度來說，這其其實很好解釋釋：消費者的的偏好是在不不斷變化的。。肯德基作為為近幾年來才才大規(guī)模登陸陸亞洲國家的的新事物注定定要在亞洲受受歡迎，而在在它的發(fā)源地地，它已成為為平淡無奇的的舊食品，自自然很難再調(diào)調(diào)動起人們的的激情，健康康的考慮不過過是更強化了了這種趨勢。。然而，隨著著消費者偏好好的變化，誰誰能保證肯德德基在亞洲受受歡迎的趨勢勢會一直持續(xù)續(xù)下去呢？消費者預(yù)算線線無差異曲線表表示消費者的的主觀偏好，，預(yù)算線表示示消費者收入入的客觀限制制。消費者的的可支配收入入是有限的，，因此，消費費者對商品的的選擇必須在在既定的收入入范圍內(nèi)。預(yù)算線斜率為為：消費者預(yù)算線線形狀I(lǐng)發(fā)生變化或或P1,P2同比例變化化P1發(fā)生變化化P2發(fā)生變化化消費者的均衡衡E點為消費者者效應(yīng)最大化化的均衡點消費者的均衡衡消費者效用最最大化的均衡衡條件：MRS12=P1/P2MRS12﹥P1/P2時時，消費者應(yīng)應(yīng)該如何做出出選擇？毒品的邊際效效用謝謝12月-2211:33:1211:3311:3312月-2212月-2211:3311:3311:33:1212月-2212月-2211:33:122022/12/3111:33:129、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。11:33:1311:33:1311:3312/31/202211:33:13AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2211:33:1311:33Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。11:33:1311:33:1311:33Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2211:33:1311:33:13December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月202211:33:13上上午午11:33:1312月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月2211:33上上午12月月-2211:33December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/3111:33:1311:33:1331December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。11:33:13上上午11:33上午11:33:1312月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。11:33:1311:33:1311:3312/31/202211:33:13AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2211:33:1311:33Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。11:33:1311:33:1311:33Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2211:33:1311:33:13December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在