2022年行業(yè)分析報(bào)告煙包印刷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨

煙包印刷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨你可能感愛好的關(guān)于印刷的討論報(bào)告：2022-2023年中國彩色數(shù)碼印刷機(jī)行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略討論2022-2023年中國出版物印刷制版紙箱行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略2022-2023年中國包裝印刷等行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略討論報(bào)告2022-2023年中國單面印刷線路板行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略討論2022-2023年中國商標(biāo)其他印刷品印制行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略查看更多報(bào)告

一、全國煙包印刷企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備和力量分析

煙包印刷由于產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)量大、專色多、底色大，因此印刷設(shè)備多采納凹版印刷機(jī)。輪轉(zhuǎn)凹版印刷機(jī)具有效率高、墨色厚實(shí)的特點(diǎn)，在動(dòng)輒印數(shù)就達(dá)上千萬枚的煙包印刷中具有顯著優(yōu)勢(shì)。因此，早期煙包印刷主要用凹印機(jī)來印制。凹印機(jī)多數(shù)進(jìn)口，品牌也是少數(shù)的幾個(gè)：博斯特(BOBST)、小森尚邦(KOMORICHAMBON)、賽魯?shù)?CERUTTl)，金印(COMPRINT)、法國ATN、閂本FUJI、意大利POLYTECH和ROTOMEC，小森尚邦國內(nèi)裝機(jī)量約為240個(gè)色組，博斯特、賽魯?shù)虾徒鹩鴥?nèi)裝機(jī)量接近或超過200個(gè)色組，其他幾個(gè)品牌大約分別在20～40個(gè)色組。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國以煙包為主的印刷企業(yè)有200多家，大多數(shù)印刷企業(yè)都有凹印生產(chǎn)線。僅在云南就有6～8色凹印生產(chǎn)線50多條。由于早些年煙包印刷利潤比較大，導(dǎo)致大量印刷企業(yè)紛紛涉足煙包印刷行業(yè)，特殊是廣東、深圳一帶的印刷企業(yè)，因此造成煙包印刷競爭日趨激烈，其結(jié)果也導(dǎo)致煙包設(shè)計(jì)和印刷工藝越來越簡單，所用材料也越來越講究，于是乎：凹印、膠印、柔印、絲印、UV印刷、UV上光、全息燙印、鐳射鋁箔紙等技術(shù)紛紛上陣，由兩三種印刷技術(shù)組合印制的煙盒隨處可見，多種印刷技術(shù)組合的煙盒也不新奇，甚至將印刷人民幣所用的雕刻凹版也用在了煙盒印刷上。一時(shí)間，精致煙包產(chǎn)品如長江之水，后浪推前浪不斷涌現(xiàn)，其工藝之簡單、技術(shù)之先進(jìn)，堪稱世界領(lǐng)先。在這樣的形勢(shì)下，原有的高速輪轉(zhuǎn)凹印機(jī)已經(jīng)不再適應(yīng)多種方式組合印刷煙包的要求，其敏捷性受到了很大的限制。此時(shí)，物美價(jià)廉的國產(chǎn)單色凹印機(jī)乘勢(shì)而起，在多種技術(shù)組合印刷煙包的大形勢(shì)下，占盡天時(shí)地利人和。其主要制造商北京貞亨利印刷機(jī)械有限公司、上海紫明機(jī)械有限公司、上海海潤印刷機(jī)械有限公司在近兩年單凹機(jī)銷量蒸蒸日上。而有實(shí)力的煙包印刷企業(yè)，不惜重金購買組合印刷生產(chǎn)線，像捷拉斯(GALLUS)組合印刷生產(chǎn)線又消失在了中國的大江南北。據(jù)統(tǒng)計(jì)，捷拉斯生產(chǎn)線已經(jīng)在國內(nèi)賣出42條。盡管近幾年本著肥水不流外人田、有錢自己賺的指導(dǎo)思想，多數(shù)卷煙廠通過投資、合資、聯(lián)營、職工入股等方式組建了緊密型的印刷企業(yè)，將自家的煙包印刷攏在了這些印刷企業(yè)的圍墻之內(nèi)。但這樣的煙包印刷企業(yè)也決非安枕無憂。圍墻外的煙包企業(yè)時(shí)刻貪欲地窺視著圍墻內(nèi)的動(dòng)靜，不停地查找機(jī)會(huì)通過采納技術(shù)創(chuàng)新及各種公關(guān)手段蠶食著圍墻內(nèi)印刷企業(yè)的領(lǐng)地。迫于這種危機(jī)四伏的局面，圍墻內(nèi)的企業(yè)也不斷咬牙舍命地添置新設(shè)備、增加新工藝，時(shí)刻防范著其他企業(yè)的攻擊。在這樣殘酷的現(xiàn)實(shí)面前，無序的競爭愈演愈烈，其結(jié)果導(dǎo)致投資規(guī)模越來越大，更可怕的是讓人擔(dān)憂的過度投資已露出冰山一角，初現(xiàn)端倪。如前如述，云南凹印生產(chǎn)線已有50條，而云南省每年只有180億枚煙包的印刷業(yè)務(wù)量，根據(jù)目前凹印機(jī)的生產(chǎn)力量，有30條左右的生產(chǎn)線就足以完成。即便如此，云南購買新生產(chǎn)線的趨勢(shì)仍未停止。窺云南而知全國，以此進(jìn)展下去，煙包印刷的價(jià)格和利潤發(fā)生雪崩的那一天還能有多遠(yuǎn)呢?

二、目前國內(nèi)煙包的印刷技術(shù)特點(diǎn)

1．單一凹印向膠印及組合印刷進(jìn)展

膠版印刷始終在出版和商業(yè)印刷領(lǐng)域占據(jù)著肯定的統(tǒng)治地位。特殊是畫冊(cè)類高檔印刷品只能用膠印來完成。這是由于膠印機(jī)進(jìn)展到今日，技術(shù)已經(jīng)特別成熟，在圖像細(xì)節(jié)再現(xiàn)方面具有其他印刷方式無法比擬的優(yōu)勢(shì)。與凹印相比，膠印制版具有周期短、成本低的顯著特點(diǎn)，在目前煙廠頻繁更換煙包設(shè)計(jì)，不斷推出新產(chǎn)品，且新產(chǎn)品銷量又不大的狀況下，膠印機(jī)就顯示出了較高的敏捷性，這正是膠印這幾年在煙包印刷中所占比例越來越大的主要緣由。尤其在我國印刷領(lǐng)域，膠印已經(jīng)特別普及，在各種印刷方式中所占比例最大，是我國出版、包裝印刷領(lǐng)域最主要的印刷方式，因此，在我國，膠印機(jī)的裝機(jī)量最大，擁有最好的硬件環(huán)境和軟件條件。膠印機(jī)六大國際供應(yīng)商海德堡、曼羅蘭、高寶、小森、三菱、秋山，近幾年在中國的銷售量節(jié)節(jié)攀升，引進(jìn)的單張紙膠印機(jī)大多數(shù)都用于包裝印刷。盡管許多大中型煙包印刷企業(yè)都購進(jìn)了卷筒紙凹印機(jī)或柔印機(jī)，但無一例外地都將膠印作為主營業(yè)務(wù)之一，或用于印刷中小批量的煙包產(chǎn)品，或用于印刷社會(huì)其他行業(yè)的包裝品(如煙盒、化妝品盒、藥盒等)。但近幾年在煙草行業(yè)競爭加劇，煙盒設(shè)計(jì)不斷提升水平的形勢(shì)下，單一的膠印已經(jīng)無法滿意精致煙包的要求，于是由膠印、凹印、絲網(wǎng)、柔版等組合印剛煙包的技術(shù)悄然崛起，一夜之間風(fēng)行大江南北。組合印刷的結(jié)果將煙包的檔次推到了前所未有的水平，同時(shí)，也將幾種印刷方式的特點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致，取長補(bǔ)短，各領(lǐng)風(fēng)騷。用膠印來印刷加網(wǎng)圖像和漸變圖案，利用凹印墨層厚實(shí)、墨色穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)，印刷大面積實(shí)地和專色、金銀色、珠光色及各種仿金屬蝕刻油墨等。假如需要特別整飾效果，還可以加以絲網(wǎng)印刷工藝，如磨砂、冰花、水晶、皺紋等。因此，膠印、凹印、絲印三者的結(jié)合，給煙盒帶來了前所未有的劇烈藝術(shù)視覺效果。再加上后期加工工藝：掃金、UV局部上光、燙金、起凸等，更使煙包錦上添花，美侖美奐，讓人嘆為觀止。

2．所用材料越來越高檔化

由于四五類煙卷煙廠無利可圖，如何將一二類煙推向市場、闖出品牌、打開銷路，是各煙廠近幾年夢(mèng)寐以求的事。由于軟包“中華”是國內(nèi)高檔煙的頭號(hào)代表，其典型中式卷煙雍容華貴的包裝設(shè)計(jì)成為各卷煙廠竟相仿照的對(duì)象，導(dǎo)致各卷煙廠在推出自己的最高檔卷煙時(shí)，大都采納軟包裝設(shè)計(jì)，所用材料幾乎無一例外地都是激光全息鋁箔紙，這種紙張的價(jià)格在全部紙張中無疑是最高的。像：藍(lán)色軟包芙蓉王、珍品南京、珍品白沙、珍品嬌子、陽光嬌子、藍(lán)色軟包八喜、世紀(jì)精品芙蓉王、硬盒包裝芙蓉王、紅河V8、貴煙、特醇金牌云煙等等采納的都是素面鐳射鋁箔紙。外包裝如此講究，內(nèi)部也不落后，這些香煙中所用的水松紙，許多都采納了燙金工藝。這些都使得包裝印刷成本空前提高。當(dāng)然，這些香煙的價(jià)格也不菲，都在20～80元／盒，甚至更高。

3．煙盒后加工工藝花樣越來越多，操作越來越簡單

除在印刷工藝變得越來越簡單，材料越來越講究之外，后加工工藝也不甘孤獨(dú)?????，花樣越來越多，操作也越來越簡單。

①．掃金

介于燙金和印金之間的一種工藝，其特點(diǎn)是速度快、成本較低，無論圖文粗細(xì)、面積大小都能獲得抱負(fù)效果。金粉顏色也多種多樣，如金色、銀色、赤金、紅銅、綠色、棕褐、檸檬、孔雀藍(lán)等，也有不同的顆粒度，表現(xiàn)出不同的視覺效果。在國外，目前還流行一種仿鉆石效果的金粉，這種金粉有四種粒徑、10種顏色，能使整體圖文在光線的照耀下呈現(xiàn)出一組鉆石圖案，折射出五彩光線的獨(dú)特效果。代表煙包：紅‘黃山’。

②．全息燙印

激光全息圖是依據(jù)激光干涉原理，利用空間頻率編碼的方法制作而成。由于激光全息圖顏色神氣、層次明顯、圖像生動(dòng)逼真、光學(xué)變換效果多變、信息及技術(shù)含量高，因此，在20世紀(jì)80年月就開頭用于防偽領(lǐng)域。最新的OVD技術(shù)已明顯區(qū)分于廣泛采納的HOLOGRAM全息圖，部分全息圖已具有機(jī)器識(shí)別功能。全息燙金的機(jī)理是在燙印設(shè)備上通過加熱的燙印模頭將全息燙印材料上的熱熔膠層和分別層加熱熔化，在—定的壓力作用下，將燙印材料的信息層全息光柵條紋與PET基材分別，使鋁箔信息層與承燙面粘合，融為一體，達(dá)到完善結(jié)合。

全息燙印類型有以下三種：A．一般版全息圖亂燙；B。專用版全息圖亂燙；C．專用版全息圖定位燙。其中第三種專用版全息圖定位燙近兩年在高檔煙包上頻繁消失。它是指在燙印設(shè)備上通過光電識(shí)別將全息防偽燙印電化鋁上特定部分的全息圖精確?????燙印到煙包的特定位置上。全息圖定位燙技術(shù)難度很高，不僅要求印刷廠配備高性能、高精度的特地定位燙設(shè)備，還要求有高質(zhì)量的專用定位燙印電化鋁，生產(chǎn)工藝過程也要嚴(yán)格掌握才能生產(chǎn)出合格的煙包產(chǎn)品。由于定位燙印標(biāo)識(shí)具有很高的防偽性能，所以在鈔票和重要證件等場合都有采納。代表煙盒：極品“云煙”、“芙蓉王”。

③．軟紙凸印、定位燙

由于高檔香煙流行軟包裝形式，使得原來在白卡紙上成熟的華麗的后加工工藝，也紛紛向軟紙上轉(zhuǎn)移。云南僑通包裝印刷有限公司最先在這方面做了嘗試，并獲得了巨大勝利。這種工藝將燙金、壓凸在一道工序上完成，產(chǎn)品具有燙金飽滿、圖文精細(xì)、美觀、無壓凸歪斜的特點(diǎn)。但這項(xiàng)工藝技術(shù)難度大，對(duì)燙印版、全息膜、燙印機(jī)的精度要求特殊高，各項(xiàng)操作指標(biāo)都要很嚴(yán)格。正由于如此，被仿照難度大，防偽程度較高，代表煙盒：“?！?、會(huì)澤“小熊貓”。

④．先燙后印工藝

為了突出表現(xiàn)煙包上特定的圖案和標(biāo)識(shí)，近年來有些印刷廠又推出了先燙印電化鋁，然后在電化鋁上再印刷圖案的新工藝，產(chǎn)生的效果讓煙包主題更生動(dòng)、活潑。這項(xiàng)工藝的關(guān)鍵是電化鋁的燙印肯定要堅(jiān)固，在印刷的時(shí)候電化鋁決不能被印刷油墨反拉下來。這樣不但影響煙包質(zhì)量，而且反拉下來的電化鋁會(huì)很快積累在橡皮布上，輕則造成圖像網(wǎng)點(diǎn)丟失，重則造成局部圖像印不上，隨著機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)，電化鋁粉末還會(huì)傳遞到墨輥系統(tǒng)，加速墨輥的磨損。因此，此項(xiàng)工藝要依據(jù)印刷用紙的特點(diǎn)，選用合適的電化鋁，確保電化鋁能夠堅(jiān)固地附著在紙張表面。代表煙包：軟包“國賓”、軟包藍(lán)“八喜”、藍(lán)“石林”。

⑤．微壓紋工藝

這項(xiàng)工藝在鋁箔紙圖文部分用微壓版壓上各種需要的細(xì)紋路，所獲得的產(chǎn)品具有燙印、壓紋的效果，金屬質(zhì)感很強(qiáng)。代表煙包：軟及硬包“國賓”、軟包“國包”、軟包藍(lán)“八喜”、軟包“芙蓉王”

三、全國煙草行業(yè)現(xiàn)狀及對(duì)煙包印刷的影響

1．全國煙草行業(yè)工商分別、聯(lián)合重組勢(shì)頭強(qiáng)勁

從前兩年開頭關(guān)閉十萬箱以下的小煙廠，到去年開頭的工商分別和聯(lián)合重組工作，國家煙草專賣局的力度越來越大，原來的185個(gè)卷煙工業(yè)企業(yè)到目前為止已整合為64家。像云南這樣的聞名煙草大省，在9月10日由原來的9家卷煙廠合并成4個(gè)：

A、昆明卷煙廠兼并春城卷煙廠，年產(chǎn)銷總量達(dá)到130萬箱；

B、紅河卷煙廠兼并昭通卷煙廠，更名為紅河卷煙總廠，年產(chǎn)銷總量達(dá)到126萬箱;

C、曲靖卷煙廠兼并會(huì)澤卷煙廠，年產(chǎn)銷總量達(dá)到103萬箱；

D、楚雄卷煙廠、大理卷煙廠歸入紅塔集團(tuán)(原玉溪卷煙廠隸屬關(guān)系不變)；

上述被重組的5家卷煙廠的法人資格被取消，而上述“九變四”的整合還只是第一步，云南中煙工業(yè)公司表示，今后根據(jù)市場和效益的原則，更根據(jù)大品牌的要求，云南省還將連續(xù)對(duì)四大企業(yè)進(jìn)行重組整合。

上海煙草工業(yè)公司將北京卷煙廠、天津卷煙廠收歸旗下，使三大直轄市煙草工業(yè)企業(yè)整合為一個(gè)集團(tuán)。

而剛成立還不到一年的廣東中煙工業(yè)公司，將旗下的廣州卷煙二廠、韶關(guān)卷煙廠、梅州卷煙廠、湛江卷煙廠合并重組為一個(gè)法人企業(yè)，成立廣東卷煙總廠。廣東中煙工業(yè)公司與廣東卷煙總廠實(shí)行“一套機(jī)構(gòu)，兩塊牌子”的管理機(jī)制。總廠實(shí)行一個(gè)法人治理結(jié)構(gòu)下多點(diǎn)生產(chǎn)的運(yùn)作模式和四個(gè)統(tǒng)一，即統(tǒng)一經(jīng)營管理企業(yè)資產(chǎn)，統(tǒng)一組織品牌生產(chǎn)，統(tǒng)一選購原輔材料，統(tǒng)一組織卷煙銷售。

上述三地的舉動(dòng)，可以代表中國煙草的整體動(dòng)向。也就是說，當(dāng)前中國煙草市場正在醞釀大的變革，卷煙企業(yè)原有的格局必將被打破，由于新的格局規(guī)劃尚未最終定型，這其中蘊(yùn)涵著無限的進(jìn)展機(jī)會(huì)和空間，這些機(jī)會(huì)和空間不但對(duì)領(lǐng)先進(jìn)行整合的煙草工業(yè)企業(yè)而言是寶貴的，對(duì)承印這些煙廠煙包制品的印刷企業(yè)既是新的挑戰(zhàn)，也是擴(kuò)大經(jīng)營額難得的機(jī)會(huì)。

2．《卷煙產(chǎn)品百牌號(hào)名目》出臺(tái)

為了進(jìn)一步推動(dòng)煙草工業(yè)企業(yè)的聯(lián)合重組，最終提高中國煙草的整體競爭實(shí)力，國家煙草專賣局在今年的8月23日頒布出臺(tái)了《卷煙產(chǎn)品百牌號(hào)名目》?！睹俊访鞔_規(guī)定，今后2～3年時(shí)間里，全行業(yè)卷煙產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售牌號(hào)壓縮到100個(gè)左右(見表1略)。

煙草企業(yè)要做大做強(qiáng)，要同世界煙草巨頭競爭。國家煙草專賣局看到，幾大跨國煙草集團(tuán)實(shí)施主力品牌、高品牌知名度、高市場占有率、高市場集中度和高單品牌銷售量的戰(zhàn)略。幾大跨國煙草集團(tuán)主要品牌共計(jì)不超過200個(gè)。菲·莫公司憑其“萬寶路”、“Benson&Hedges”幾個(gè)品牌占有美國卷煙市場約48％的份額；日本煙草公司(JT)憑借“嚴(yán)厲七星”品牌，穩(wěn)占全球市場8％的份額。而中國卷煙牌號(hào)之弱、小、散、亂，如過江之鯽，數(shù)不勝數(shù)。品牌最多時(shí)達(dá)到2000個(gè)，規(guī)格之多超過3000多個(gè)。2022年全國共有卷煙生產(chǎn)牌號(hào)1049個(gè)，2022年降至758個(gè)，2022年上半年又削減到582個(gè)。2022年上半年又削減到370多個(gè)。目前為止，還剩315個(gè)品牌。

實(shí)施“百牌號(hào)”戰(zhàn)略，國家局的目的是要重點(diǎn)解決高中低檔品牌合理布局的問題。這里我們要留意的是要大力精簡產(chǎn)銷規(guī)模小、贏利水平低、對(duì)優(yōu)質(zhì)煙葉和進(jìn)口煙葉依靠程度強(qiáng)的高中檔卷煙品牌。而《名目》外品牌，確定是逐步壓縮直至停產(chǎn)。而將來中國卷煙品牌整體的框架是三個(gè)層次：最高層次是中式卷煙的代表性品牌，如中華、紅塔山、白沙、芙蓉王等，中間層次是36種名優(yōu)卷煙(見表2)。最低層次就是《百牌號(hào)名目》。

上述品牌中被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”的有七種：“紅塔山”、“白沙”、“中華”、“紅河”、“云煙”、“大紅鷹”、“芙蓉王”。

這份影響著眾多卷煙品牌命運(yùn)的生死簿，賜予企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整以直接的推動(dòng)作用。那些原來主要依附于被重組卷煙企業(yè)而生存的印刷企業(yè)，必將面臨著生死選擇。

那些承印的品牌煙包就在“皮之不存，毛將焉附”的關(guān)系中自然消亡。所以這些印刷企業(yè)在這種大趨勢(shì)之下，肯定要認(rèn)清形勢(shì)，提前想好應(yīng)對(duì)策略，在煉獄之火燃起的時(shí)候，才能夠重獲新生。

3．《煙草掌握框架公約》對(duì)將來煙包的影響

①．《煙草掌握框架公約》的簽署

2022年5月21日，世界上第一個(gè)關(guān)于控?zé)煹膰H大法，煙草框架掌握公約》在第56屆世界衛(wèi)生大會(huì)上被包括中國在內(nèi)的192個(gè)成員國全都通過。依據(jù)最新統(tǒng)計(jì)資料，截止8月底，全球已經(jīng)有167個(gè)國家和歐盟簽署了《公約》，有包括日本、印度在內(nèi)的16個(gè)國家批準(zhǔn)了《公約》?？梢赃@樣說，《公約》生效已為時(shí)不遠(yuǎn)。

2022年11月10日，我國常駐聯(lián)合國代表王光亞在紐約代表我國正式簽署了《煙草掌握框架公約》，成為全球第77個(gè)簽署該公約的國家。

《公約》的推出旨在通過實(shí)施對(duì)煙草和卷煙產(chǎn)品的廣告、營銷和銷售進(jìn)行掌握，以降低全球每年死于與煙草相關(guān)疾病的人數(shù)?！豆s》對(duì)煙草及其制品的成分、包裝、廣告、促銷、贊助等問題做出了明確的規(guī)定。

②．《煙草掌握框架公約》對(duì)煙包的規(guī)定

《公約》在煙草制品包裝條款中規(guī)定：每一締約方應(yīng)在本公約對(duì)該締約方生效后3年內(nèi)，依據(jù)國家法律實(shí)行和實(shí)行有效措施以確保：在煙草制品的每盒和單位包裝及這類制品的任何外部包裝和標(biāo)簽上帶有說明煙草使用有害后果的健康警語；并可包括其他相宜信息。這些警語和信息：“宜占據(jù)主要可見部分的50％以上，但不應(yīng)少于30％，可實(shí)行或包括圖片或象形圖的形式。除規(guī)定警語外，在煙草制品的每盒和單位包裝及這類制品的任何外部包裝的標(biāo)簽上，還應(yīng)包含國家產(chǎn)局所規(guī)定的有關(guān)煙草制品成分和釋放物的信息。

《公約》中對(duì)煙包從內(nèi)容到形式的限制做了明確規(guī)定。這些限制對(duì)煙草界是相對(duì)震撼的。眾所周知：煙包的設(shè)計(jì)印刷主要是通過線條、色塊、文字、圖案等平面設(shè)計(jì)元素組合搭配而成，從而來說明香煙所承載的物質(zhì)內(nèi)涵和文化內(nèi)涵。

但煙標(biāo)設(shè)計(jì)圖案30％或更多的面積都被警句或形象化的直觀圖所占據(jù)，那么煙標(biāo)的整體視覺效果將會(huì)發(fā)生革命性的變化。在《公約》出臺(tái)一年多來，世界各地紛紛按《公約》要求推出了煙標(biāo)圖樣，供民眾和業(yè)內(nèi)人士評(píng)判。

在此之前近半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，各國政府都是規(guī)定在煙包上印上健康警告語以提示吸煙者。在我國，1990年，國家局規(guī)定全部卷煙包裝上必需加上“吸煙有害健康”。

而美國早在1965年，加拿大早在1971年就開頭實(shí)施了健康警告語。但是，在過去的20年，對(duì)煙民的調(diào)查顯示，印刷在煙盒一面上的黑白警告語信息已經(jīng)失去了它們?cè)?jīng)所擁有過的效力。

《公約》中對(duì)煙包設(shè)計(jì)的限制，正是緣于簡潔文字性的警告語已經(jīng)不再引起煙民的留意。而這些流血腐爛的齒齦和牙齒、疤痕累累變黑的心臟、吸煙造成的中風(fēng)所破壞的大腦等令人作嘔的圖片，就是讓吸煙者伸出的手再縮回來。

據(jù)加拿大政府健康機(jī)構(gòu)報(bào)告說，從2000年到2022年，在加拿大實(shí)施新的警告體系之后的這一年，加拿大煙民數(shù)量削減了60萬人，在加拿大癌癥協(xié)會(huì)去年的一項(xiàng)調(diào)查中，將近一半的人說，每當(dāng)他們有點(diǎn)煙的沖動(dòng)時(shí)，煙盒上的駭人圖片就會(huì)給他們停止的動(dòng)力。

③．《煙草掌握框架公約》對(duì)中國煙包的影響

由于國外煙包設(shè)計(jì)風(fēng)格具有簡約、清爽，多以文字和線條構(gòu)成的特點(diǎn)，向《公約》規(guī)定的方向轉(zhuǎn)換會(huì)簡單一些。而“中式煙標(biāo)”的設(shè)計(jì)，具有濃郁傳統(tǒng)東方文化的背景，多以濃墨重彩的大底色襯托著文字和圖案，具有劇烈的中華民族風(fēng)格。假如有一天，按公約要求，警示語或畫面要占到30％以上，必將嚴(yán)峻影響“中式煙標(biāo)”的設(shè)計(jì)表現(xiàn)力，從中國傳統(tǒng)文化和煙民的歷史習(xí)慣的角度來講，很難讓他們認(rèn)知和認(rèn)同。假如像加拿大一樣，中國煙民數(shù)量急劇下降，不但對(duì)中國煙草行業(yè)造成巨大沖擊，對(duì)煙包印刷業(yè)也會(huì)造成重創(chuàng)。因此，在3-5年的時(shí)間內(nèi)，隨著中國煙草行業(yè)的猛烈變革，煙包印刷業(yè)也面臨著一輪重新洗牌。

因此，煙標(biāo)印刷企業(yè)要從現(xiàn)在開頭，加大煙標(biāo)的設(shè)計(jì)力氣，必需仔細(xì)討論《公約》中的相關(guān)條款，弄懂弄透各項(xiàng)條款的含義，要廣泛深化地討論、借鑒已經(jīng)實(shí)施《公約》的國家(加拿大、巴西等)在煙標(biāo)和設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化，在透徹理解條款和各國煙標(biāo)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出符合我國國情的煙標(biāo)，以便在即將發(fā)生的煙標(biāo)更新?lián)Q代的浪潮中搶占先機(jī)。

四．煙包設(shè)計(jì)印刷的進(jìn)展趨勢(shì)

在暢談進(jìn)展趨勢(shì)之前，先對(duì)國內(nèi)煙草業(yè)現(xiàn)狀做一總結(jié)。

A、工商分別，兼并重組，向集團(tuán)化進(jìn)展

國家煙草專賣局對(duì)此有一個(gè)詳細(xì)布局，從省內(nèi)兼并到跨省兼并完成在國內(nèi)打造三大煙草中心：

(1)第一中心：上海為龍頭，聯(lián)合京津，環(huán)繞上海四周的江、浙、蘇、皖等，以“中華”、“大紅鷹”為核心品牌；

(2)其次中心：以云南為龍頭，以“紅塔”、“云煙”、“紅河”三大品牌為核心；

(3)第三中心：以湖南為龍頭，輻射湖北兩廣，以“白沙”、“芙蓉王”為核心品牌。

B、《卷煙產(chǎn)品白牌號(hào)名目》出臺(tái)，卷煙品牌將大幅度削減；

C、《煙草掌握框架公約》將在3年后生效，將給煙草行業(yè)帶來巨大的沖擊；

綜上所述，我們得出煙包設(shè)計(jì)印刷的進(jìn)展趨勢(shì)：

趨勢(shì)1：煙包印刷生產(chǎn)將會(huì)高度集中。煙包印刷市場競爭更加激烈，中小煙包印刷企業(yè)將面臨轉(zhuǎn)產(chǎn)。

趨勢(shì)2：煙包設(shè)計(jì)印刷將向著“簡約”和“豪華”兩極進(jìn)展。

各種高檔香煙煙包極盡所能的“豪華”演出，大幕將緩緩落下，只有被市場認(rèn)同的少數(shù)幾個(gè)高檔香煙能保留下來。隨著《公約》生效和中國煙草與世界的接軌，在對(duì)降低成本的要求越來越劇烈的狀況下，必定會(huì)導(dǎo)致“簡約主義”的重新抬頭。

趨勢(shì)3：煙包印刷將由卷筒紙多色凹印向卷筒紙多色膠印和柔印方向進(jìn)展。

由于中國加入了WTO，中國煙草必定要與世界煙草接軌，在外國煙草對(duì)中國市場大舉圍攻的狀況下，中國煙草不但要守住自己的陣地，還要想方法沖出重圍，走向世界，這樣才能進(jìn)展和壯大自己。而外國人的審美習(xí)慣、生活情趣等因素你必需仔細(xì)考慮，其煙包設(shè)計(jì)多以淺色調(diào)文字線條為主，整個(gè)煙包設(shè)計(jì)體現(xiàn)出的是一種“清爽”、“純凈”、“素雅”的風(fēng)格。這種風(fēng)格的設(shè)計(jì)，印刷工藝簡潔，除多色凹印可以連續(xù)發(fā)揮其特有的優(yōu)勢(shì)、在煙包印刷上起重要作用之外，在印刷網(wǎng)目調(diào)加網(wǎng)圖像上有良好表現(xiàn)的柔性版印刷和膠印印刷將會(huì)得到進(jìn)一步進(jìn)展。

趨勢(shì)4：綠色環(huán)保煙標(biāo)將越來越受卷煙企業(yè)重視。

首先，由于社會(huì)上對(duì)卷煙危害性宣揚(yáng)越來越大，卷煙企業(yè)為提高自己的健康形象，將“綠色環(huán)?！卑b作為賣點(diǎn)將會(huì)成為新的趨勢(shì)(上海卷煙廠新推出的硬盒“熊貓”香煙就宣稱全部采納了環(huán)保材料)。卷煙企業(yè)不但在香煙配方及生產(chǎn)工藝上不斷改進(jìn)(鉑金“紅塔山”、“真龍”等過濾嘴由兩截對(duì)接而成，其中一截含有活性炭)，在包裝材料上也不斷要求使用能自行分解、不污染環(huán)境，盡可能形成最少的廢棄物和最低限度的環(huán)境污染。因此，環(huán)保油墨、白卡紙和轉(zhuǎn)移法鋁箔紙等材料將成為以后煙包生產(chǎn)市場的主流。

趨勢(shì)5：香煙硬包將成為世界煙草包裝主流。

2022年注定要成為中國煙草行業(yè)最不平凡的一年。除了工商分別、重組兼并大刀闊斧地向前推動(dòng)之外，在國家局高喊“大品牌”、“大市場”的號(hào)召下，各卷煙企業(yè)使出渾身解數(shù)，在品牌創(chuàng)新和品牌推廣上綻開猛烈攻勢(shì)。特殊是高端香煙產(chǎn)品上演“搶灘登陸”，一時(shí)間“烽煙四起，群雄并舉”，形成了現(xiàn)在的高端香煙的“戰(zhàn)國時(shí)代”。20～30元已經(jīng)不再高檔，30—50元隨處可見，60—120元／包也不新奇。應(yīng)當(dāng)說，全部品牌都有高檔煙面世，其典型代表產(chǎn)品為：

上海卷煙廠：圓角型設(shè)計(jì)硬包“熊貓”，出廠價(jià)800元／條包，剛面世時(shí)香煙零售店炒到了4800元／條包?，F(xiàn)在還有標(biāo)價(jià)2300元／條包的零售店。因此，軟包“中華”已經(jīng)不是上海卷煙廠的最高檔香煙。

玉溪卷煙廠：“鉑金玉溪”320元／條，“鉑金紅塔山”160元／條。

昆明卷煙廠：7月9日推出“云南印