中國求職招聘APP用戶規(guī)模、求職招聘APP有效使用時間對比、主流招聘APP現(xiàn)狀對比及求職招聘APP發(fā)展前景分析

中國求職招聘APP用戶規(guī)模、求職招聘APP有效使用時間對比、主流招聘APP現(xiàn)狀對比及求職招聘APP發(fā)展前景分析

一、概況

GDP占比中，第一及第二產(chǎn)業(yè)占比持續(xù)下降，第三產(chǎn)業(yè)中批發(fā)零售業(yè)及建筑業(yè)雖占比較高，但近年未出現(xiàn)擴(kuò)大趨勢；而金融及房地產(chǎn)業(yè)則處于擴(kuò)張趨勢中，其中金融業(yè)受近年經(jīng)濟(jì)形勢影響雖然占比略有回落，但仍處于擴(kuò)張趨勢中，帶動相關(guān)行業(yè)就業(yè)人員持續(xù)增長、且增速高于平均水平。與此同時，以人工智能為代表的新技術(shù)行業(yè)對人才需求急速增長，人才缺口大。

公眾號及小程序因其掃碼/關(guān)注后便可直接查看招聘信息的便捷性，適合用戶在多個場景下快速獲取關(guān)鍵信息，因此逐漸受到求職用戶的青睞；同時招聘平臺在線下活動及線下廣告中結(jié)合小程序及公眾號可以達(dá)到快速引流的效果，因此活動/廣告中的二維碼也多以小程序及公眾號二維碼為主。

一、招聘現(xiàn)狀

2018年“人才搶奪”戰(zhàn)高潮迭起，一二線城市紛紛推出多項(xiàng)優(yōu)惠政策吸引人才。政策主要圍繞“戶籍落地、住房政策、直接補(bǔ)貼”三個方面，優(yōu)惠力度也一再加大。除針對高校畢業(yè)生爭奪之外，各地政府也開始重視外籍人才以及藍(lán)領(lǐng)技能型人才的引入?！叭瞬艙寠Z”戰(zhàn)的開啟從側(cè)面反映出人才供需在地域上的失衡，這為互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)帶來新機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)競爭的焦點(diǎn)將不再局限于“北、上、廣、深”這類超一線城市。

中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級，第三產(chǎn)業(yè)增加值在中國GDP總量的比重持續(xù)增加，2018年上升至52.2%。除對GDP貢獻(xiàn)率提升外，第三產(chǎn)業(yè)在吸納就業(yè)能力方面也進(jìn)一步增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)下行壓力會進(jìn)一步倒逼中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，就業(yè)總量壓力仍會持續(xù)，就業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾也將日益突出，互聯(lián)網(wǎng)招聘服務(wù)質(zhì)量要求趨于提升。

2018年中國勞動力人數(shù)近9億，其中受過高等教育或具有各類專業(yè)技能的人數(shù)約為1.7億，占18.9%。中國教育水平的提升大幅提高了勞動力素質(zhì)，但相較于就業(yè)總?cè)丝?，受過高等教育的人數(shù)占比仍然較低。隨著信息化技術(shù)在各行業(yè)的加速推廣，企業(yè)對人才的要求逐漸提升，特別在一些傳統(tǒng)的服務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)入門檻將被抬升，底層從業(yè)人員急需提升自身素質(zhì)來適應(yīng)工作中的新變化，這為互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺創(chuàng)造了教育培訓(xùn)等其他人力資源服務(wù)需求。

2019年1月份，前程無憂以超過1000萬的活躍用戶數(shù)排在招聘類APP首位，其次是智聯(lián)招聘，月活用戶約為685.1萬，BOSS直聘和斗米這類新興招聘模式的平臺成長較快，月活數(shù)量均超過300萬，定位于中高端人群的獵聘網(wǎng)，APP月活數(shù)量僅有154.9萬，排名較靠后。

在當(dāng)前主要的五種互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺模式當(dāng)中，綜合信息招聘平臺是眾多求職者的首選，占比達(dá)48.5%;其次是分類信息招聘平臺，占比為33.4%;垂直類招聘平臺排在第三位，占比為28.7%;社交招聘平臺與新型招聘平臺比例相差不大，約為二成。綜合信息招聘平臺成立的時間普遍較長，長時間積累的廣泛用戶是其排在首位的主要原因，但其他幾種模式的平臺成長速度也非?？欤C合平臺的先發(fā)優(yōu)勢越來越弱。

求職者在選擇網(wǎng)絡(luò)招聘平臺時優(yōu)先考慮的五大因素分別為，求職成功率高、職位匹配精準(zhǔn)、企業(yè)信息真實(shí)、職位信息豐富、信息更新及時，其中求職成功率是首要考慮因素，占比達(dá)29.5%。

二、App現(xiàn)狀

招聘APP的月總獨(dú)立設(shè)備數(shù)與2018年H1同期相比保持正增長的態(tài)勢。2月更是實(shí)現(xiàn)了30.1%的增長。除年初1月設(shè)備數(shù)保持在2600萬臺左右，其他月份均超過3000萬臺。整體來看，2019年用戶對于求職的需求高于2018年。根據(jù)H1同比增長數(shù)據(jù)的走勢來看，2019年下半年將繼續(xù)保持較高的增長，金九銀十會達(dá)到第二次峰值。

TOP2招聘APP前程無憂和智聯(lián)招聘月獨(dú)立設(shè)備數(shù)相差無幾，2019年H1平均每月超過1000萬臺。對比其他3家招聘APP，頭部平臺集中了更多的用戶量，是其他平臺用戶量的2-5倍。TOP5中的其他三家平臺的用戶規(guī)模在上半年也呈現(xiàn)出增長的趨勢，與此同時，招聘貓直聘擠入TOP5榜單。目前招聘平臺頭部玩家集中，用戶規(guī)模穩(wěn)定。但腰部玩家多競爭，對用戶流量搶奪十分激烈。

2019年H1，招聘APP的月總使用時間在Q1達(dá)到較高的增速，其中2月同比2018年H1增長超過50%，3月增速雖有下降，但同比依然超過35%，月總使用時長達(dá)到H1頂峰，約為15.7萬分鐘，合計(jì)約為2632小時。Q2增速保持穩(wěn)定，4、5、6月平均使用時長約為13萬分鐘。盡管目前與PC的用戶規(guī)模相比還存在較大差異，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，未來招聘APP會是用戶使用的首選渠道。

各招聘平臺的月總有效時長差距較為明顯，但TOP2招聘平臺的整體變化趨勢一致，都在3月達(dá)到最大值。同時，TOP1平臺前程無憂的月有效使用時間在3月與其他平臺差距最大。整體來看，各招聘平臺的用戶規(guī)模相對穩(wěn)定。BOSS直聘在2月與獵聘拉開接近一倍的差距，穩(wěn)居TOP3。這背后的原因也是平臺在春招前夕的品牌宣傳活動助力用戶行為的發(fā)生。

網(wǎng)絡(luò)招聘APP在2019年H1的日均設(shè)備數(shù)相比2018年同期，達(dá)到了平均16%的增長率，增速十分明顯。3月日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到429萬臺，為上半年最高。2月實(shí)現(xiàn)了39.5%同比增長，使用招聘APP的用戶數(shù)量逐漸增多。移動應(yīng)用的便捷性會吸引更多的用戶使用招聘APP，同時，招聘APP更好的用戶體驗(yàn)、更便捷的服務(wù)都會增加用戶的粘性。

1、獵聘網(wǎng)

2018年上半年歸屬母公司凈利潤為294.70萬元，相比超8億元的營收規(guī)模，盈利能力較弱。獵聘網(wǎng)選擇的中高端賽道雖然能助其迅速脫穎而出，但增長天花板問題明顯，制約其成長想象空間。外部競爭方面，面臨來自綜合招聘平臺和傳統(tǒng)獵頭公司的雙重壓力，短期內(nèi)獵聘網(wǎng)仍將處于盈利難的窘境。

受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2019年上半年主要招聘平臺收入環(huán)比2018年下半年均有不同程度降幅，但同比2018年上半年均有一定漲幅，企業(yè)收入仍是招聘平臺的主要收入來源。

2、BOSS直聘

BOSS直聘標(biāo)榜的讓求職者與企業(yè)老板直聊的模式在某種意義上是對傳統(tǒng)社會分工理論的一種革新，然而在實(shí)際操作中往往存在較多困難，效果大打折扣。一方面，企業(yè)老板缺乏足夠的精力與眾多求職者進(jìn)行直接溝通;另一方面，求職者無法避免不匹配企業(yè)造成的信息騷擾。由于溝通門檻降低而帶來的信息泛濫，讓企業(yè)老板和求職者都疲于應(yīng)對，業(yè)內(nèi)也紛紛質(zhì)疑其模式更趨向于營銷噱頭而非創(chuàng)新。

3、斗米

斗米定位于靈活用工市場是對當(dāng)前主流全職招聘平臺的有效補(bǔ)充，具備較好的發(fā)展前景，但整體規(guī)?；l(fā)展道路仍充滿諸多阻礙。首先，靈活用戶市場供需不穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、競爭對手多等因素制約了其市場份額的快速擴(kuò)張，另外，求職者付費(fèi)意愿低，企業(yè)議價能力強(qiáng)，對斗米收入規(guī)模的增長也造成較大影響。

三、趨勢

目前中國網(wǎng)絡(luò)招聘的用戶群體中，普通白領(lǐng)占據(jù)了求職的大多數(shù)，高端精英的人才屬于金字塔尖比較少的一部分。但隨著我國新經(jīng)濟(jì)和新技術(shù)的發(fā)展，各行業(yè)都涌現(xiàn)出一批批的創(chuàng)新企業(yè)，如2019年中國在電子商務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)就有33個，企業(yè)成為獨(dú)角獸所花時間平均為5年。這些企業(yè)還在持續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略布局與擴(kuò)張發(fā)展，這些企業(yè)未來的發(fā)展方向一定程度上依賴著高端人才的加入和指導(dǎo)。此時，獲取高端人才的方式主要還是依賴于內(nèi)推和獵頭的形式。內(nèi)推的好處在于更了解崗位需求，員工可更快速地推薦求職者應(yīng)聘，最重要的是求職者與企業(yè)的信任度起點(diǎn)很高。獵頭的方式在于企業(yè)提出人才需求由獵頭進(jìn)行人才物色，節(jié)約了企業(yè)篩選人才的時間。未來一段時間，企業(yè)對高端人才的獲取還主要依賴于這兩種形式。

1、互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺趨向?qū)I(yè)化、精細(xì)化

隨著社會分工的深入以及信息技術(shù)的普及，職業(yè)和崗位將會更加細(xì)化。一方面，企業(yè)需要在有限的成本下找到專業(yè)化的人才，另一方面，求職者也希望能快速搜尋和匹配到合適的工作崗位。人才供需雙方都需要互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺提供更專業(yè)、細(xì)致的服務(wù)，而當(dāng)前主流的互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺都是多行業(yè)甚至全行業(yè)覆蓋，往往很難提供專業(yè)和精細(xì)的服務(wù)。未來立足于專業(yè)化、細(xì)分化服務(wù)的招聘平臺將更受歡迎。

2、互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺服務(wù)向技能培訓(xùn)延申

人才結(jié)構(gòu)性矛盾歸根結(jié)底在于求職者和企業(yè)的適配性不高。究其原因，求職者缺乏相應(yīng)的技能和經(jīng)驗(yàn)，達(dá)不到企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn);眾多中小企業(yè)不愿花較高的成本培養(yǎng)人才。未來，互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺傾向于將服務(wù)延申至求職者技能培訓(xùn)方面，通過提高適配性來達(dá)到解決用戶根本痛點(diǎn)的目的。

3、盈利模式加速向C端拓展

目前，互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺主要針對B端用戶進(jìn)行收費(fèi)，在產(chǎn)品及服務(wù)方面也主要向B端傾斜。對廣大的C端用戶而言，求職是一種剛需，而且年輕一代求職者的付費(fèi)習(xí)慣正在形成。部分平臺已經(jīng)開始嘗試向C端用戶提供收費(fèi)服務(wù)，但整體規(guī)模較小，處在起步階段，隨著招聘平臺的服務(wù)不