分眾傳媒公司介紹-中高端

分眾傳媒公司介紹-中高端中國最大的數(shù)字媒體集團(tuán)分眾傳媒2021年12月31日2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还?007年12月市值已超過70億美元，入選納斯達(dá)克-100指數(shù)中國最大的數(shù)字媒體集團(tuán)，中國第二大媒體集團(tuán)，2007年?duì)I業(yè)額超過40億人民幣分眾傳媒-中國傳媒行業(yè)的領(lǐng)先品牌每天覆蓋2.5億都市主流消費(fèi)群中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋95個(gè)城市

覆蓋70000棟樓宇涵蓋：商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)

領(lǐng)袖人士聯(lián)播網(wǎng)數(shù)碼海報(bào)等分眾直效覆蓋數(shù)萬家知名企業(yè)300萬商務(wù)人群城市彩屏聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋上海和北京的 繁華商圈

銀幕矩陣覆蓋77個(gè)城市全國300家高端影院覆蓋85%票房收入中國公寓電梯聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋51個(gè)城市 覆蓋95%電梯公寓樓16萬部電梯 覆蓋6500萬中高收入人群分眾傳媒-中國最大的生活圈媒體群賣場聯(lián)播網(wǎng)

覆蓋148城市4000+大中型賣場和便利店 每周覆蓋9000萬購物者中國增長最快的媒體集團(tuán)單位：百萬元317%300%100%100%46%3000多個(gè)國內(nèi)國際知名客戶的認(rèn)同電信類：移動(dòng)類：汽車類：金融類：IT數(shù)碼類：美容美發(fā)：家電類：食品/飲料類：奢侈品/手表：3000多個(gè)國內(nèi)國際知名客戶的認(rèn)同保健/藥品：效勞類：飲料/酒類:服裝類：航空：家居建材:保險(xiǎn)類：網(wǎng)站：旅游：3000多個(gè)國內(nèi)國際知名客戶的認(rèn)同分眾的業(yè)界評價(jià)分眾的業(yè)界評價(jià)2021年10月，入選2021胡潤民營品牌榜2021年10月，入選金譜獎(jiǎng)2021年10月，獲首屆“最正確傳媒創(chuàng)意—廣告經(jīng)營獎(jiǎng)〞2021年9月，入選中國十大最受尊敬品牌2021年8月，入選?華爾街日報(bào)?亞洲最受尊敬企業(yè)2021年4月，入選分眾傳媒入選外鄉(xiāng)50強(qiáng)巨擘2007年12月，入選納斯達(dá)克100指數(shù)2007年3月，“2006年度最具成長性媒體〞2007年3月，“中國十大重要上市公司〞2007年1月，“?福布斯?2007年度中國潛力100〞榜首2006年3月，“05年度中國廣告新媒體奉獻(xiàn)獎(jiǎng)-最有效到達(dá)媒體〞中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)介紹媒體介紹硬件設(shè)施在電梯口采用17英寸液晶電腦在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP主要位置電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)每天滾動(dòng)播放60次覆蓋中國95個(gè)城市/70000棟高級(jí)商務(wù)樓宇北京廣州成都南京西安昆明青島天津廈門哈爾濱鄭州合肥杭州寧波珠海佛山上海深圳武漢長沙沈陽大連濟(jì)南重慶福州長春太原石家莊溫州蘇州東莞惠州。。。中國94%的寫字樓已安裝液晶電視系統(tǒng)數(shù)據(jù)來源：ACNielsen分眾傳媒按棟數(shù)LCD市場份額為98%

數(shù)據(jù)來源：ACNielsen商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)

受眾分析數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究目標(biāo)受眾集中在25-45歲之間目標(biāo)受眾多為高學(xué)歷的都市主流人群數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究90%月收入3000元以上，53%月收入5000以上資料來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)媒介研究部目標(biāo)受眾未來1年內(nèi)商品的購置意愿-前10位資料來源:CTR媒介研究部%投資理財(cái)

國內(nèi)外旅游IT/數(shù)碼類產(chǎn)品鐘表/首飾保險(xiǎn)保健品汽車商品房建材/家居ACNielsen關(guān)于FocusMedia

收視習(xí)慣的調(diào)查節(jié)選喜歡液晶電視作為廣告媒體的人數(shù)顯然，大局部的目標(biāo)受眾對分眾的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)持正面態(tài)度樣本:全部800個(gè)受訪者比較液晶電視聯(lián)播網(wǎng)與電視…液晶電視聯(lián)播網(wǎng)與電視相同甚至比電視更好…80%以上的目標(biāo)受眾認(rèn)為這些廣告是可信的,液晶屏聯(lián)播網(wǎng)播放廣告能夠激發(fā)他們的購置欲望和影響他們的品牌選擇。98%90%88%93%95%80%82%88%96%87%90%97%0%20%40%60%80%100%能影響品牌選擇能激發(fā)購買欲望廣告是可信的上海北京廣州成都樣本:全部800個(gè)受訪者最受歡送的五種液晶電視廣告類型樣本:全部800個(gè)受訪者最受歡送廣告類型四個(gè)市場的目標(biāo)受眾都希望看到樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)播放，IT數(shù)碼類，汽車，旅游，化裝品類等廣告信息，對中高端受眾而言，樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)成為他們獲得上述信息的主要來源。上海北京廣州成都手機(jī)汽車旅游信息汽車IT/數(shù)碼旅游信息IT/數(shù)碼手機(jī)汽車房地產(chǎn)汽車IT/數(shù)碼化妝品手機(jī)手機(jī)房地產(chǎn)房地產(chǎn)IT/數(shù)碼化妝品化妝品受歡送的液晶電視媒體廣告類型〔上海〕基數(shù):上海200個(gè)受訪者17.524.534.536.540.543.545465361010203040506070電信金融保險(xiǎn)旅游信息食品/飲料服裝/手表房地產(chǎn)化妝品汽車IT/數(shù)碼手機(jī)受歡送的液晶電視媒體廣告類型〔北京〕基數(shù):北京200個(gè)受訪者8.51818.51922.5283131.5424605101520253035404550食品/飲料服裝/手表金融保險(xiǎn)電信化妝品IT/數(shù)碼手機(jī)房地產(chǎn)旅游信息汽車受歡送的液晶電視媒體廣告類型〔廣州〕基數(shù):廣州200個(gè)受訪者23.52429.53030.53335.5373941.5051015202530354045電信金融保險(xiǎn)房地產(chǎn)食品/飲料服裝/手表化妝品手機(jī)汽車IT/數(shù)碼旅游信息受歡送的液晶電視媒體廣告類型〔成都〕基數(shù):成都200個(gè)受訪者343738.539.542.544.54650.55659010203040506070食品/飲料服裝/手表旅游信息電信金融保險(xiǎn)化妝品房地產(chǎn)IT/數(shù)碼手機(jī)汽車受眾乘搭電梯

和

觀看LCD習(xí)慣每日乘搭電梯的次數(shù)平均數(shù)5.1次5.6次4.6次4.9次幾乎沒有受訪者是上班不需要乘搭電梯的，目標(biāo)觀眾每天乘搭電梯超過4次?；鶖?shù):全部800個(gè)受訪者1.0%7.0%53.5%28.5%8.0%2.0%1.0%11.5%57.0%22.5%8.0%3.5%15.5%36.0%23.0%10.5%11.5%18.0%48.5%20.5%6.5%6.5%0.0%0.0%0%10%20%30%40%50%60%少于1次2－3次4－5次6－7次8－9次10次以上上海北京廣州成都平均每次等候電梯的時(shí)間平均數(shù)2.4分鐘2.4分鐘2.3分鐘1.8分鐘平均起來，每次等候電梯的時(shí)間為2分鐘或更多，每天等候4-5分鐘。基數(shù):789個(gè)每天乘坐電梯的受訪者〔上海200人，北京183人，廣州198人，成都198人〕7.1%59.1%30.8%3.0%0.0%6.6%45.5%27.3%11.6%9.1%4.7%38.3%32.6%19.7%4.7%37.5%43.0%10.5%5.5%3.5%0%10%20%30%40%50%60%70%少于1分鐘1－2分鐘2－3分鐘3－5分鐘5分鐘或以上上海北京廣州成都等候電梯觀看LCD的頻次平均數(shù)4.66.94.76.9目標(biāo)受眾在搭電梯中每10次看到LCD中通常有5-7次會(huì)注意到廣告內(nèi)容。1.0%14.0%21.0%13.0%23.0%29.0%8.0%28.0%35.0%13.0%7.0%4.0%12.0%22.0%12.0%12.0%38.0%29.0%38.0%17.0%5.0%7.0%10.0%6.0%0%10%20%30%40%少于2次2－3次4－5次6－7次8－9次10次上海北京廣州成都基數(shù):789個(gè)每天乘坐電梯的受訪者〔上海200人，北京183人，廣州198人，成都198人〕

廣告記憶度比較

(LCDvs電視)樓宇目標(biāo)受眾廣告記憶度更高對于目標(biāo)受眾，樓宇電視具有更好的回憶率，能夠回憶起樓宇電視的廣告?zhèn)€數(shù)多于家庭電視廣告基數(shù):全部800個(gè)受訪者城市廣告記憶度家庭電視樓宇電視上海3.03.4北京1.92.9廣州2.43.3成都2.33.32021年的三大媒體傳播挑戰(zhàn)通縮陰影中的傳播挑戰(zhàn)預(yù)算緊縮，傳播效應(yīng)如何維持？數(shù)字電視時(shí)代的傳播挑戰(zhàn)電視變成120個(gè)頻道，效果如何保障？銷售導(dǎo)向下的傳播挑戰(zhàn)如何讓廣告更有效地變成銷量？針對挑戰(zhàn)建議一：弱化傳播群眾教育，火力聚焦目標(biāo)受眾-生活方式22-45歲，月收入3000+的受眾，只占中國人口的10%，但影響著70%的銷量，他們是這樣生活的AM8:15~8:30離家，開車或乘坐的士地鐵上班AM9:00~9:30到達(dá)OfficeAM10:00~12:00在公司與客戶開會(huì)PM12:00~13:30與客戶同進(jìn)午餐周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高級(jí)商廈Shopping或到商級(jí)影院看一場大片PM24:00身心疲憊地返家睡覺PM14:00~17:00外出拜訪客戶或合作伙伴PM18:00~23:00陪客戶或主管領(lǐng)導(dǎo)共進(jìn)晚餐，并到娛樂娛樂、酒吧、KTV交際競爭壓力大、思考事情多，身處高干擾的環(huán)境，對路途中各類戶外廣告缺乏記憶知名Office、商廈、高級(jí)餐廳、KTV等目標(biāo)受眾頻繁進(jìn)出光顧的地點(diǎn)他們的生活形態(tài)與群眾市民不同，導(dǎo)致媒體接觸習(xí)慣發(fā)生很大改變，用傳統(tǒng)群眾媒體去打中他們會(huì)面臨大量預(yù)算浪費(fèi)在錯(cuò)誤人群中由于工作緊張往往缺乏閱讀時(shí)間由于返家很晚收視機(jī)會(huì)與時(shí)間較普通人少針對挑戰(zhàn)建議一：弱化傳播群眾教育，火力聚焦目標(biāo)受眾-媒體接觸習(xí)慣FocusMedia分眾傳媒商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)鎖定中國1.5億中高收入階層的視線成為中高端商品傳播不可或缺的重要組成局部2021〔H3〕新富人群調(diào)研數(shù)據(jù)：樓宇電視單一頻道到達(dá)率最高H3數(shù)據(jù)庫調(diào)研背景調(diào)研城市分類：一類城市：北京、上海、廣州、深圳、杭州；二類城市：南京、武漢、重慶、成都、西安、沈陽、青島調(diào)研總樣本量：10000〔注：北京、上海、廣州、深圳各1500，其余城市各500)調(diào)研人群年齡：18-45歲調(diào)研人群收入：個(gè)人年收入4萬以上一類城市：家庭年收入8萬元以上；二類城市：家庭年收入6萬元以上〔注：據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局的家庭調(diào)查，滿足以上條件的新富〔家庭〕數(shù)量占中國城市〔家庭〕數(shù)量的10%左右〕過去一周看過的十大戶外廣告類型數(shù)據(jù)來源：2021〔H3〕新富人群調(diào)研%新富人群視頻媒體覆蓋率%數(shù)據(jù)來源：2021〔H3〕新富人群調(diào)研北京單一頻道到達(dá)率-個(gè)人年收入8萬元或以上%數(shù)據(jù)來源：2021〔H3〕新富人群調(diào)研 目標(biāo)人群：個(gè)人年收入8萬元或以上上海單一頻道到達(dá)率-個(gè)人年收入8萬元或以上%數(shù)據(jù)來源：2021〔H3〕新富人群調(diào)研 目標(biāo)人群：個(gè)人年收入8萬元或以上廣州單一頻道到達(dá)率-個(gè)人年收入8萬元或以上%數(shù)據(jù)來源：2021〔H3〕新富人群調(diào)研 目標(biāo)人群：個(gè)人年收入8萬元或以上深圳單一頻道到達(dá)率-個(gè)人年收入8萬元或以上%數(shù)據(jù)來源：2021〔H3〕新富人群調(diào)研 目標(biāo)人群：個(gè)人年收入8萬元或以上杭州單一頻道到達(dá)率-個(gè)人年收入8萬元或以上%數(shù)據(jù)來源：2021〔H3〕新富人群調(diào)研 目標(biāo)人群：個(gè)人年收入8萬元或以上成都單一頻道到達(dá)率-個(gè)人年收入4萬元或以上%數(shù)據(jù)來源：2021〔H3〕新富人群調(diào)研 目標(biāo)人群：個(gè)人年收入4萬元或以上沈陽單一頻道到達(dá)率-個(gè)人年收入4萬元或以上%數(shù)據(jù)來源：2021〔H3〕新富人群調(diào)研 目標(biāo)人群：個(gè)人年收入4萬元或以上南京單一頻道到達(dá)率-個(gè)人年收入4萬元或以上%數(shù)據(jù)來源：2021〔H3〕新富人群調(diào)研 目標(biāo)人群：個(gè)人年收入4萬元或以上武漢單一頻道到達(dá)率-個(gè)人年收入4萬元或以上%數(shù)據(jù)來源：2021〔H3〕新富人群調(diào)研 目標(biāo)人群：個(gè)人年收入4萬元或以上西安單一頻道到達(dá)率-個(gè)人年收入4萬元或以上%數(shù)據(jù)來源：2021〔H3〕新富人群調(diào)研 目標(biāo)人群：個(gè)人年收入4萬元或以上重慶單一頻道到達(dá)率-個(gè)人年收入4萬元或以上%數(shù)據(jù)來源：2021〔H3〕新富人群調(diào)研 目標(biāo)人群：個(gè)人年收入4萬元或以上青島單一頻道到達(dá)率-個(gè)人年收入4萬元或以上%數(shù)據(jù)來源：2021〔H3〕新富人群調(diào)研 目標(biāo)人群：個(gè)人年收入4萬元或以上針對挑戰(zhàn)建議二：避開高干擾度時(shí)空，降低CPM傳播本錢數(shù)字電視的全面改造使頻道數(shù)從60上升至120個(gè)而消費(fèi)者收視時(shí)間沒有改變單位頻道的價(jià)值不斷遞減中高端受眾對晚上電視接觸率低，當(dāng)他面對電視時(shí)有幾十種、上百種選擇，當(dāng)他們早上出門上班遇上框架和樓宇電視時(shí)，往往只有一個(gè)選擇，這也決定了CPM本錢的不同樓宇液晶電視CPRP和GRP目標(biāo)人群:18-50歲備注：〔1〕覆蓋樓宇數(shù)量由FocusMedia提供截止2021年4月最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果?！?〕人流測算時(shí)間：2021年1-3月。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結(jié)束播放計(jì)算人次。(3)凈價(jià)以四折計(jì)算目標(biāo)人群:18-50歲備注：〔1〕覆蓋樓宇數(shù)量由FocusMedia提供截止2021年4月最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果?！?〕人流測算時(shí)間：2021年1-3月。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結(jié)束播放計(jì)算人次。(3)凈價(jià)以四折計(jì)算樓宇液晶電視CPRP和GRP備注：〔1〕覆蓋樓宇數(shù)量由FocusMedia提供截止2021年4月最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果。〔2〕人流測算時(shí)間：2021年1-3月。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結(jié)束播放計(jì)算人次。(3)凈價(jià)以四折計(jì)算目標(biāo)人群:月收入3000+樓宇液晶電視CPRP和GRP目標(biāo)人群:月收入3000+備注：〔1〕覆蓋樓宇數(shù)量由FocusMedia提供截止2021年4月最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果?！?〕人流測算時(shí)間：2021年1-3月。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結(jié)束播放計(jì)算人次。(3)凈價(jià)以四折計(jì)算樓宇液晶電視CPRP和GRP所以我們看到的成功經(jīng)驗(yàn)是:當(dāng)Campaign預(yù)算充足時(shí)爆發(fā)期：電視與樓宇電視立體組合擴(kuò)大到達(dá)率穩(wěn)固期：只留下樓宇電視，低本錢延續(xù)當(dāng)Campaign預(yù)算缺乏時(shí)與其在電視上Weight缺乏,不如用樓宇電視和框架海報(bào)收縮到5000萬-1億的主流中產(chǎn)階級(jí)受眾,高頻次、多方位集中轟炸針對挑戰(zhàn)建議二：避開高干擾度時(shí)空，降低CPM傳播本錢樓宇電視廣告溝通效果優(yōu)于電視廣告樓宇電視vs家庭電視上海北京廣州深圳廣告內(nèi)容更容易記住66%64%68%51%吸引我更認(rèn)真地看廣告60%56%65%51%吸引我去購買廣告中的商品77%86%74%72%讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌70%73%64%56%感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高58%63%52%45%資料來源:CTR2005年樓宇液晶電視調(diào)研根據(jù)CTR2003年電視觀眾行為和心理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，人們在家中收看電視，對節(jié)目有較高的關(guān)注度，而由于人們可以選擇，所以廣告收視機(jī)率正在大幅下降，只有17.76％的人對于廣告有較好關(guān)注。人們認(rèn)為樓宇電視廣告?zhèn)鞑サ挠行愿哂陔娨暼藗儗怯铍娨晱V告的接受程度高于電視廣告針對挑戰(zhàn)建議三：品牌傳播的同時(shí)，貼近銷售的需求與地面推廣有機(jī)結(jié)合高檔小區(qū)門口的展示推廣銷售高檔寫字樓的展示推廣大型寫字樓和ShoppingMall廣場的展示推廣ShoppingMall洋酒推廣高檔小區(qū)品牌展示客戶案例分析

汽車類客戶案例分析

福特翼虎“福特翼虎〞—全新產(chǎn)品，單一投放LCD全新產(chǎn)品,全新廣告,單一選擇商業(yè)樓宇液晶電視,投放四周30〞廣告樓宇到達(dá)率在60%以上基數(shù)：所有后測攔截的被訪者 n=313 154 159 103在沒有其他媒體投放的情況下，單純的戶外攔截統(tǒng)計(jì)中，本次“福特翼虎〞的廣告到達(dá)率為33%，取得了良好的實(shí)際效果。%19762327866品牌第一提及率提示前合計(jì)提及提示后合計(jì)提及今后購車優(yōu)先考慮廣告投放前廣告投放后知名度和購置考慮都較投放前大幅提高對福特品牌認(rèn)知及選購的影響：對有購車需求的人，福特品牌認(rèn)知上有較大的提升，且對今后購車優(yōu)先考慮福特也有一定的提升?；鶖?shù)：所有有購車需求的被訪者n=83 993%8%10%4%通訊類客戶案例分析

諾基亞Nokia在樓宇液晶電視和電視上同時(shí)投放72502003年4月，嘗試投放FocusMedia的是諾基亞7250，選擇了同時(shí)在電視上播放的諾基亞725030秒電視廣告。在商務(wù)樓宇媒體投放了3周。在客戶跟蹤調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在分眾傳媒所覆蓋的樓宇中，廣告回憶率到達(dá)67%。由于在樓宇LCD和電視上投放的是同一廣告內(nèi)容，因此對于這一新媒體的信息回想率和目標(biāo)人群到達(dá)率仍不能最后確定。2003年7月，在隨后的中端商務(wù)產(chǎn)品諾基亞6108上市營銷方案當(dāng)中，再次選擇了商務(wù)樓宇媒體，并有意采用了與電視不同的廣告內(nèi)容。電視采用了“機(jī)器人篇〞而商務(wù)樓宇采用了“中國劍甲篇〞在讓目標(biāo)用戶群更深入，更全面的了解諾基亞6108產(chǎn)品特性的同時(shí)，也可以進(jìn)一步考慮商務(wù)寫字樓LCD投放的效果投放期也是3周，結(jié)果也驗(yàn)證了這一媒體的有效性?？蛻舭l(fā)現(xiàn)在現(xiàn)場購置的人群中,尤其是中高端商務(wù)人群，對“中國劍甲篇〞廣告的提及率很高;根據(jù)地區(qū)的銷售人員、經(jīng)銷商反映,“中國劍甲篇〞廣告的回想度也十分高。在樓宇液晶和電視上同時(shí)投放，不同版本在地區(qū)做市場調(diào)查的時(shí)候，有LCD投放的城市所在的銷售經(jīng)理都比較認(rèn)同這個(gè)新媒體的投放形式，認(rèn)可了其在幫助銷售團(tuán)隊(duì)及經(jīng)銷商提高目標(biāo)受眾對產(chǎn)品認(rèn)知方面的效果。確立了在中高端產(chǎn)品系列的媒體通道的選擇上，商務(wù)樓宇媒體的準(zhǔn)確和有效性。隨后的諾基亞其他的許多產(chǎn)品也都采用了該媒體。效果深受認(rèn)同，之后被廣泛采用 諾基亞市場主管認(rèn)為: “隨著產(chǎn)品營銷細(xì)分市場趨勢的快速開展，分眾溝通渠道會(huì)變得越來越重要。分眾傳媒推出的商務(wù)樓宇媒體無疑在眾多媒體當(dāng)中，是一個(gè)創(chuàng)新的先行者，具有開創(chuàng)性及前瞻性。對企業(yè)而言，投放像商務(wù)樓宇LCD這樣的分眾媒體在保證有效性的同時(shí)，也能防止投資的浪費(fèi)，使產(chǎn)品細(xì)分所產(chǎn)生的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢更加變得深入人心和強(qiáng)大。分眾傳媒對于有分眾營銷理念的公司來講，確實(shí)是一種很好的選擇。內(nèi)容引自：諾基亞市場主管在?中國傳媒新勢力?中所寫的“利用創(chuàng)新媒體手段，高度鎖定目標(biāo)消費(fèi)群〞諾基亞客戶的評價(jià)網(wǎng)站類客戶案例分析

芒果網(wǎng)挑戰(zhàn)1、知名度為零2、強(qiáng)有力的競爭對手?jǐn)y程，已擁有巨大的市場份額、高知名度及認(rèn)同度

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