《舌尖上的中國》引發(fā)的美食效應(yīng)

《舌尖上的中國》引發(fā)的美食效應(yīng)誰都不曾料想到，一部以中國各地美食生態(tài)為主題的7集紀(jì)錄片，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)引爆“吃貨”們的胃口。5月21日，《舌尖上的中國》在央視一套播出了最后一集。那一周，許多早已拋棄電視戀上網(wǎng)絡(luò)的80后“吃貨”們，紛紛鎖定每晚22：30的央視一套，坐等這部“吃貨指南”、視覺上的饕餮盛宴。片子里那一腌好幾年的諾鄧火腿、和水稻一起生長的稻花魚、高原上神秘的松茸，成了很多人茶余飯后的談資。非黃金檔播出的一部紀(jì)錄片，緣何風(fēng)靡全國？對(duì)食物原生態(tài)的向往香格里拉，松樹和櫟樹自然雜交林中，卓瑪尋找著一種精靈般的食物——松茸。松茸保鮮期只有短短的兩天，商人們以最快的速度對(duì)松茸進(jìn)行精致的加工，這樣一只松茸24小時(shí)之后就會(huì)出現(xiàn)在東京的市場中。松茸產(chǎn)地的凌晨3點(diǎn)，單珍卓瑪和媽媽坐著爸爸開的摩托車出發(fā)。穿過村莊，母女倆要步行走進(jìn)30公里之外的原始森林。雨讓各種野生菌瘋長，但每一個(gè)藏民都有識(shí)別松茸的慧眼。松茸出土后，卓瑪立刻用地上的松針把菌坑掩蓋好，只有這樣，菌絲才可以不被破壞，為了延續(xù)自然的饋贈(zèng)，藏民們小心翼翼地遵守著山林的規(guī)矩。為期兩個(gè)月的松茸季節(jié)，卓瑪和媽媽掙到了5000元，這個(gè)收入是對(duì)她們辛苦付出的回報(bào)。這是《舌尖上的中國》第一集“自然的饋贈(zèng)”中的一段。這一段，讓觀眾驚艷藏族姑娘卓瑪?shù)拇緲忝利悤r(shí)，更認(rèn)識(shí)了菌中珍品松茸。這一集，讓觀眾大開眼界發(fā)現(xiàn)美食食材的同時(shí)，更多了一份對(duì)大自然賦予我們食物和農(nóng)民辛勞采集食物的敬重。樸實(shí)的山民像對(duì)待孩子一樣輕撫一朵松茸，挖藕工人小心擦去蓮藕上的淤泥，屋頂種菜的大叔摘下一筐大小各異的西紅柿沖洗干凈。如此小心地對(duì)待食物，讓我們不忍輕視，滿懷感恩。這一集，勾起無數(shù)人對(duì)食物原生態(tài)的向往?！霸瓉砩徟菏呛诘?”這是一位85后觀眾在微博上發(fā)表的觀后感，并迅速得到了響應(yīng)。對(duì)于許多根本不知道芝麻究竟長在地下還是樹上的80后甚至70后來說，看《舌尖上的中國》的一大收獲就是了解了食物原生態(tài)。“看著筍挖出來，火腿吊起來，漁網(wǎng)里閃閃發(fā)亮，揭開蒸籠，冒著白花花的蒸氣的饅頭，拉面摔打在案板上的脆響，馱著黃饃饃的大伯樸素的笑，都讓人激動(dòng)得落淚，多可愛的中國！”看過《舌尖上的中國》，有網(wǎng)友發(fā)出了這樣的感慨。陜北的餑餑商販、查干湖的捕魚老者、云南的火腿匠人、蘭州的拉面師傅……在《舌尖上的中國》里，每一個(gè)鮮活的個(gè)體背后都洋溢著樸實(shí)的氣息。“片子里那些辛勤勞動(dòng)、有著質(zhì)樸笑容的人們，才是組成這個(gè)國家最重要最真實(shí)的存在?！本W(wǎng)友云隱歸舟說，“他們享受著自己勞動(dòng)帶來的美味、財(cái)富和喜悅，這種滿足感又怎么會(huì)是上耍嘴皮子的人能夠體會(huì)到的呢？”網(wǎng)友少女桃子醬感嘆：“在食品安全如此令人擔(dān)憂的今天，央視赫然播出令人震驚的美食大片《舌尖上的中國》，告訴我們食物背后的淚與感動(dòng)，食物是多么來之不易！”“看完《舌尖上的中國》，我決定下個(gè)月就去趟云南，就上那個(gè)做諾鄧火腿的諾鄧村去，早上生吃火腿，中午萵筍炒火腿肉，晚上火腿炒飯，再扛一只回來?！薄白屛蚁肽顙寢屪龅娘埩恕币晃痪W(wǎng)友在微博的發(fā)言得到熱烈響應(yīng)，大家紛紛表示，看這個(gè)紀(jì)錄片，讓自己回味起媽媽菜的味道、兒時(shí)的味道、故鄉(xiāng)的味道。對(duì)呼蘭河邊長大的金順姬來說，故鄉(xiāng)是讓她魂?duì)繅粝档呐莶说奈兜?，回到城市里，塞滿冰箱的樂扣盒子里，裝著舍不得吃的各樣小菜；苗家女回憶起媽媽送年幼的自己上學(xué)時(shí)說的話，“滿女，你自己走吧，這天是越走越亮的”；做了50多年蝦醬的老奶奶，堅(jiān)持著最原始的方式，守著老鋪，守著大澳，守著過世老伴的照片；藏族小伙在外闖蕩了幾年后又回到了家……網(wǎng)友新吉翁總帥：饒是我這種冷無缺也不由得被這樣一條彈幕感動(dòng)：“對(duì)于我們來說，最好吃的菜不是川魯淮揚(yáng)，而是媽媽做的菜……”一位網(wǎng)友說：看了《舌尖上的中國》后，深深地覺得自己不應(yīng)該浪費(fèi)糧食。但是吃飯的時(shí)候還是會(huì)剩好多，即便只吃一份炒飯還是吃不了，每次看到剩下的飯菜被扔掉都覺得好內(nèi)疚。網(wǎng)友皮鞋很忙：在各種添加劑泛濫、食品安全遭受前所未有的威脅的今天，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)飲食的安全觀念，契合當(dāng)今人們的心理需求。網(wǎng)友eski說：看《舌尖上的中國》，覺得各種美食各種美好；看當(dāng)下新聞，覺得各種食品各種劇毒。當(dāng)我們?cè)絹碓搅?xí)慣用懷疑的眼光去一遍遍審視身邊的食物，當(dāng)公眾將“吃什么”的篩選重心轉(zhuǎn)移為“不能吃什么”，當(dāng)“吃貨”們?cè)絹碓桨l(fā)覺已經(jīng)山窮水盡沒得可吃的時(shí)候，這個(gè)社會(huì)人和人之間應(yīng)有的信任正在消失，幾千年飲食文化也面臨顛覆或消亡。一想到食品安全，一想到防腐劑、甜味劑、著色劑、明膠、甲醛、三聚氰胺，舌尖上就剩下元素周期表的味道了。好在，有《舌尖上的中國》，它喚醒了我們關(guān)于傳統(tǒng)食物的記憶，讓人有落地生根的安定感。eski的說法未免偏激，中國的農(nóng)產(chǎn)品總體上是安全的，或者說有回歸安全的趨勢；一些新聞媒體對(duì)食品安全問題的過度炒作，讓老百姓在飲食上杯弓蛇影、投鼠忌器。eski的感慨也不無道理，代表了大眾對(duì)食物原生態(tài)的美好愿景。食物是危險(xiǎn)的，但食物更是美好的。中國擁有世界上最富戲劇性的自然景觀，高原，山林，湖泊，海岸線。這種地理跨度有助于物種的形成和保存，任何一個(gè)國家都沒有這樣多潛在的食物原材料。為了得到這份自然的饋贈(zèng)，人們采集，撿拾，挖掘，捕撈?！渡嗉馍系闹袊?，喚起我們呵護(hù)自然的心靈，讓我們找到對(duì)食物的那種最初的敬畏和親近。尋找那些遠(yuǎn)離都市的美食《舌尖上的中國》以精巧細(xì)膩的高清畫面，將大江南北的中華美食“赤裸裸”地?cái)[到觀眾面前，徹底刺激了全國“吃貨”們的胃和神經(jīng)，同時(shí)還引發(fā)了一連串的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)——人們開始瘋狂地搜尋那些遠(yuǎn)離都市的美食。諾鄧火腿、云南松茸、內(nèi)蒙古奶豆腐等美食都帶有明顯的地方特色。“怎奈美食相距甚遠(yuǎn)，要吃上恐怕得穿越大半個(gè)中國?！辈簧匐娨暀C(jī)前的觀眾紛紛嘆息，“眼睛很舒服，胃很難受?！辈贿^，這并不影響新時(shí)代的“吃貨”們，眾多饑腸轆轆、備受美食煎熬的白領(lǐng)和夜貓子半夜打開電腦，一邊盯著電視屏幕一邊在網(wǎng)上下單，導(dǎo)致部分食材的售出數(shù)量瘋漲，與此同時(shí)，價(jià)格也跟著上漲，著實(shí)讓不少“吃貨”望而卻步。5月21日下午3點(diǎn)，南京一網(wǎng)友在微博上爆料稱，因?yàn)椤渡嗉馍系闹袊返牟コ?，淘寶網(wǎng)上賣諾鄧火腿的那家店短短三天內(nèi)連續(xù)漲價(jià)，讓人吃驚不已。這家在淘寶網(wǎng)站上唯一一家賣諾鄧火腿的店，自5月14日《舌尖上的中國》播出的第一集節(jié)目介紹了云南諾鄧火腿之后，其諾鄧火腿的成交訂單就達(dá)到171件，其中的70筆交易都是在當(dāng)晚11點(diǎn)后產(chǎn)生的，出售的價(jià)格也是“五級(jí)跳”。5月14日到5月15日中午12點(diǎn)，該店凈含量2kg的諾鄧火腿的出售價(jià)格為298元，成交了9筆。之后賣家修改了價(jià)格，將價(jià)格改為338元，至5月19日，仍成交了35筆。5月20日，賣家三度提價(jià)，諾鄧火腿售價(jià)從338元提到368元，再提到398元，5月21日晚8點(diǎn)直接漲到458元，如此也沒有擋住“吃貨們”的腳步，成交量仍達(dá)26件。果真是物以稀為貴啊，5月28日晚，筆者再查詢時(shí)，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)漲到798元了。除了諾鄧火腿，內(nèi)蒙古地區(qū)特產(chǎn)奶豆腐、安昌臘腸、嘉興粽子等特產(chǎn)的銷量也是一路看漲，其中嘉興粽子淘寶搜索指數(shù)達(dá)1845，普通包裝的在1塊多錢一只，內(nèi)蒙古特產(chǎn)奶豆腐淘寶搜索指數(shù)達(dá)2523,凈含量500g的奶豆腐價(jià)格在10多元錢，與平時(shí)相比，這段時(shí)間銷量翻了四五倍，但價(jià)格沒有上漲的趨勢。這次熱潮遠(yuǎn)不止帶動(dòng)了片中美食，更讓其他零食特產(chǎn)搜索量猛增。據(jù)淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，《舌尖上的中國》播出的那一周，淘寶零食特產(chǎn)的搜索量超過400萬次，環(huán)比增長135%，共成交***-*****件。網(wǎng)友們不僅可以通過各種美食的名稱搜索到自己想要的東西，甚至在搜索欄內(nèi)輸入“舌尖上的中國”字樣之后，就會(huì)跳出各地美食的介紹。商家們手腳相當(dāng)迅速，立刻在自己的商品前打上了“舌尖上的中國”的標(biāo)簽。賣家“金華金字火腿”說：“商家嘛，就是要隨著潮流走，雖然我之前一直在賣金華火腿，但是打上了這個(gè)標(biāo)簽，更好賣了?！薄渡嗉馍系闹袊芬呀?jīng)落幕，這份網(wǎng)購熱又將持續(xù)多久？對(duì)我們的啟示：一是老百姓對(duì)美食及其食材有著天然的熱愛和激情，假如電視臺(tái)等媒體能對(duì)食物多一些正面的宣傳報(bào)道，那些遠(yuǎn)離都市消費(fèi)圈的特色農(nóng)產(chǎn)品就能更好地為市民所認(rèn)識(shí)、消費(fèi)并喜愛，讓那些辛勤勞作的農(nóng)民得到應(yīng)有的回報(bào)；二是賣難的農(nóng)產(chǎn)品大可借助網(wǎng)絡(luò)渠道拓寬市場。從餐桌回歸大地貴州省從江縣，侗族、苗族和壯族聚居的山區(qū)，這里的人自古以糯米為主食，在高山梯田里種植著近百種原始的糯稻。遠(yuǎn)離現(xiàn)代文明的喧囂，散落的村寨像一個(gè)個(gè)孤島，深藏在大山深處。10月，是糯稻成熟的季節(jié)，壯族聚居的下堯村，正在迎接一個(gè)專為稻谷豐收設(shè)置的節(jié)日——新米節(jié)。但糯稻并不是村民們唯一的收獲，水田里還藏著其他的秘密。水稻田里可以同時(shí)養(yǎng)鯉魚和鴨子，這種稻魚鴨共作的古老體系，已被列入全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。北京，繁華的國際化都市。林立的高樓，圍繞著古老的紫禁城，也圍繞著不同氣質(zhì)的老街小巷——胡同。住在胡同的貴春有一個(gè)不平凡的理想：擁有一片自己的菜園。于是，貴春把他的理想搬上了屋頂。種子在地下靜靜地沉睡著，春天的北京，看不到一點(diǎn)綠意，屋頂上的魚池還留有去年冬天的殘冰。夏天一到，貴春的屋頂完全換了容裝。當(dāng)都市中的人們涌向菜場，將遠(yuǎn)道而來的蔬菜帶回家，貴春卻可以像個(gè)自在的農(nóng)夫，就地取材，自給自足。都市里，成片的屋頂仿佛被遺棄的空間，了無生氣。而貴春的屋頂菜園卻是一片清涼世界。不足100平方米的綠色屋頂，用它的每一個(gè)葉片，凈化著都市的空氣。它們是貴春送給這個(gè)城市的禮物。這是《舌尖上的中國》第七集“我們的田野”中的兩個(gè)片段。這一集，在呈現(xiàn)中國美食多樣性、地域差異性和農(nóng)業(yè)多樣性的樣貌同時(shí)，講述了中國人為了食物順應(yīng)自然、改造自然的故事。不同地域的中國人，運(yùn)用各自智慧，適度、巧妙地利用自然，獲得質(zhì)樸美味的食物。能把對(duì)土地的眷戀和對(duì)上天的景仰如此密切系于一心的，唯有農(nóng)耕民族。這一集，引導(dǎo)我們從餐桌回歸大地，展現(xiàn)生態(tài)環(huán)保的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，正是這樣的方式才能保證美食的優(yōu)良和清潔。享用美食的同時(shí)，很多城里人開始回歸田園，關(guān)心糧食和蔬菜。筆者在天涯論壇上一直關(guān)注重慶的瑛子自然農(nóng)場。瑛子夫婦平時(shí)在城里上班，周末就到自家租賃經(jīng)營的農(nóng)場，種菜摘菜，管理葡萄園，養(yǎng)土雞?！耙郧霸谥貞c，都是我煮飯給老婆吃，因?yàn)槲业膹N藝比她好，她特喜歡吃我做的燒白、回鍋肉和紅燒排骨。但自從她回到農(nóng)場后，就吃素多過吃肉，而且剝奪了我下廚的權(quán)利，說我弄的菜不好吃了，我也樂得過過大男子主義的生活，不過實(shí)話說，我們的菜都是沒有用化肥和農(nóng)藥的，現(xiàn)采現(xiàn)吃，確實(shí)很不錯(cuò)的?！鞭r(nóng)場的場主對(duì)農(nóng)場的生活充滿了自豪?！暗侥壳盀橹梗r(nóng)場養(yǎng)的土雞已經(jīng)直銷了40多只，客戶總體反映還不錯(cuò)，我自己每周也燉一只雞吃，第一周燉的農(nóng)村的大頭菜，第二周燉的茶樹菇，第三周燉的藥膳……”“土雞下一步還會(huì)養(yǎng)，我近期在策劃如何做合作社，養(yǎng)殖6個(gè)月的土雞，然后在重慶開專賣店和設(shè)立代銷點(diǎn)，我自己把雞養(yǎng)成童雞，做好所有育苗，然后再分發(fā)給社員養(yǎng)殖，然后再統(tǒng)一回收銷售?！辩拥霓r(nóng)場夢還在繼續(xù)，那些懷著生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)美食理想的年輕一代，在陸續(xù)加入到這一行列中……《舌尖上的中國》中饞到你的美食烤松茸、油燜春筍、雪菜冬筍豆腐湯、臘味飄香腌篤鮮、排骨蓮藕湯、椒鹽藕夾、酸辣藕丁、煎燜魚頭泡餅、煎焗馬鮫魚、酸菜魚、松鼠桂魚、侉燉魚；刀切饅頭、三色開花饅頭、椒鹽蔥花卷、干炒牛河、臘汁肉夾饃、羊肉泡饃、油潑臊子面、粽子、梭子蟹炒年糕、豆角燜面、芹菜豬肉餃子、印花清明團(tuán)子；大煮干絲、豆腐腦、杏仁奶豆腐、迷迭香烤羊排、酸菜白肉、酸菜水餃；老鴨煲、蝦醬炒飯、醉蝦、蘇式醬汁肉、梅菜燒肉、醬鴨、臭桂魚、折耳根炒臘肉、臘味煲仔飯、蜜汁叉燒、臘腸、辣白菜；香菇灌湯包、蒸蛋餃、西湖醋魚、咸鴨蛋、蔥燒海參、金絲蝦球、剁椒魚頭、炸臭豆腐、紅燒獅子頭、水煮干絲、糖醋菠蘿排骨、汽鍋雞；茶香煙熏鴨、香菜陳皮鴨、小籠湯包、無錫醬排骨、冬瓜老鴨湯、鹽焗雞、糖醋排骨、魚香肉絲、泡椒雞雜、麻辣豆花魚、麻婆豆腐、麻辣水煮魚；糯米團(tuán)、香橙烤魚、腌魚、酸湯魚、烤蠔、紅燒珍珠鮑魚、海膽水豆腐蒸蛋、角瓜餡餃子、清蒸大閘蟹、芋頭煲、酥油炒青稞、鍋燒鴨。諾鄧火腿云龍縣心靈手巧的白族婦女腌制的諾鄧火腿，是云南除宣威火腿、鶴慶圓腿之外的三大名火腿之一，早在前清時(shí)代就經(jīng)“南方絲綢之路”出口緬甸、印度、越南等國家。一方水土養(yǎng)育一方人，每個(gè)地方的風(fēng)土人情各異，造就了不同的地方風(fēng)物，諾鄧火腿因其特殊的色、香、味，享譽(yù)盛名。諾鄧火腿具有很好的品質(zhì)，這跟諾鄧的氣候、物質(zhì)條件有很大的關(guān)系。諾鄧火腿做工精細(xì)，選料認(rèn)真，用來腌制火腿的鹽，是本地自產(chǎn)自銷的諾鹽。每年的冬季，諾鄧村民把自家養(yǎng)的豬殺了，豬是用苞谷喂養(yǎng)的，不用其他任何添加飼料，豬腿經(jīng)過仔細(xì)加工，把多余的皮肉去除，加工成一個(gè)圓潤的火腿，然后找到豬腿上的主血管，認(rèn)真擠壓，把其中的烏血擠出，以保其不會(huì)變質(zhì)，灑上白酒除菌，再把自制的諾鹽均勻地抹上。你可別小看這自制的鹽巴，諾鹽品質(zhì)最上層，數(shù)五井鹽之首，據(jù)說，一般的鹽只能浸透六片肉，而諾鹽能夠浸透七片以上的肉，且諾鹽味好，多了不苦，你就是單獨(dú)食諾鹽也別有一番味道。經(jīng)過以上的加工，火腿已經(jīng)基本做好。接下來的就是需要腌制的時(shí)間，把加工好的火腿放入一個(gè)大缸內(nèi)，腌至十天半月。這期間要不斷地觀察鹽巴情況，不斷給火腿加鹽巴，時(shí)間到后，就把它取出，掛在通風(fēng)陰涼處，一般一只火腿可以存放少則一年，多則三五年，且放的時(shí)間越長，其色、香、味更好。每當(dāng)家里來了親朋好友，都會(huì)把珍藏著的火腿拿出來切成塊，在水里泡上小半天，再煮出來，切成片，那味道好極了，管你叫絕。諾鄧人還非常喜歡的一道菜就是火腿煮雞，既有雞的營養(yǎng)，又有了火腿的濃香，當(dāng)遠(yuǎn)方的客人來家