品牌營銷策劃書模板11篇

Word-10-品牌營銷策劃書模板11篇

品牌營銷策劃書。

為了讓我們更明確接下來的工作目標，完善策劃書是必需要做的。策劃書的撰寫要留意考慮各種因素，以免太主觀。你知道寫策劃書應從哪幾個方面入手嗎？活動范文吧經(jīng)過整理，為你編輯了品牌營銷策劃書模板，歡迎共享給你的伴侶！

品牌營銷策劃書模板篇1

一、市場分析

一)swot分析

優(yōu)勢(s)

作為A．10%~30%B．30%~50%C．50%~70%D．70%~90%4．您常常購買的服裝品牌名稱是哪些__________？A．自由空間（konzen)B．李寧C．歌利婭D．美特斯邦威E．NIKEEF．依米奴G．香奈兒H．曼奴I．佐丹奴J．班尼路K．e-baseL．不買牌子貨,不看品牌M．其他___________5．您是通過哪種途徑了解服裝品牌的__________？[多選]A．自己逛商場B．名人明星影響C．電視廣告影響D．路牌廣告E．親戚伴侶介紹F．報刊雜志G．網(wǎng)絡H．其它__________6．當您購買一項產(chǎn)品時，您認為哪幾個因素比較重要__________？A．品牌B．價格C．面料D．做工E．服務態(tài)度F．款式G．四周人的影響H．銷售商信譽J．購物環(huán)境K．包裝L．其它__________7．有人認為konzen(自由空間)品牌服飾面料很好,但款式一般,請問您對此有何看法_________？A．完全同意B．有保留的同意C．不同意D．沒聽過這個牌子,沒看法8．您最喜愛到哪種商店購買服裝_________？A．服飾特色小店B．服裝百貨大廈C．品牌專賣店D．超市E．路邊店9．你可以接受的服裝配飾的價格是_________A．帽子a．10元以下b．10~20元c．20~30元d．30元以上B．圍巾a．20元以下b．20~40元c．40~60元d．60元以上C．手套a．10元以下b．10~20元c．20~30元d．30元以上D．襪子a．5元以下b．5~10元c．10~15元d．15元以上10．哪種促銷活動對您來說，最有吸引力_________？A．換季打折B．折價券C．會員制度打折卡D．買一贈一E．禮品贈送F．其它________11．你認為現(xiàn)A．是B．否a．不便利b．耗時間c．擔心全d．不熟識網(wǎng)上購物e．宣揚不足12．是否進行過網(wǎng)上購買服飾___________？A．是B．否13．為什么選擇網(wǎng)上購買服裝___________？A．款式新B．價格低廉C．便利D．厭煩商店里的擁擠和售貨員的過分熱忱等E．能24小時隨時購買衣服調(diào)查結(jié)束，感謝您的協(xié)作!

品牌營銷策劃書模板篇6

（一）概況與任務

本公司是今年初創(chuàng)品牌，時間緊，各項工作還未走上正軌。只能邊做邊完善?！凹袃?yōu)勢資源，打造區(qū)域強勢品牌”是我們的進展戰(zhàn)略。

(二)市場分析

1．中國各地市場：中國內(nèi)衣市場經(jīng)過近幾年的飛速進展，內(nèi)衣行業(yè)的市場格局已經(jīng)基本形成，對于實力有限，處于進展中的中小內(nèi)衣企業(yè)來說，要想如何將企業(yè)標識、經(jīng)營理念、管理模式、店面裝璜、員工服裝、技術(shù)配方、新品開發(fā)與推廣、營銷廣告宣揚、餐具用具、操作規(guī)范與服務標準等進行規(guī)范統(tǒng)一的整合？四連、二鎖、十統(tǒng)一是構(gòu)建連鎖體系的經(jīng)偉線；同時，越來越多的連鎖企業(yè)，采納多元化經(jīng)營的模式，一個管理總部，可以策劃、管理下屬的幾個餐飲品牌，這樣，有利于利潤的最大化和多元化，也可以滿意不同顧客的飲食喜好，從而進一步提升品牌的知名度，也可以全面提升管理的績效和經(jīng)營業(yè)績，避開單一品牌

1、產(chǎn)品規(guī)模日益擴大，兼容耗材市場空間加大從20xx年以來，中國信息產(chǎn)業(yè)的進展速度比同期gdp增長值大3倍多，其增長率高達27％，而作為一個巨大的市場，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶和連機數(shù)量均持續(xù)快速進展，目前位居世界前列。中國國內(nèi)旺盛的內(nèi)需，劇烈地刺激了打印機的市場，其銷量增長率達14％，其中銷售噴墨打印機占整個打印機總銷量的63．9％，超過了200萬臺。由于家用噴墨打印機購置量猛增，再加上聯(lián)想等大公司買電腦預置(捆綁)噴墨機，銷量比相關(guān)部門猜測的量還高一些，到20xx年底之前，我國噴墨打印機保有量將達850萬臺左右，今年的進展將更為快速，這也就為噴墨耗材本地化供應了巨大的市場空間。

2、相關(guān)法規(guī)出臺，原裝兼容耗材競爭更為激烈20xx年12月17日，歐盟出臺了一項新的法規(guī)，旨)品牌核心價值是品牌追求的終極目標，如何讓一個品牌的核心價值只有

2)克服問題的力量或可能性

3)是否允許制定新的營銷策略？

4)是否明確知道各產(chǎn)品所處的市場地位？

5）決策層是否存

二、依據(jù)深化的有目的性的市場調(diào)查，總結(jié)修改

1)市場調(diào)查的目的和方法：針對品牌形象、通路進行調(diào)查（當然也必需針對當?shù)赜脩魧嫒莺牟牡男膽B(tài)進行深化調(diào)查），調(diào)查中文案調(diào)查和問卷調(diào)查并行，選擇有代表性的區(qū)域和消費群體以及通路人群（經(jīng)銷商、分銷商）進行調(diào)查，并采納提問法和觀看法，廣泛

2)數(shù)據(jù)錄入和分析：依據(jù)消費群體層次以及通路人群層次進行抽樣，在確保數(shù)據(jù)精確?????的前提下，削減工作量和時間。

3)討論修改策略和方案：通過數(shù)據(jù)分析，找出前期策略和方案中的問題，并準時進行修改。（待續(xù)）

品牌營銷策劃書模板篇11

一、品牌服裝介紹

1.衣、食乃生身所需，市場之大

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性。作為衣食住行之首，人類對錦衣美服的追求好像永久沒有止境。不管是遍布大街小巷、星羅棋布的共性服裝店，還是各大商場的高檔品牌服裝，從幾十元的低檔地攤貨到高達數(shù)千元甚至數(shù)萬元的進口服裝，尤其是女式服裝只要符合潮流和消費者的口味，都有人情愿掏錢捧場。人可以吃好吃壞，有的還可以自己家的，但人不能不穿衣服，更不能自己生產(chǎn)，所以在這方面上是確定有需求的；隨著人們生活水平的提高，人們的審美情趣，都隨之而變，不僅講穿，還講究怎么穿，穿什么樣的，穿的是否如意；所以穿，有著很大的市場，每人都必需的；冷靜一下，市場之大，競爭者，也比比皆是；如同一塊奶烙上，己有了很多的螞蟻，都在啃食著這塊蛋糕。畢竟怎樣，自己能不能成為這塊蛋糕主要占據(jù)者，要看我們選擇什么樣的市場定位，及生存方式；讓消費者觀賞自己的產(chǎn)品，是最重要的；這就是我們即將面對的最重要的根本。

2.品牌介紹（未知）

“沒有失敗的行業(yè)，只有失敗的企業(yè)”這句話，蘊涵了生存的規(guī)律及危機，但賜予我們一處警示，我們要想生存，就必需解決一些問題：我們服裝規(guī)模、產(chǎn)品定位、群體目標等。項目是做服裝行業(yè)，開個女式品牌服裝店

店名：待定

二、消費群體分析

國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18-30歲，30-45歲，45-65歲，65歲以上。

1、18-30歲：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性消費的頻率高于男性。該群體具有肯定的經(jīng)濟基礎，很強的購買欲望，時尚、追求流行、共性、敢于嘗試新事物。

2、30-45歲：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體。該群體是消費群體中經(jīng)濟基礎最為雄厚的群體，購買欲望同樣較強。但該群體大多數(shù)的人生觀和價值已相對成熟，因此對風格、對時尚都有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低。

3、45-65歲和65歲以上

從上面數(shù)據(jù)可知，18-45歲這兩個年齡段的消費勁相對較高。而處于該年齡段的女性大多都是職業(yè)女性或年輕少婦，她們對于服裝的追求較為劇烈，但對服裝的檔次不會過分要求。本品牌的目標對象主要定在35-55歲之間的職業(yè)女性和主婦。這一目標群體月收入約在3000-5000元以上，無家庭經(jīng)濟負擔或?qū)儆谛】瞪罴彝?，她們多注意服裝服飾的款式和搭配，自由支配的費用較多。

三、產(chǎn)品定位

由于本店的目標對象是35-55歲年齡段的女性群體，因此款式應相應斯文，新奇，色澤相應新奇多樣，不能過于前衛(wèi)、夸張。價位將定在中、高檔次上，而且現(xiàn)在的服飾流行趨勢是撞色，即艷麗顏色的合理，共性搭配。

四、店面的選擇及落位

雖然地點并不是服裝服飾店經(jīng)營勝利的唯一前提，但是鋪址的選取仍舊極大限度地影響店鋪生意的好壞。好店址的特點主要有6個方面：

1、商業(yè)活動頻繁。商業(yè)活動頻繁的地區(qū)一般指商業(yè)中心、鬧市區(qū)。

2、人口密度高。在商業(yè)街、居民區(qū)四周開店，人流量大，各年齡層和社會階層的人都有，對于服裝服飾款式或類型的選擇比較簡單。

3、客流量大。涉及地理位置和交通條件等因素。

4、交通便利。一般來說，交通便利的話，客流量自然增大。

5、人流聚集或聚會較多。百貨商場、服裝商場四周的服裝服飾客流量較多，由于客人在逛完商場后會順帶到四周的街店轉(zhuǎn)一圈。

6、同類店鋪聚集。經(jīng)營同類商品的店鋪越多，顧客在這里進行比較和選擇的機會就越多，因此若能集中在某一地段或街區(qū)則更能招攬顧客。

7、落位盡量靠近大品牌，這樣可提升自身品牌的地位與價值。顧客會自然聯(lián)想到與大品牌是同一階段的品牌

五、店面裝潢

要求符合品牌的主題與定位

六、選貨與進貨

選貨要把握當?shù)厥袌鲂星椋合男┬缕贩N?銷售趨勢如何?社會存量多少?價格漲勢如何?購買力狀況如何?

選貨多以自我眼光為基準，不過可適當通過市場調(diào)查，顧客問卷調(diào)查。顧客電話回訪等方式了解顧客人群的喜好，包括款式，顏色，價位等。總結(jié)出肯定數(shù)據(jù)，可依據(jù)數(shù)據(jù)和自我獨到眼光與品嘗選購貨物。要擅長捕獲市場趨勢。

七、營銷策略

1、開店促銷

開幕當天為招徠顧客，辦一些促銷活動勢不行免，促銷活動不外乎打折、贈品及抽獎等三大類型。同時在周邊散發(fā)些傳單。

2、衣服的陳設

產(chǎn)品陳設上要突出自己服裝的特點，把上衣，裙子，褲子，套裝等分開陳設，除了店鋪看上去整齊外也給有目的性購買的客戶選擇供應便利?？勺晕掖钆涑鎏籽b或現(xiàn)有套裝可用模特展出，可達到讓顧客在路過的時候了解品牌的地位與樣式，招攬顧客。模特和櫥窗里的樣式要常常更換。把握市場趨勢，了解市場動向，依據(jù)溫度，季節(jié)，節(jié)假日或品牌系列分批陳設。

3、長期進展營銷策略

方針：盡量把其中的每個環(huán)節(jié)作成標準化同意管理，調(diào)配，以備日后進展本市連鎖即跨地區(qū)跨市，即模式復制

服務：訓練營業(yè)員的基本利益，對顧客的服務態(tài)度及服務宗旨。無論顧客是否買衣服或者買多少錢的衣服都要微笑送客讓其滿足離開，常此以往才可能有口碑相傳的美益度，也才會有回頭客。顧客的要求在可能實現(xiàn)的前提下盡可能的滿意。一般顧客選購衣服時會有男士跟隨，可為男士供應休息區(qū)域并倒上一杯水，目的:賜予他充分的放松與休息。也不會造成顧客的等待焦慮心情，或許會達到一些不一樣的效果。

方法：

1.初次來店有驚喜。與廠家聯(lián)系小商品作為免費贈送客人的小飾物，小掛件，并讓其填一份顧客調(diào)查表（做客戶數(shù)據(jù)庫）。增加其下次來店的可能性。傳達新貨上架的信息。利用顧客數(shù)據(jù)庫，以某種借口施以小恩惠，使其來店領(lǐng)取或告知打折消息，或者最低折扣賣過季衣服（要定量）或送生日禮物等

2.可購適量女士禮品告知顧客一次性購物滿***元送一個禮品（禮品要在店內(nèi)陳設出來，定價要合適，要給顧客物超所值的感覺）或者累積消費***元及以上送***禮品。（獲得嘉獎之后再重新累積）禮品的選購盡量貼近女性需求。讓顧客滿足購物并使其盡可能介紹其他買家來店購買。如有帶來新顧客的老顧客，如新顧客在本店選購多少多少錢商品可給與老顧客什么樣的優(yōu)待?？纱偈诡櫩托麚P品牌并多領(lǐng)伴侶前往，達到串聯(lián)效果。

3.不定期折扣

人肯定程度上都喜愛貪小廉價，女人就更是如此了。"店鋪開張大賺送"、"本店商品八折優(yōu)待"這些招牌通常能抓住女人的心。一年中做幾次短期促銷，售價定為10－30元，特別聚人氣！再把店內(nèi)滯銷款低價一起處理！如五一，十一，三八等最佳時間

4.將落位的點位選擇在高檔商場，列于一線國際品牌或一線國內(nèi)品牌周邊，將自我品牌快速提升至與國際品牌或一線國內(nèi)品牌同等的高度。借助國際品牌和國內(nèi)知名品牌的知名度和市場份額極速揚