2022年咨詢工程師《分析與評價》章節(jié)講義2

2022年咨詢工程師《分析與評價》章節(jié)講義第二章 市場分析與戰(zhàn)略分析〔64第一個重點章節(jié)之一；出題點比較多；側(cè)重對方法及其特點的考核第一節(jié) 市場調(diào)查1、市場調(diào)查的內(nèi)容【09-14，6對市場調(diào)查的內(nèi)容表述正確/錯誤的選項是〔 〕對每個單項調(diào)查內(nèi)容的考核【習(xí)題1】以下調(diào)查中，〔 〕要調(diào)查供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力以及正在或方案建設(shè)的相同產(chǎn)品的工程的生產(chǎn)能力。A.市場需求調(diào)查B.消費者調(diào)查市場供應(yīng)調(diào)查競爭者調(diào)查『正確答案』C『答案解析』此題考查的是市場供應(yīng)調(diào)查。市場供應(yīng)調(diào)查要調(diào)查供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力以及正在或方案建設(shè)的相同產(chǎn)品的工程的生產(chǎn)能力?！玖?xí)題2】市場需求調(diào)查是市場調(diào)查的主要內(nèi)容之一，以下調(diào)查內(nèi)容中，屬于市場需求調(diào)查的有〔 〕。消費者現(xiàn)階段能用貨幣支付的需求C.市場需求的增長速度潛在競爭者的需求市場供應(yīng)潛力『正確答案』ABC『答案解析』此題考查的是市場需求調(diào)查。市場需求調(diào)查包括產(chǎn)品或效勞需求的價格和區(qū)域分布。市場需求調(diào)查包括有效需求、潛在需求、需求增長速?！玖?xí)題3/2022真題】調(diào)查工作內(nèi)容的說法，正確的選項是〔 〕。A.市場調(diào)查內(nèi)容應(yīng)從工程運營的角度進行界定B.市場供應(yīng)調(diào)查需要確定市場潛在需求需求增長速度是市場需求調(diào)查的內(nèi)容消費演變歷史不是消費者調(diào)查的內(nèi)容『正確答案』C『答案解析』此題考查的是市場調(diào)查。市場調(diào)查的內(nèi)容因不同企業(yè)的不同需要而異。從投資工程決策分析與評價和市場分析的角度出發(fā)，市場調(diào)查的主要內(nèi)容包括市場需求調(diào)查、2、市場調(diào)查的程序【12，1真題題型1.市場調(diào)查方案包括的內(nèi)容【習(xí)題4】以下不屬于市場調(diào)查分析總結(jié)階段的工作內(nèi)容的是〔 〕。A.B.分析整理C.D.綜合分析E.編寫調(diào)查報告『正確答案』AC『答案解析』此題考查的是分析總結(jié)階段。制訂調(diào)查工作方案屬于調(diào)查準(zhǔn)備階段，收集文案資料屬于調(diào)查實施階段。5/2022〔〕。A.B.C.D.撰寫調(diào)查報告『正確答案』D『答案解析』此題考查的是調(diào)查準(zhǔn)備階段。市場調(diào)查方案一般包括：調(diào)查目的；調(diào)查內(nèi)容和范圍；調(diào)查方法；調(diào)查進度和費用預(yù)算等?？键c3、市場調(diào)查的類型和方法【08、10、11、13，4次】真題題型市場調(diào)查各類型的特點，說法正確/錯誤的選項是市場調(diào)查各方法的特點，說法正確/錯誤的選項是考核某類型、某方法的含義【習(xí)題6/2022年真題】以下關(guān)于市場調(diào)查方法的說法，正確的選項是〔 〕。市場普查難以獲取全面系統(tǒng)的市場信息C.典型調(diào)查的關(guān)鍵是隨機抽取的樣本數(shù)量D.抽樣調(diào)查應(yīng)用廣泛，但耗時較長『正確答案』B『答案解析』此題考查的是市場調(diào)查的類型。選項A“市場普查可以獲取全面系統(tǒng)的市場信息〞；選項C“典型調(diào)查的關(guān)鍵在于把握調(diào)查對象的代表性〞；選項D“抽樣調(diào)查工作量小、耗時短、費用低、信度高，應(yīng)用廣泛〞。【習(xí)題7】在調(diào)查對象中選擇一些具有代表性的市場區(qū)域或產(chǎn)品進行專門調(diào)查的市場調(diào)查類型是〔〕A.B.C.D.典型調(diào)查『正確答案』D『答案解析』此題考查的是市場調(diào)查的類型。典型調(diào)查是在調(diào)查對象中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場區(qū)域或產(chǎn)品進行專門調(diào)查。【習(xí)題8/2022年真題】關(guān)于工程市場調(diào)查方法的說法，正確的有〔 〕。A.重點調(diào)查方法適用于市場范圍小、母本數(shù)量少、調(diào)查時間比較充裕的情況B.市場普查可以就市場的某一方面進行專項普査C.D.典型調(diào)查的優(yōu)點之一是費用開支較少E.文案調(diào)查法是最簡單、最常用的方法『正確答案』BDEAC卷。考核各種市場調(diào)查方法的含義、特點。第二節(jié) 市場預(yù)測4、市場預(yù)測的內(nèi)容【08、11，2市場預(yù)測解決哪些根本問題單個預(yù)測內(nèi)容的考核【習(xí)題9/2022年真題】建設(shè)工程可行性研究報告的以下內(nèi)容中，需要通過市場預(yù)測確定的是〔 〕。投資工程的生產(chǎn)規(guī)模C.投資工程的營銷方式D.工程的總投資『正確答案』A10/2022〔〕。A.B.C.D.工程方案『正確答案』D【習(xí)題11】產(chǎn)品出口和進口替代分析，一般通過工程產(chǎn)品與有代表性的國外同類產(chǎn)品相比照進行，比照的內(nèi)容不包括〔〕。A.產(chǎn)品價格、花色B.本錢、生產(chǎn)效率C.利潤D.產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量『正確答案』C『答案解析』此題考查的是市場預(yù)測的內(nèi)容。產(chǎn)品出口和進口替代分析：產(chǎn)品比照，包括價格、本錢、市場效率、設(shè)計、花色、包裝、效勞等。考點5、市場預(yù)測的根本方法【09、10、11、13、14，5次】真題題型預(yù)測方法的分類各方法的含義、特點、適用范圍，綜合題型【習(xí)題12】以下市場預(yù)測方法中，不屬于定量預(yù)測法的是〔 〕。A.B.德爾菲法C.D.回歸分析法『正確答案』B『答案解析』此題考查的是預(yù)測方法分類。德爾菲法屬于定性預(yù)測方法。13/11、13〔〕。A.B.C.D.消費系數(shù)法『正確答案』D『答案解析』此題考查的是預(yù)測方法分類。因果分析法包括：回歸分析法、消費系數(shù)法、彈性系數(shù)法?！玖?xí)題14/2022年真題以下市場定量預(yù)測方法中適用于具有時間序列關(guān)系數(shù)據(jù)的〔 A.消費系數(shù)法B.投入產(chǎn)出法C.D.移動平均法E.指數(shù)平滑法『正確答案』DE『答案解析』此題考查的是預(yù)測方法分類。延伸性預(yù)測方法包括移動平均、指數(shù)平滑、成長曲線分析、季節(jié)變動分析等，適用于具有時間序列關(guān)系的數(shù)據(jù)預(yù)測。6、一元線性回歸分析【09、11、12，31.對重要參數(shù)的考核，區(qū)間估計與點估計2.簡單的計算題【習(xí)題15/2022年真題】關(guān)于一元線性回歸分析中相關(guān)系數(shù)的說法，正確的選項是〔 〕A.相關(guān)系數(shù)R越大，變量間的線性關(guān)系越弱相關(guān)系數(shù)R相關(guān)系數(shù)R0，變量間的線性關(guān)系越強相關(guān)系數(shù)R0，變量間的線性關(guān)系越強『正確答案』C『答案解析』此題考查的是一元線性回歸分析。R1，說明其線性關(guān)系越好；反之，R的絕對值越接近于0，說明其線性關(guān)系越不好。16y0215，Sy10，樣本量n足夠大，那么根據(jù)3α原那么，在置信度為68.2%時，預(yù)測區(qū)間為〔 〕A.〔205,225〕B.〔195，235〕C.〔185,245〕D.〔210，220〕『正確答案』An68.2%=0Sy5.%=0'±Sy99.7%=y0'±3Sy。【習(xí)題17】以下關(guān)于一元線形回歸分析的說法中，正確的選項是〔 〕。最小二乘法根本原那么是對于確定的方程，使觀察值對其期望值偏差的平方和最小應(yīng)用回歸分析需要對回歸系數(shù)、回歸方程進行檢驗，方差分析、相關(guān)檢驗、t檢驗必須都進行只有相關(guān)系數(shù)R的絕對值大到一定程度時，才能采用線性回歸模型進行預(yù)測D.區(qū)間預(yù)測的實際意義重于點預(yù)測E.進行檢驗時通常先進行方差分析，可檢驗計算上有無錯誤『正確答案』CDE『答案解析』此題考查的是一元線性回歸的應(yīng)用。選項A“最小二乘法根本原那么是對于確定的方程，使觀察值對估算值偏差的平方和最小〞；選項B“方差分析、相關(guān)檢驗、i檢驗等，對于一元線性回歸，在一般情況下，選擇其中一項檢驗即可〞。考點7、彈性系數(shù)分析、消費系數(shù)法【10、14，2次】真題題型1.方法的含義、優(yōu)缺點、適用條件【習(xí)題18】以下關(guān)于市場預(yù)測彈性系數(shù)法的說法，錯誤的有〔 〕。用彈性分析法處理經(jīng)濟問題計算方便，但應(yīng)用不夠靈活和廣泛彈性是一個相對量，用以衡量某一變量的改變所引起的另一變量的相對變化C.一般來說，兩個變量越不相關(guān)，相應(yīng)的彈性值就越小D.彈性分析只能考慮兩個變量之間的關(guān)系，具有一定的局部性和片面性『正確答案』A『答案解析』此題考查的是彈性系數(shù)分析。選項A“用彈性分析方法處理經(jīng)濟問題的優(yōu)點是簡單易行，計算方便，計算本錢低，需要的數(shù)據(jù)少，應(yīng)用靈活廣泛〞?！玖?xí)題19利用彈性系數(shù)對某地區(qū)智能電視的消費需求進行預(yù)測2022年2022年智能電視的平均價格分別為62005800元消費量分別為44萬臺50萬臺那么價格彈性〔 A.2.11B.-2.11C.0.47D.-0.47『正確答案』B『答案解析』此題考查的是價格彈性。價格彈性=〔6/44〕/〔-400/6200〕=-2.11。202022300〔〕千瓦時/萬元。A.0.188B.0.169C.0.164D.0.17第一產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值/億元320890550用電量/萬千瓦時6015090『正確答案』C『答案解析』此題考查的是消費系數(shù)法。第二產(chǎn)業(yè)的消費系數(shù)=150/890=0.169。8、簡單移動平均法【08、11、13、14，41.簡單移動平均法的含義、應(yīng)用范圍、n的選擇【習(xí)題21】關(guān)于市場預(yù)測中簡單移動平均法的說法，正確的有〔 〕。A.適合預(yù)測以月、周為單位的近期數(shù)據(jù)B.能夠用于消除原始數(shù)據(jù)中的異常因素n為重視近期數(shù)據(jù)的意義應(yīng)取較小的時期數(shù)n值E.得出后一結(jié)果需要先修正前一預(yù)測結(jié)果的誤差『正確答案』ABDn值取較小一些。不同n的選擇對所計算的平均數(shù)影響較大。n值越小，說明對近期觀測值預(yù)測的作用越重視。簡單指數(shù)平滑法對先前預(yù)測結(jié)果的誤差進行了修正。【習(xí)題22/2022年真題】市場預(yù)測方法中的簡單移動平均法一般適用于〔 〕A.對中長期數(shù)據(jù)進行預(yù)測B.推測新產(chǎn)品的生命周期曲線C.考察兩個變量之間的相對變化D.為消除異常因素而對原始數(shù)據(jù)進行的預(yù)處理『正確答案』Dnn近期觀測值預(yù)測的作用越重視。簡單指數(shù)平滑法對先前預(yù)測結(jié)果的誤差進行了修正。【習(xí)題23/2022年真題】關(guān)于簡單移動平均法的說法，正確的選項是〔 〕A.簡單移動平均法不屬于平滑技術(shù)B.簡單移動平均法只能用于短期預(yù)測C.簡單移動平均法需合理確定加權(quán)權(quán)重D.時期數(shù)n的選擇不影響計算結(jié)果『正確答案』Bn的選擇對所計算的平均數(shù)影響較大。n值越小，說明對近期觀測值預(yù)測的作用越重視，預(yù)測值對數(shù)據(jù)變化的適用于短期預(yù)測，在大多數(shù)情況下只用于以月度或周為單位的近期預(yù)測。【習(xí)題23/2022年真題】關(guān)于簡單移動平均法的說法，正確的選項是〔 〕A.簡單移動平均法不屬于平滑技術(shù)B.簡單移動平均法只能用于短期預(yù)測C.D.時期數(shù)n『正確答案』Bn的選擇對所計算的平均數(shù)影響較大。n值越小，說明對近期觀測值預(yù)測的作用越重視，預(yù)測值對數(shù)據(jù)變化的反響速度也越快，但預(yù)9、指數(shù)平滑法【12，1真題題型1.方法的含義、應(yīng)用范圍、平滑系數(shù)的選擇24/2022正確的有〔 〕。指數(shù)平滑法無法解決市場數(shù)據(jù)水平波動的情況指數(shù)平滑法可以分為一次指數(shù)平滑和屢次指數(shù)平滑C.在觀測期較長的情況下，指數(shù)平滑法的初值影響較小指數(shù)平滑法的特點是能對先前預(yù)測結(jié)果的誤差進行修正指數(shù)平滑法適用于市場觀測數(shù)據(jù)有明顯一致的趨勢性變化的情況『正確答案』BCD『答案解析』此題考查的是指數(shù)平滑法。指數(shù)平滑法適用于市場觀測呈水平波動，無明顯上升或下降趨勢情況下的預(yù)測〞；選項AE錯誤?！玖?xí)題25】指數(shù)平滑法中平滑系數(shù)α的選擇對預(yù)測結(jié)果影響很大，以下說法中錯誤的選項是〔 〕。當(dāng)α1大的α值導(dǎo)致較大的平滑效果C.當(dāng)α=0時，本期預(yù)測值等于上期預(yù)測值D.觀測值呈較穩(wěn)定的水平開展時α值一般取0.1～0.3『正確答案』B『答案解析』此題考查的是平滑系數(shù)α。選項B“大的α值導(dǎo)致較小的平滑效果〞?！玖?xí)題26】關(guān)于指數(shù)平滑法和簡單移動平均法的聯(lián)系和區(qū)別，表述錯誤的選項是〔 〕。兩者都屬于平滑技術(shù)兩者都適用于水平型歷史數(shù)據(jù)兩者的區(qū)別在于簡單移動平均法對先前預(yù)測結(jié)果的誤差進行了修正D.初始值F0n『正確答案』C『答案解析』此題考查的是簡單移動平均法和指數(shù)平滑法。選項C“簡單指數(shù)平滑法對先前預(yù)測結(jié)果的誤差進行了修正〞?？键c10、類推預(yù)測法、專家會議法、德爾菲法【09、10、12、13，4次】真題題型德爾菲法的優(yōu)點、缺乏、適用范圍條件、分類、本卷須知【習(xí)題27常用的預(yù)測方法〔 具有極大的靈活性和廣泛性非常適用于新產(chǎn)品新A.回歸分析法B.C.D.指數(shù)平滑法『正確答案』C『答案解析』此題考查的是常用的預(yù)測方法。定性分析法適用于長期的市場預(yù)測。28/2022〔 〕。A.需求的收入彈性預(yù)測B.長遠(yuǎn)規(guī)劃或大趨勢預(yù)測C.待業(yè)的需求總量預(yù)測影響因素眾多的產(chǎn)品市場需求預(yù)測缺乏足夠資料時對新產(chǎn)品的市場預(yù)測『正確答案』BDE『答案解析』此題考查的是德爾菲法。德爾菲法適用于缺乏足夠的資料；長遠(yuǎn)規(guī)劃或大趨勢預(yù)測；影響預(yù)測事件的因素太多；主觀因素對預(yù)測事件的影響較大的情況。第三節(jié) 市場戰(zhàn)略分析11、產(chǎn)品生命周期【08-1413，61.對產(chǎn)品處于生命周期哪個階段及其特點的判斷【習(xí)題29產(chǎn)品生命周期〔 階段行業(yè)內(nèi)企業(yè)很少市場需求低產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、批量不大、本錢高、開展速度慢。A.導(dǎo)入期成長期D.『正確答案』A『答案解析』此題考查的是產(chǎn)品生命周期。各生命周期階段的特點。產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期階段，行業(yè)內(nèi)企業(yè)很少，市場需求低，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、批量不大、本錢高、開展速度慢。30/2022是當(dāng)前時間點，關(guān)于在當(dāng)前時間點各類產(chǎn)品特點的說法，正確的選項是〔 〕。各企業(yè)生產(chǎn)的甲類產(chǎn)品出現(xiàn)較大分化進入乙類產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)應(yīng)具備較大的資金和技術(shù)實力C.丙類產(chǎn)品所處行業(yè)的企業(yè)數(shù)量迅速增加丁類產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量較少丁類產(chǎn)品所處時期是企業(yè)選擇進入的最正確時期『正確答案』BCD『答案解析』此題考查的是產(chǎn)品生命周期。生命周期階段的判斷和特點。選項A是產(chǎn)品無差異；選項E不是最正確時期?！玖?xí)題31/2022年真題改造】關(guān)于完全競爭行業(yè)特征的說法，正確的選項是〔 〕。A.不存在進入和退出障礙B.存在潛在的產(chǎn)品差異C.信息不能完全獲得D.行業(yè)中存在一些公司『正確答案』A『答案解析』此題考查的是產(chǎn)品生命周期。完全競爭行業(yè)的特征。完全競爭市場不存在進入和退出屏障。【習(xí)題32/2022年真題關(guān)于產(chǎn)品生命周期特點和企業(yè)進入時機的說法正確的〔 在產(chǎn)品導(dǎo)入期，新進入的企業(yè)數(shù)量迅速增加在產(chǎn)品成長期，企業(yè)需要付出極大代價來培育市場C.在產(chǎn)品成長期，企業(yè)進入該行業(yè)的時機最為理想D.在產(chǎn)品成熟期，企業(yè)進入該行業(yè)的門檻最低E.在產(chǎn)品衰退期，各企業(yè)提供的產(chǎn)品質(zhì)量差異不大『正確答案』CE各生命周期階段的特點?？键c12、市場戰(zhàn)略類型【08、10、13、14，4次】【習(xí)題33】撤退戰(zhàn)略亦稱退卻型戰(zhàn)略，是在那些沒有開展或者開展?jié)摿苄〉男袠I(yè)退出的戰(zhàn)略，包括〔 〕A.利潤戰(zhàn)略B.緊縮戰(zhàn)略C.轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略D.無變化戰(zhàn)略E.放棄戰(zhàn)略『正確答案』BCE【習(xí)題34】市場戰(zhàn)略類型中，〔 〕是充分利用企業(yè)外部時機，挖掘企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢資源，A.防御型戰(zhàn)略B.C.D.多元化戰(zhàn)略『正確答案』B『答案解析』此題考查的是市場戰(zhàn)略類型?？傮w戰(zhàn)略。增長型戰(zhàn)略是充分利用企業(yè)外部機會，挖掘企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢資源，求得企業(yè)更高層次開展的戰(zhàn)略。【習(xí)題35/2022年真題】關(guān)于市場根本競爭戰(zhàn)略中差異化戰(zhàn)略的說法，正確的有〔 〕A.對企業(yè)的能力要求較高B.進入成熟期后不會受到模仿的威脅C.降低顧客對企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度對供應(yīng)商有很強的討價還價能力要求研發(fā)部門和銷售部門密切配合『正確答案』AE所以選項BC企業(yè)有較高的能力?？键c13、競爭能力分析【08、10、11、13，4次】36】在五因素模型中，以下不屬于替代品的威脅的是〔〕。A.產(chǎn)品或效勞的差異化程度B.替代品在價格上的競爭力C.客戶的集中程度替代品質(zhì)量和性能的滿意度客戶轉(zhuǎn)向替代品的難易程度『正確答案』AC『答案解析』此題考查的是競爭能力分析。行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)。替代品的威脅包括三個方面：替代品在價格上的競爭力、代替品質(zhì)量和性能的滿意程度、客戶轉(zhuǎn)向替代品的難易程度。【習(xí)題37】以下關(guān)于企業(yè)競爭能力分析的表述，正確的選項是〔 〕。企業(yè)競爭能力分析主要基于企業(yè)內(nèi)部要素進行D.不同行業(yè)的競爭關(guān)鍵因素根本相同E.核心競爭力對企業(yè)的市場地位和盈利能力起到至關(guān)重要的作用『正確答案』ABEC和能否保持本錢優(yōu)勢的持久性是決定競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素；選項D不同行業(yè)的競爭關(guān)鍵因素不同?！玖?xí)題38/2022年真題企業(yè)擁有的以下資源或能力中可能形成企業(yè)核心競爭力的〔 專利技術(shù)C.企業(yè)知識管理體系D.獨特的企業(yè)文化E.良好的售后效勞能力『正確答案』CDE『答案解析』此題考查的是競爭能力分析。企業(yè)競爭能力分析。專利技術(shù)和數(shù)量眾多的企業(yè)員工不能形成企業(yè)核心競爭力。【習(xí)題39不同行業(yè)的競爭關(guān)鍵因素可能完全不同對集成電路計算機軟件等高技術(shù)行業(yè)，其最重要的戰(zhàn)略因素是〔 〕。研發(fā)能力C.D.低本錢優(yōu)勢E.市場規(guī)?！赫_答案』AC『答案解析』此題考查的是競爭能力分析。企業(yè)競爭能力分析。細(xì)節(jié)題目，理解。14、SWOT【09、10、12，3內(nèi)部要素、外部環(huán)境包括哪些因素戰(zhàn)略選擇的判斷【習(xí)題40】企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢可以通過企業(yè)內(nèi)部因素來評價，相對競爭對手，企業(yè)的內(nèi)部因素可以表現(xiàn)在〔〕A.研發(fā)能力B.C.D.E.產(chǎn)品性能和質(zhì)量『正確答案』ABDE『答案解析』此題考查的是SWOT分析。企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢可以通過企業(yè)內(nèi)部因素來評價，可以表現(xiàn)在研發(fā)能力、資金實力、生產(chǎn)設(shè)備、工藝水平、產(chǎn)品性能和質(zhì)量、銷售網(wǎng)絡(luò)、管理能力等方面。41SWOT1.75，外部因素評價綜合為-1.6，那么該企業(yè)應(yīng)考慮的戰(zhàn)略選擇是〔 〕A.增長性戰(zhàn)略