網絡營銷實務（第二版）習題及答案

工程一認識網絡營銷一、填空題1、是指以現代網絡技術為依托進行物品和服務的交換，是商家和客戶之間的新型聯系紐帶。2、電子商務可以提供等全過程的服務，包括廣告宣傳、咨詢洽談、網上訂購、網上支付、電子賬戶、服務傳遞、意見征詢、業(yè)務管理等各項內容。3、網絡營銷的為國際貿易提供了方便，幫助世界范圍內的進出口商建立直接聯系。4、網絡廣告又可分為和移動端廣告。5、就是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會，盡可能地將營銷信息傳遞給目標用戶。二、選擇題1、網上交易對企業(yè)的影響包括（）A降低營銷本錢B.提高營銷本錢C.更有效的客戶服務D.提高運輸本錢2、在電子商務交易過程中，銀行的作用是（）A.不重要的B.必不可少的C.不參與電子商務交易過程3、以下哪個不是網絡營銷的方式（）2、線下尋找貨源渠道的方法有（A.批發(fā)市場進貨B.廠家直接進貨C庫存D.天貓3、傳統產品的生命周期不包括：（）A.投入期B,成長期C.穩(wěn)定期D.衰退期4、網絡營銷中的定價方法包括：（）A.本錢導向定價法B.需求導向定價法C,競爭導向定價法D.最低定價法5、互聯網營銷中的免費營銷模式，其本質是（A,通過免費模式達成收費的目的B.通過免費模式贏取品牌口碑C.滿足消費者的需求D.企業(yè)營銷所需6、網絡營銷促銷的形式有（）A.網絡廣告B.站點推廣C.銷售促進D.關系營銷。三、思考題1、網絡營銷產品整體概念和網絡營銷產品策略的區(qū)別是什么?2、網絡營銷促銷的特點和作用是什么？答案工程一認識網絡營銷一、填空題1、狹義的電子商務2、網上交易和管理3、全球性4、PC端5、搜索引擎營銷二、選擇題1、BC2、B3、A三、思考題略工程二認識網絡營銷市場填空題1、經濟2、微觀3、物流信息流4、媒體5、免費渠道分成渠道付費渠道二、選擇題1、ABCD2、ABCD3、A4、C5、ACD三、思考題略工程三網絡營銷調研與分析一、填空題1、直接調研法2、樣本規(guī)模3、優(yōu)勢劣勢機會威脅4、市場調研報告二、選擇題1、ABCD2、ABD3、A三、思考題略工程四認識網絡營銷常用工具與方法一、填空題1、非獨立建站獨立建站2、網站推廣3、網絡廣告4、廣告5、微信個人運營二、選擇題1、ABC2、AB3、D4、ABCD5、D6、A三、思考題略工程五網絡信息推廣一、填空題1、網絡2、電腦3、流媒體廣告4、郵件列表廣告二、選擇題1、ABCD2、ABD3、B4、C5、D三、思考題略工程六設計網絡營銷基本策略一、填空題1、產品2、核心產品3、產品開發(fā)策略產品組合策略4、寬度5、本錢導向定價法二、選擇題1、ABCD2、ABC3、C4、ABC5、A6、ABCD三、思考題略A.報紙B.E-mailC.博客D.網絡廣告三、思考題.什么是電子商務？其作用和影響是什么？.什么是網絡營銷？網絡營銷有什么優(yōu)點？.網上交易對企業(yè)和消費者行為有什么影響?工程二認識網絡營銷市場一、填空題1、網絡營銷宏觀環(huán)境是對企業(yè)網絡營銷活動產生比擬間接的影響的各種因素的總稱，主要包括政治法律、、社會文化、科學技術、人口等環(huán)境因素。2、網絡營銷環(huán)境又稱行業(yè)環(huán)境因素，是與企業(yè)網絡營銷活動聯系比擬密切的各種因素的總稱，包括企業(yè)、供應商、營銷中介、顧客、競爭者等企業(yè)開展網絡營銷過程中的上下游組織機構。3、電子商務體系包括商流、、和資金流四局部。4、是指傳播信息的媒介，是指人們用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。5、按企業(yè)投入費用的高低，可以將網絡推廣渠道分為三大類二、選擇題1、在營銷“4P”理論中，促銷組合包括：（A廣告B.公共關系C.人員推銷D.直復營銷2、以下哪些是網絡推廣傳播的渠道（）A.QQB.微博C微信D.電商平臺3、以下哪個不屬于新媒體（）A.B.電子閱讀C.手機D,社區(qū)網絡4、知乎屬于（）類型的自媒體平臺：A.音頻型B.視頻型C.文字型D,直播型5、自媒體與社會化媒體的區(qū)別在于（）A.目的不同B.目標對象不同C互動性有差異D.平臺不同三、思考題1、如何對網絡市場進行有效細分？2、網絡目標市場可選擇的戰(zhàn)略有哪些？3、網絡市場定位的內容是什么？工程三網絡營銷調研與分析一、填空題1、網絡市場調研可以使用的方法有直接調研法或間接調研法。2、確定抽樣方案即要確定抽樣單位、樣本規(guī)模和抽樣程序。3、SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法或優(yōu)劣勢分析法，用來確定自身的競爭優(yōu)勢(Strength)、競爭劣勢(Weakness)、NL會(Opportunity)和威月辦(Threat)o4、市場調研報告是以調查資料為依據的,即調研報告中所有觀點、結論都以大量的調研資料為根據。二、選擇題1、網絡市場調研可采取以下哪些方法進行？()A.在線問卷B.電子郵件C.論壇D.網站數據分析2、在線調查問卷通常包括如下哪些局部（）？A.卷首語B.問題指導語（填表說明）C.正文D.結束語3、以下哪一項不屬于封閉式問題（）A.自由問答題B.兩項選擇題C.多項選擇題D.順位式問答題三、思考題1、網絡市場調研的內容及特點是什么？網絡市場調研的策略是什么？2、網絡市場調研數據提供的方法有哪些？3、實施網絡調研應該注意哪幾個問題？工程四網絡推廣之自媒體營銷一、填空題1、建立企業(yè)營銷網站，有和兩種方式。2、就是以互聯網為基礎，憑借互聯網信息平臺和網絡媒體的廣泛傳播性來到達網站的營銷目的。3、是指在互聯網上發(fā)布的所有以廣告宣傳為目的的信息，如圖像式網絡廣告、網絡聯盟廣告、關鍵詞廣告、郵件廣告等。4、微博營銷最常見的變現模式主要包括、引流、話題。5、微信營銷主要有兩種類型，和微信企業(yè)運營。二、選擇題1、企業(yè)獨立建站的三個階段（）A.網站規(guī)劃B.網站設計C.網站發(fā)布D.網站維護2、網站的定位要求包括（）A.快速實現B.可靠性C.及時性D.互動性3、一般網頁默認的字體是（）。A楷體B,仿宋C.微軟雅黑D.宋體4、網站分析常見的指標有（）A,瀏覽量（PV）B.訪問次數C.訪客數(UV)D.轉化率。5、()是微博中最大的組成局部，數量最多，包括明星、專家、名人、高管、草根、群眾用戶等。A.個人微博B.政務微博C.企業(yè)微博D.組織機構微博6、對于進行短視頻營銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現方式包括平臺補助、廣告、電商和()oA.知識付費B.眾籌C會員D.粉絲禮物三、思考題1、創(chuàng)立企業(yè)獨立營銷網站的流程是怎樣的？2、簡述短視頻營銷的幾種主流營銷模式。工程五網絡推廣之社會化媒體營銷和第三方廣告營銷一、填空題1、網絡廣告有三個主體，即廣告主、廣告受眾和,2、PC端廣告是指通過訪問網站或者應用時顯示的廣告。3、是通過流媒體技術在網絡上傳播產品、服務或品牌信息的廣告活動。4、是利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在讀者所訂閱的刊物中定期發(fā)放給相應的郵箱所有人的廣告形式。二、選擇題1、網絡廣告具有如下特點（）A.可定向性和交互性B.信息量大C.靈活便捷D.本錢低2、矩形廣告通常以（）形式呈現。JPGPNGBMPSWF3、CPA是指（）A.每次點擊本錢B.每次行動本錢C.每時間本錢D.每千人本錢4、以下哪個不是網絡廣告營銷管理的過程（）？A.確定廣告組合B.確定廣告預算C.確定廣告次數D.評估廣告效果)?5、以下哪種媒體可實時屢次檢索（A.電視)?B.報紙C.戶外廣告D.互聯網三、思考題1、網絡廣告的營銷管理過程是什么？2、簡述搜索引擎營銷的信息傳遞過程和目標層次。工程六設計網絡營銷策略一、填空題1、就是用于