O榜樣協(xié)和醫(yī)院品牌推廣策劃案

《TOP榜樣》&.協(xié)和醫(yī)院

品牌推廣策劃案《TOP榜樣》雜志廣告策劃小組2023/1/181目錄《TOP榜樣》雜志簡介…………………3本策劃案產(chǎn)生的原因闡述………………8本策劃案的思路及具體運作…………20形象推廣建議……………302023/1/182《TOP榜樣》雜志簡介公司實力

廣西易陽國際文化傳媒有限公司經(jīng)過1年時間的籌備，創(chuàng)辦了廣西地區(qū)立足國際的全方位DM雜志——《TOP榜樣》；易陽傳媒擁有來自北京、廣州、深圳及本地策劃、設(shè)計、編輯、市場操作的高手，公司實力綜合，成功案例包括

“東盟博覽會”VI設(shè)計及整體策劃推廣、“南寧國際民歌節(jié)”整體策劃推廣、“南寧國際會展中心”VI設(shè)計及會標(biāo)制作、成功舉辦“東南亞美食節(jié)”“東南亞國際時裝秀”“東盟博覽會開幕式”等大型活動

*公司其它部門：設(shè)計部、大型活動部、銷售部、發(fā)行部、編輯部、行政部2023/1/183《TOP榜樣》雜志簡介編輯實力文字編輯：5名，來自廣西地區(qū)各大媒體的記者、編輯，分別在時尚、地產(chǎn)、汽車、飲食、文化等方面有所造詣，熟悉本地市場，編輯經(jīng)驗豐富，能為商家提供符合市場需求的選題操作；視覺編輯：5名，來自廣州、南寧的資深雜志美術(shù)編輯，視覺沖擊力強，創(chuàng)意新穎。專業(yè)撰稿人：知名作家、名記者、職業(yè)撰稿人等，為不同的欄目提供有深度的文章2023/1/184《TOP榜樣》雜志簡介銷售實力銷售核心戰(zhàn)斗力：為客戶提供市場解決方案，以策劃思維、專題操作、專業(yè)銷售隊伍為每個客戶提供最適合市場需求的宣傳模式，最大化將雜志媒體的客群專一性特點與廣告效果結(jié)合；編輯與市場的結(jié)合：雜志每一個選題產(chǎn)生的依據(jù)來自于市場，來自于客戶，7：3的內(nèi)容與廣告的配合比例，充分讓每一個廣告最恰當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)；媒體中立度與客戶市場需求點的結(jié)合：對于每一個選題的運作，《TOP榜樣》以最中立、最客觀的正面姿態(tài)報道，對待問題，我們更關(guān)注問題所帶出的對社會、對市場經(jīng)濟的正面促動作用，透過表象挖掘事內(nèi)在的閃光點及爆發(fā)點。2023/1/185《TOP榜樣》雜志簡介發(fā)行實力

專業(yè)發(fā)行隊伍：5名專業(yè)發(fā)行人員，自《榜樣》籌辦初期即著手開拓發(fā)行網(wǎng)點，了解項目，熟悉市場需要。

網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀：經(jīng)過近半年的努力，南寧區(qū)擁有356個公眾網(wǎng)點，放發(fā)大小展架近900個，囊括南寧地區(qū)最高端公眾場所（名單詳見發(fā)行網(wǎng)絡(luò)渠道表）；擁有自治區(qū)市政府領(lǐng)導(dǎo)及下屬機構(gòu)、建行VIP、溫州商會、福州商會、夢之島VIP、進口車車主等直投精英讀者；

發(fā)行與市場的結(jié)合：《榜樣》最核心的競爭力，也就是廣告商所最關(guān)注的——我們的精英讀者群。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的不斷更新，不斷補充，就是為廣告商尋找更合適的目標(biāo)讀者；2023/1/186《TOP榜樣》雜志簡介

以上闡述，只為說明《TOP榜樣》操作南寧協(xié)和醫(yī)院形象推廣策劃案的能力，為大家展現(xiàn)一個擁有豐富平面媒體操作經(jīng)驗的優(yōu)秀傳媒公司概貌。2023/1/187品牌化經(jīng)營是醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路醫(yī)療行業(yè)原本屬于在國家計劃管理和控制之下的福利事業(yè)，如今隨著中國市場化浪潮而加快了市場化步伐。作為一個特殊行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)正經(jīng)歷著由管理過渡到經(jīng)營，以市場化運作、品牌化經(jīng)營謀求長遠發(fā)展的關(guān)鍵階段。

協(xié)和醫(yī)院作為一家外來的中外合資醫(yī)院，要想在南寧站穩(wěn)腳跟，當(dāng)務(wù)之急是必須要在消費者心目中留下根基，創(chuàng)出品牌，從而獲得良好的經(jīng)濟效益，得到可持續(xù)發(fā)展。2023/1/188總體合作方式1.通過健康欄目的建設(shè)，與《TOP榜樣》雜志形成良性互動，向目標(biāo)消費群傳達與其息息相關(guān)的健康資訊，向大眾倡導(dǎo)健康時尚的生活方式。（欄目合作形式）2.將傳統(tǒng)的醫(yī)療專業(yè)項目廣告轉(zhuǎn)為感性的意境廣告，以國際化、人性化、親情化的理念全方位整合協(xié)和醫(yī)院形象，向受眾傳播健康文化。（硬廣告）2023/1/189總體合作方式3.《TOP榜樣》與協(xié)和醫(yī)院實現(xiàn)優(yōu)勢資源互享，為協(xié)和醫(yī)院向《TOP榜樣》精英會員數(shù)據(jù)庫的會員進行相關(guān)推薦及宣傳，通過業(yè)務(wù)、發(fā)行渠道、市場反饋方面的雙方互動，達到雙贏目的。今后《TOP榜樣》不定期開展會員活動時，將協(xié)和醫(yī)院作為共同合作伙伴之一向會員推薦，并作為相關(guān)活動（如體檢、美容、醫(yī)療）的指定場所之一。（具體細節(jié)及責(zé)權(quán)內(nèi)容待定）2023/1/1810最終終達達成成目目的的使品品牌牌形形象象和和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)實實力力兩兩者者相相互互作作用用，，推推動動醫(yī)醫(yī)院院競競爭爭力力或或生生存存發(fā)發(fā)展展力力的的持持續(xù)續(xù)和和增增強強。。利用用““捆捆挷挷””、、““造造勢勢””等等手手段段，，有有針針對對性性的的進進行行多多次次強強有有力力品品牌牌形形象象宣宣傳傳，，向向目目標(biāo)標(biāo)消消費費群群展展現(xiàn)現(xiàn)醫(yī)醫(yī)院院的的綜綜合合能能力力及及經(jīng)經(jīng)營營特特色色，，打打造造醫(yī)醫(yī)院院的的形形象象、、聲聲譽譽和和口口牌牌，，培培養(yǎng)養(yǎng)消消費費者者忠忠誠誠度度，，使醫(yī)醫(yī)院院得得到到社社會會的的普普遍遍關(guān)關(guān)注注，，促促進進醫(yī)醫(yī)院院無無形形資資產(chǎn)產(chǎn)的的有有效效增增值值。。2023/1/411品牌牌核核心心推推導(dǎo)導(dǎo)————協(xié)協(xié)和和醫(yī)醫(yī)院院背背景景分分析析協(xié)和和醫(yī)醫(yī)院院是是杭杭州州博博愛愛醫(yī)醫(yī)院院管管理理有有限限公公司司所所屬屬的的現(xiàn)現(xiàn)代代化化綜綜合合性性醫(yī)醫(yī)院院之之一一。。以以新新加加坡坡醫(yī)醫(yī)院院管管理理模模式式及及其其人人性性化化的的醫(yī)醫(yī)療療服服務(wù)務(wù)理理念念作作為為醫(yī)醫(yī)院院的的文文化化核核心心，，有有其其獨獨特特的的經(jīng)經(jīng)營營、、管管理理方方式式。。自自1998年年公公司司創(chuàng)創(chuàng)辦辦以以來來，，目目前前在在全全國國已已擁擁有有20多多家家專?？瓶漆t(yī)醫(yī)院院、、綜綜合合性性醫(yī)醫(yī)院院、、特特色色門門診診及及醫(yī)醫(yī)療療科科研研協(xié)協(xié)作作基基地地，，成成為為最最成成功功的的醫(yī)醫(yī)院院管管理理集集團團之之一一。。協(xié)和醫(yī)醫(yī)院是是一所所技術(shù)術(shù)力量量雄厚厚、設(shè)設(shè)備先先進的的現(xiàn)代代化綜綜合性性醫(yī)院院，以以全新新的人人性化化的醫(yī)醫(yī)療服服務(wù)理理念，，確立立了““以人人為本本，誠誠信服服務(wù)””的經(jīng)經(jīng)營宗宗旨。。2023/1/412品牌核核心推推導(dǎo)———協(xié)協(xié)和醫(yī)醫(yī)院的的經(jīng)營營特色色國際化化的現(xiàn)現(xiàn)代管管理模模式先進的的醫(yī)療療設(shè)備備與技技術(shù)人性化化的醫(yī)醫(yī)療服服務(wù)理理念2023/1/413品牌核核心推推導(dǎo)———協(xié)協(xié)和醫(yī)醫(yī)院的的目標(biāo)標(biāo)消費費群周邊社社區(qū)的的居民民———需要要基本本的醫(yī)醫(yī)療保保障與與就近近的醫(yī)醫(yī)療服服務(wù)。。都市白白領(lǐng)、、中產(chǎn)產(chǎn)階層層、企企業(yè)的的中高高層管管理人人士———有有一定定的經(jīng)經(jīng)濟能能力，，能夠享享受高高級醫(yī)醫(yī)療服服務(wù)的的消費費人群群，希望在在有名名氣，，值得得信賴賴的醫(yī)醫(yī)院里里接受受治療療。慕名求求醫(yī)者者———被協(xié)協(xié)和醫(yī)醫(yī)院的的名氣氣所吸吸引，，并優(yōu)優(yōu)先選選擇其其為就就醫(yī)地地點的的消費費人群群。2023/1/414與《TOP榜樣樣》目目標(biāo)讀讀者群群的契契合度度《TOP榜榜樣》》目標(biāo)標(biāo)讀者者群———年年25-55歲、個個人年年收入入達5萬元人人民幣幣以上上的社社會成成功人人士、、公司司決策策階層層、具具有高高品位位、高高收入入及高高消費費力、、崇尚尚著名名品牌牌及講講究生生活情情趣，，注重重健康康養(yǎng)生生之道道的廣廣西都都市精精英。。雙方契契合度度：90%2023/1/415目標(biāo)消消費群群的共共同特特征年齡：：25-55歲之之間受教育育程度度：大專、、本科科或以以上從事職職業(yè)：：IT、、金融融、貿(mào)貿(mào)易、、法律律、傳傳媒………多多是腦腦力勞勞動者者生活水水平：：薪水優(yōu)優(yōu)渥，，收入入穩(wěn)定定，注注重生生活品品質(zhì)。。喜歡歡閱讀讀時尚尚類讀讀物，，認可可健康康體魄魄的重重要性性，理理性消消費，，關(guān)注注自我我感受受和自自我價價值的的實現(xiàn)現(xiàn)。2023/1/416目標(biāo)消消費群群的生生存狀狀態(tài)面對激激烈的的競爭爭，只只有不不斷的的拼搏搏奮斗斗，才才能贏贏得自自信、、贏的的生存存的資資本。。工作壓壓力大大，供供房、、買車車，必必須拼拼命賺賺錢。。工作和和生活活緊張張、忙忙碌，，經(jīng)常常加班班，精精力與與知識識長期期透支支。忙于工工作而而忽略略自身身的健健康狀狀態(tài)，，經(jīng)常常受肩肩周炎炎、腰腰肌勞勞損、、胃腸腸道疾疾病、、失眠眠等職職業(yè)病病的困困擾，，往往往直到到病癥癥加劇劇或惡惡化才才會就就醫(yī)。。2023/1/417目標(biāo)消費費群的共共同需求求擁有健康康的身體體與科學(xué)學(xué)的生活活方式，，從而提提高工作作效率。。了解一定定的健康康常識，，有目的的的預(yù)防防疾病的的產(chǎn)生。。一旦出現(xiàn)現(xiàn)病癥，，能在值值得信賴賴的醫(yī)療療機構(gòu)里里進行有有效快速速的治療療，并享享受到高高質(zhì)量的的醫(yī)療服服務(wù)，為為此不吝吝金錢。。2023/1/418如何開辟辟目標(biāo)消消費群的的市場顯性廣告告宣傳（（廣告硬硬插頁宣宣傳）：：1.理性性方式。。通過宣宣傳醫(yī)院院眾多的的特色專?？啤⒕康尼t(yī)醫(yī)療技術(shù)術(shù)、文明明的服務(wù)務(wù)態(tài)度、、良好的的醫(yī)德醫(yī)醫(yī)風(fēng)、可可靠的醫(yī)醫(yī)療質(zhì)量量、完善善的服務(wù)務(wù)環(huán)境等等，提高高社會公公眾對醫(yī)醫(yī)院整體體形象的的認知能能力。2.感性方式。通通過渲染健康康生活狀態(tài)的的精美畫面，，引起消費者者共鳴，進而而關(guān)注醫(yī)院。。3.公益廣告告。提升協(xié)和和醫(yī)院美譽度度。2023/1/419如何開辟目目標(biāo)消費群群的市場隱性廣告宣宣傳（合作作欄目宣傳傳）：利用《TOP榜樣》》的相關(guān)欄欄目，撰文文大力宣傳傳社會公眾眾的醫(yī)療需需求，暗示示醫(yī)院能為為病人提供供的優(yōu)質(zhì)、、高效、便便捷的醫(yī)療療服務(wù)，增增強讀者對對醫(yī)院的信信任感，從從而加強醫(yī)醫(yī)院在醫(yī)療療服務(wù)市場場中的影響響力。2023/1/420總體宣傳策策略于《TOP榜樣》雜雜志設(shè)立健健康欄目，，以欄目合合作形式，，每期策劃劃不同專題題，對健康康概念進行行時尚化包包裝，向目目標(biāo)受眾宣宣傳健康知知識，促進進醫(yī)療健康康消費。根據(jù)欄目不不同主題或或特殊節(jié)日日（護士節(jié)節(jié)、世界紅紅十字日等等）推出系系列醫(yī)療服服務(wù)形象主主題廣告，，用美好創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)醫(yī)醫(yī)院的服務(wù)務(wù)理念和服服務(wù)品牌形形象。以關(guān)愛健康康為主題，，不定期刊刊登公益廣廣告，體現(xiàn)現(xiàn)醫(yī)院關(guān)心心患者、貼貼近社會的的服務(wù)意識識。不定期與《《TOP榜榜樣》聯(lián)合合對外開展展社會活動動，如與VIP讀者者聯(lián)動，贈贈送健康體體驗等。2023/1/421宣傳傳主主題題給生生命命一一片片綠綠色色，，給給健健康康一一片片陽陽光光。。2023/1/422《TOP榜榜樣樣》》健健康康欄欄目目概概述述欄目目定定位位：：以以醫(yī)醫(yī)療療保保健健、、健健康康生生活活為為主主，，介介紹紹最最新新、、最最快快、、最最具具潮潮流流意意識識的的健健康康資資訊訊，，時時尚尚化化包包裝裝健健康康話話題題，，引引導(dǎo)導(dǎo)讀讀者者樹樹立立““健健康康是是一一種種時時尚尚””的的生生活活觀觀念念。。欄目目特特色色：：融融知知識識性性、、趣趣味味性性、、故故事事性性與與權(quán)權(quán)威威性性于于一一體體，，加加入入人人文文關(guān)關(guān)懷懷和和生生活活服服務(wù)務(wù)的的理理念念，，將將專專業(yè)業(yè)性性強強的的醫(yī)醫(yī)學(xué)學(xué)內(nèi)內(nèi)容容加加工工為為新新鮮鮮有有趣趣的的時時尚尚話話題題，，以以互互動動形形式式面面對對特特定定人人群群。。2023/1/423具體體宣宣傳傳步步驟驟一.造造勢勢階階段段（（1-3月月））————引引導(dǎo)導(dǎo)目目標(biāo)標(biāo)消消費費群群意意識識到到健健康康是是一一種種時時尚尚，，是是一一種種生生活活潮潮流流。。版面簡述刊例價折后價1月封三醫(yī)院整體形象廣告宣傳￥28000￥19600欄目冠名合作（2-3P）“健康驛站”：專題策劃，以與人們生活息息相關(guān)的衣、食、住、行為選題源，推廣時尚健康理念。如：《冬季保健完全手冊》3P/期￥67500/期3P/期特惠價￥18000/期2023/1/424具體宣傳傳步驟一.造勢勢階段（（1-3月）———引導(dǎo)導(dǎo)目標(biāo)消消費群意意識到健健康是一一種時尚尚，是一一種生活活潮流。。版面簡述刊例價折后價2月封面外拉頁（2P）賀年廣告￥72000￥50400欄目冠名合作（2-3P）“健康驛站”：專題《白領(lǐng)健康時尚大顛覆》，介紹當(dāng)下流行的健康時尚方式，并由專家現(xiàn)身說法，分析該方式是否正確。3P/期￥67500/期3P/期特惠價￥18000/期2023/1/425具體宣傳傳步驟一.造勢勢階段（（1-3月）———引導(dǎo)導(dǎo)目標(biāo)消消費群意意識到健健康是一一種時尚尚，是一一種生活活潮流。。版面簡述刊例價折后價3月封三醫(yī)院形象廣告，承接上期宣傳，突出協(xié)和醫(yī)院以人為本的服務(wù)特色。￥28000￥19600欄目冠名合作（2-3P）

“健康驛站”：配合三·八婦女節(jié)的到來，以專題策劃《美麗新典范——寵愛女性的10種方法》，向時尚女性推薦健身保健的方式。同期可進行相關(guān)促銷，推廣“健康體驗”等活動。3P/期￥67500/期3P/期特惠價￥18000/期2023/1/426具體宣傳傳步驟二.品牌牌宣傳階階段（4-9月月）———全面開展展醫(yī)院品品牌宣傳傳攻勢，，將醫(yī)院院的形象象清晰傳傳遞至消消費者腦腦海中，，基本達達成品牌牌塑造目目的。版面簡述刊例價折后價4-9月封三意境廣告，配合不同主題或特殊節(jié)日，突出協(xié)和醫(yī)院經(jīng)營的品牌醫(yī)療項目?？刹欢ㄆ卺槍μ厥夤?jié)日設(shè)計廣告內(nèi)容。￥28000/期，共6期￥19600/期，共6期欄目冠名合作（2-3P/期）“健康驛站”：以目標(biāo)人群的常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時尚話題，介紹預(yù)防手段、治療措施等相關(guān)知識，具體細節(jié)待定。3P/期￥67500/期，共6期3P/期特惠價￥18000/期，共6期2023/1/427具體宣傳傳步驟三.品牌牌維護階階段（10-12月））——強強化醫(yī)院院整體形形象，從從感性與與理性上上鞏固消消費者對對醫(yī)院的的好感度度及品牌牌認知度度。版面簡述刊例價折后價10月封三形象廣告，強化醫(yī)院品牌形象。￥28000￥19600欄目冠名合作（2-3P）“健康驛站”：以目標(biāo)人群的常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時尚話題，介紹預(yù)防手段、治療措施等相關(guān)知識，具體細節(jié)待定。3P/期￥67500/期3P/期特惠價￥18000/期2023/1/428具體宣宣傳步步驟三.品品牌維維護階階段（（10-12月月）———強強化醫(yī)醫(yī)院整整體形形象，，從感感性與與理性性上鞏鞏固消消費者者對醫(yī)醫(yī)院的的好感感度及及品牌牌認知知度。。版面簡述刊例價折后價11月內(nèi)頁跨頁形象廣告，協(xié)和醫(yī)院成立周年慶典活動推介。￥38000￥26600欄目冠名合作（2-3P）“健康驛站”：以目標(biāo)人群的常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時尚話題，介紹預(yù)防手段、治療措施等相關(guān)知識，具體細節(jié)待定。3P/期￥67500/期3P/期特惠價￥18000/期2023/1/429具體宣傳步步驟三.品牌維維護階段（（10-12月）———強化醫(yī)醫(yī)院整體形形象，從感感性與理性性上鞏固消消費者對醫(yī)醫(yī)院的好感感度及品牌牌認知度。。版面簡述刊例價折后價12月封三意境廣告，配合不同主題或特殊節(jié)日設(shè)計廣告內(nèi)容。￥28000贈送欄目冠名合作（2-3P）“健康驛站”：以目標(biāo)人群的常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時尚話題，介紹預(yù)防手段、治療措施等相關(guān)知識，具體細節(jié)待定。