XXXX年中國(guó)無(wú)線行業(yè)數(shù)據(jù)與市場(chǎng)Feb

ChinaMobileMarketingLandscapebyMadhouseMarketIntelligence17thFeb2015中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模4.59億臺(tái)式電腦網(wǎng)民用戶中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模Source:CNNIC

Feb2015,MIITFeb2015，eMarketer20156.49億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民2.80億筆記本網(wǎng)民用戶2.26億平板網(wǎng)民用戶5.57億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶12.86億手機(jī)用戶5.19億移動(dòng)智能手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶4.85億3G手機(jī)用戶0.97億4G手機(jī)用戶Source:CNNIC,2015&MIIT,2015中國(guó)手機(jī)用戶保持持續(xù)增長(zhǎng)東部50%中部26%西部24%Source:MIIT,2015中國(guó)手機(jī)用戶的地區(qū)分布中國(guó)大而繁的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境ChinaMobileChinaUnicomChinaTelecomMobileSubscriber(million)807299186MobileSubscriber

Share62.5%23.1%14.4%3G&4GMobileSubscriber(million)3361491193G&4GMobileSubscriber

Share55.6%24.7%19.7%Source:CMCC,Unicom,CTCFeb-2015VS.31provinces470millionusers14+millionusers250+cities3G4GSource:MIIT,Jun20142Gvs.3Gvs.4G通信標(biāo)準(zhǔn)2G3G4G網(wǎng)絡(luò)制式GSMCDMA2000CDMA2000TD-SCDMAWCDMATD-LTE下行速率236kbps153kbps3.1Mbps2.8Mbps14.4Mbps100Mbps上行速率118kbps153kbps1.8Mbps2.2Mbps5.76Mbps50Mbps實(shí)際使用舉例語(yǔ)音，網(wǎng)頁(yè)普通在線視頻（有緩沖），小型游戲高清在線視頻（無(wú)緩沖，可快進(jìn)），大型網(wǎng)游移動(dòng)終端2013智能手機(jī)全球出貨量三星躍居第一source:IDC,2015蘋果出貨量緊逼三星小米增速178%智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模2013-2017年中國(guó)智能手機(jī)保有量Source:iResearch，2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)度核心數(shù)據(jù)三線及以以下城市市反超一一二線，，成為移動(dòng)動(dòng)設(shè)備重重點(diǎn)活躍躍城市城市級(jí)別全年增幅一線城市327.6%二線城市219.2%三線城市314.3%source:TalkingData,20152011-2016年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量規(guī)模Source:iResearch，2013年中國(guó)平平板電腦腦用戶行行為及營(yíng)營(yíng)銷價(jià)值值研究平板電腦腦市場(chǎng)規(guī)規(guī)模移動(dòng)網(wǎng)民民的行為為特征終端進(jìn)入入多屏新新時(shí)代89Minutes電視170Minutes智能手機(jī)161Minutes筆記本電腦59Minutes平板電腦中國(guó)消費(fèi)費(fèi)者平均均每天花花費(fèi)8個(gè)小時(shí)在多屏媒媒體上，，比全球球消費(fèi)者者多1個(gè)小時(shí)智能手機(jī)機(jī)全天候候的使用用頻率最高日均使用用時(shí)間近近3個(gè)小時(shí)智能機(jī)，，筆記本本，電視視，平板板晚間使使用率更高智能手機(jī)筆記本電腦電視平板電腦Source:華通明略略(MillwardBrown)，2014年AdReaction報(bào)告終端進(jìn)入入多屏新新時(shí)代大多數(shù)人喜歡在看電視時(shí)使用智能手機(jī)和平板電腦。44%在電視插播廣告打發(fā)時(shí)間42%社交網(wǎng)站上跟朋友聯(lián)系35%電視節(jié)目枯燥乏味，無(wú)法引起興趣25%搜索電視節(jié)目相關(guān)內(nèi)容Source:華通明略略(MillwardBrown)，2014年AdReaction報(bào)告喜愛關(guān)注人們關(guān)于于這些設(shè)設(shè)備上的的廣告23%22%19%23%65%64%64%59%64%的移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)用用戶在看看電視的的同時(shí)“玩”手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)人均周上上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)(小時(shí))Source:CNNIC,2015Source:iResearch,2015Source:DecisionFuel&Inmobi,Jan2014終端進(jìn)入入多屏新新時(shí)代從有效使用用時(shí)間看看，移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)在娛樂(lè)、、搜索、、社交領(lǐng)領(lǐng)域已經(jīng)超越越PC人們?cè)谝埔苿?dòng)設(shè)備備上做什什么Source:DCCI,2014中國(guó)移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)觀看視頻頻是平板板用戶使使用的首要目的的Source:DCCI,2014中國(guó)移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)手機(jī)打車車軟件的的便捷和和節(jié)省打打車時(shí)間間給市場(chǎng)場(chǎng)還有很很大的提升潛力力Source:CNNIC，2014年中國(guó)手手機(jī)網(wǎng)民民上網(wǎng)行行為研究究報(bào)告87.9%的手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)民每天至少少使用手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)一次手機(jī)網(wǎng)民民上網(wǎng)行行為3小時(shí)智能手機(jī)網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)2.8小時(shí)PC平均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)Source:DCCI,2014116分鐘每天啟動(dòng)動(dòng)APP時(shí)長(zhǎng)90后成為移動(dòng)端的的新生力力量Source:第二、三三、四、、五、六六次人口口普查60%90后手機(jī)上上網(wǎng)為3個(gè)多小時(shí)時(shí)睡覺前和晚間是90后用戶上網(wǎng)高峰期Source:36090后手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)民用戶戶分析中國(guó)移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)名省省份分布布Source:iResearch，2014年中國(guó)移移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶戶行為研研究報(bào)告告移動(dòng)網(wǎng)民民基本屬屬性44.1%55.9%女男Source:CNNIC，2014年中國(guó)手手機(jī)網(wǎng)民民上網(wǎng)行行為研究究報(bào)告移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)使用用情景Source:DCCI，2014AM7:00起床天氣日歷社交PM7:30逛街美拍支付導(dǎo)航美食打車AM12:30聚餐美拍支付美食PM10:00睡前購(gòu)物游戲

閱讀視頻通勤AM8:30社交游戲閱讀新聞音樂(lè)打車視頻移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶戶使用應(yīng)應(yīng)用場(chǎng)景景用戶行為為以直接接使用APP為主48%用戶的手手機(jī)內(nèi)超超過(guò)30個(gè)APP62%用戶每人人每天用用5個(gè)以上APPSource:iResearch2013年移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)年年度數(shù)據(jù)據(jù)洞察Source：isobar，2014各類手機(jī)機(jī)應(yīng)用在在網(wǎng)民中中的滲透透率變化化Source:CNNIC，2015基礎(chǔ)地位位進(jìn)一步步穩(wěn)固進(jìn)入爆發(fā)發(fā)增長(zhǎng)手機(jī)搜索索Source:CNNIC，20154.29億網(wǎng)民使用用手機(jī)搜搜索搜索服務(wù)務(wù)與產(chǎn)品品形式更更加多樣樣化線上搜索索鏈接線線下消費(fèi)費(fèi)的趨勢(shì)勢(shì)凸顯手機(jī)應(yīng)用用使用位位列NO.2中國(guó)移動(dòng)動(dòng)購(gòu)物市市場(chǎng)規(guī)模模Source:iResearch，2015手機(jī)購(gòu)物物3.6億網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶達(dá)2.36億，是全部網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的65%2.36億Source:CNNIC，201569%的移動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)發(fā)生生在搜索索后的1個(gè)小時(shí)內(nèi)內(nèi)Source：iclick，2014中國(guó)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購(gòu)物市市場(chǎng)新動(dòng)動(dòng)向手機(jī)購(gòu)物物并非PC購(gòu)物的替替代，而而是移動(dòng)動(dòng)環(huán)境下下產(chǎn)生增增量消費(fèi)費(fèi)，時(shí)而而推動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物物移動(dòng)化化發(fā)展趨趨勢(shì)2014年雙11期間主流流電商移移動(dòng)端交交易占比比京東移動(dòng)端占比40%天貓移動(dòng)端占比42.6%蘇寧易購(gòu)移動(dòng)端占比38.9%國(guó)美在線移動(dòng)端占比38.9%Source:TakingData，2015中國(guó)移動(dòng)動(dòng)視頻市市場(chǎng)規(guī)模模Source:iResearch，2015手機(jī)視頻頻手機(jī)超越越PC，成為收收看網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻節(jié)節(jié)目的第第一終端端Source:CNNIC，20154.33億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶3.13億手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶Source:GroupM,2014視頻流量量不同終端端網(wǎng)絡(luò)視視頻的使使用情況況網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備使用率手機(jī)71.9%PC71.2%平板23.3%Source:CNNIC，2015新的體驗(yàn)驗(yàn)手機(jī)打車車用戶規(guī)模模4908萬(wàn)人88.5%用戶對(duì)其其使用體體驗(yàn)表示示肯定以其方便便快捷、、服務(wù)完完善的特特性顛覆覆了傳統(tǒng)統(tǒng)的出租租車市場(chǎng)場(chǎng)75.2%用戶表示示叫車成成功率高高覆蓋300個(gè)城市新一代的的健康““管家””6.1億2012169億2016E中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模近81%的消費(fèi)者者表示會(huì)會(huì)使用可可穿戴設(shè)設(shè)備48%表示“跟跟蹤健身身狀態(tài)””是最主主要的原原因41%表示“注注重個(gè)人人健康””70%表示準(zhǔn)確確性是可可穿戴設(shè)設(shè)備的衡衡量指標(biāo)標(biāo)健身健康類應(yīng)用裝機(jī)量(百萬(wàn))平板用戶戶的使用用行為Source:iResearch，2013年中國(guó)平平板電腦腦用戶行行為及營(yíng)營(yíng)銷價(jià)值值研究智能手機(jī)機(jī)網(wǎng)民屬屬性Source:CNNIC，Aug-2014Source:DCCI，2014Andoid&IOS統(tǒng)治智能能手機(jī)市市場(chǎng)移動(dòng)市場(chǎng)場(chǎng)中國(guó)媒體體廣告市市場(chǎng)規(guī)模模及趨勢(shì)勢(shì)媒介花費(fèi)(百萬(wàn)人民幣)數(shù)據(jù)來(lái)源源:群邑集團(tuán)團(tuán)《中國(guó)媒體體行業(yè)預(yù)預(yù)測(cè)報(bào)告告》Sep-2014媒介花費(fèi)份額(%)中國(guó)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模Source:iResearch，2015Source:eMarketer,20152013-2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)消費(fèi)者在在哪里看看到廣告告…Source:DCCI,2014消費(fèi)者偏偏愛的廣廣告內(nèi)容容可獲得感興趣的內(nèi)容可獲得促銷優(yōu)惠等信息可幫助他們認(rèn)識(shí)某個(gè)品牌可定位附近某物Source:MMA2013移動(dòng)視頻頻廣告營(yíng)營(yíng)銷價(jià)值