2022年行業(yè)分析國內(nèi)手機(jī)市場現(xiàn)狀

國內(nèi)手機(jī)市場現(xiàn)狀目前，我國手機(jī)產(chǎn)能超過5億部，占據(jù)全球市場的半壁江山，但國內(nèi)需求已經(jīng)過了高峰期，進(jìn)入了平穩(wěn)的進(jìn)展期。目前國內(nèi)市場的年需求量約為6000萬～1億部左右，國內(nèi)產(chǎn)能已大大超過需求。

雖然從2022年開頭，國內(nèi)手機(jī)市場供大于求的沖突已經(jīng)開頭顯現(xiàn)，但供求之間4億部左右的錯位，仍舊讓業(yè)界再次感受到國內(nèi)手機(jī)市場的嚴(yán)峻形勢。

更為嚴(yán)峻的是，今年估計將再有10家左右企業(yè)進(jìn)入手機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域，新增產(chǎn)能接近1億部。

手機(jī)市場供大于求的趨勢已經(jīng)持續(xù)了幾年的時間，在將來的時間里可能會更加明顯。

2022年2月開頭，發(fā)改委將手機(jī)牌照的審批制改為核準(zhǔn)制。

發(fā)改委在發(fā)布第一批手機(jī)牌照時曾提示：手機(jī)生產(chǎn)快速進(jìn)展，投資風(fēng)險不容忽視，其中提到2022年“國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到3億部以上”。

之后，發(fā)改委屢次提出“產(chǎn)能過剩，風(fēng)險加大”的警告，發(fā)改委的報告顯示，到2022年，我國手機(jī)年產(chǎn)能已達(dá)4億部，而每年的新增用戶量只有6000萬戶。

雖然國內(nèi)手機(jī)市場供過于求的沖突突出，但外資品牌的份額仍舊在持續(xù)增長。莫瑋表示，2022年外資品牌在國內(nèi)市場占有率已經(jīng)提高到了接近65%，同比2022年又增加了近5個百分點(diǎn)。

一個比較明顯的趨勢是，國外品牌都加大了對低端產(chǎn)品的投入和重視，以諾基亞為例，它憑借一款型號為1100的低端市場實(shí)現(xiàn)了全球2億臺的銷量，摩托羅拉也憑借V3手機(jī)在全球市場勝利提高了7個左右的百分點(diǎn)，而中國市場更是它們不行或缺的一部分。

而三星、索愛、LG等手機(jī)品牌則在主打外觀、消遣等細(xì)分功能的同時，也開頭增加低端產(chǎn)品的種類。三星手機(jī)目前在市場上的平均售價已經(jīng)有了明顯下降。

沈子信表示，國外主導(dǎo)手機(jī)廠商在2022年曾經(jīng)受了一段市場衰退期，隨后很快進(jìn)行了一系列的戰(zhàn)略調(diào)整，通過機(jī)海戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等策略最終在2022年徹底翻盤，現(xiàn)在這種優(yōu)勢始終在保持并且擴(kuò)大。

不過低端手機(jī)雖然能快速擴(kuò)大市場占有率和市場份額，但對企業(yè)的利潤貢獻(xiàn)