XXXX年美的電器巡展活動策劃方案

美的品牌巡展暨首屆御海東郡“親善大使”選拔大賽——策劃案——目錄第一篇：巡展及選拔賽招募活動第二篇：選拔初賽第三篇：海選賽第四篇：總決賽第五篇：媒體計劃項目背景美的.御海東郡總占地600多畝，位于容桂東海岸板塊上（富人區(qū)）建業(yè)路于外環(huán)路交界，東靠德勝河南依眉蕉河。待日后規(guī)劃擬建連接中山東鳳、番禺大崗兩地的交通網(wǎng)絡(luò)完成后，將成為禺中順交通的重要咽喉。項目總建筑達面積80萬平方米，園林綠化面積15萬平方米，江岸、河岸總長4.3公里，容積率低于1.45，屬于新東南亞水景特色建筑群。產(chǎn)品主要包括80戶獨立式住宅，其中包括6套千萬江景戶型，面積由870㎡起；49套湖景獨立戶型，面積由630㎡起；18套L形獨立戶型，面積由540㎡起以及7套真稀園景戶型面積由500㎡起。以及500套聯(lián)排式住宅、1800套高層住宅。配套設(shè)施包括：名流俱樂部（會所）7200平方米、商業(yè)風(fēng)情街總占地8000平方米、中軸水景公園以及德勝河堤岸公園、幼兒園等。活動目的1、通過巡展及選拔賽事對美的地產(chǎn)品牌文化及御海東郡項目進行廣泛的傳播；2、通過巡展及選拔賽事讓大佛山人民了解御海東郡的高貴、美麗的文化內(nèi)涵；3、通過巡展及選拔賽事挑選泛銷售人員；4、通過巡展及選拔賽事培育大佛山人民對美的地產(chǎn)的品牌忠誠度；5、通過巡展及選拔賽事為御海東郡項目開盤時蓄勢儲客；調(diào)性分析調(diào)性：尊貴、奢華、高雅傳播策略傳播核心：名品御海東郡·筑就尊尚人生第一篇：巡展及選拔賽招募活動《美的品牌巡展》暨《首屆御海東郡“親善大使”選拔大賽熱情招募活動》2008年7月初巡展主題：《美的品牌巡展》暨《首屆御海東郡“親善大使”選拔大賽熱情招募活動》活動時間：2008年7月初－8月中旬（待定）活動地點：順德大良、容桂、杏壇、禪城、桂城等地活動對象：18－60國內(nèi)外公民,男女均可 活動主辦：美的集團執(zhí)行/策劃：星王文化傳播有限公司（一）展區(qū)規(guī)劃/布置活動亮點——《美的生活館》創(chuàng)意展示形式：大氣的展示空間、高科技的展出形式、美的地產(chǎn)視覺形象元素的融合展示空間設(shè)計：1、大氣獨立的展示空間；2、展示區(qū)與洽談區(qū)合理規(guī)劃；3、人流通道人性設(shè)計；科技展示：1、展場中心位擺放大型投影播放企業(yè)及項目宣傳片；2、項目沙盤、沙盤四周設(shè)置流動水及河畔江景（真實展示項目優(yōu)勢）、特殊燈效渲染；3、天花展示美的地產(chǎn)所有項目布局圖，配套項目燈箱；（二））巡展展活巡展結(jié)結(jié)構(gòu)1、美的的·御海東東郡尊尊貴接接待2、美的的·御海東東郡巡巡展暨暨“親親善大大使””選拔拔大賽賽報名名活動動啟動動形式式4、美的的·御海東東郡品品牌展展示3、美的的·御海東東郡沙沙盤參參觀5、美的的·御海東東郡情情景演演奏6、美的的·御海東東郡洽洽談?wù)J認購1、美的的·御海東東郡尊尊貴接接待2、美的的·御海東東郡巡巡展暨暨“親親善大大使””選拔拔大賽賽報名名活動動啟動動儀式式專業(yè)靚靚麗禮禮賓小小姐接接待觀觀展來來賓及及介紹紹賽事事招募募活動動內(nèi)容容美的地地產(chǎn)及及御海海東郡郡項目目領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)舉行行活動動啟動動儀式式3、美的的·御海東東郡沙沙盤參參觀4、美的的·御海東東郡品品牌展展示項目模模型沙沙盤四四周設(shè)設(shè)置流流動水水及河河畔江江景,真實視視覺沖沖擊展展示項項目優(yōu)優(yōu)勢大型投投影設(shè)設(shè)備展展出美美的地地產(chǎn)及及御海海東郡郡項目目宣傳傳片5、美的的·御海東東郡情情景演演奏6、美的的·御海東東郡洽洽談?wù)J認購展場中中不定定時穿穿插樂樂器情情景演演奏（（渲染染現(xiàn)場場氣氛氛）洽談區(qū)區(qū)為參參觀來來賓提提供尊尊貴咨咨詢及及認購購平臺臺美的·御海東東郡巡巡展尊尊貴禮禮遇巡展現(xiàn)現(xiàn)場洽洽談區(qū)區(qū)為來來賓提提供名名茶及及香濃濃名咖咖啡品品嘗（（讓來來賓體體驗御御海東東郡尊尊貴的的禮遇遇）（三））《首屆御御海東東郡““親善善大使使”選選拔大大賽熱熱情招招募活活動》首屆御御海東東郡““親善善大使使”選選拔賽賽——傳播策略略傳播核心心：美的人生生·美的生活活訴求理念念：跨越國際際與年齡齡的界限限；女人的美美麗與男男人的酷酷睿盡顯顯其中；；脫俗平凡凡、實現(xiàn)現(xiàn)夢想；；御海東郡郡與您攜攜手光輝輝人生、、感悟尊尊貴真諦諦！以大型賽賽事為主主線策劃劃2008御海東郡郡“親善善大使””選拔大大賽的大型活活動。造造勢社會會關(guān)注，，吸引媒媒體聚焦焦，鍛造造美的地地產(chǎn)品牌牌影響力力及御海海東郡項項目尊貴貴格調(diào)。。首屆御海海東郡““親善大大使”選選拔賽——報名信息息（暫擬擬）報名起止止時間：：7月初—8月中旬（（待定））報名方式式（多點點報名））：報名點直直接報名名、網(wǎng)上上報名、、郵寄報報名、委委托報名名……報名要求求（暫擬擬）：居住區(qū)域域（佛山山）、年年齡（18－60）、性別別（不限限）、國國籍（不不限）、、身高（（男：1.68－1.8、女：1.65－1.78）、形象象（身材材：勻稱稱、相貌貌：五官官端正、、氣質(zhì)：：氣質(zhì)優(yōu)優(yōu)秀……）報名原則則（暫擬擬）：1、自愿報報名；2、報名需需要遞交交相關(guān)身身份核實實資料；；3、與主辦辦單位簽簽訂參賽賽公約……比賽內(nèi)容容（暫擬擬）：形象、氣氣質(zhì)、內(nèi)內(nèi)涵、才才藝……獎項設(shè)置置（暫擬擬）：最佳形象象獎、最最佳氣質(zhì)質(zhì)獎、最最佳才藝藝獎、最最佳儀態(tài)態(tài)獎、最最具智慧慧獎……獎勵設(shè)置置（暫擬擬）：獎杯、巨巨額獎金金、御海海東郡購購房折扣扣資格……首屆御海海東郡““親善大大使”選選拔賽——目標(biāo)概括括尋找最具具“親善善大使””精神面面貌的樓樓盤形象象代言人人或廣告告代言人人；尋找潛在在最具能能力的泛泛銷售人人員；挖掘樓盤盤與事件件營銷結(jié)結(jié)合推助助營銷的的契機；；充分利用用當(dāng)?shù)馗鞲髅襟w渠渠道，讓讓活動轟轟動效應(yīng)應(yīng)發(fā)揮到到至高點點；擴大品牌牌及項目目的影響響力，為為項目后后期開盤盤蓄勢蓄蓄客；首屆御海海東郡““親善大大使”選選拔賽—邀請組織織機構(gòu)及及評委團團（暫擬擬）邀請組織織機構(gòu)（（參考））：佛山市宣宣傳部；；佛山市文文化廳；；廣東省模模特協(xié)會會；廣東省攝攝影協(xié)會會；………邀請評委委團（參參考）：佛山市文文化廳成成員1名；佛山電視視臺成員員1名；廣東省模模特協(xié)會會成員1名；廣東演藝藝協(xié)會成成員1名；廣東營銷銷協(xié)會成成員1名；第二篇：：海選首屆御海海東郡““親善大大使”選選拔大賽賽（海選選）2008年8月中旬主題：首屆御海海東郡““親善大大使”選選拔大賽賽（海選選）活動時間間：2008年8月中旬（（待定））活動地點點：順德大良良、容桂桂、杏壇壇、禪城城、桂城城等地活動對象象：18－60國內(nèi)外公公民,男女均可可活動主辦辦：美的集團團執(zhí)行/策劃：星星王文化化傳播有有限公司司首屆御海海東郡““親善大大使”選選拔大賽賽（海選選）初級選拔拔賽選拔區(qū)域域：順德德大良、、容桂、、杏壇、、禪城、、桂城等等地選拔場地地：鐘樓樓公園/吉之島廣廣場起止時間間：（待定定）選拔人數(shù)數(shù)：每個個選拔區(qū)區(qū)域30人1、年齡構(gòu)構(gòu)架分為為3個階段（（18－30、30－45、45－60）2、每個年年齡階段段男女各各選5人（5×6=30）；選拔要求求：1、自我形形象展示示；2、語言表表述能力力；3、儀態(tài)展展示；4、才能展展示；通過海選選選手培培訓(xùn)計劃劃培訓(xùn)計劃劃培訓(xùn)形式式：流動交錯錯培訓(xùn)1、培訓(xùn)師師交錯流流動各個個選拔點點；2、各培訓(xùn)訓(xùn)區(qū)域時時間及課課程交錯錯；培訓(xùn)時間間：每星期期4個晚上（（每晚19：00－20：00）培訓(xùn)地點點：在各選拔拔區(qū)域設(shè)設(shè)培訓(xùn)點點（室內(nèi)內(nèi)）培訓(xùn)內(nèi)容容：1、儀態(tài)培培訓(xùn)；2、表演技技能基礎(chǔ)礎(chǔ)培訓(xùn)；；3、表演臺臺風(fēng)基礎(chǔ)礎(chǔ)培訓(xùn)；；4、美的地地產(chǎn)品牌牌文化培培訓(xùn)；第三篇：：初賽首屆御海海東郡““親善大大使”選選拔大賽賽（初賽賽）2008年8月底主題：首屆御海海東郡““親善大大使”選選拔大賽賽（初賽賽）活動時間間：2008年8月底（待待定）活動地點點：各選拔區(qū)區(qū)域設(shè)點點活動對象象：18－60國內(nèi)外公公民,男女均可可活動主辦辦：美的集團團執(zhí)行/策劃：星星王文化化傳播有有限公司司首屆御海海東郡““親善大大使”選選拔大賽賽（初賽賽）海選賽選拔對象象：各選拔區(qū)區(qū)域初賽賽出線選選手選拔形式式：評委選舉舉出線＋＋民意投投票選舉舉出線選拔場地地：在各選拔拔區(qū)域設(shè)設(shè)點（室室內(nèi)）起止時間間：（待定）選拔人數(shù)數(shù)：每個選拔拔區(qū)域12人1、年齡構(gòu)構(gòu)架分為為3個階段（（18－30、30－45、45－60）2、每個年年齡階段段男女各各選2人（2×6=12）；選拔要求求：1、節(jié)目/才藝表演演；2、臺風(fēng)/服裝秀演演藝；3、演講表表演；4、知識技技能問答答（美的的品牌文文化及其其他相關(guān)關(guān)知識））；初賽出線線選手培培訓(xùn)計劃劃培訓(xùn)計劃劃培訓(xùn)形式式：集中培訓(xùn)訓(xùn)1、海選賽賽出線選選手集中中培訓(xùn)；；2、培訓(xùn)師師按照各各選手優(yōu)優(yōu)勢點對對點培訓(xùn)訓(xùn)；培訓(xùn)時間間：一星期期（每天天8個培訓(xùn)時時）培訓(xùn)地點點：御海東郡郡（暫擬擬）培訓(xùn)內(nèi)容容：1、儀態(tài)高高標(biāo)準培培訓(xùn)；2、表演技技能高標(biāo)標(biāo)準培訓(xùn)訓(xùn)；3、表演臺臺風(fēng)高標(biāo)標(biāo)準培訓(xùn)訓(xùn)；4、美的地地產(chǎn)品牌牌文化及及市場營營銷知識識培訓(xùn)；；第四篇：：總決賽賽首屆御海海東郡““親善大大使”選選拔大賽賽（總決決賽）2008年9月初主題：首屆御海海東郡““親善大大使”選選拔大賽賽（總決決賽）活動時間間：2008年9月初（待待定）活動地點點：體育館活動對象象：18－60國內(nèi)外公公民,男女均可可活動主辦辦：美的集團團執(zhí)行/策劃：星星王文化化傳播有有限公司司2008御海東郡“親親善大使”選選拔大賽（總總決賽）一個鑄就已久久的璀璨舞臺臺，一場牽動動大佛山民眾眾之心的精彩彩演繹盛會，，一個讓人刻刻骨銘心的品品牌故事，一一個譜寫精彩彩人生篇章的的開始……總決賽現(xiàn)場花花絮華麗登場圓圓滿落幕大賽組委會、、各級領(lǐng)導(dǎo)嘉嘉賓以及受邀邀的前香港小小姐為獲獎選選手頒獎；總決賽后舉行行由冠、亞、、季軍得主、、單項獎得主主與嘉賓及其其他受邀的重重要參選人員員聯(lián)合參加的的答謝酒會，，并拍攝花絮絮，適時播出出。其他參與與新聞媒體可可自由對外發(fā)發(fā)布。頒獎晚會第五篇：媒體體計劃首屆御海東郡郡“親善大使使”選拔大賽賽（媒體計劃劃）2008年7月－9月媒體計劃（一）、賽事事前期宣傳；；（二）、賽賽事期間宣傳傳；（三）、、賽事后期宣宣傳媒體宣傳整體體計劃（建議議）7月8月9月預(yù)熱期（大賽宣傳渠渠道）戶外廣告：報名信息報刊：賽前軟文宣傳傳海報及宣傳單單張：賽事宣傳網(wǎng)絡(luò)：開通報名平臺臺升溫期（賽事宣傳渠渠道）電臺：主流電臺跟蹤蹤報道報刊：賽事軟文報道道網(wǎng)絡(luò)：開通民意投票票通道短信：短信投票炒作期（賽事宣傳渠渠道）電臺：主流電臺跟蹤蹤報道報刊：賽事評點軟文文報道網(wǎng)絡(luò)：賽事交流平臺臺雜志：賽事圖文（一）賽事前前期宣傳高調(diào)造勢系系統(tǒng)宣傳通過電視、報報紙、網(wǎng)絡(luò)、、戶外以及美美的集團旗下下各物業(yè)海報報等一系列的的宣傳，有效效地發(fā)揮宣傳傳積累的作用用；設(shè)計宣傳畫冊冊，廣泛派發(fā)發(fā)，誠邀大眾眾報名參加；；召開新聞發(fā)布布會，宣布大大賽正式公開開報名。時間：7月初（暫定））現(xiàn)場邀請各方方領(lǐng)導(dǎo)及新聞聞媒體，同時時邀請港姐楊楊思琦出席，，簽約為此次次活動代言并并擔(dān)任大賽評評委，為大賽賽活動造勢。。前期宣傳及新新聞發(fā)布會（（建議）（二）賽事期期間宣傳賽事精彩花絮絮宣傳電臺：通過電電視對選拔初初賽跟蹤報道道；報紙：賽事軟軟文競相報道道；廣播：賽事近近況廣播；網(wǎng)絡(luò)：開啟網(wǎng)網(wǎng)