XX摩托整體品牌設(shè)計提案(一)

歐豹摩托整體品牌設(shè)計提案中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司主講人：賈麗軍國際廣告協(xié)會（IAA）中國分會會員中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員江蘇省廣告協(xié)會副秘書長南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院廣告學(xué)系客座教授美國俄亥俄州大學(xué)工業(yè)設(shè)計系博士中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司行政創(chuàng)意總監(jiān)目錄整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進(jìn)作用歐豹的整體品牌設(shè)計品牌設(shè)計的表現(xiàn)------品牌視覺識別系統(tǒng)第一部分整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進(jìn)作用何為品牌（Brand）?

品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計，及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。品牌是一種標(biāo)別的標(biāo)志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；何為整體品牌設(shè)計目前國際國內(nèi)最先進(jìn)的品牌運作方法,已經(jīng)有了許多成功的杰出案例.行銷傳播品牌設(shè)計IBD在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對下面分銷商的進(jìn)價不須給予太大的讓步；在市場的“壽命”較長，亦有較強(qiáng)的品牌衍生力，利于進(jìn)行品牌或產(chǎn)品延伸；市場如有價格戰(zhàn)情況，強(qiáng)勢品牌的忍耐限度較高，于是可享有高零售價格及獲利；一群高忠誠度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。整體品牌設(shè)計給銷售帶來的幫助第二部分歐豹的整體品牌設(shè)計整體品牌設(shè)計的要素來源企業(yè)規(guī)劃消費者研究競爭研究整體品牌設(shè)計企業(yè)對品牌的規(guī)劃赤兔馬:針對具有傳統(tǒng)審美思想的中年人群,以中國傳統(tǒng)文化獲得消費者的認(rèn)同.歐豹:針對生于70年代的年輕一代,重點塑造品牌的外來文化的感受,強(qiáng)調(diào)年輕人鐘愛的價值觀念.專門在美國注冊歐豹公司,以強(qiáng)化品牌的外來感.目標(biāo)消費群群研究年齡:70年代出出生,30歲以下性別:男性為主地域:縣級城市,以及較為為富裕的鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費特征:喜歡追隨,特別對于于大城市或或者國外的的流行風(fēng)尚尚心理特征:多為獨生子子女,叛逆逆,反傳統(tǒng)統(tǒng),強(qiáng)調(diào)要要以自己的的方式生活活.文化:初中及高中中競爭情況目前摩托車車市場的的的品牌運作作層次不高高,很少有有品牌聘請請專業(yè)的公公司進(jìn)行專專業(yè)的品牌牌設(shè)計.因而市場的的反映即為為廣告平淡淡(簡單的的產(chǎn)品照片片為主),無品牌個個性.個別品牌表表現(xiàn)尚可,但仍有一一定缺陷,如:豪爵鉆豹:想到做到,豪爵鉆豹豹.由黎明明作為形象象代言人.但代言人人形象太““奶油”,與車的風(fēng)風(fēng)馳電掣的的感覺關(guān)聯(lián)聯(lián)不大.視視覺不夠統(tǒng)統(tǒng)一,且沖沖擊力不夠夠.新大洲:廣告運作較較為成功,但因為是是從針對城城市市場的的踏板車市市場擴(kuò)充而而來,品牌牌形象模糊糊.品牌無核心心精神內(nèi)涵涵.整體品牌設(shè)設(shè)計的框架架結(jié)構(gòu)整體品牌設(shè)設(shè)計品牌定位品牌基因品牌聯(lián)想品牌視覺識識別系統(tǒng)核心廣告口口號品牌定位專為70年年代出生的的年輕男性性度身定做做的摩托車車品牌.品牌基因年輕、活力力、速度、快節(jié)節(jié)奏叛逆、以自自己的態(tài)度度面對生活活.品牌聯(lián)想國際、紐約約快、COOL年輕人自己己的百事口樂、、牛仔褲褲核心廣告語語我行我速，，歐豹摩托托。FromAmerican“我行我速速”由“我我行我素””諧音演化化而來?！啊拔倚形宜厮亍闭f的是是一種“走走這自己的的路，讓別別人說去吧吧”的處世世哲學(xué)。符符合目標(biāo)消消費者的心心理,極易易激起他們們的共鳴.巧妙將“素素”演化為為“速”””,更賦賦予產(chǎn)品的的速度感，，反映著產(chǎn)產(chǎn)品的性質(zhì)質(zhì)?！拔倚形宜偎佟碧焐途陀羞@種酷酷味,FromAmerican（來自美國））則給消費費者一種洋洋味、新潮潮、高品質(zhì)質(zhì)感.第三部分歐豹品牌視視覺識別系系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)格式核心創(chuàng)意畫畫面應(yīng)用系統(tǒng)販賣促進(jìn)類類店堂通路類類廣告類包裝類其他基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字廣告語標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字廣告語標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)組合標(biāo)準(zhǔn)格式核心創(chuàng)意畫畫面應(yīng)用系統(tǒng)海報路牌A路牌B路牌C路牌D路牌應(yīng)用示示意A路牌應(yīng)用示示意B墻體廣告A墻體廣告B墻體廣告C戶外看板戶外看板應(yīng)應(yīng)用示意橫幅A橫幅B橫幅應(yīng)用示示意貨車車身面包車車身身轎車車身手提袋立牌燈柱吊旗A吊旗B吊旗C吊旗旗D專賣賣店店門門頭頭專賣賣店店外外觀觀維修修店店門門頭頭維修修店店外外觀觀專賣賣店店內(nèi)內(nèi)部部展廳廳內(nèi)內(nèi)部部A展廳廳內(nèi)內(nèi)部部B店堂堂專專柜柜A店