《火影忍者》手游全量測試媒介攻堅傳播方案moon修改

《火影忍者》整合媒介傳播方案手游攻堅期

1PARTONE產(chǎn)品和市場用戶分析忍者組隊與PK與好友組隊一起戰(zhàn)斗過關(guān)格斗闖關(guān)爽快連擊對戰(zhàn)尾獸組隊過關(guān)好友助陣操控忍術(shù)格斗體驗忍者戰(zhàn)斗，在格斗闖關(guān)中享受連擊快感玩家成長忍者收集多忍者收集養(yǎng)成玩家養(yǎng)成，忍者受益，帶領(lǐng)忍者一起成長忍者進階正版授權(quán)，原汁原味還原火影忍者劇情、視覺設(shè)計、音效等這是一款正版授權(quán)、正統(tǒng)還原原著的、以多忍者收集并可進行任意忍者扮演的橫屏格斗過關(guān)體驗的手游產(chǎn)品信息解構(gòu)及定位產(chǎn)品定位突出正版、火影忍者、格斗玩法正版火影格斗手游實時PVP注①：本頁中百分比數(shù)據(jù)的分母為手機網(wǎng)游活躍活躍用戶注②：根據(jù)用研中心《2014Q4移動游戲用戶研究基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報告》顯示，移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為2.65億市場目標用戶定義合計5440萬喜歡火影，有動作格斗手游經(jīng)驗，可接受改編為動作格斗游戲，且非常愿意嘗試火影改編手游*嘗試意愿5分核心用戶喜歡火影，沒有動作格斗手游經(jīng)驗，可接受改編為動作格斗游戲，且非常愿意嘗試火影改編手游*嘗試意愿5分次核心用戶喜歡火影，可接受改編為動作格斗游戲，火影改編手游嘗試意愿低于5分*嘗試意愿＜5分潛在用戶接觸過火影動漫，喜愛度偏低，不排斥玩火影改編的手游外圍用戶20.5%46.7%累積百分比7.9%1300萬796萬3344萬4.9%3%12.6%26.2%6955萬PARTTWO營銷策略回顧2營銷策略：玩法線與情懷線并行，拉動粉絲轉(zhuǎn)化外圍用戶6955萬核心1300萬次核心796萬潛在用戶3344萬結(jié)識同好（身份認同與三次元羈絆）期待格斗扮演體驗情感釋放（對與火影為伴的青春的熱愛與懷念）忍者格斗是產(chǎn)品的核心差異化價值玩法線：格斗重燃在正版授權(quán)正統(tǒng)還原的手游中，一起重燃火影之路，重溫與火影為伴的青春青春線：青春重燃預(yù)熱：限量刪檔測試放號量：4-6萬蓄力：限量不刪檔放號量：100萬爆發(fā)：全量上線月新進量：1500萬二次爆發(fā)：+1版本公測月新進量：2000萬穩(wěn)活躍：長線運營標簽預(yù)判用戶核心、次核心用戶核心/次核心+潛在潛在+外圍活躍用戶+外圍用戶終極內(nèi)測·忍道傳承蟄伏后重啟發(fā)聲預(yù)告火影手游即將不刪檔先遣不刪檔·封印解除全面闡述格斗賣點（忍術(shù)/連擊等）提升用戶期待度，蓄勢待發(fā)守護不限號·青春重燃面向更廣闊的火影粉絲，全線提升產(chǎn)品曝光，強化粉絲的轉(zhuǎn)化意愿究極公測·宿命對決強化用戶的認同感，增強用戶口碑，拉動潛在和外圍用戶忍者大賽·超影之路穩(wěn)定活躍，增強用戶黏性，提升產(chǎn)品美譽度點醒粉絲對火影格斗手游求之而不得的痛點，以正版格斗手游面世吸引集結(jié)火影粉絲，沉淀手游核心用戶以忍者和忍術(shù)高度還原為立腳點，突顯產(chǎn)品作為“最強火影戰(zhàn)斗模擬器”的地位，增強核心粉絲參與度，提升期待以青春話題為契機，講述火影與一代人的情感羈絆，建立產(chǎn)品與粉絲的溝通橋梁，拉動粉絲轉(zhuǎn)化通過PVP格斗新玩法強化用戶黏性，并拉動更多潛在和外圍用戶！引導(dǎo)粉絲形成自己的忍者組織（公會），構(gòu)建團隊競爭體系，通過社交和賽事強化黏性，穩(wěn)定活躍。情懷：青春重燃社交：羈絆重燃玩法：格斗重燃按少年篇劇情發(fā)展包裝測試節(jié)點，用格斗的方式詮釋火影精神，強調(diào)產(chǎn)品對格斗的完美呈現(xiàn)時間節(jié)點目標用戶營銷主題營銷策略10.2111.2311.2612.2510.21-11.1211.23-11.2511.26-12月中12.25-1月1月-新的未來營銷RoadmapPARTTHREE媒介策略推導(dǎo)3123用戶媒體產(chǎn)品依托營銷策略目標，深挖火影忍者目標用戶群興趣偏好定制媒體渠道資源，曉之以理（燃、格斗），動之以情（青春、羈絆），引發(fā)共鳴，成為火影自燃火，主動擴散傳播。整體媒介策略火影核心渠道\雙平臺\游戲垂直\tips&搜索行為定向火影核心渠道\雙平臺\tips&搜索行為定向火影核心渠道\動漫\SNS平臺活動&事件造勢門戶\視頻\電視\戶外等大眾傳媒核心用戶次核心用戶潛在用戶外圍用戶火影粉絲▏格斗手游用戶▏嘗試意愿高火影粉絲▏非格斗手游用戶▏嘗試意愿高火影粉絲▏嘗試意愿一般泛大眾用戶(16-30男性為主）不刪檔不限號公測媒介觸達點用戶標簽測試階段媒介策略：由點及面，影響格斗手游用戶、火影粉絲和大眾用戶火影核心渠渠道\雙平臺\游戲垂直直\tips&搜索行為為定向火影核心心渠道\雙平臺\tips&搜索行為為定向火影核心心渠道\動漫\SNS平臺活動動&事件造勢勢門戶\視頻\電視\戶外等大大眾傳媒媒核心用戶次核心用戶潛在用戶外圍用戶火影粉絲▏格斗手手游用戶▏嘗試意意愿高火影粉絲▏非格斗斗手游用戶▏嘗試意意愿高火影粉絲▏嘗試意意愿一般般泛大眾用用戶(16-30男性為主主）不刪檔不限號公測媒介觸達達點用戶標簽簽測試階段段媒介策略略：由點點及面，，影響格格斗手游游用戶、、火影粉粉絲和大大眾用戶戶核心用戶戶+次核心用戶潛在用戶戶外圍用戶戶產(chǎn)品賣點點強化口口碑碑沉淀自自燃火與垂直游游戲媒體體特色欄欄目全方方位合作作，加強強專區(qū)攻攻略信息息底座建建設(shè)，通通過各種種軟性資資源鋪設(shè)設(shè)，強化化產(chǎn)品賣賣點?；鹩胺劢z絲核心渠渠道精準準廣告、、特色活活動和SNS傳播，調(diào)調(diào)動粉絲絲參與熱熱情，成成為自燃燃火。雙平臺、、tips等內(nèi)部資資源精準準定向，，促進用用戶轉(zhuǎn)化化。搜索平臺臺拉動、、收口。。動漫媒體體深挖SNS放大影響響活動：定定制動漫漫特色活活動，帶帶動二次次元用戶戶參與。。視頻：AB站紅人原原創(chuàng)視頻頻，引發(fā)發(fā)關(guān)注討討論。廣告：火火影粉絲絲渠道精精準廣告告、動漫漫、TOPAPP高曝光廣廣告投放放，拉動動用戶下下載。傳播：制制造火影影粉絲共共鳴的話話題，引引發(fā)二次次傳播，，促進轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化。大眾媒體體廣覆蓋蓋特色色內(nèi)容合合作基于目標標受眾觸觸媒習慣慣，在電電視、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)門戶戶、視頻頻、戶外外等受眾眾日常接接觸的媒媒體渠道道，通過過高頻次次、強曝曝光廣告告和特色色內(nèi)容合合作，迅迅速建立立大眾用用戶對火火影手游游的品牌牌認知。。媒介策略略：目標受眾眾分類攻攻克，精精準轉(zhuǎn)化化情感鋪墊（沉淀口碑）升溫造勢（用戶導(dǎo)入）核心、次核心、潛在用戶（所有火影粉絲）核心用戶、次核心用戶（核心火影粉絲&格斗手游用戶）以火影致青春最燃火影忍者

預(yù)熱：我的青春，火影相伴升溫：千萬忍者召集令引流：火影手游版1000種CP

預(yù)熱：最燃火影忍者評選升溫：引爆：曬曬火影中的戰(zhàn)斗力廣泛曝光，全媒體平臺火影核心渠道、動漫、游戲垂直、雙平臺、SNS階段目的的目標受眾眾傳播主題題傳播內(nèi)容容傳播渠道道營銷主線線青春重燃燃（11.1-12.15）格斗重燃燃（11.28-12.26）媒介策略略：逐層滲透透，最大大化將火火影粉絲絲轉(zhuǎn)化為為火影手手游用戶戶PARTFOUR媒介方案實施施4青春重燃燃篇以火影致致青春春傳播目標標：以守護，，羈絆，，成長為為契機，講講述火影影與一代代人的情情感羈絆絆建立產(chǎn)品品與粉絲絲的溝通通橋梁，，拉動粉粉絲轉(zhuǎn)化化成長、守守護、羈羈絆是IP接觸玩家家認為最最能代表表火影的的三個詞詞預(yù)熱：成成長—我的青春春，火影影相伴聚集：守守護—千萬忍者者召集令令引流：羈羈絆—火影手游游版1000種CP以火影致致青春媒介策略推導(dǎo)導(dǎo)以火影致青春青春未央央，染指指流年，，唯有火火影，安安伴韶華有一種青春春，叫做做火影忍忍者十五年的的火影之之旅，每每個人都都有屬于于自己的的故事有羈絆、有守護、有成長一代人青青春的陪伴，一個時代代也將離離去。我們因因為火影影而聚集集在一起起在火影的的青春里里我們一路成長長、相互互守護、、一起勇勇敢面對對諸多羈羈絆挑戰(zhàn)戰(zhàn)以火火影影致致青春春傳播播主題題我的青春，火影相伴千萬忍者召集令火影手游版1000種CP動漫類、SNS官方、動漫類、游戲類游戲類、直播類、Topapp類、SNS火影創(chuàng)意視頻傳播吸引火影粉絲關(guān)注營造全民火影的氛圍激發(fā)目標用戶的情感聚焦火影粉絲眼球放大產(chǎn)品曝光影響彈幕網(wǎng)站、線下地鐵、微信、手Q游戲垂直、動漫垂直游戲垂直、天天P圖、Lofter、微博、手Q時間間節(jié)節(jié)點點媒體體類類型型溝通通方方向向落地地媒媒體體媒介介渠道道應(yīng)應(yīng)用用Roadmap11月初初11月-12月12月中中請國國馨馨修修改改預(yù)熱熱：：我我的的青青春春，，火火影影相相伴伴土豆豆動動漫漫頻頻道道定制制土土豆豆動動漫漫頻頻道道王王牌牌欄欄目目《土豆豆最最動動漫漫》，制制作作火火影影忍忍者再起航航，，羈羈絆絆永永結(jié)結(jié)少少年年心心，，集中中宣傳傳曝曝光光火火影影忍忍者者最最燃燃大大賽賽。本期期看看點點：：火火影影忍忍者者羈羈絆絆再再起起??！騰訊動漫頻道推薦形式：王牌欄目《動漫節(jié)操秀》,鳴佐攪基恩愛秀秀吐槽專題本期看點：火火影忍者節(jié)操操show！火影語C計劃火影聲優(yōu)段子子手火影世界大戰(zhàn)同同人劇推薦形式：官方興趣部落落語言COS征集微博語言COS同人段子推薦形式：中文配音火影影小段子手游角色必殺殺技語言大征征集推薦形式：2015火影最新劇場場版（偽）第四次忍者大大戰(zhàn)惡搞番外外篇預(yù)熱：我的青青春，火影相相伴火影忍者地圖圖地圖上的熱點點圖表示該區(qū)區(qū)域的火影忍忍者村集結(jié)的的忍者數(shù)據(jù)變變化，顏色越越深表示該部部落聚集用戶戶數(shù)量越多已集結(jié)忍者數(shù)數(shù)量火影忍者手游游版來了?。。。⊥婕铱梢赃x擇愿為為其奮斗的陣陣營并為實現(xiàn)現(xiàn)夢想而獻出出青春可以選擇加入入木葉，成為為鳴人的好基基友；可以選擇砂音之村村，成為我愛愛羅的小伙伴伴這里沒有絕對對的正義，有有的只是人與與人之間夢想想的區(qū)別；做忍者，沒有自自己獨特的夢夢想，與咸魚魚有何區(qū)別！聚集：千萬忍忍者召集令【游戲垂直類】專屬定制遇見活動動你就是火の意志志的繼承者！！火の意志繼承承者就是你全面覆蓋垂直類媒體80%流量，包括新聞、發(fā)號、、熱門專區(qū)等等頻道，強勢勢導(dǎo)入各類高高質(zhì)量用戶。全媒體曝光覆蓋專屬設(shè)計創(chuàng)意廣告定制大型專題活動覆蓋游戲垂直類媒體熱門頻道趣味形式發(fā)放獎品用戶喜聞樂見新穎廣告，視覺刺激降低門檻易導(dǎo)入尋寶活動專屬定制全媒體覆蓋緊扣產(chǎn)品忍不住一探究竟用戶瀏覽游戲垂直類媒體幾乎所有頻道頁面隨機觸發(fā)火影“遇見”廣告，并好奇主動點擊進入“遇見”活動專題，

在引導(dǎo)下參與互動贏取數(shù)碼大獎，激活禮包、下載游戲等行為聚集：千萬忍忍者召集令請國馨修改活動1：經(jīng)典十五年年，火影大數(shù)數(shù)據(jù)設(shè)置頁面選擇擇題供玩家點點擊，問題包包括劇情、人人氣角色、最最強忍術(shù)等等形成大數(shù)據(jù)頁面，以以活動獎品鼓鼓勵玩家進行行微博分享，，邀請更多朋友來完善大數(shù)據(jù)據(jù)?；顒?：全民重燃，，點亮火之烙烙印設(shè)置全國地圖圖樣式的點亮亮系統(tǒng)，邀請請不同地區(qū)的的玩家點亮自自己周圍的火火之烙印，比比看哪里的的火影迷最多多！【游戲垂直類】專屬定制活動聚集：千萬忍忍者召集令利用線下媒體體廣曝光特性性，選擇北上廣深地鐵鐵站，打造火影青春春之路，做火影千萬忍者者召集令專列列，與用戶更更加契合，并并聯(lián)合公關(guān)組組做SNS傳播，最大化擴散散地鐵廣告效應(yīng)。地鐵+SNS：火影青春，有你你做伴【線下媒體合作作示例】火影青春，有有你做伴聚集：千萬忍忍者召集令#火影手游版穩(wěn)坐CP界第一把交椅##FFF團請燒死這對火影現(xiàn)充##火影手游版YOOOOO##鳴佐櫻雛卡我#人生贏家CP好基友CP單身狗CP#火影手游版穩(wěn)穩(wěn)坐CP界第一把交椅椅#引流：火影手游版版1000種CP請國馨修改原生專題以火影，致青青春主題圖文文創(chuàng)作活動，，講述我與你你的火影情結(jié)結(jié)互動定制公布火影忍者限量版貼紙，網(wǎng)友上傳分享加速擴散影響興趣社交#火影手游版1000種CP#標簽主題，制制造同人內(nèi)容容上傳分享名人合作邀請同人界畫畫手，在LOFTER內(nèi)發(fā)布火影同人優(yōu)秀作作品備注：Lofter總用戶量已超1000萬,日均UV270萬,日均PV3000萬以火影，致青春火影忍者火影忍者最燃大賽引流：火影手游版版1000種CPLofter合作范例：緊扣火影忍者者中的CP元素，使用忍忍術(shù)的“結(jié)印印”開展活動動，鼓勵玩家家與玩家之間間進行互動，，拉新的同時時讓玩家與玩玩家之間形成成羈絆。結(jié)印科普成功配對活動規(guī)則：活動設(shè)置建議議：活動貼向玩家科普普火影中結(jié)印印的手勢，引引導(dǎo)玩家用任任意一只手擺擺出結(jié)印姿勢勢，另一只手手使用手機拍拍照并上傳截截圖進行跟帖帖。若上下樓結(jié)出出的是同一個個印，且左右右手可以配對對即算結(jié)印成成功?；顒又兄袑⒂尚【幪籼暨x若干對成成功結(jié)印的玩玩家，給予活活動獎勵。PS：規(guī)定同ID禁止連續(xù)回帖帖，否則視作作無效參與。引流：火影手游版版1000種CP【垂直類媒體合合作示例】命運的羈絆，，結(jié)印連彈格斗重燃篇最燃火影忍者者傳播目標——突出忍者格斗是火影手游與與其他手游產(chǎn)產(chǎn)品的核心差異化化價值所在釋放忍術(shù)&操作忍者是玩家最希望體體驗的內(nèi)容忍者&忍術(shù)——探秘，忍者世世界——創(chuàng)意燃戰(zhàn)視頻頻傳播——曬曬火影中的的戰(zhàn)斗力最燃火影忍者媒介策略推導(dǎo)探秘，忍者世界演繹最強忍者曬曬火影中的戰(zhàn)斗力游戲類、直播類動漫類、游戲類、視頻類、SNS官方、游戲類、Topapp類忍者忍術(shù)全方位解析玩家關(guān)注度持續(xù)升溫創(chuàng)新媒體內(nèi)容合作花式解讀游戲特色核心粉絲影響外圍用戶發(fā)動自來水的傳播效應(yīng)游戲垂直、B站直播頻道等游戲垂直、彈幕網(wǎng)站、視頻垂直、微博游戲垂直、H5活動頁面、微信時間節(jié)點媒體類型傳播目的落地媒體媒介渠道應(yīng)用Roadmap11月底12月初12月中從“火的意志志”中提煉諸諸如友情、努努力、夢想、、根性等關(guān)鍵鍵詞，以及對對應(yīng)屬性的相相關(guān)忍者，引引導(dǎo)用戶為該該忍者投票并并轉(zhuǎn)發(fā)拉票，，傳遞火影正正能量不刪檔發(fā)碼活動升溫：探秘，忍者世界【游戲垂直類】游戲先遣隊-揭秘火影燃戰(zhàn)戰(zhàn)世界《詮釋我的火的的意志揭秘秘燃戰(zhàn)世界》資深動漫編輯輯操刀制作，，根據(jù)動漫原原作盤點《火影忍者》手游原汁內(nèi)容容。強調(diào)產(chǎn)品品正版品牌授授權(quán)概念，提提高玩家對手手游版的認知知度，提升產(chǎn)產(chǎn)品在二次元元用戶中的美美譽媒體原創(chuàng)文章章《火影手游原汁汁盤點》請國馨換圖知名主播教你你玩火影《木葉村的學校校開學了》由知名主播女女流獨特視頻頻風格詳解《火影忍者》手游產(chǎn)品格斗斗玩法亮點，，吸引主播粉粉絲及火影迷迷產(chǎn)生嘗試意意向。原創(chuàng)直播欄目目《一天一名最燃燃忍者》在多期《扒女女神》上采訪訪曾經(jīng)扮演過過《火影忍者者》角色的COSER，，獨立專題頁面每天解讀讀一名忍者的的游戲玩法，，吸引火影玩家關(guān)注。。升溫：探秘，忍者世界【直播類】游戲先遣隊-揭秘火影燃戰(zhàn)戰(zhàn)世界請國馨換圖在游戲媒體，，針對游戲用用戶以及潛在在用戶制作的的系列評測和和引導(dǎo)欄目，，編輯會從游游戲整體做全全維度深入解解讀，告知玩玩家在游戲初初期應(yīng)該如何何上手，少走走彎路。定制版系列視視頻將會以““火影燃戰(zhàn)””為主題，編編輯會通過視視頻講解，帶帶領(lǐng)玩家感受受游戲中激烈烈的戰(zhàn)斗玩法法，豐富的格格斗體驗。引爆：創(chuàng)意燃戰(zhàn)視視頻傳播【游戲垂直類】細數(shù)火影歷次戰(zhàn)戰(zhàn)斗利用AB站紅人資源，，制作火影忍者者創(chuàng)意燃向MAD，在二次元形形成話題傳播，除了燃燃系MAD外，可合作形形式還有MMD（MikuMikuDance）。引爆：創(chuàng)意燃戰(zhàn)視視頻傳播【彈幕類網(wǎng)站】創(chuàng)意燃戰(zhàn)視頻頻傳播【火影忍者】Hero’’scomeback轉(zhuǎn)化：曬曬火火影中的戰(zhàn)斗斗力·玩家在限定時間內(nèi)內(nèi)通過快速點點擊手機屏幕幕為“螺旋丸丸”積蓄查克拉，同時提提示玩家的查查克拉形成的的戰(zhàn)斗力已經(jīng)經(jīng)打敗了多少少好友?！r間結(jié)束后可以在在朋友圈分享享戰(zhàn)果，也可可以邀請好友友來幫忙一起起積蓄查克拉拉。微信群推送趣味玩法好友助陣活動介紹深度剖析，玩玩轉(zhuǎn)火影由淺入深，挖掘手游核核心玩法；集中展示示游戲特色及圖圖片、視頻，，拉高玩家期期待度。特色板塊，KOL證言邀請KOL為火影手游造勢勢，告訴玩家家火影手游原原汁原味，值值得玩。【H5頁面活動】鬼畜螺旋丸大大作戰(zhàn)【格斗玩法解讀讀專題】火影技術(shù)哪家家強轉(zhuǎn)化：曬曬火火影中的戰(zhàn)斗斗力游戲垂直類圖片/視頻征集活動動發(fā)動玩家曬出在火影游戲中的戰(zhàn)斗截圖/視頻,PK誰的戰(zhàn)斗力更強發(fā)動玩家參與戰(zhàn)斗力相關(guān)內(nèi)容比拼，參與趣味話題互動有機會獲取游戲禮包，直接導(dǎo)流用戶到產(chǎn)品VS一代火影宇智波斑卡卡西帶土VS#論火影忍者手游版給單身狗造成了多少點傷害##我為火影忍者而戰(zhàn)##顏值=火影手游戰(zhàn)斗力##誰說手游無腦不需要操作#活動說明：話題示意：PARTFIVE用戶獲取型渠道應(yīng)應(yīng)用5渠道分類媒體分類媒體名稱應(yīng)用方式曝光型生活類58同城、趕集、大眾點評、京東火影定制專區(qū)、特權(quán)禮包活動線下類華視傳媒自制欄目、公交vifi（下載+動漫專區(qū)）內(nèi)部平臺內(nèi)部配額、交叉營銷、內(nèi)部領(lǐng)用優(yōu)勢廣告、積分墻、廣點通CPA合作效果型聯(lián)盟類多盟、易推、力美等CPA合作、精準廣告網(wǎng)吧類順網(wǎng)、易游、pubwin模擬器（入口+曝光）、定制專區(qū)、特權(quán)活動、網(wǎng)吧電子市場小游戲4399PC移動資源打通（入口+特色活動）DSP舜飛、璧合、GEO精準廣告電子應(yīng)用市場搜狗手機助手、木螞蟻、PP助手CPT、CPA合作模擬器靠譜助手、逍遙安卓、猩猩助手官方資源置換收口型搜索類百度、搜狗、神馬搜索品牌專區(qū)、關(guān)鍵詞、增益類廣告（DSP、貼吧廣告等）總覽：深挖用戶戶獲取型渠道道，增加用戶戶導(dǎo)入本次不刪檔&不限號策略，，將SEM推廣從傳統(tǒng)的的“品專+搜索+愛玩”模式中中跳出來：拓展為“常規(guī)投放產(chǎn)產(chǎn)品+增益類產(chǎn)品””整合推廣模模式，多產(chǎn)品線搭搭配，最大限限度覆蓋用戶戶，強化用戶戶導(dǎo)入和承接接效果。百度愛玩百度品專時效品專貼吧推廣神馬搜索百度DSP搜索推廣百度、搜狗常規(guī)投放（曝光+收口）增益類投放（強勢曝光）搜索媒體流量全覆蓋搜索類媒體應(yīng)應(yīng)用：不刪檔&不限號測試策策略匯總完善移動端流量閉環(huán)PC端做好輔助收口廣告預(yù)算消費費分配占比移動70%、PC30%聯(lián)盟類類&DSP類媒體體應(yīng)用用：聚聚合移移動端端長尾尾流量量，精精準導(dǎo)導(dǎo)量創(chuàng)意千千人千千面，，提升升轉(zhuǎn)化化效率率。程序化化創(chuàng)意意工具具流量篩篩選和和出價價更加加科學學和靈靈活，，提升升廣告告性價價比。。流量模模型自自動優(yōu)優(yōu)化針對火火影受受眾定定向動動漫、、休閑閑、娛娛樂等等APP，組合合banner、插屏屏、視視頻等等多種種形式式的廣廣告。。DSP資源創(chuàng)創(chuàng)新組組合定制專專區(qū)電子市市場手機助助手模擬器器資源添加模擬器器圖標標資源源客戶端端圖標標采買買；上線資資源：：圖標標標紅紅；桌桌面圖圖標入庫網(wǎng)吧媒媒體電電子市場爭取推推薦資資源全全上線線定制資資源：動漫啟啟動游游戲定定向menu（點擊擊動漫漫相關(guān)關(guān)圖標標啟動動后彈彈出））硬廣采買買大規(guī)模模曝光光，樹樹立品品牌形形象位置：：更新新位；；退彈彈；IE彈窗網(wǎng)吧類媒體體應(yīng)用用：覆覆蓋用用線下下游戲戲用戶戶通路電子市市場應(yīng)應(yīng)用：：挖掘掘新渠渠道，，拓展展外部部渠道道流量量搜狗手機助手搜狗應(yīng)用市場木螞蟻機鋒市場PP助手玉米助手優(yōu)憶市場玉米助手換圖拓展外外部電電子市市場渠渠道合合作（（應(yīng)用用推薦薦、熱熱門大大圖等等資源源），，引入入外部部優(yōu)勢勢用戶戶流量量。【4399小游戲戲類】手機游游戲盒盒視頻和圖片文字介紹位置：：首屏圖標標入口口優(yōu)勢：登陸陸4399游戲盒盒之后后無需需跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，僅僅需要要微微微下拉拉便可可看見見特點：點擊擊圖標標后進進入游游戲?qū)^(qū)，，4399將為游游戲配配備文文字、、圖片片以及及視頻頻簡介介；攻攻略；；活動動禮包包、資資訊鏈鏈接；；用戶戶評論論等板板塊內(nèi)內(nèi)容，，全方方位為為游戲戲提供供內(nèi)容容支持持。點擊進進入小游戲媒媒體應(yīng)應(yīng)用：：挖掘掘新渠渠道，，拓展展外部部渠道道流量PARTSIX媒介創(chuàng)新應(yīng)用6突破常規(guī)媒媒體投放需需求，針對對產(chǎn)品特質(zhì)質(zhì)，主動拓拓展相關(guān)媒媒體新渠道道資源，拓拓展外部流流量進入。。拓展效果型型渠道，引引入外部流流量內(nèi)容從渠道到內(nèi)容容，媒體合合作更立體渠道突破常規(guī)媒媒體投放需需求，針對對產(chǎn)品特質(zhì)質(zhì)，主動拓拓展相關(guān)媒媒體新渠道道資源，拓拓展外部流流量進入。?！咎厣珒?nèi)容類視頻、專題、活動】【二次元媒體矩陣搭建】【媒體定制創(chuàng)意類廣告】打通火影動動漫粉絲分分布的貼吧吧、垂直媒媒體、論壇壇、漫畫APP、彈幕、動動漫視頻等等聚集地，推行廣覆蓋、深深挖掘媒介介投放策略略。針對火影忍忍者不限號號傳播需求求，與媒體體深度溝通通，從火影影忍者經(jīng)典典動漫形象象及技能特特色出發(fā)，，定制媒體體創(chuàng)意互動動廣告，引引發(fā)媒體訪訪問用戶好好奇心，提提升廣告點點擊率及閱閱讀率。螺旋丸打碎碎屏幕施展變身術(shù)術(shù)失敗的鳴鳴人摒棄往期與與媒體常規(guī)規(guī)合作模式式，針對火火影忍者手手游產(chǎn)品特特質(zhì)，定制專屬視視頻欄目以以及特色專專題，以視頻化、內(nèi)內(nèi)容化、活活動化方式，向用用戶深度解解讀產(chǎn)品核核心玩法特特色，引發(fā)發(fā)用戶關(guān)注注期待，驅(qū)驅(qū)動用戶進進入轉(zhuǎn)化。。手游垂直類類媒體視頻頻欄目&特色專題定制媒介創(chuàng)新應(yīng)用：：打通了二二次元核心心媒體圈二次元媒體矩陣媒體定制創(chuàng)創(chuàng)意類廣告告媒體內(nèi)容深度合作媒介創(chuàng)新應(yīng)用：拓展效果型型渠道，引引入外部流流量請國馨換圖圖總結(jié)以上媒媒介創(chuàng)新應(yīng)應(yīng)用PARTSEVEN執(zhí)行進度規(guī)劃7先遣不刪檔檔·封印解除（限量量不刪檔））守護不限號號·青春試煉（（全量不限限號）階段主題階段目的目標人群傳播內(nèi)容內(nèi)部平臺最燃火影影忍者以火影致致青春口碑沉淀，，提升用戶戶期待制造傳播亮亮點，增加加影響力，，擴大用戶戶基礎(chǔ)核心用戶（（核心火影影粉絲&格斗手游用用戶）核心、次核核心、潛在在用戶（所所有火影粉粉絲）最燃火影忍忍者大賽燃戰(zhàn)傳播騰訊動漫、、178、尚漫、動動漫之家、、火影中文文網(wǎng)、動漫漫貼吧AB站、優(yōu)土、、PPS愛奇藝、游游戲垂直以火影致致青春千萬忍者召集令1000種火影CP征集曬曬火影中中的戰(zhàn)斗力力游戲垂直、、動漫線下地鐵游戲垂直、、動漫Lofter、SNS游戲垂直、、直播平臺臺官網(wǎng)、官微微、官博、、手Q興趣部落、、微信公眾眾號KOL燃戰(zhàn)應(yīng)援系系列動漫、彈幕幕、SNS效果+收口聯(lián)盟、網(wǎng)吧吧模擬器、、應(yīng)用市場場、小游戲戲、廣點通通、百度關(guān)關(guān)鍵詞+品專整體媒介傳播Roadmap11月中12月初12月中11月上11月底媒體大類媒體類型投放類型比例投放額度新進用戶量應(yīng)用規(guī)劃口碑類游戲類11%￥2,200,000針對核心及次核心用戶；選擇17173、多玩、任玩堂等核心媒體進行深度內(nèi)容合作社區(qū)類2%368000購買熱血傳奇手機版官方吧，進行用戶口碑運營；購買競品貼吧廣告，進行競品用戶引流效果類廣告平臺10%￥2,000,000選擇多盟整合移動廣告平臺流量，進行精準曝光及用戶引流應(yīng)用商店4%￥821,000擇安卓應(yīng)用商店金立、木螞蟻、搜狗助手、豌豆夾待等進行廣告收口和直接引導(dǎo)用戶下載文學類1%￥300,000選擇追書神器+宜搜小說+掌閱進行用戶引流網(wǎng)吧類4%￥900,000通過制作PC版手游模擬器，通過廣告+入口的形式吸引網(wǎng)吧用戶進入游戲聯(lián)盟類1%￥300,000結(jié)合PC版手游模擬器，通過聯(lián)盟覆蓋類傳奇頁游用戶，直接引導(dǎo)競品用戶進入嘗試收口類搜索類9%￥1,900,000選擇百度、搜狗、神馬搜索覆蓋pc端、移動端進行精準覆蓋及營銷收口曝光類視頻類10%￥1,940,000通過購買優(yōu)酷、愛奇藝、風行、騰訊視頻前貼及暫停廣告，進行更大范圍的曝光及用戶引流動漫類新聞類APP6%￥1,156,000通過影響力及用戶量最大的騰訊、網(wǎng)易新聞及今日頭條客戶端廣告，輔助其它類TOPAPP增加覆蓋人群，提升覆蓋范圍TOPAPP1%￥250,000線下戶外類22%￥4,500,000針對潛在用戶；通過地鐵廣告、分眾樓宇、電臺、電影院等不同的生活場景覆蓋用戶，提升潛在用戶到達率，提升品牌知名度機動費用13%￥2,600,000根據(jù)820-8.21號渠道投放效果，及時追加投放服務(wù)費4%￥905,588

代理公司服務(wù)費投放總金額100%￥20,140,588

廣告投放規(guī)劃：：CPA23元，新注冊冊用戶43萬各類型媒體體廣告預(yù)算算費用整體廣告預(yù)預(yù)算分配情情況廣告預(yù)算分配和和效果預(yù)估估：不刪檔檔階段（500萬預(yù)算）媒體大類費用占比：口碑：曝光：效果：收口=24%：19%：8%：22%廣告效果預(yù)估：需要激活碼，暫不預(yù)估新進。不限號階段段廣告預(yù)算算：2000萬媒體大類費費用占比：：口碑：曝光光：效果：：收口=15%：50%：23%：7%廣告效果預(yù)預(yù)估：可監(jiān)測廣告告費用900萬，廣告注注冊CPA為12-15元，廣告新新進用戶數(shù)數(shù)60-75萬。廣告預(yù)算分配和和效果預(yù)估估：不限號階段（2000萬預(yù)算）各類型媒體體廣告預(yù)算算費用整體廣告預(yù)預(yù)算分配情情況媒體大類費用占比：口碑：曝光：效果：收口=15%：50%：23%：7%廣告效果預(yù)估：可監(jiān)測廣告費用900萬，廣告注冊CPA為12-15元，廣告新進用戶數(shù)60-75萬。PARTEIGHT媒介執(zhí)行保障8營銷組產(chǎn)品媒介媒介執(zhí)行組媒介策劃組媒介運營組資源執(zhí)行組倪海輝、甘曼SNK：線上執(zhí)行團隊（AM、AE、SEM）傳立：線下執(zhí)行團隊韓振濤、胡學敏雷田、溫馨等蘇南\羅曦朱澤曉、劉成SNK攻堅團隊構(gòu)架媒介攻堅人人力保障《火影忍者》9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。02:48:5102:48:5102:481/5/20232:48:51AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2302:48:5102:48Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。02:48:5102:48:5102:48Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2302:48:5102:48:51January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月20232:48:51上午午02:48:511月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:48上上午1月-2302:48January5,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/52:48:5102:48:5105January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。2:48:51上午2:48上上午02:48:511月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努