海爾智能電腦新產(chǎn)品推廣

客戶摘要客戶名稱:海爾電腦廣告任務：海爾智能電腦新產(chǎn)品推廣目標受眾：中高檔收入家庭廣告周期:2001年2月12日～3月2日廣告預算:≥20萬RMB≤目標區(qū)域:北京．上海．廣州

提案目的為海爾開發(fā)在線推廣方案，幫助客戶認識最有效的網(wǎng)絡推廣形式，從而進一步理解網(wǎng)絡營銷方式。預期效果

在半個月之內(nèi)，針對目標受眾爭取達到70%的覆蓋率達到對海爾智能電腦品牌在線推廣的良好效果，并逐漸形成購買意識，從而拓展到購買實施。爭取最大化覆蓋目標受眾避免媒介外延和重復而產(chǎn)生的浪費媒介目標用戶的地域分布：北京上海天津重慶河北山西內(nèi)蒙18.72%10.79%2.79%1.84%2.22%0.95%0.43%遼寧吉林黑龍江江蘇浙江安徽福建3.34%1.40%1.67%6.76%4.92%1.16%1.94%江西山東河南湖北湖南廣東廣西0.91%8.53%2.22%4.64%2.05%12.82%0.91%海南四川貴州云南西藏陜西甘肅0.27%3.35%0.36%0.70%0.03%2.83%0.56%青海寧夏新疆0.07%0.18%0.64%數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)用戶區(qū)域分布概況總體受眾目標客戶北京、上海、廣州重點市場地方信息港綜合類門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡推廣媒介策略-選擇策略篇普遍撒網(wǎng)大型綜合門戶類網(wǎng)站重點培養(yǎng)重點市場地方信息港媒介選擇的標準（定性分析媒體網(wǎng)站的選擇依據(jù)）目標受眾角度媒體內(nèi)容角度產(chǎn)品訴求角度網(wǎng)絡成熟角度專業(yè)的生活服務、IT電子商務網(wǎng)站，面對特定的目標受眾綜合門戶網(wǎng)站，著名的ICP，內(nèi)容豐富，適合品牌的推廣尋找符合產(chǎn)品定位的Channel，體現(xiàn)最大的投資回報區(qū)域性的考慮，挖掘成熟區(qū)域的在線訪客具有較高的目標受眾比例；具有較高的知名度，形成品牌互補；廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性；合理的媒體采購價格。網(wǎng)絡推廣媒介策略-選擇標準篇資料來源：IMASIAN網(wǎng)絡推廣媒介策略-網(wǎng)站選擇篇數(shù)據(jù)來源：IAMASIA選擇依據(jù)：所選網(wǎng)站為較成熟型網(wǎng)站，知名度高，網(wǎng)站內(nèi)容豐富全面，大多有強大的搜索引擎功能，網(wǎng)民數(shù)量龐大，訪問量大而穩(wěn)定。資料來源：IMASIAN網(wǎng)絡推廣媒介策略-網(wǎng)站選擇篇數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡網(wǎng)站影響力調(diào)查名單

79532

63987

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45005

38005

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25949

21612

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9310北京40%上海12%廣東30%北京19.13%；廣東18.07%；上海14.25%為避免各網(wǎng)站覆蓋交叉重復，建議不投放北京市場廣州上海網(wǎng)絡推廣廣媒介策策略-頻頻道選擇擇篇前期配合合海爾新新品上市市，在頻道道選擇上上首先瀏覽量高，具有有欄目特色，符合目標受眾眾關注內(nèi)容的首頁、新新聞、電電腦科技技等頻道新浪：新聞聞、科技時時代網(wǎng)易：首頁頁上海熱線：：首頁21CN：焦點新聞、、休息娛樂樂flashbutton180*135下拉式button150*50cascadinglogo80*80下拉式banner468*120下拉式button120*120Textlink網(wǎng)絡推廣媒媒介策略-形式選擇擇篇前期配合海海爾新品上上市，本次采用用多種特殊殊、新穎的的廣告形式式，跳出嘈嘈雜的廣告告環(huán)境，以以便對受眾眾形成較強強的沖擊力力Banner468*60<15kButton120*60<8kTxetLink<12wordsCascadingLogo81*81<5k向目標消費費者傳播優(yōu)化覆蓋面面/平平衡頻次選擇與使用用最有效的的創(chuàng)意獲得保證的的結(jié)果廣告主的基基本疑問網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)數(shù)據(jù)準確把把握網(wǎng)絡受受眾的動向向網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)數(shù)據(jù)準確把把握網(wǎng)絡受受眾的動向向覆蓋目標消消費者強大的廣告定向功能內(nèi)容定向特定興趣組合關鍵字論壇特定短語廣告行為每日特定時間每周特定日期覆蓋面/頻次創(chuàng)意的頻率訪問者地理位置語言域公司/組織名稱技術定向瀏覽器類型瀏覽器版本操作系統(tǒng)網(wǎng)絡服務

供應商行業(yè)類型人口統(tǒng)計特征來源于獨有的

網(wǎng)站特性數(shù)據(jù)

庫廣告請求IP地址國家域公司瀏覽器關鍵字SIC代碼訪問者特特性帳號希尼SIC8721定向廣告投投放給不記記名訪問者者網(wǎng)站的用戶戶信息向目標消費費者傳播優(yōu)化覆蓋面面/平平衡頻次選擇與使用用最有效的的創(chuàng)意獲得保證的的結(jié)果廣告主的基基本疑問通過廣告遞遞送技術,網(wǎng)絡廣廣告

戰(zhàn)役役可以精確確控制每個個創(chuàng)意的的暴露頻次次離線廣告:典型的的覆蓋/頻頻率曲線向目標消費費者傳播優(yōu)化覆蓋面面/平平衡頻次選擇與使用用最有效的的創(chuàng)意獲得保證的的結(jié)果廣告主的基基本疑問Click-Through%1234測試創(chuàng)意!網(wǎng)絡媒介計計劃系統(tǒng)實實時調(diào)整媒媒介方案向目標消費費者傳播優(yōu)化覆蓋面面/平平衡