大學(xué)生的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3篇

———大學(xué)生的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3篇【導(dǎo)語】高校生的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告怎么寫受歡迎？本為整理了3篇優(yōu)秀的的市場(chǎng)調(diào)查同學(xué)報(bào)告范文，為便于您查看，點(diǎn)擊下面《名目》可以快速到達(dá)對(duì)應(yīng)范文。以下是我為大家收集的高校生的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，僅供參考，盼望對(duì)您有所關(guān)心。

名目第1篇高校生消費(fèi)狀況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文第2篇關(guān)于高校生化妝品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告第3篇高校生手機(jī)使用狀況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

【第1篇】高校生消費(fèi)狀況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

在當(dāng)前物價(jià)攀升，貧富差距不斷擴(kuò)大的狀況下，高校生消費(fèi)問題無疑也從一個(gè)側(cè)面反映了我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)展現(xiàn)狀。高校生作為一個(gè)特別的消費(fèi)群體，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)生活，尤其是在引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚、改善消費(fèi)構(gòu)成方面起著不行替代的作用。下面是我細(xì)心整理的高校生消費(fèi)狀況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文，盼望能給大家?guī)黻P(guān)心!

問題總結(jié)：

(一)理性消費(fèi)仍是主流

質(zhì)量、價(jià)格、外觀是吸引高校生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性的消費(fèi)仍是當(dāng)前高校生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)了解，在購(gòu)買商品時(shí)，高校生們首先考慮的因素是商品的質(zhì)量。這是由于中國(guó)的高校生經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使他們每月可支配的錢是固定的，大約在600-800元之間，家境較好的能達(dá)到1000元以上，而這筆錢主要是用來支付飲食、日用品及日常社交活動(dòng)開銷的。由于消費(fèi)力量有限，高校生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往非常謹(jǐn)慎，力求"花得值'，追求性價(jià)比高的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，由于同齡人、城市時(shí)尚氣息以及戀愛等諸多因素的影響，他們比較注意自己的形象，追求品位和檔次，雖然不肯定買名牌，但商品的價(jià)格肯定得配得上它的質(zhì)量。

(二)消費(fèi)層次肯定程度兩極分化

據(jù)調(diào)查，在高校校內(nèi)中，月消費(fèi)相對(duì)高的同學(xué)的月消費(fèi)可比月消費(fèi)相對(duì)低的的同學(xué)的月消費(fèi)高出35倍，其緣由是，家庭收入越高，對(duì)同學(xué)的經(jīng)濟(jì)供應(yīng)越多，構(gòu)成高校生消費(fèi)的一種特別的浪費(fèi)格局，主要表現(xiàn)在旅游、電腦、手機(jī)、社交消遣等方面的消費(fèi)上?？梢姡咝Ｉ南M(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國(guó)當(dāng)前猛烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有其肯定的必定性，我們也應(yīng)當(dāng)在高校生的教育中逐步改善這一問題。

(三)過分追求時(shí)尚和名牌，存在攀比心理

在調(diào)查過程中顯示，一些同學(xué)為了擁有一款最流行的手機(jī)，情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支來滿意這一不切實(shí)際的愿望;有些同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿意自己的欲望等，都可以反映出一些同學(xué)不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的虛榮心，同時(shí)為了所謂的面子，高校校內(nèi)里的攀比心理也是特別的嚴(yán)峻，別人沒有的，自己得有;別人有的，自己的得是最好的。

解決方法：

構(gòu)建節(jié)省型社會(huì)是我國(guó)xx規(guī)劃的重要任務(wù)之一。構(gòu)建節(jié)省型的消費(fèi)模式是解讀節(jié)省型社會(huì)的一個(gè)重要方面。用節(jié)省型的消費(fèi)理念引導(dǎo)消費(fèi)方式的變革，在全社會(huì)樹立節(jié)儉、文明、適度、合理的消費(fèi)理念，大力提倡節(jié)省風(fēng)尚。當(dāng)代高校生是將來社會(huì)建設(shè)的棟梁，加強(qiáng)高校生健康的消費(fèi)觀念的培育與塑造，在當(dāng)前構(gòu)建節(jié)省型社會(huì)的大環(huán)境下具有特別重要的意義。要正確引導(dǎo)高校生養(yǎng)成健康消費(fèi)心理和行為，可以從以下幾個(gè)方面著手：

(一)加強(qiáng)對(duì)高校生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查討論

在日常的教學(xué)中，我們應(yīng)當(dāng)大力提倡調(diào)查討論與理論教學(xué)相結(jié)合的科學(xué)方法，重視和加強(qiáng)對(duì)高校生消費(fèi)狀況的關(guān)注，注意在討論他們的消費(fèi)心理與行為從中發(fā)覺問題和解決問題。當(dāng)然，調(diào)查討論是一個(gè)艱辛的過程，但是作為教育工應(yīng)當(dāng)首先培育自己刻苦鉆研的科學(xué)精神、實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度、理論聯(lián)系實(shí)際的科學(xué)思維。針對(duì)不同問題的同學(xué)存在的不同問題，給出不同的解決方法，有針對(duì)性的解決高校生消費(fèi)觀念存在的偏差問題

(二)教育同學(xué)要樹立艱苦奮斗、勤儉節(jié)省、科學(xué)的消費(fèi)意識(shí)

引導(dǎo)高校生在考慮個(gè)人消費(fèi)時(shí)不忘傳統(tǒng)觀念，科學(xué)規(guī)劃支配，使自己的消費(fèi)水平與家庭的收入水平相適應(yīng)。當(dāng)然，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，從不斷推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展和富強(qiáng)市場(chǎng)這個(gè)角度看，需要鼓舞高校生進(jìn)行樂觀、合理消費(fèi)。假如不考慮個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和支付力量，盲目追求浪費(fèi)的消費(fèi)模式是非常有害的。思政教育工要準(zhǔn)時(shí)客觀的分析社會(huì)上的消費(fèi)主義現(xiàn)象，引導(dǎo)同學(xué)形成樂觀的心態(tài)，不依靠父母而進(jìn)行浪費(fèi)消費(fèi)而應(yīng)當(dāng)自強(qiáng)、獨(dú)立的作一個(gè)糊涂的消費(fèi)者。

結(jié)尾：

通過這次調(diào)查，我們基本把握了當(dāng)代高校生消費(fèi)心理趨勢(shì)及現(xiàn)狀。高校生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的。但同時(shí)也存在著很多的問題，如攀比心理、不合理消費(fèi)、不理性消費(fèi)，這主要是生源來自全國(guó)各地，由于家庭狀況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。高校生中，培育獨(dú)立的理財(cái)力量、科學(xué)的價(jià)值觀應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。我們有理由信任，在社會(huì)各方面的共同努力下，中國(guó)當(dāng)代高校生肯定會(huì)形成一種更合理，更現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)觀。

1.消費(fèi)的理性化需求

享受與潮流已變成吸引高校生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查的結(jié)果來看，高校生的消費(fèi)觀念與消費(fèi)習(xí)慣，需要調(diào)整以及改善。所以我提出了消費(fèi)的理性化需求。題目雖然說起來很大，但做起來卻需要我們從細(xì)處著手。比如對(duì)自己每天的消費(fèi)狀況進(jìn)行記錄，以便利自己查找超支消費(fèi)的緣由。也要同時(shí)做好對(duì)將來消費(fèi)的方案與準(zhǔn)備，做到心中有數(shù)，不能由著愛好不加節(jié)制的擴(kuò)大自己的消費(fèi)，從而導(dǎo)致自己的消費(fèi)脫離了自己的生活檔次。這兩點(diǎn)在肯定程度上也能保證自己在個(gè)人的生活水平下有個(gè)盡量好的享受水平。

2.拒絕浪費(fèi)品的消費(fèi)

目前有的家庭收入很高，對(duì)同學(xué)的經(jīng)濟(jì)供應(yīng)也較多，構(gòu)成這部分高校生消費(fèi)的一種比較浪費(fèi)的格局，主要表現(xiàn)在旅游、消遣以及電子產(chǎn)品等方面的消費(fèi)上。這點(diǎn)在我們的調(diào)查中也得到了充分的體現(xiàn)?？梢?，高校生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)需要調(diào)整，當(dāng)然這種狀況的發(fā)生也是與我國(guó)當(dāng)前猛烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景的必定性有肯定聯(lián)系。作為一個(gè)同學(xué)我們應(yīng)當(dāng)為自己、為家庭負(fù)責(zé)，削減那些只為虛榮心而存在的不良消費(fèi)。

3.調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)

中國(guó)高校生的生活消費(fèi)從20世紀(jì)的70年月至經(jīng)濟(jì)高速進(jìn)展的前幾年，有一個(gè)方面是始終在傳承的，即高校生消費(fèi)的主要組成部分以飲食費(fèi)用和購(gòu)買學(xué)習(xí)資料、用品為主體。而在最近幾年消費(fèi)結(jié)構(gòu)的失衡，不僅反映了學(xué)習(xí)風(fēng)氣的惡化，也反映了人心的浮躁與社會(huì)對(duì)于高校生消費(fèi)心理的影響。我們必需加以調(diào)整來使之適應(yīng)我們的消費(fèi)水平。

4.杜絕攀比心理，不過分追求時(shí)尚

現(xiàn)實(shí)中為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的相機(jī)，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至削減自己的其他必要開支，又例如有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢以滿意自己的欲望，都可以反映出同學(xué)們不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理，從而導(dǎo)致惡性循環(huán)的生成，所以我們必需杜絕自己的攀比心理。而對(duì)于不過分追求時(shí)尚，我們高校生原來就應(yīng)當(dāng)以學(xué)習(xí)為主，這些次要的東西本就不應(yīng)當(dāng)成為每天最讓我們操勞的事。而在這方面的改進(jìn)必定有助于高校生好的消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。

5.經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立意識(shí)與儲(chǔ)蓄觀念

高校生作為接受先進(jìn)學(xué)問，隨時(shí)走上社會(huì)的專業(yè)人才，很有必要在高校期間就嘗試經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，培育肯定的投資理念，并進(jìn)展屬于自己的科學(xué)的儲(chǔ)蓄觀念。這對(duì)于將來管理自己的生活都是非常有意義的做法。不僅能夠降低家庭的負(fù)擔(dān)，讓父母削減對(duì)于自己的擔(dān)憂，更能熬煉自己的投資意識(shí)與自我掌握的力量。

【第2篇】關(guān)于高校生化妝品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

高校生在化妝品方面的消費(fèi)觀念是怎么樣的呢？有著什么樣的特點(diǎn)呢？下面是我想跟大家共享的關(guān)于高校生化妝品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，歡迎大家掃瞄。

第：關(guān)于高校生化妝品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、引言

由于同學(xué)市場(chǎng)的特別性，所以在宣揚(yáng)策略上一般狀況下不能夠按正常的規(guī)律進(jìn)行，那么同學(xué)市場(chǎng)的特征是什么呢？依據(jù)這樣的特征應(yīng)當(dāng)如何制定營(yíng)銷策略呢？為此我們以化妝品的消費(fèi)狀況為代表，進(jìn)行問卷調(diào)查，從而精確?????把握進(jìn)展規(guī)律，深挖高校生市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

二、調(diào)查基本狀況

在這次調(diào)查中，調(diào)查中我們以彩裝為內(nèi)容，選擇了**高校、**高校，共發(fā)放問卷636份，回收621份，有效率為100%。此次問卷的目標(biāo)群體是消費(fèi)集中，人口密集，購(gòu)買過程相互影響的女生寢室。

三、問卷調(diào)查結(jié)果分析

依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，使用過彩妝的人占51%，而且對(duì)于同學(xué)專業(yè)來說有肯定的傾向性，即包裝設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)管理等專業(yè)的同學(xué)在彩妝的使用中高達(dá)67%，而相對(duì)于其它的土木系，機(jī)械系等專業(yè)則相對(duì)較少。在地域方面也存在差異，家在一線城市的彩妝使用率為61%，家在二線、三線城市的彩妝使用率為32%，家住在縣、村的彩裝使用率僅為7%?？梢姷赜蛭幕瘜?duì)同學(xué)們的影響是巨大的。

四、總結(jié)

通過這次調(diào)查，我們把包裝設(shè)計(jì)專業(yè)定為“先導(dǎo)消費(fèi)群”，采納相應(yīng)的策略讓她們這一群體在高校生的整體消費(fèi)中起到帶頭作用。同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)審美意識(shí)的宣揚(yáng)，使高校生們把握正確的審美觀，從而達(dá)到提高生活質(zhì)量的目的。

第：關(guān)于高校生化妝品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查背景

物質(zhì)生活豐富的時(shí)代，人們的生活水平愈來愈高，消費(fèi)者的購(gòu)物層次也漸漸上升，更加關(guān)注的是自己的形象了。而作為當(dāng)代高校生，應(yīng)當(dāng)更加注意提高自己的禮儀與形象。隨著高校生群體人數(shù)的持續(xù)增加，消費(fèi)力量的不斷增加，所以，高校中使用化妝品的人數(shù)也漸漸攀升。校內(nèi)作為一個(gè)特別的生活環(huán)境，營(yíng)造出一種特別的文化氛圍，根據(jù)社會(huì)的定義來說，校內(nèi)是一種狹義的社會(huì)，這個(gè)社會(huì)有它自己存在的模式，相對(duì)于校外社會(huì)，校內(nèi)社會(huì)更具有單純性、可歸納性。既然消費(fèi)行為是有規(guī)律可循的，我們就可以通過這一次對(duì)各校在校高校生化妝品消費(fèi)狀況的調(diào)查來使問題詳細(xì)化。

二、調(diào)查目的

為了了解高校生群體的化妝品使用現(xiàn)狀、對(duì)各種化妝品品牌的滿足度、對(duì)品牌認(rèn)知過程以及對(duì)于化妝品的了解途徑等；分析高校生購(gòu)化妝品的影響因素和主要渠道，為相關(guān)化妝品企業(yè)供應(yīng)有效的市場(chǎng)分析和營(yíng)銷決策依據(jù)；培育我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理及相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件的使用力量。鑒于高校生人數(shù)眾多，總體過大，我們小組選取了連云港工貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校在校同學(xué)以及通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查自己周身的在校高校生作為樣本。

三、調(diào)查方法

（一）調(diào)研對(duì)象

采納問卷調(diào)查方法于連云港工貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校在校高校生和網(wǎng)上周身的在校高校生抽取被試者，共發(fā)放問卷100份，其中收回100份；

（二）調(diào)研地點(diǎn)

連云港工貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校及網(wǎng)絡(luò)

（三）調(diào)查方法

目標(biāo)總體是連云港工貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校高校生以及網(wǎng)上周身的在校高校生，分別抽取了大一至大四的在校高校生進(jìn)行調(diào)研；

（四）分析工具

采納excel軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總、分析；

（六）調(diào)查形式

采納問卷調(diào)查的形式，在問卷結(jié)果分析基礎(chǔ)上，和小組組員一起對(duì)結(jié)果進(jìn)行論證。

四、調(diào)查結(jié)果及分析

（一）范圍確定

這次調(diào)查的對(duì)象都為女生，分別是大一、大二、大三以及大四，其中有10%的是大一的；50%的是大二；35%的是大三，5%的是大四。

（二）消費(fèi)使用狀況

在調(diào)查中，我們了解到高校生用于化妝品購(gòu)買的錢90.91%的同學(xué)是由生活費(fèi)支出，且高校生平均每月生活費(fèi)用于購(gòu)買化妝品上的比例，大一的占20%，大二的占53%，大三的占24%，及大四的占3%。每月用于購(gòu)買化妝品的錢占總消費(fèi)的比例有所不同，但79%的高校生都認(rèn)為自己每月化妝品的消費(fèi)合理，這也說明白高校生情愿花錢去購(gòu)買化妝品，市場(chǎng)空間還是非常廣泛的。

1、在選擇護(hù)膚品的熟悉途徑時(shí)，通過電視廣告熟悉化妝品占絕大多數(shù)，占36%；選通過雜志熟悉化妝品的占28%；選通過網(wǎng)絡(luò)的占12%；選通過家人/伴侶，占20%；選其他的占4%。這就說明白商家在對(duì)高校生的化妝品宣揚(yáng)方面做得還不夠抱負(fù)，可以通過更多方法來使高校和了解到化妝品的狀況。

2、在化妝品的選購(gòu)方面，大家的看法也各有不同，但全都的是大家都盼望通過物美價(jià)廉來表達(dá)自己的消費(fèi)看法，既盼望購(gòu)買到有功效、有品牌的化妝品，又盼望價(jià)格合算。表面上看好像意義不大，但認(rèn)真分析會(huì)了解到消費(fèi)者的一種對(duì)能令自己滿足的產(chǎn)品的渴望心態(tài)，或許太過抱負(fù)化，但也是同學(xué)群體購(gòu)買化妝品時(shí)的一種訴求。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示45%的高校生在選購(gòu)方面最看中功效，38%的高校生比較看中價(jià)格，17%的高校生比較看中品牌。這個(gè)調(diào)查結(jié)果符合了將來化妝品的進(jìn)展趨勢(shì)，也表明白當(dāng)代高校生消費(fèi)觀念越來越趨于理性與成熟。

3、高校生購(gòu)買護(hù)膚品主要考慮因素，在更換化妝品品牌方面，一半不到的人都是間或更換一個(gè)牌子的，也有一些人是常常性固定使用一個(gè)牌子的系列產(chǎn)品，或者常常換。所以可以看出高校生大部分都是會(huì)更換化妝品的牌子的。至于更換的頻率將近一半的人在過幾個(gè)月都會(huì)更換護(hù)膚品，也有一些人在一個(gè)月左右或者半年以上或者有固定的品牌幾乎不更換。因此，商家在進(jìn)購(gòu)化妝品時(shí)，可以進(jìn)購(gòu)多種品牌供消費(fèi)者選購(gòu)，但前提是質(zhì)量要有保障。

4、以下幾個(gè)品牌，都是在調(diào)查中，大家常常使用的護(hù)膚品的品牌：適宜本草，thefaceshop，歐珀萊，dhc，薇姿，歐萊雅，妮維雅，小護(hù)士，曼秀雷敦，高絲，za，自然堂，百草集，丁家宜，資生堂，玉蘭油，植美村，蘭皙?dú)W，卡尼爾，索芙特，玫琳凱，美素，露得清，可伶可俐，羽西，skⅱ，雅倩，李醫(yī)生，如新，美加凈，雅芳，旁氏，大寶。

（三）購(gòu)買渠道

對(duì)于抱負(fù)的常常的購(gòu)買場(chǎng)所，選擇在商場(chǎng)專柜購(gòu)買的占45%，在超市購(gòu)買的占40%，網(wǎng)購(gòu)的占14%，其他占1%。

這提示了商家除了在抓好商場(chǎng)專柜外，應(yīng)當(dāng)抓住這樣的信息，走好超市銷售這條渠道。首先應(yīng)當(dāng)讓欲望購(gòu)買者清晰產(chǎn)品銷售所在地點(diǎn)，并且能輕松購(gòu)買到需要的產(chǎn)品，這促使她們上街購(gòu)買化妝品的時(shí)候有較強(qiáng)的購(gòu)買欲。即使沒有準(zhǔn)備購(gòu)買，在逛街中假如易于讓她們發(fā)覺產(chǎn)品的所在地，并借助從前的宣揚(yáng)印象，這樣就會(huì)更簡(jiǎn)單引起他們的購(gòu)買欲望并產(chǎn)生購(gòu)買行為。而商場(chǎng)專柜的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)學(xué)問，能夠?yàn)橄M(fèi)者供應(yīng)具體的產(chǎn)品介紹和詢問，并且商場(chǎng)專柜供應(yīng)的護(hù)膚品品種比較豐富，所以大部分的人是在商場(chǎng)購(gòu)買護(hù)膚品。這點(diǎn)商家不應(yīng)忽視，建立完善的商場(chǎng)營(yíng)銷渠道不僅僅是營(yíng)銷需要，也是建立良好的產(chǎn)品形象的需要。

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1、在校高校生對(duì)化妝品的消費(fèi)還是比較高的，由此可見高校生是一個(gè)浩大的消費(fèi)群體。

2、高校生在選擇化妝品品牌時(shí)對(duì)品牌、價(jià)格和功效比較看中，喜愛選購(gòu)品牌形象好，功效高，價(jià)格也合算的產(chǎn)品。

3、高校生消費(fèi)觀念日趨成熟，對(duì)化妝品的品牌形成忠誠(chéng)度多是由于其適合個(gè)人肌膚。

4、高校生選擇化妝品時(shí)對(duì)于化妝品的質(zhì)量和價(jià)格比較關(guān)注。

5、高校生選購(gòu)化妝品的渠道比較集中，多數(shù)于商場(chǎng)專柜和超市購(gòu)買。

6、在調(diào)查活動(dòng)中，我們發(fā)覺大家?guī)缀醪恢浪l(xiāng)這個(gè)品牌的化妝品，關(guān)注的較多的是國(guó)內(nèi)的適宜本草與韓國(guó)的一些品牌。

（二）建議

1、從調(diào)查中我可以看到高校生對(duì)品牌的重視程度還是比較高的，用品牌大的東西，感覺整個(gè)人就會(huì)上升一個(gè)檔次。從另一方面來看品牌知名度可以反映出產(chǎn)品受歡迎的程度和此產(chǎn)品的質(zhì)量過關(guān)，這說明白高校生消費(fèi)者對(duì)名牌的追趕并不是非理性，追名牌其實(shí)也是追的是質(zhì)量，尤其在化妝品上，化妝品是抹在臉上的，在購(gòu)買決策上，化妝品比任何的商品都特別。由此可見在做化妝品的宣揚(yáng)銷售時(shí)，我應(yīng)當(dāng)重視品牌的力氣，學(xué)會(huì)塑造品牌，宣揚(yáng)品牌，擴(kuò)大品牌的影響力。

2、在各大高校做好營(yíng)銷，化妝品進(jìn)校內(nèi)是一個(gè)不錯(cuò)的方案，可以在校內(nèi)內(nèi)做一些有針對(duì)性的宣揚(yáng)活動(dòng)，比如海報(bào)設(shè)計(jì)、美容顧問到女生宿舍宣揚(yáng)美容學(xué)問，這可以為同學(xué)客戶供應(yīng)自己產(chǎn)品的一切，讓同學(xué)客戶明白所需產(chǎn)品，做到合理的選擇，這不僅有利于同學(xué)個(gè)人對(duì)化妝品的理智需求，也有利于化妝品廠家被同學(xué)團(tuán)體所認(rèn)知，帶來的效益將會(huì)產(chǎn)生連帶效應(yīng)。

3、我們要提出足夠的購(gòu)買理由讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，從調(diào)查中我們可以清晰看到，大部分的同學(xué)都紛紛購(gòu)買價(jià)格低廉的產(chǎn)品，所以在促銷活動(dòng)中可以實(shí)行入戶派發(fā)樣品的宣揚(yáng)手段，派發(fā)樣品并不局限于護(hù)膚品本身，也可以贈(zèng)送一些護(hù)膚品試用裝，如洗面奶、爽膚水等等小樣，讓消費(fèi)者收到實(shí)在恩惠。在學(xué)校常常進(jìn)行促銷活動(dòng)也是必需的，我們建議在學(xué)校的超市設(shè)立銷售點(diǎn)，這樣同學(xué)足不出戶就可以輕松購(gòu)買到產(chǎn)品。

4、應(yīng)當(dāng)推出自己新的產(chǎn)品，雖然這在同學(xué)群體中并不會(huì)得到很大的歡迎，但高校生是一個(gè)客觀的消費(fèi)群體，做好品牌宣揚(yáng)是一個(gè)明智的營(yíng)銷策略，會(huì)給自己帶來很大的利潤(rùn)。

【第3篇】高校生手機(jī)使用狀況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

高校生手機(jī)使用狀況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

調(diào)查報(bào)告是對(duì)某一狀況、某一大事“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析討論，揭示出本質(zhì)，查找出規(guī)律，總結(jié)出閱歷，最終以書面形式陳述出來。下面是我為大家整理的高校生手機(jī)使用狀況的調(diào)查報(bào)告！供大家閱讀！

一、調(diào)查方案

（一）調(diào)查目的：通過了解高校生手機(jī)使用狀況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商供應(yīng)參考，同時(shí)為高校生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)供應(yīng)肯定的參考。

（二）調(diào)查對(duì)象：在校生

（三）調(diào)查程序：

1．設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；

2．進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)談天調(diào)查。隨機(jī)和各高校的同學(xué)相互談天并讓他們填寫調(diào)查表；

3．依據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，詳細(xì)內(nèi)容如下：

（1）依據(jù)樣本的購(gòu)買場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的`均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷高校生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)；

（2）依據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析；

二、問卷設(shè)計(jì)

依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：同學(xué)手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很寬闊的具有巨大進(jìn)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

（一）依據(jù)同學(xué)手機(jī)市場(chǎng)份額分析

依據(jù)調(diào)查顯示，在同學(xué)市場(chǎng)份額排名靠前的品牌中，同學(xué)市場(chǎng)份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個(gè)品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場(chǎng)，目前國(guó)產(chǎn)品牌在同學(xué)市場(chǎng)中認(rèn)可度也在不斷提高。

（二）同學(xué)消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為同學(xué)我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同同學(xué)群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來對(duì)同學(xué)群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：

1.同學(xué)消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1)沒有經(jīng)濟(jì)收入；

2)追趕時(shí)尚、崇尚共性化的獨(dú)特風(fēng)格和注意共性張揚(yáng)；

4)同學(xué)基本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學(xué)、伴侶的影響。

5)品牌意識(shí)劇烈，寵愛名牌產(chǎn)品；

高校生手機(jī)使用狀況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

【導(dǎo)語】高校生的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告怎么寫受歡迎？本為整理了3篇優(yōu)秀的的市場(chǎng)調(diào)查同學(xué)報(bào)告范文，為便于您查看，點(diǎn)擊下面《名目》可以快速到達(dá)對(duì)應(yīng)范文。以下是我為大家收集的高校生的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，僅供參考，盼望對(duì)您有所關(guān)心。

名目第1篇高校生消費(fèi)狀況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文第2篇關(guān)于高校生化妝品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告第3篇高校生手機(jī)使用狀況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

【第1篇】高校生消費(fèi)狀況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

在當(dāng)前物價(jià)攀升，貧富差距不斷擴(kuò)大的狀況下，高校生消費(fèi)問題無疑也從一個(gè)側(cè)面反映了我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)展現(xiàn)狀。高校生作為一個(gè)特別的消費(fèi)群體，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)生活，尤其是在引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚、改善消費(fèi)構(gòu)成方面起著不行替代的作用。下面是我細(xì)心整理的高校生消費(fèi)狀況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文，盼望能給大家?guī)黻P(guān)心!

問題總結(jié)：

(一)理性消費(fèi)仍是主流

質(zhì)量、價(jià)格、外觀是吸引高校生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性的消費(fèi)仍是當(dāng)前高校生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)了解，在購(gòu)買商品時(shí)，高校生們首先考慮的因素是商品的質(zhì)量。這是由于中國(guó)的高校生經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使他們每月可支配的錢是固定的，大約在600-800元之間，家境較好的能達(dá)到1000元以上，而這筆錢主要是用來支付飲食、日用品及日常社交活動(dòng)開銷的。由于消費(fèi)力量有限，高校生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往非常謹(jǐn)慎，力求"花得值'，追求性價(jià)比高的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，由于同齡人、城市時(shí)尚氣息以及戀愛等諸多因素的影響，他們比較注意自己的形象，追求品位和檔次，雖然不肯定買名牌，但商品的價(jià)格肯定得配得上它的質(zhì)量。

(二)消費(fèi)層次肯定程度兩極分化

據(jù)調(diào)查，在高校校內(nèi)中，月消費(fèi)相對(duì)高的同學(xué)的月消費(fèi)可比月消費(fèi)相對(duì)低的的同學(xué)的月消費(fèi)高出35倍，其緣由是，家庭收入越高，對(duì)同學(xué)的經(jīng)濟(jì)供應(yīng)越多，構(gòu)成高校生消費(fèi)的一種特別的浪費(fèi)格局，主要表現(xiàn)在旅游、電腦、手機(jī)、社交消遣等方面的消費(fèi)上?？梢姡咝Ｉ南M(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國(guó)當(dāng)前猛烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有其肯定的必定性，我們也應(yīng)當(dāng)在高校生的教育中逐步改善這一問題。

(三)過分追求時(shí)尚和名牌，存在攀比心理

在調(diào)查過程中顯示，一些同學(xué)為了擁有一款最流行的手機(jī)，情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支來滿意這一不切實(shí)際的愿望;有些同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿意自己的欲望等，都可以反映出一些同學(xué)不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的虛榮心，同時(shí)為了所謂的面子，高校校內(nèi)里的攀比心理也是特別的嚴(yán)峻，別人沒有的，自己得有;別人有的，自己的得是最好的。

解決方法：

構(gòu)建節(jié)省型社會(huì)是我國(guó)xx規(guī)劃的重要任務(wù)之一。構(gòu)建節(jié)省型的消費(fèi)模式是解讀節(jié)省型社會(huì)的一個(gè)重要方面。用節(jié)省型的消費(fèi)理念引導(dǎo)消費(fèi)方式的變革，在全社會(huì)樹立節(jié)儉、文明、適度、合理的消費(fèi)理念，大力提倡節(jié)省風(fēng)尚。當(dāng)代高校生是將來社會(huì)建設(shè)的棟梁，加強(qiáng)高校生健康的消費(fèi)觀念的培育與塑造，在當(dāng)前構(gòu)建節(jié)省型社會(huì)的大環(huán)境下具有特別重要的意義。要正確引導(dǎo)高校生養(yǎng)成健康消費(fèi)心理和行為，可以從以下幾個(gè)方面著手：

(一)加強(qiáng)對(duì)高校生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查討論

在日常的教學(xué)中，我們應(yīng)當(dāng)大力提倡調(diào)查討論與理論教學(xué)相結(jié)合的科學(xué)方法，重視和加強(qiáng)對(duì)高校生消費(fèi)狀況的關(guān)注，注意在討論他們的消費(fèi)心理與行為從中發(fā)覺問題和解決問題。當(dāng)然，調(diào)查討論是一個(gè)艱辛的過程，但是作為教育工應(yīng)當(dāng)首先培育自己刻苦鉆研的科學(xué)精神、實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度、理論聯(lián)系實(shí)際的科學(xué)思維。針對(duì)不同問題的同學(xué)存在的不同問題，給出不同的解決方法，有針對(duì)性的解決高校生消費(fèi)觀念存在的偏差問題

(二)教育同學(xué)要樹立艱苦奮斗、勤儉節(jié)省、科學(xué)的消費(fèi)意識(shí)

引導(dǎo)高校生在考慮個(gè)人消費(fèi)時(shí)不忘傳統(tǒng)觀念，科學(xué)規(guī)劃支配，使自己的消費(fèi)水平與家庭的收入水平相適應(yīng)。當(dāng)然，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，從不斷推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展和富強(qiáng)市場(chǎng)這個(gè)角度看，需要鼓舞高校生進(jìn)行樂觀、合理消費(fèi)。假如不考慮個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和支付力量，盲目追求浪費(fèi)的消費(fèi)模式是非常有害的。思政教育工要準(zhǔn)時(shí)客觀的分析社會(huì)上的消費(fèi)主義現(xiàn)象，引導(dǎo)同學(xué)形成樂觀的心態(tài)，不依靠父母而進(jìn)行浪費(fèi)消費(fèi)而應(yīng)當(dāng)自強(qiáng)、獨(dú)立的作一個(gè)糊涂的消費(fèi)者。

結(jié)尾：

通過這次調(diào)查，我們基本把握了當(dāng)代高校生消費(fèi)心理趨勢(shì)及現(xiàn)狀。高校生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的。但同時(shí)也存在著很多的問題，如攀比心理、不合理消費(fèi)、不理性消費(fèi)，這主要是生源來自全國(guó)各地，由于家庭狀況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。高校生中，培育獨(dú)立的理財(cái)力量、科學(xué)的價(jià)值觀應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。我們有理由信任，在社會(huì)各方面的共同努力下，中國(guó)當(dāng)代高校生肯定會(huì)形成一種更合理，更現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)觀。

1.消費(fèi)的理性化需求

享受與潮流已變成吸引高校生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查的結(jié)果來看，高校生的消費(fèi)觀念與消費(fèi)習(xí)慣，需要調(diào)整以及改善。所以我提出了消費(fèi)的理性化需求。題目雖然說起來很大，但做起來卻需要我們從細(xì)處著手。比如對(duì)自己每天的消費(fèi)狀況進(jìn)行記錄，以便利自己查找超支消費(fèi)的緣由。也要同時(shí)做好對(duì)將來消費(fèi)的方案與準(zhǔn)備，做到心中有數(shù)，不能由著愛好不加節(jié)制的擴(kuò)大自己的消費(fèi)，從而導(dǎo)致自己的消費(fèi)脫離了自己的生活檔次。這兩點(diǎn)在肯定程度上也能保證自己在個(gè)人的生活水平下有個(gè)盡量好的享受水平。

2.拒絕浪費(fèi)品的消費(fèi)

目前有的家庭收入很高，對(duì)同學(xué)的經(jīng)濟(jì)供應(yīng)也較多，構(gòu)成這部分高校生消費(fèi)的一種比較浪費(fèi)的格局，主要表現(xiàn)在旅游、消遣以及電子產(chǎn)品等方面的消費(fèi)上。這點(diǎn)在我們的調(diào)查中也得到了充分的體現(xiàn)?？梢姡咝Ｉ南M(fèi)結(jié)構(gòu)需要調(diào)整，當(dāng)然這種狀況的發(fā)生也是與我國(guó)當(dāng)前猛烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景的必定性有肯定聯(lián)系。作為一個(gè)同學(xué)我們應(yīng)當(dāng)為自己、為家庭負(fù)責(zé)，削減那些只為虛榮心而存在的不良消費(fèi)。

3.調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)

中國(guó)高校生的生活消費(fèi)從20世紀(jì)的70年月至經(jīng)濟(jì)高速進(jìn)展的前幾年，有一個(gè)方面是始終在傳承的，即高校生消費(fèi)的主要組成部分以飲食費(fèi)用和購(gòu)買學(xué)習(xí)資料、用品為主體。而在最近幾年消費(fèi)結(jié)構(gòu)的失衡，不僅反映了學(xué)習(xí)風(fēng)氣的惡化，也反映了人心的浮躁與社會(huì)對(duì)于高校生消費(fèi)心理的影響。我們必需加以調(diào)整來使之適應(yīng)我們的消費(fèi)水平。

4.杜絕攀比心理，不過分追求時(shí)尚

現(xiàn)實(shí)中為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的相機(jī)，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至削減自己的其他必要開支，又例如有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢以滿意自己的欲望，都可以反映出同學(xué)們不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理，從而導(dǎo)致惡性循環(huán)的生成，所以我們必需杜絕自己的攀比心理。而對(duì)于不過分追求時(shí)尚，我們高校生原來就應(yīng)當(dāng)以學(xué)習(xí)為主，這些次要的東西本就不應(yīng)當(dāng)成為每天最讓我們操勞的事。而在這方面的改進(jìn)必定有助于高校生好的消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。

5.經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立意識(shí)與儲(chǔ)蓄觀念

高校生作為接受先進(jìn)學(xué)問，隨時(shí)走上社會(huì)的專業(yè)人才，很有必要在高校期間就嘗試經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，培育肯定的投資理念，并進(jìn)展屬于自己的科學(xué)的儲(chǔ)蓄觀念。這對(duì)于將來管理自己的生活都是非常有意義的做法。不僅能夠降低家庭的負(fù)擔(dān)，讓父母削減對(duì)于自己的擔(dān)憂，更能熬煉自己的投資意識(shí)與自我掌握的力量。

【第2篇】關(guān)于高校生化妝品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

高校生在化妝品方面的消費(fèi)觀念是怎么樣的呢？有著什么樣的特點(diǎn)呢？下面是我想跟大家共享的關(guān)于高校生化妝品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，歡迎大家掃瞄。

第：關(guān)于高校生化妝品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、引言

由于同學(xué)市場(chǎng)的特別性，所以在宣揚(yáng)策略上一般狀況下不能夠按正常的規(guī)律進(jìn)行，那么同學(xué)市場(chǎng)的特征是什么呢？依據(jù)這樣的特征應(yīng)當(dāng)如何制定營(yíng)銷策略呢？為此我們以化妝品的消費(fèi)狀況為代表，進(jìn)行問卷調(diào)查，從而精確?????把握進(jìn)展規(guī)律，深挖高校生市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

二、調(diào)查基本狀況

在這次調(diào)查中，調(diào)查中我們以彩裝為內(nèi)容，選擇了**高校、**高校，共發(fā)放問卷636份，回收621份，有效率為100%。此次問卷的目標(biāo)群體是消費(fèi)集中，人口密集，購(gòu)買過程相互影響的女生寢室。

三、問卷調(diào)查結(jié)果分析

依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，使用過彩妝的人占51%，而且對(duì)于同學(xué)專業(yè)來說有肯定的傾向性，即包裝設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)管理等專業(yè)的同學(xué)在彩妝的使用中高達(dá)67%，而相對(duì)于其它的土木系，機(jī)械系等專業(yè)則相對(duì)較少。在地域方面也存在差異，家在一線城市的彩妝使用率為61%，家在二線、三線城市的彩妝使用率為32%，家住在縣、村的彩裝使用率僅為7%。可見地域文化對(duì)同學(xué)們的影響是巨大的。

四、總結(jié)

通過這次調(diào)查，我們把包裝設(shè)計(jì)專業(yè)定為“先導(dǎo)消費(fèi)群”，采納相應(yīng)的策略讓她們這一群體在高校生的整體消費(fèi)中起到帶頭作用。同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)審美意識(shí)的宣揚(yáng)，使高校生們把握正確的審美觀，從而達(dá)到提高生活質(zhì)量的目的。

第：關(guān)于高校生化妝品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查背景

物質(zhì)生活豐富的時(shí)代，人們的生活水平愈來愈高，消費(fèi)者的購(gòu)物層次也漸漸上升，更加關(guān)注的是自己的形象了。而作為當(dāng)代高校生，應(yīng)當(dāng)更加注意提高自己的禮儀與形象。隨著高校生群體人數(shù)的持續(xù)增加，消費(fèi)力量的不斷增加，所以，高校中使用化妝品的人數(shù)也漸漸攀升。校內(nèi)作為一個(gè)特別的生活環(huán)境，營(yíng)造出一種特別的文化氛圍，根據(jù)社會(huì)的定義來說，校內(nèi)是一種狹義的社會(huì)，這個(gè)社會(huì)有它自己存在的模式，相對(duì)于校外社會(huì)，校內(nèi)社會(huì)更具有單純性、可歸納性。既然消費(fèi)行為是有規(guī)律可循的，我們就可以通過這一次對(duì)各校在校高校生化妝品消費(fèi)狀況的調(diào)查來使問題詳細(xì)化。

二、調(diào)查目的

為了了解高校生群體的化妝品使用現(xiàn)狀、對(duì)各種化妝品品牌的滿足度、對(duì)品牌認(rèn)知過程以及對(duì)于化妝品的了解途徑等；分析高校生購(gòu)化妝品的影響因素和主要渠道，為相關(guān)化妝品企業(yè)供應(yīng)有效的市場(chǎng)分析和營(yíng)銷決策依據(jù)；培育我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理及相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件的使用力量。鑒于高校生人數(shù)眾多，總體過大，我們小組選取了連云港工貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校在校同學(xué)以及通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查自己周身的在校高校生作為樣本。

三、調(diào)查方法

（一）調(diào)研對(duì)象

采納問卷調(diào)查方法于連云港工貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校在校高校生和網(wǎng)上周身的在校高校生抽取被試者，共發(fā)放問卷100份，其中收回100份；

（二）調(diào)研地點(diǎn)

連云港工貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校及網(wǎng)絡(luò)

（三）調(diào)查方法

目標(biāo)總體是連云港工貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校高校生以及網(wǎng)上周身的在校高校生，分別抽取了大一至大四的在校高校生進(jìn)行調(diào)研；

（四）分析工具

采納excel軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總、分析；

（六）調(diào)查形式

采納問卷調(diào)查的形式，在問卷結(jié)果分析基礎(chǔ)上，和小組組員一起對(duì)結(jié)果進(jìn)行論證。

四、調(diào)查結(jié)果及分析

（一）范圍確定

這次調(diào)查的對(duì)象都為女生，分別是大一、大二、大三以及大四，其中有10%的是大一的；50%的是大二；35%的是大三，5%的是大四。

（二）消費(fèi)使用狀況

在調(diào)查中，我們了解到高校生用于化妝品購(gòu)買的錢90.91%的同學(xué)是由生活費(fèi)支出，且高校生平均每月生活費(fèi)用于購(gòu)買化妝品上的比例，大一的占20%，大二的占53%，大三的占24%，及大四的占3%。每月用于購(gòu)買化妝品的錢占總消費(fèi)的比例有所不同，但79%的高校生都認(rèn)為自己每月化妝品的消費(fèi)合理，這也說明白高校生情愿花錢去購(gòu)買化妝品，市場(chǎng)空間還是非常廣泛的。

1、在選擇護(hù)膚品的熟悉途徑時(shí)，通過電視廣告熟悉化妝品占絕大多數(shù)，占36%；選通過雜志熟悉化妝品的占28%；選通過網(wǎng)絡(luò)的占12%；選通過家人/伴侶，占20%；選其他的占4%。這就說明白商家在對(duì)高校生的化妝品宣揚(yáng)方面做得還不夠抱負(fù)，可以通過更多方法來使高校和了解到化妝品的狀況。

2、在化妝品的選購(gòu)方面，大家的看法也各有不同，但全都的是大家都盼望通過物美價(jià)廉來表達(dá)自己的消費(fèi)看法，既盼望購(gòu)買到有功效、有品牌的化妝品，又盼望價(jià)格合算。表面上看好像意義不大，但認(rèn)真分析會(huì)了解到消費(fèi)者的一種對(duì)能令自己滿足的產(chǎn)品的渴望心態(tài)，或許太過抱負(fù)化，但也是同學(xué)群體購(gòu)買化妝品時(shí)的一種訴求。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示45%的高校生在選購(gòu)方面最看中功效，38%的高校生比較看中價(jià)格，17%的高校生比較看中品牌。這個(gè)調(diào)查結(jié)果符合了將來化妝品的進(jìn)展趨勢(shì)，也表明白當(dāng)代高校生消費(fèi)觀念越來越趨于理性與成熟。

3、高校生購(gòu)買護(hù)膚品主要考慮因素，在更換化妝品品牌方面，一半不到的人都是間或更換一個(gè)牌子的，也有一些人是常常性固定使用一個(gè)牌子的系列產(chǎn)品，或者常常換。所以可以看出高校生大部分都是會(huì)更換化妝品的牌子的。至于更換的頻率將近一半的人在過幾個(gè)月都會(huì)更換護(hù)膚品，也有一些人在一個(gè)月左右或者半年以上或者有固定的品牌幾乎不更換。因此，商家在進(jìn)購(gòu)化妝品時(shí)，可以進(jìn)購(gòu)多種品牌供消費(fèi)者選購(gòu)，但前提是質(zhì)量要有保障。

4、以下幾個(gè)品牌，都是在調(diào)查中，大家常常使用的護(hù)膚品的品牌：適宜本草，thefaceshop，歐珀萊，dhc，薇姿，歐萊雅，妮維雅，小護(hù)士，曼秀雷敦，高絲，za，自然堂，百草集，丁家宜，資生堂，玉蘭油，植美村，蘭皙?dú)W，卡尼爾，索芙特，玫琳凱，美素，露得清，可伶可俐，羽西，skⅱ，雅倩，李醫(yī)生，如新，美加凈，雅芳，旁氏，大寶。

（三）購(gòu)買渠道

對(duì)于抱負(fù)的常常的購(gòu)買場(chǎng)所，選擇在商場(chǎng)專柜購(gòu)買的占45%，在超市購(gòu)買的占40%，網(wǎng)購(gòu)的占14%，其他占1%。

這提示了商家除了在抓好商場(chǎng)專柜外，應(yīng)當(dāng)抓住這樣的信息，走好超市銷售這條渠道。首先應(yīng)當(dāng)讓欲望購(gòu)買者清晰產(chǎn)品銷售所在地點(diǎn)，并且能輕松購(gòu)買到需要的產(chǎn)品，這促使她們上街購(gòu)買化妝品的時(shí)候有較強(qiáng)的購(gòu)買欲。即使沒有準(zhǔn)備購(gòu)買，在逛街中假如易于讓她們發(fā)覺產(chǎn)品的所在地，并借助從前的宣揚(yáng)印象，這樣就會(huì)更簡(jiǎn)單引起他們的購(gòu)買欲望并產(chǎn)生購(gòu)買行為。而商場(chǎng)專柜的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)學(xué)問，能夠?yàn)橄M(fèi)者供應(yīng)具體的產(chǎn)品介紹和詢問，并且商場(chǎng)專柜供應(yīng)的護(hù)膚品品種比較豐富，所以大部分的人是在商場(chǎng)購(gòu)買護(hù)膚品。這點(diǎn)商家不應(yīng)忽視，建立完善的商場(chǎng)營(yíng)銷渠道不僅僅是營(yíng)銷需要，也是建立良好的產(chǎn)品形象的需要。

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1、在校高校生對(duì)化妝品的消費(fèi)還是比較高的，由此可見高校生是一個(gè)浩大的消費(fèi)群體。

2、高校生在選擇化妝品品牌時(shí)對(duì)品牌、價(jià)格和功效比較看中，喜愛選購(gòu)品牌形象好，功效高，價(jià)格也合算的產(chǎn)品。

3、高校生消費(fèi)觀念日趨成熟，對(duì)化妝品的品牌形成忠誠(chéng)度多是由于其適合個(gè)人肌膚。

4、高校生選擇化妝品時(shí)對(duì)于化妝品的質(zhì)量和價(jià)格比較關(guān)注。

5、高校生選購(gòu)化妝品的渠道比較集中，多數(shù)于商場(chǎng)專柜和超市購(gòu)買。

6、在調(diào)查活動(dòng)中，我們發(fā)覺大家?guī)缀醪恢浪l(xiāng)這個(gè)品牌的化妝品，關(guān)注的較多的是國(guó)內(nèi)的適宜本草與韓國(guó)的一些品牌。

（二）建議

1、從