品牌資料收集市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

櫥窗展示設(shè)計(jì)報(bào)告

第一部分品牌資料

品牌文化

FAIRWHALE，一個(gè)以深海鯨魚(yú)命名的時(shí)尚品牌。

FAIR，喻為美麗，優(yōu)雅；WHALE，意為深海的鯨魚(yú)－－FAIRWHALE，即寓涵著馬克華菲的時(shí)尚事業(yè)猶如大海般氣勢(shì)磅礴，生機(jī)盎然而又寧?kù)o智遠(yuǎn)。

FAIRWHALE——Fly飛翔，Amenity宜人，Intelligence智慧，Responsibility責(zé)任，Will意志，Harmony和諧，Adolescent青春，Love愛(ài)，Envision想象。MARKFAIRWHALE以一種揮灑自如，隨意的筆調(diào)宣泄他的設(shè)計(jì)理念，恰如其分地體現(xiàn)了知性人士的風(fēng)范。而FAIRWHALE的低調(diào)完美主義也由此更貼合世界新貴的氣質(zhì)。

品牌歷史1、2000年馬克·華菲耀世登陸中國(guó)市場(chǎng)，世紀(jì)新寵暗示時(shí)代流變。2、2001年3月，馬克·華菲“藍(lán)色激情”中國(guó)北京流行趨勢(shì)發(fā)布，引燃秋冬藍(lán)色風(fēng)暴，40家專店擴(kuò)張中國(guó)時(shí)尚版圖。3、2002年馬克·華菲JEANS再度問(wèn)鼎中國(guó)，同年“哈佛情緣”&“劍橋周末”秋冬流行趨勢(shì)發(fā)布。4、2003年“巔峰激情”&“璀璨歲月”流行趨勢(shì)發(fā)布，CCTV-4盛贊為中國(guó)服裝表演的“圖蘭朵”。5、2004年馬克·華菲家族JEANS女裝如藍(lán)翼天使閃亮登場(chǎng)，中國(guó)第一家“ARTSTYLE”時(shí)尚旗艦店于上?；春Ｃ杲稚蠁⒑?，馬克·華菲中國(guó)版圖220家規(guī)模。6、2005年4月2日，馬克·華菲JEANS女裝北京國(guó)際服飾博覽會(huì)耀世展現(xiàn)；6月贊助北大清華畢業(yè)典禮，為明日中國(guó)，為人文中國(guó)；9月馬克·華菲1863專列穿越百年光陰，演繹歐洲風(fēng)情。7、2006年：“比華利山”&“蘭桂坊”流行趨勢(shì)發(fā)布，中國(guó)時(shí)尚版圖將洶涌擴(kuò)張至500家專店，海外版圖運(yùn)籌帷幄中。

品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格

馬克華菲旗下匯聚不同風(fēng)格的品牌：MARKFAIRWHALE、MARKFAIRWHALEJEANS男女裝。其中，MARKFAIRWHALE特為時(shí)尚優(yōu)雅男士設(shè)計(jì)，JEANS男裝為人們提供了一種愜意/典雅/個(gè)性生活模式的理想，與歐式生活哲學(xué)同出一轍。JEANS女裝以時(shí)尚、摩登、具都會(huì)感的服裝設(shè)計(jì)迅速傳遞形象語(yǔ)言，讓喜愛(ài)時(shí)髦、鐘愛(ài)流行的OL時(shí)尚女性，能因時(shí)因地自我搭配，表現(xiàn)自由自在的時(shí)尚風(fēng)格。未來(lái)，MARKFAIRWHALE家族的時(shí)尚王國(guó)將涵蓋高級(jí)時(shí)尚男女裝、SPORTS、JEANS、時(shí)尚女裝、皮件、香水、家居用品、配飾品、童裝、藝術(shù)傳媒等時(shí)尚生活品類，全方位立體化地為各知性階層提供至純至美的藝術(shù)品。

品牌消費(fèi)定位馬克·華菲公司是七匹狼下屬的全資子公司，“馬克·華菲”一名是圍繞國(guó)際知名設(shè)計(jì)師張肇達(dá)（ＭＡＲＫＣＨＥＵＮＧ）定制的國(guó)際時(shí)尚品牌。公司自２００１年籌建以來(lái)，在短短的兩三載光景中，已經(jīng)開(kāi)設(shè)專賣店２００余家，遍及國(guó)內(nèi)各大中城市，產(chǎn)品亦日趨多樣化，目前已涵蓋國(guó)際時(shí)尚男裝、ＪＥＡＮＳ男女裝、鞋、包、皮具、香水及配飾等多個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)目標(biāo)人群：它的主要目標(biāo)和消費(fèi)群是那些熱愛(ài)時(shí)尚和休閑的都市高級(jí)白領(lǐng)及追求高品質(zhì)生活的中上階層。這些新崛起的時(shí)尚新貴，年齡在２８歲到４０歲之間，是最具激情和最富時(shí)尚嗅覺(jué)的一群人。

品牌標(biāo)志（MarkFairwhale）馬克.華菲沒(méi)有關(guān)于圖形方面的Logo,只是簡(jiǎn)單的把名字加在了品牌上，這樣不僅簡(jiǎn)約而且可以起到更好的宣傳作用

品牌女裝MarkFairwhale(馬克華菲國(guó)際時(shí)尚男裝)登陸中國(guó)之后，2002年FairwhaleCreativeUrbanwear（FCU創(chuàng)意都市女裝），以其勇于掙脫束縛的獨(dú)創(chuàng)方式，為年輕都市女性提供反傳統(tǒng)的時(shí)尚概念，創(chuàng)造了一種“高級(jí)時(shí)裝成衣化”的流行風(fēng)格，將MARKFAIRWHALE時(shí)尚家族推向了新的夢(mèng)想旅程。

品牌都市女裝馬克華菲創(chuàng)意都市女裝（F.C.U.）時(shí)尚、摩登、具有都會(huì)感的服裝設(shè)計(jì)迅速傳遞形象語(yǔ)言，可以讓喜愛(ài)時(shí)髦鐘愛(ài)流行的摩登女性，能因時(shí)因地自我搭配，表現(xiàn)自由自在的時(shí)尚風(fēng)格。以其勇于掙脫束縛的獨(dú)創(chuàng)方式，為年輕都市女性提供反傳統(tǒng)的時(shí)尚風(fēng)格。F.C.U.堅(jiān)持以都市化、創(chuàng)意感、平易性和女人味為表現(xiàn)原則，在設(shè)計(jì)中注入率真、自在、諧趣又不失奢華．適合人群：25-35的都市優(yōu)雅女性

品牌男裝

馬克華菲新紳士男裝（MarkFairwhale）始于國(guó)際設(shè)計(jì)大師MarkCheung（張肇達(dá)）的藝術(shù)靈感，秉承一貫的歐式時(shí)尚風(fēng)格，在經(jīng)典不潮流中游走，被譽(yù)為藝術(shù)領(lǐng)悟不商業(yè)知性兼具的魅力男裝。表現(xiàn)出中國(guó)新紳士一族崇尚低調(diào)、內(nèi)涵的獨(dú)特氣質(zhì)。

適合人群：30-45歲的商務(wù)精英男性

品牌JEANS男裝裝馬克華華菲JEANS男裝裝（FAIRWHALEJEANS），，強(qiáng)烈烈的印印記著著新的的時(shí)代代年輕輕群體體勇敢敢、反反叛、、自立立的DNA。獨(dú)獨(dú)具個(gè)個(gè)人風(fēng)風(fēng)格的的穿衣衣哲學(xué)學(xué)是其其靈感感源泉泉。由由于這這種穿穿衣哲哲學(xué)帶帶來(lái)的的獨(dú)特特吸引引力，，成為為馬克克華菲菲JEANS男男裝（（FAIRWHALEJEANS））為都都市青青年創(chuàng)創(chuàng)造價(jià)價(jià)值的的重要要目標(biāo)標(biāo)，為為都市市青年年演繹繹探索索、獨(dú)獨(dú)立、、自信信、夢(mèng)夢(mèng)想與與自由由的多多重氣氣質(zhì)，，幫助助他們們表達(dá)達(dá)自我我主張張，釋釋放獨(dú)獨(dú)具個(gè)個(gè)性的的吸引引力。。適合人人群：：20-30歲歲的城城市潮潮流男男性。M-IdeaForeverM-IdeaForever，，馬克克華菲菲公司司傾力力鉅獻(xiàn)獻(xiàn)，2011年年推出出的高高端設(shè)設(shè)計(jì)師師品牌牌。以以實(shí)驗(yàn)驗(yàn)性的的創(chuàng)意意精神神為永永恒核核心，，以此此呈現(xiàn)現(xiàn)出潮潮流與與時(shí)尚尚的多多樣性性流派派。呈呈現(xiàn)出出前衛(wèi)衛(wèi)產(chǎn)品品線的的抽象象詩(shī)意意精神神和科科技產(chǎn)產(chǎn)品線線的實(shí)實(shí)際功功能性性。品品牌勇勇于突突破，，充滿滿實(shí)驗(yàn)驗(yàn)性的的特質(zhì)質(zhì)，又又必然然將前前衛(wèi)系系列和和科技技系列列這兩兩者非非常不不同的的設(shè)計(jì)計(jì)理念念完美美融合合。主主要以以黑白白兩色色作為為產(chǎn)品品的主主色調(diào)調(diào)，加加入打打破黑黑暗沉沉悶感感的低低調(diào)色色彩。。設(shè)計(jì)計(jì)中融融入了了許多多的其其它元元素，，例如如多種種材質(zhì)質(zhì)混合合使用用，高高科技技面料料的運(yùn)運(yùn)用，，精致致的剪剪裁不不復(fù)雜雜的搭搭配，，層次次豐富富，講講求衣衣服質(zhì)質(zhì)感。。適合人群：：在服飾上上對(duì)設(shè)計(jì)、、品質(zhì)、個(gè)個(gè)性有更高高要求的高高端人群。。品牌櫥窗窗回顧馬克華菲CHIC2010展位的櫥櫥窗陳列2010中中國(guó)國(guó)際服服裝服飾博博覽會(huì)，《愛(ài)麗絲絲夢(mèng)游仙境境》作為２２０１０年年3月大熱熱的奇幻童童話電影，，也成為CHIC2010女女裝展臺(tái)櫥櫥窗陳列最最受歡迎的的主題。著著名女裝品品牌馬克華華菲(Fairwhale)結(jié)合自己己的服裝系系列對(duì)這一一主題進(jìn)行行演繹。品牌櫥窗窗設(shè)計(jì)2010年年第二屆馬克華菲““創(chuàng)意馬達(dá)達(dá)”藝術(shù)設(shè)設(shè)計(jì)大賽，櫥窗設(shè)計(jì)計(jì)作品。品牌櫥櫥窗設(shè)計(jì)計(jì)2010年第二二屆馬克華菲菲“創(chuàng)意意馬達(dá)””藝術(shù)設(shè)計(jì)計(jì)大賽，櫥窗設(shè)設(shè)計(jì)作品品。第二部分市場(chǎng)調(diào)研研調(diào)研時(shí)間間：2012年9月26日調(diào)研地點(diǎn)點(diǎn)：南坪星光光時(shí)代廣廣場(chǎng)調(diào)研對(duì)象象：知名品牌牌櫥窗展展示設(shè)計(jì)計(jì)圖片來(lái)源源：現(xiàn)場(chǎng)拍拍照調(diào)研目的的：櫥窗展展示設(shè)計(jì)計(jì)利用現(xiàn)現(xiàn)代媒體體及社會(huì)會(huì)生活對(duì)對(duì)展示物物及展示示環(huán)境進(jìn)進(jìn)行系統(tǒng)統(tǒng)的策劃劃、創(chuàng)意意等，達(dá)達(dá)到展示示推介宣宣傳展示示物的目目的。讓讓我們更更能直觀觀形象的的懂得展展示藝術(shù)術(shù)的魅力力。位于南坪坪環(huán)道商商業(yè)核心心圈，總總建筑面面積24萬(wàn)平方方米，擁?yè)碛熊囄晃欢噙_(dá)2400個(gè)，是是北城天天街的5倍；并并設(shè)計(jì)了了亞洲最最大的4千平方方米玻璃璃天幕，，外部陽(yáng)陽(yáng)光滲透透，購(gòu)物物者不覺(jué)覺(jué)壓抑，，舒適度度高；還還是重慶慶電梯數(shù)數(shù)量最多多(90部高速速電梯)的購(gòu)物物中心，，超越一一般購(gòu)物物中心的的一半；；擁有重重慶最大大LED屏幕(188平方米米)，也也是重慶慶軌道交交通最完完善的購(gòu)購(gòu)物中心心(輕軌軌3、4號(hào)線，，環(huán)線)；它還還設(shè)計(jì)了了8大業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃劃(生活活大道、、運(yùn)動(dòng)大大道、時(shí)時(shí)尚大道道、名品品大道、、美食大大道、娛娛樂(lè)大道道、青春春大道、、潮流大大道)和和三個(gè)主主題廣場(chǎng)場(chǎng)，并推推出體驗(yàn)驗(yàn)式購(gòu)物物；還將將創(chuàng)造一一條西南南最大室室內(nèi)步行行街商業(yè)業(yè)步行街街。協(xié)信?星星光時(shí)代代廣場(chǎng)開(kāi)放式櫥櫥窗櫥窗設(shè)計(jì)計(jì)分析：：開(kāi)敞式櫥櫥窗放置置到服裝裝店外面面給人眼眼前一亮亮，更加加吸引顧顧客的眼眼球。櫥窗以季季節(jié)為設(shè)設(shè)計(jì)主題題，以場(chǎng)場(chǎng)景為陳陳列方法法，場(chǎng)景景主要以以綠色和和黃色為為主，形形成同類類色弱對(duì)對(duì)比，服服裝表現(xiàn)現(xiàn)了女性性的時(shí)尚尚與高雅雅。通透式櫥櫥窗櫥窗設(shè)計(jì)計(jì)分析：：櫥窗以季季節(jié)為設(shè)設(shè)計(jì)主題題，以場(chǎng)場(chǎng)景為陳陳列方法法，通透透式的櫥櫥窗能讓讓櫥窗里里的所有有場(chǎng)景盡盡情的呈呈現(xiàn)在顧顧客的眼眼中，道具蜘蛛蛛網(wǎng)將櫥窗和和室內(nèi)空空間分開(kāi)開(kāi)，商品品是類似似色中度度對(duì)比配配置，表表現(xiàn)了女女性的成成熟與性性感。半通透式式櫥窗櫥窗設(shè)計(jì)計(jì)分析：：該櫥窗以季季節(jié)為設(shè)設(shè)計(jì)主題題，以場(chǎng)場(chǎng)景為陳陳列方法法，背景景墻和道道具均為為白色，，墻上上畫(huà)了兩兩個(gè)鮮艷艷的穹頂頂樓格外外醒目，，鮮明活活潑，且且給人強(qiáng)強(qiáng)烈的視視覺(jué)沖擊擊，燈光光均勻的的散布在在整個(gè)空空間，表表現(xiàn)了一一種平靜靜。服裝裝表現(xiàn)了了女性的的淡雅和和率真。。封閉式櫥櫥窗櫥窗設(shè)計(jì)計(jì)分析：：櫥窗以季季節(jié)為設(shè)設(shè)計(jì)主題題，以場(chǎng)場(chǎng)景為陳陳列方法法，背景景沒(méi)有任任何修飾飾，但整整個(gè)場(chǎng)景景和商品品形成了了同類色色弱對(duì)比比配置，，相互協(xié)協(xié)調(diào)統(tǒng)一一。電影影播放器器是場(chǎng)景景的主打打道具，，時(shí)不時(shí)時(shí)會(huì)勾起起人們對(duì)對(duì)以往觀觀看露天天電影的的快樂(lè)與與滿足。。服裝表表現(xiàn)了都都市男女女的高雅雅和穩(wěn)重重。封閉式櫥櫥窗櫥窗設(shè)計(jì)計(jì)分析：：櫥窗以季季節(jié)為設(shè)設(shè)計(jì)主題題，以季季節(jié)為陳陳列方法法，秋季季枯黃的的樹(shù)葉為為背景，，模具身身上的服服裝顏色色也與背背景顏色色相協(xié)調(diào)調(diào)，地面面上散落落的樹(shù)葉葉更加增增添了秋秋的韻味味，形成成同類色色弱對(duì)比比配置，，服裝表表現(xiàn)了女女性的古古樸懷舊舊。櫥窗設(shè)計(jì)分析析：該櫥窗組合層層次豐富，背景以黑色色為主色調(diào)，，白色、紅色為輔色，色彩配置鮮鮮明，給人經(jīng)經(jīng)典簡(jiǎn)約之感感。黑色的小型支支架更加襯托托出首飾的光光彩奪目和高高貴大方。封閉式櫥窗半封閉式櫥窗窗櫥窗設(shè)計(jì)分析：以季節(jié)為設(shè)計(jì)計(jì)主題，以綜綜合為陳列方方法，整個(gè)櫥櫥窗給人一種種女人如花的的溫馨和浪漫漫，地面是鮮鮮紅的地毯，，有種喜慶的的感覺(jué)，背景景的幕墻貼著著帶著各種花花的墻紙，給給整個(gè)場(chǎng)景增增添了許多真真實(shí)感和立體體感，花的形形體和顏色正正好與商品相相協(xié)調(diào)，燈光光打在了幕墻墻上，給周圍圍的暗景帶來(lái)來(lái)了一線光明明，同時(shí)也帶帶來(lái)了吸引的的目光。表現(xiàn)現(xiàn)了女性的古古典美和高貴貴。櫥窗設(shè)計(jì)分析析：櫥窗以季節(jié)為為設(shè)計(jì)主題，，以綜合為陳陳列方法，三三個(gè)像風(fēng)扇一一樣的彩盤暗暗示著夏季的的炎熱，模特特身上的服裝裝以藍(lán)色為主主，更是詮釋釋了人們渴望望清涼的大海海來(lái)澆滅炙熱熱的天氣。整整個(gè)場(chǎng)景活潑潑生動(dòng)，服裝裝展現(xiàn)了都市市女性的時(shí)尚尚與灑脫。半封閉式櫥窗窗櫥窗設(shè)計(jì)分析析：櫥窗以季節(jié)為為設(shè)計(jì)主題，，以場(chǎng)景為陳陳列方法，幕幕墻貼了一張張夢(mèng)游仙境的的海報(bào)，給人人一種身臨其其境的感覺(jué)，，而在幕墻前前面則放置了了一個(gè)立體的的模特，與虛虛景相呼應(yīng)完完美結(jié)合。服服裝展現(xiàn)了都都市女性的時(shí)時(shí)尚和鮮活。。封閉式櫥窗櫥窗設(shè)計(jì)分析析：以季節(jié)為設(shè)計(jì)計(jì)主題，以綜綜合為陳列方方法，背景幕幕墻以白色為為主，地上的的三只企鵝模模型讓冬天更更增添了幾分分寒意，燈光光打在模特白白色的頭發(fā)上上顯得更加雪雪白，把冬天天演繹的淋漓漓盡致，服裝裝表現(xiàn)了男性性的穩(wěn)重與優(yōu)優(yōu)雅。半封閉式櫥窗窗謝謝指導(dǎo)??！班級(jí)：09建裝2班學(xué)生：：姜彥羽羽指導(dǎo)老老師：：何源源9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。00:30:4600:30:4600:301/6/202312:30:46AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。1月-2300:30:4600:30Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。00:30:4600:30:4600:30Friday,January6,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2300:30:4600:30:46January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。06一一月月202312:30:46上上午午00:30:461月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2312:30上上午1月-2300:30January6,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/60:30:4600:30:4606January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。12:30:46上上午12:30上午00:30:461月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。00:30:4600:30:4600:301/6/202312:30:46AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2300:30:4700:30Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。00:30:4700:30:4700:30Friday,January6,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2300:30:4700:30:47January6,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。06一月202312:30:47上午午00:30:471月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月2312:30上上午1月-2300:30January6,202316、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/60:30:4700:30:4706January202317、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。12:30:47上午午12:30上上午00:30:471月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱閱讀讀一一切切好好書(shū)書(shū)如如同同和和過(guò)過(guò)去去最