傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化戰(zhàn)略

傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化戰(zhàn)略華中科技大學大學電子與網(wǎng)絡(luò)編輯出版研究所新聞與信息傳播學院傳播學系網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體發(fā)展研究中心

陳少華Tel13307181256Email:chensh@華中科技大學2023年1月24日主要內(nèi)容一、數(shù)字時代出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)動態(tài)分析二、出版?zhèn)髅綌?shù)字化及其重要特征三、傳媒數(shù)字化戰(zhàn)略基本內(nèi)涵與目標四、傳統(tǒng)媒體（報刊）數(shù)字化戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑五、機會、挑戰(zhàn)與對策華中科技大學2023年1月24日傳統(tǒng)媒體（報刊）數(shù)字化戰(zhàn)略一、數(shù)字時代出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)動態(tài)分析

1-1數(shù)字出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展概況在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，與傳統(tǒng)出版?zhèn)髅綐I(yè)相比，數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)髅桨l(fā)展速度快，年增長率平均超過30%。2007年，我國數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)髅綐I(yè)產(chǎn)值規(guī)模超過210億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊（雜志）出版收入超過10億元；電子書收入達到8.5億元；網(wǎng)絡(luò)游戲（動漫）收入達80億元；在線音樂的收入達6億元；手機出版（包括手機彩鈴、手機游戲、手機動漫）的收入達80億元。（不包括手機短信服務類的500多億）一、數(shù)字時代出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)動態(tài)分析

1-1數(shù)字出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展概況2007年，網(wǎng)絡(luò)廣告收入超過50億元，首次超過傳統(tǒng)的雜志廣告，接近廣播廣告，成為第四大廣告媒體。與此相對的是，傳統(tǒng)報紙、雜志廣告數(shù)量、收入均呈現(xiàn)增長緩慢甚至下降趨勢。一、數(shù)字時代出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)動態(tài)分析

1-1數(shù)字出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展概況部分典型新媒體經(jīng)過短短數(shù)年的成長，其收入已經(jīng)超越一般的大報新媒體企業(yè)普遍的精細化經(jīng)營、高利潤率與我國報紙的粗放經(jīng)營、利潤率偏低形成了鮮明對比數(shù)據(jù)系根據(jù)各公司財報整理

從數(shù)字動漫看數(shù)字媒體發(fā)展目前全球數(shù)字動漫產(chǎn)值已達2228億美元，與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上。2004年英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9%，日本、韓國的比重更高。雜志數(shù)字化的同時，雜志動漫化也在啟動。甚至出現(xiàn)網(wǎng)上動漫風格的雜志。一、數(shù)字時代出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)動態(tài)分析

1-2當前數(shù)字出版?zhèn)髅椒漳Ｊ脚c經(jīng)營模式演變

1-2-1數(shù)字出版?zhèn)髅椒漳Ｊ降难葑冇少u注意力為主到賣內(nèi)容和服務為主的演變由剪輯粘貼主導已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫庉嫴邉澲鲗в沙霭嬲咧鲗?中心化）演變?yōu)樽x者、作者、出版者協(xié)作主導（非中心化）。從Web1.0到web2.0。媒體平臺與經(jīng)營平臺一體化。實現(xiàn)信息共享，把信息閱讀直接變?yōu)橄M行為。傳統(tǒng)媒體時代，媒體服務與經(jīng)營平臺無法對接。一、數(shù)字時代出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)動態(tài)分析1-2-2當前數(shù)字媒體經(jīng)營模式的演變及階段出版發(fā)布主導期：初期出版單位的網(wǎng)站信息整合主導期：傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站搜索主導期：google、yahoo、百度快速發(fā)展。博客共享主導期：博客、myspace、WIKI、社會網(wǎng)絡(luò)模型、對等網(wǎng)絡(luò)等。一、數(shù)字時代出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)動態(tài)分析一、數(shù)字時代出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)動態(tài)分析

1-3數(shù)字傳媒用戶（讀者）群體發(fā)展概況到目前為止，我國手機用戶超過5億、網(wǎng)絡(luò)用戶超過2.2億，這為數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的發(fā)展提供了廣泛的受眾面。讀者的數(shù)字閱讀習慣已經(jīng)形成，個人電子閱讀終端已經(jīng)超過1.5億，四分之一的讀者閱讀數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)品，而且正以每年30%的速度上升。一、數(shù)字時代出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)動態(tài)分析據(jù)我們2008年對武漢市區(qū)域性抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：高校學生群體94.6%的人擁有手機，公眾群體76.2%的人擁有1臺手機，18.9%的人擁有2臺手機，4.9%的人擁有3臺及以上手機。手機使用除基本通信功能（電話、短信等）和個人助理功能（鬧鐘、備忘錄等）外。多媒體娛樂（包括音樂、游戲等）、手機學習和手機上網(wǎng)功能分別排第三和第四位，比例分別為24.7%和10.8%。一、數(shù)字時代代出版?zhèn)髅疆a(chǎn)產(chǎn)業(yè)動態(tài)分析析手機上網(wǎng)的用用戶比例大約約12%。在手機上網(wǎng)網(wǎng)用戶中，月月上網(wǎng)費用超超過50元以上的占13.4%。據(jù)此，可以預預計，每年的的手機閱讀市市場（不包括括通話、短信信）可以接近近45億。手機上網(wǎng)用途途分布如下表表（另頁）。。幾乎覆蓋了了所有的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)信息服務務業(yè)務領(lǐng)域。。以下是某中心心城市手機WAP應用及手機閱閱讀調(diào)查分析析（chensh&lifei，2008）以下是某中心心城市手機WAP應用及手機閱閱讀調(diào)查分析析（chensh&lifei，2008）一、數(shù)字時代代出版?zhèn)髅疆a(chǎn)產(chǎn)業(yè)動態(tài)分析析1-4網(wǎng)絡(luò)閱讀率與與傳統(tǒng)媒介閱閱讀率變化傳統(tǒng)介質(zhì)閱讀讀率持續(xù)六年年下滑，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)閱讀率六年年增加了6.5倍（中國出版版科研所）大眾閱讀方式式已不再局限限于傳統(tǒng)的紙紙質(zhì)媒體，也也不局限于光光存儲媒體。。擴展到新聞聞網(wǎng)站、電子子圖書、數(shù)字字雜志、在線線音樂、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲，，還有以手機為為載體的手機機報紙、手機機小說、手機機音樂等眾多多新的閱讀方方式和閱讀一、數(shù)字時代代出版?zhèn)髅疆a(chǎn)產(chǎn)業(yè)動態(tài)分析析1-4網(wǎng)絡(luò)閱讀率與與傳統(tǒng)媒介閱閱讀率變化如何認識和解解讀不同媒介介閱讀率的變變化？可能的原因：：領(lǐng)導不重視、、不帶頭？社社會風氣不好好？學生學習習動力不足？？多樣化問題題？媒體變革革的影響？幾種誤解：只有傳統(tǒng)閱讀讀才是閱讀；；網(wǎng)絡(luò)閱讀不不是閱讀；只只有閱讀才能能增長知識、、提高文化修修養(yǎng)。必要的思考：：知識型網(wǎng)絡(luò)游游戲算不算閱閱讀？紙媒閱閱讀率走低是是暫時的？還還是必然趨勢勢？紙媒讀者年齡齡結(jié)構(gòu)呈老化化趨勢以前，紙媒體體主力讀者年年齡結(jié)構(gòu)是15-50歲，而現(xiàn)在這這個結(jié)構(gòu)是25-55，年齡結(jié)構(gòu)呈呈老化趨勢。。媒體內(nèi)容、服服務和市場的的可能變化如如何？網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)、并并且正在、將將來還會改變閱讀行為和閱閱讀習慣。目目前20歲以下的人基基本上難于形形成閱讀紙媒媒的愛好。一、數(shù)字時代代出版?zhèn)髅疆a(chǎn)產(chǎn)業(yè)動態(tài)分析析一、數(shù)字時代代出版?zhèn)髅疆a(chǎn)產(chǎn)業(yè)動態(tài)分析析1-5數(shù)字媒體對紙紙媒的影響有人預測紙媒媒作為主要傳傳播載體的生生命大約還有有25-35年左右。有些些領(lǐng)域，紙媒媒消失的可能能會更快。日本《每日新聞》原總編輯歌川川令三寫了一一本書《報紙消失的日日子》宣布：日本報報紙消失的日日子是2030年。美國北卡羅萊萊納大學菲利利普·梅爾教授稱：：美國報紙的的歷史將于2044年10月終結(jié)。世界報業(yè)協(xié)會會：報紙如果果沒有網(wǎng)絡(luò)和和數(shù)字服務，，將沒有前途途。2007年，有著216年歷史的《泰晤士報》由大報改為小小報。1-6我國數(shù)字媒體體發(fā)展的重要要相關(guān)計劃國家數(shù)字科普普計劃、公眾眾理解科學計計劃（科技部部、科學院、、中國科協(xié)））國家文化資源源共享工程的的數(shù)字化專項項（文化部））國家的數(shù)字內(nèi)內(nèi)容分發(fā)平臺臺計劃（科技技部）國家文化發(fā)展展規(guī)劃綱要（（文化部等））數(shù)字圖書館、、新聞網(wǎng)站、、數(shù)字出版與與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)產(chǎn)業(yè)計劃網(wǎng)絡(luò)出版工程程、復合出版版工程（新聞聞出版總署））華中科科技大大學2023年年1月月7日日一、數(shù)數(shù)字時時代出出版?zhèn)鱾髅疆a(chǎn)產(chǎn)業(yè)動動態(tài)分分析數(shù)字科科普示示例利用數(shù)數(shù)字出出版對對傳統(tǒng)統(tǒng)出版版業(yè)務務改造造和增增值數(shù)字科科普示示例數(shù)字科科普資資料的的相關(guān)關(guān)數(shù)據(jù)據(jù)科普圖圖片庫庫10萬張科普報報告庫庫1300場科普音音像庫庫5000小時科普基基地庫庫2000個科普展展覽庫庫230場科普動動漫庫庫3000個科普研研究資資料庫庫2000份科技館館展品品庫1300種科技博博物館館藏品品庫6200件摘自中中國科科學院院計算算機網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信信息中中心報報告二、出出版?zhèn)鱾髅綌?shù)數(shù)字化化及其其重要要特征征2-1出版?zhèn)鱾髅綌?shù)數(shù)字化化的基基本內(nèi)內(nèi)涵與與領(lǐng)域域2-1-1出版?zhèn)鱾髅綌?shù)數(shù)字化化的一一般理理解出版?zhèn)鱾髅綐I(yè)業(yè)務活活動組組織的的數(shù)字字化：：一般般辦公公數(shù)字字化、、編務務數(shù)字字化、、銷售售數(shù)字字化等等。出版?zhèn)鱾髅捷d載體的的數(shù)字字化：：數(shù)字字存儲儲、數(shù)數(shù)字復復制、、數(shù)字字閱讀讀等。。出版?zhèn)鱾髅叫判畔?nèi)內(nèi)容的的數(shù)字字化：：內(nèi)容容表達達媒體體數(shù)字字化、、信息息內(nèi)容容管理理的數(shù)數(shù)字化化等。。二、出出版?zhèn)鱾髅綌?shù)數(shù)字化化及其其重要要特征征2-1-2出版?zhèn)鱾髅綌?shù)數(shù)字化化實踐踐上的的常見見問題題“數(shù)字化化”直觀，，但容容易使使人的的理解解局限限于物物理層層面，，不容容看出出數(shù)字字化對對出版版?zhèn)髅矫交顒觿拥挠坝绊?。。?shù)字化化、信信息化化與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)化化三者者之間間的關(guān)關(guān)系常常常混混淆，，要么么等同同，要要么忽忽視了了。出版數(shù)數(shù)字化化與數(shù)數(shù)字出出版兩兩者沒沒有區(qū)區(qū)分。。容易易忽視視出版版物的的數(shù)字字化。。出版?zhèn)鱾髅綌?shù)數(shù)字化化常常常忽視視讀者者服務務、作作者服服務的的數(shù)字字化、、精細細化。。二、出出版?zhèn)鱾髅綌?shù)數(shù)字化化及其其重要要特征征2-1-3出版?zhèn)鱾髅綌?shù)數(shù)字化化的深深入理理解數(shù)字化化是基基礎(chǔ)、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)化是是核心心、信信息化化是目目標。。計算機機及其其網(wǎng)絡(luò)絡(luò)是實實現(xiàn)傳傳媒數(shù)數(shù)字化化的基基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施。。只有網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)化化才能能凸顯顯傳媒媒數(shù)字字化的的優(yōu)勢勢，才才能衍衍生出出多種種服務務模式式、經(jīng)經(jīng)營模模式。。只有有理解解了網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的的特性性和優(yōu)優(yōu)勢才才可能能找到到新的的經(jīng)營營模式式。出版?zhèn)鱾髅交罨顒?、、載體體和內(nèi)內(nèi)容三三者數(shù)數(shù)字化化是相相互影影響的的，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)化化、互互動化化是數(shù)數(shù)字化化的目目標。。二、出出版?zhèn)鱾髅綌?shù)數(shù)字化化及其其重要要特征征華中科科技大大學2023年年1月月7日日2-2出版?zhèn)鱾髅綌?shù)數(shù)字化化平臺臺及其其組成成2-2-1出版?zhèn)鱾髅綌?shù)數(shù)字化化平臺臺的層層次結(jié)結(jié)構(gòu)企業(yè)層層面：：出版版機構(gòu)構(gòu)本身身應該該建立立的數(shù)數(shù)字化化出版版平臺臺產(chǎn)業(yè)鏈鏈層面面：產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈鏈上下下游環(huán)環(huán)節(jié)數(shù)數(shù)字化化平臺臺社會層層面：：數(shù)字字版權(quán)權(quán)認證證系統(tǒng)統(tǒng)、電電子交交易結(jié)結(jié)算系系統(tǒng)、、行業(yè)業(yè)秩序序維護護系統(tǒng)統(tǒng)。二、出出版?zhèn)鱾髅綌?shù)數(shù)字化化及其其重要要特征征2-2-2企業(yè)層層面的的數(shù)字字化出出版平平臺系系統(tǒng)信息采采集與與處理理數(shù)字字化信息組組織與與產(chǎn)品品生成成數(shù)字字化：：信息息組合合、產(chǎn)產(chǎn)品形形式與與內(nèi)容容組織織服務與與評價價反饋饋體系系數(shù)字字化：：服務務形式式、反反饋渠渠道和和方式式設(shè)計計經(jīng)營服服務系系統(tǒng)數(shù)數(shù)字化化：增增值、、廣告告、商商業(yè)應應用二、出出版?zhèn)鱾髅綌?shù)數(shù)字化化及其其重要要特征征2-2-3數(shù)字化化出版版?zhèn)髅矫狡脚_臺的特特征高度的的技術(shù)術(shù)集成成顯著的的服務務業(yè)及及其社社會特特征。。技術(shù)術(shù)設(shè)計計是社社會產(chǎn)產(chǎn)業(yè)活活動模模式的的模擬擬和優(yōu)優(yōu)化。。數(shù)字化化出版版平臺臺應具具有一一次創(chuàng)創(chuàng)建內(nèi)內(nèi)容、、多態(tài)態(tài)發(fā)布布、多多樣服服務的的功能能。（（具體體見下下頁））數(shù)字出出版服服務應應適應應多種種接收收方式式和設(shè)設(shè)備終終端。。（（具體體見下下頁））二、出出版?zhèn)鱾髅綌?shù)數(shù)字化化及其其重要要特征征媒體數(shù)數(shù)字化化平臺臺的基基本功功能適應大大規(guī)模模、多多類型型媒體體形態(tài)態(tài)結(jié)構(gòu)構(gòu)的創(chuàng)創(chuàng)建和和管理理:面向網(wǎng)網(wǎng)站、、手機機、報報刊等等建立統(tǒng)統(tǒng)一的的媒體體資源源存儲儲平臺臺實現(xiàn)視視音頻頻、圖圖文的的統(tǒng)一一管理理、編編輯具有分分層次次、靈靈活的的模板板制作作機制制實現(xiàn)多多渠道道、多多種媒媒介形形態(tài)的的內(nèi)容容整合合發(fā)布布具有完完善的的服務務和信信息反反饋管管理功功能統(tǒng)一媒媒體資資源存存儲平平臺建建設(shè)要要求視音頻頻素材材精細細存儲儲和管管理不同用用途的的，建建設(shè)不不同的的節(jié)目目庫視頻新新聞、、WebTV、IPTV、手機機電視視圖文素素材管管理通過系系統(tǒng)接接口自自動采采集的的資料料管理理實現(xiàn)視視音頻頻、圖圖文資資料的的統(tǒng)一一、精精細、、多用用途、、智能能化檢檢索方正多多媒體體混合合編輯輯系統(tǒng)統(tǒng)示例例：可可以對對文本本、圖圖像、、視頻頻等媒媒介，，靜態(tài)態(tài)或者者動態(tài)態(tài)地進進行編編輯。。多種業(yè)業(yè)務形形態(tài)的的內(nèi)容容整合合發(fā)布布系統(tǒng)統(tǒng)主要要功能能多介質(zhì)質(zhì)任意意組合合發(fā)布布：紙紙媒、、網(wǎng)媒媒、電電子媒媒體等等。服務對對象多多樣：：個人人、群群體、、大眾眾多服務務方式式發(fā)布布觸發(fā)式式實時時內(nèi)容容發(fā)布布視音頻頻、圖圖文整整合發(fā)發(fā)布一次制制作多多模板板發(fā)布布網(wǎng)絡(luò)電電視、、手機機電視視多渠渠道發(fā)發(fā)布多種媒媒介互互動、、互補補、協(xié)協(xié)同靈活高高效的的服務務、信信息反反饋、、內(nèi)部部評價價管理理方正網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新新聞信信息聯(lián)聯(lián)播服服務平平臺示示例：：具有有發(fā)布布、推推薦、、訂閱閱、搜搜索、、評論論管理理等多多項功功能二、出出版?zhèn)鱾髅綌?shù)數(shù)字化化及其其重要要特征征2-3出版?zhèn)鱾髅綌?shù)數(shù)字化化的主主要影影響和和作用用2-3-1網(wǎng)絡(luò)媒媒體特特點及及應用用網(wǎng)絡(luò)媒媒體可可以做做成專專業(yè)性性、行行業(yè)性性，但但難于于形成成地域域性。。除房房地產(chǎn)產(chǎn)等個個別領(lǐng)領(lǐng)域外外，如如果沒沒有政政策的的特別別規(guī)定定，很很難形形成區(qū)區(qū)域性性網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體體。與與傳統(tǒng)統(tǒng)媒體體具有有一定定的互互補性性。媒體數(shù)數(shù)字化化可以以直接接對接接形成成電子子商務務體系系，為為跨行行業(yè)經(jīng)經(jīng)營提提供了了方便便。媒體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)化化可以以實現(xiàn)現(xiàn)按內(nèi)內(nèi)容單單元銷銷售，，降低低物理理成本本，突突出了了內(nèi)容容價值值。改改變過過去出出版物物基本本上按按印張張（重重量））、裝裝幀印印刷好好壞銷銷售。。將網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體體與紙紙媒體體和光光盤媒媒體相相結(jié)合合，可可以更更好保保護版版權(quán)取取證都都容易易。2-3-2傳媒數(shù)數(shù)字化化對媒媒體競競爭的的影響響（1）促進進創(chuàng)新新競爭爭：數(shù)數(shù)字化化改變變業(yè)態(tài)態(tài)，制制造了了很多多新的的創(chuàng)新新點，，為媒媒體競競爭提提供了了更大大的空空間。。比如：：載體體創(chuàng)新新和拓拓展，，由紙紙質(zhì)、、磁盤盤、光光盤、、發(fā)展展到網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)；；服務務創(chuàng)新新：提提供出出版物物、發(fā)發(fā)展到到內(nèi)容容服務務商。。2-3-2傳媒數(shù)數(shù)字化化對媒媒體競競爭的的影響響（2）傳媒媒行業(yè)業(yè)內(nèi)部部的競競爭：：傳媒數(shù)數(shù)字化化擴大大了媒媒體形形態(tài)，，為不不同媒媒體類類型、、不同同媒體體單位位之間間的競競爭和和整合合提供供了需需求、、動力力和技技術(shù)條條件。。2-3-2傳媒數(shù)數(shù)字化化對媒媒體競競爭的的影響響（3）促進進了不不同行行業(yè)之之間的的競爭爭和整整合。。傳媒媒數(shù)字字化推推動了了數(shù)據(jù)據(jù)通通信信和和計計算算機機互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)等等行行業(yè)業(yè)與與傳傳媒媒業(yè)業(yè)的的融融合合，，催催生生了了新新的的行行業(yè)業(yè)。。二、、出出版版?zhèn)鱾髅矫綌?shù)數(shù)字字化化及及其其重重要要特特征征2-3-3傳媒媒數(shù)數(shù)字字化化對對產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)空空間間和和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)政政策策的的影影響響2-3-3-1傳媒媒數(shù)數(shù)字字化化可可以以增增值值服服務務、、規(guī)規(guī)避避政政策策、、拓拓展展現(xiàn)現(xiàn)有有產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)空空間間通過立體體化傳媒媒開發(fā)和和服務，，實現(xiàn)傳傳統(tǒng)媒體體與數(shù)字字媒體的的互動，，規(guī)避傳傳統(tǒng)媒體體產(chǎn)業(yè)政政策的限限制、拓拓展傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的的價值空空間、市市場空間間。比如教輔輔受政策策限制大大、傳統(tǒng)統(tǒng)教輔形形式缺乏乏有效的的表現(xiàn)力力，利用用網(wǎng)絡(luò)及及新媒體體，達到到成本低低、政策策限制少少、學生生樂于接接受、受受網(wǎng)絡(luò)文文化建設(shè)設(shè)政策的的鼓勵。。我國的門門戶網(wǎng)站站和大型型專業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站是利利用數(shù)字字化技術(shù)術(shù)突破體體制和政政策障礙礙、拓展展市場空空間的典典型實例例。二、出版版?zhèn)髅綌?shù)數(shù)字化及及其重要要特征2-3-3-2傳媒數(shù)字字化是傳傳統(tǒng)媒體體業(yè)態(tài)提提升的重重要途徑徑傳媒數(shù)字字化推動動傳媒業(yè)業(yè)轉(zhuǎn)型傳媒數(shù)字字化促使使出版者者由出版版物（比比較強調(diào)調(diào)物質(zhì)載載體）提提供商逐逐步轉(zhuǎn)變變?yōu)閮?nèi)容容集成與與服務商商，這也也是未來來內(nèi)容產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展的基本本要求。。二、出版版?zhèn)髅綌?shù)數(shù)字化及及其重要要特征2-3-3-3數(shù)字媒體體是傳媒媒數(shù)字化化的動力力和目標標數(shù)字媒體體已經(jīng)由由過去的的增值服服務業(yè)務務地位，，演變?yōu)闉榛竞秃椭髁鳂I(yè)業(yè)務地位位。并且且率先在在新聞、、學術(shù)、、娛樂和和廣告?zhèn)鱾鞑ヮI(lǐng)域域獲得巨大大成功。。傳媒數(shù)字字化是數(shù)字媒體體產(chǎn)業(yè)鏈鏈的重要要支撐。。2-3-3-4傳媒數(shù)字字化改變變傳媒與與傳統(tǒng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的關(guān)關(guān)系與IT產(chǎn)業(yè)的關(guān)關(guān)系：更更加緊密密與運輸業(yè)業(yè)的關(guān)系系：正在在減弱與印刷、、造紙業(yè)業(yè)的關(guān)系系：正在在減弱華中科技大大學2023年年1月7日日二、出版?zhèn)鱾髅綌?shù)字化化及其重要要特征二、出版?zhèn)鱾髅綌?shù)字化化及其重要要特征2-4媒體數(shù)字化化背景下的的報刊出版版2-4-1數(shù)字化平臺臺的報刊編編輯特點推動了傳統(tǒng)統(tǒng)期刊編輯輯工作中計計算機和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的的應用。催生數(shù)字雜志，融合視頻、、音頻、圖圖片與文字字等多種元元素?？筛鶕?jù)不同同需要，更更加方便地地編輯出各各種版本的的報刊雜志志，例如原原貌版、導導語版、多多媒體版、、手機版、、語音版、、收藏印刷刷版等。更好地編輯輯的作用，，提高編輯輯特別是報報刊編輯的的選擇信息息、加工信信息的、組組合信息的的效率和效效果。二、出版?zhèn)鱾髅綌?shù)字化化及其重要要特征2-4-2數(shù)字化平臺臺促進報刊刊發(fā)行變革革提高傳統(tǒng)報報刊的發(fā)行行效率，提提高報刊的的時效性。。數(shù)字報刊與與傳統(tǒng)報刊刊互為宣傳傳推廣平臺臺。數(shù)字平平臺還可以以擔當傳統(tǒng)統(tǒng)報刊的讀讀者交流平平臺，為讀讀者提供延延伸服務。。（類似游游戲網(wǎng)站與與游戲官網(wǎng)網(wǎng)的關(guān)系））數(shù)字報刊的的非地域性性與傳統(tǒng)報報刊形成了了市場互補補。二、出版?zhèn)鱾髅綌?shù)字化化及其重要要特征2-4-2數(shù)字化平臺臺促進報刊刊發(fā)行變革革媒體數(shù)字化化可以在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上對受受眾的閱讀讀行為進行行跟蹤，從從而分析出出不同受眾眾的閱讀興興趣和閱讀讀習慣，加加深對受眾眾的了解。。三、傳統(tǒng)傳傳媒數(shù)字化化戰(zhàn)略的基基本內(nèi)涵與與目標3-1對21世紀出版?zhèn)鱾髅綐I(yè)的總總體判斷21世紀是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息時代代，信息是是社會經(jīng)濟濟發(fā)展的基基礎(chǔ)性和戰(zhàn)戰(zhàn)略性資源源。對傳媒媒提出更高高的要求。。出版?zhèn)髅綐I(yè)業(yè)除擔負以以往的知識識傳播、政政治宣傳、、文化消費費功能外，，還在信息息服務、資資源配置方方面發(fā)揮著著基礎(chǔ)性的的作用。信息技術(shù)在在出版?zhèn)髅矫綐I(yè)廣泛應應用，多種種媒介共存存，信息海海量化，傳傳播交互化化出版?zhèn)髅綐I(yè)業(yè)范圍拓寬寬：書報刊刊、電子媒媒介、DVD、電腦光盤盤等并存，，但網(wǎng)站、、手機將成成為最重要要的傳播媒媒介。出版?zhèn)髅綐I(yè)業(yè)本身也是是一個巨大大的產(chǎn)業(yè)部部門。三、傳統(tǒng)傳傳媒數(shù)字化化戰(zhàn)略的基基本內(nèi)涵與與目標3-2傳統(tǒng)媒體實實施數(shù)字化化戰(zhàn)略的必必要性媒體數(shù)字化化是社會信信息化的組組成部分，，是不可逆逆轉(zhuǎn)的。在傳統(tǒng)媒體體與數(shù)字媒媒體的競爭爭中，數(shù)字字媒體表現(xiàn)現(xiàn)出技術(shù)、、內(nèi)容、服服務、成本本上的優(yōu)勢勢。傳統(tǒng)媒體不不利于信息息的深度加加工，不利利于對讀者者的個性化化服務，也也不利于讀讀者信息反反饋。無法法滿足未來來社會信息息海量化、、傳播服務務個性化的的要求。傳媒數(shù)字化化可以凸顯顯信息在媒媒體中的價價值，改變變過去物質(zhì)質(zhì)載體及傳傳送成本在在媒體成本本中占據(jù)很很高比例的的局面。三、傳統(tǒng)媒媒體數(shù)字化化戰(zhàn)略的基基本內(nèi)涵與與目標3-3傳統(tǒng)媒體數(shù)數(shù)字化的基基本內(nèi)容以數(shù)字報刊刊為發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略。實現(xiàn)現(xiàn)傳統(tǒng)報刊刊核心競爭爭能力與信信息網(wǎng)絡(luò)傳傳播技術(shù)的的深度融合合。探索新型內(nèi)內(nèi)容組織、、顯示和傳傳播技術(shù)，，搭建數(shù)字字化技術(shù)平平臺。發(fā)展展“網(wǎng)絡(luò)報刊”、“手機報刊”、“電子報刊”等多種數(shù)字字報刊形式式。做好報網(wǎng)、、刊網(wǎng)的互互動和過度度，實現(xiàn)傳傳統(tǒng)紙介質(zhì)質(zhì)報刊出版版與數(shù)字網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)出版的的有機結(jié)合合。探索數(shù)字報報刊的商業(yè)業(yè)模式，形形成多種媒媒介形態(tài)內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)品的的組合生產(chǎn)產(chǎn)和銷售能能力。三、傳統(tǒng)媒媒體數(shù)字化化戰(zhàn)略的基基本內(nèi)涵與與目標3-3傳統(tǒng)媒體數(shù)數(shù)字化的基基本內(nèi)容推進信息化化建設(shè)與數(shù)數(shù)字報刊戰(zhàn)戰(zhàn)略的整合合，推動信信息網(wǎng)絡(luò)系系統(tǒng)由輔助助性管理手手段向核心心經(jīng)營平臺臺的轉(zhuǎn)變。。建立一支媒媒體數(shù)字化化隊伍。業(yè)務流程的的改造。三、傳統(tǒng)傳傳媒數(shù)字化化戰(zhàn)略的基基本內(nèi)涵與與目標3-4傳統(tǒng)媒體數(shù)數(shù)字化戰(zhàn)略略的基本要要求建立對媒體體數(shù)字化的的正確認識識明確傳媒數(shù)數(shù)字化的內(nèi)內(nèi)容和目標標：根據(jù)不不同類型的的媒體，制制定不同的的數(shù)字化內(nèi)內(nèi)容和目標標。制定傳媒數(shù)數(shù)字化的規(guī)規(guī)劃及主要要依托項目目建立傳媒數(shù)數(shù)字化的機機制和平臺臺建立與傳媒媒數(shù)字化相相適應的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)格局。。比如傳統(tǒng)統(tǒng)媒體依賴賴印刷、造造紙、倉儲儲、運輸?shù)鹊刃袠I(yè)。三、傳統(tǒng)傳傳媒數(shù)字化化戰(zhàn)略的基基本內(nèi)涵與與目標3-5影響傳媒數(shù)數(shù)字化戰(zhàn)略略實施的因因素對傳媒數(shù)字字化的認識識程度：關(guān)關(guān)鍵在于觀觀念轉(zhuǎn)變。。對報刊概念念、讀者概概念的理解解：是否具具有較為完完善的技術(shù)術(shù)平臺是否具有有有效的規(guī)劃劃、合理的的機制三、傳統(tǒng)傳傳媒數(shù)字化化戰(zhàn)略的基基本內(nèi)涵與與目標3-6媒體數(shù)字化化浪潮中的的報刊數(shù)字字化報刊數(shù)字化化將比圖書書數(shù)字化快快、程度要要深。紙質(zhì)報刊的的非主流化化速度將快快于圖書。。報刊數(shù)字化化已經(jīng)具有有較為成熟熟的業(yè)務模模式報刊數(shù)字化化與網(wǎng)絡(luò)結(jié)結(jié)合，將形形成若干個個大眾文化化社區(qū)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。三、傳統(tǒng)傳傳媒數(shù)字化化戰(zhàn)略的基基本內(nèi)涵與與目標3-7媒體數(shù)字化化浪潮中的的手機媒體體在媒體數(shù)字字化過程中中，手機發(fā)發(fā)揮著重要要的作用，，是傳統(tǒng)媒媒體開疆拓拓土、壯大大產(chǎn)業(yè)規(guī)模模的重要領(lǐng)領(lǐng)域。目前移動出出版?zhèn)髅秸谟蓪肴肫谕砷L長期轉(zhuǎn)變導入期：情情色、懸疑疑、武俠、、名著內(nèi)容容為主。成長期：原原創(chuàng)、科幻幻、動畫、、文化等為為主成熟期：傳傳記、文化化、商務、、教育等為為主。短信消費逐逐步被長信信、視頻、、動漫所補補充。四、傳統(tǒng)媒媒體（報刊刊）數(shù)字化化戰(zhàn)略的實實現(xiàn)途徑4-1圍繞傳媒數(shù)數(shù)字化戰(zhàn)略略做好動員員思想動員：：改變觀念念技術(shù)培訓：：增加知識識業(yè)務交流：：找到切入入口四、傳統(tǒng)媒媒體（報刊刊）數(shù)字化化戰(zhàn)略的實實現(xiàn)途徑4-2做好報刊媒媒體數(shù)字化化規(guī)劃總體目標規(guī)規(guī)劃：明確確目標項目規(guī)劃：：找到依托托項目或者者項目群技術(shù)規(guī)劃：：技術(shù)平臺臺、流程規(guī)規(guī)劃。人員規(guī)劃：：機制變革計計劃：資金規(guī)劃：：四、傳統(tǒng)媒媒體（報刊刊）數(shù)字化化戰(zhàn)略的實實現(xiàn)途徑4-3建立媒體信信息綜合加加工和服務務平臺綜合加工與與服務平臺臺是傳媒數(shù)數(shù)字化的基基礎(chǔ)。要求求實現(xiàn)全媒媒體編輯和和產(chǎn)品設(shè)計計。實現(xiàn)“一次采集、、多次生成成、組合生生成、多次次發(fā)布、多多元發(fā)布”。使讀者可可以通過紙紙媒征訂和和零售、網(wǎng)網(wǎng)站、手機機報、多媒媒體數(shù)字報報等方式發(fā)發(fā)布。提供個性化化定制、互互動閱讀、、主動創(chuàng)作作、作品分分享等多種種發(fā)布服務務模式。四、傳統(tǒng)媒媒體（報刊刊）數(shù)字化化戰(zhàn)略的實實現(xiàn)途徑4-4建立面向媒媒體數(shù)字化化的業(yè)務流流程打破現(xiàn)有的的單媒體、、單主題的的編輯體制制，形成大大編輯部機機制。報刊數(shù)字化化不能僅僅僅局限于網(wǎng)網(wǎng)站、手機機報、多媒媒體報等內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)品層層面的創(chuàng)新新，須著眼眼于深層次次的模式變變革。采編編部門需要要按全新的的方式進行行布置。根據(jù)數(shù)字媒媒體具有一一次采集、、多次和多多元組合開開發(fā)的特點點，結(jié)合不不同數(shù)據(jù)庫庫的內(nèi)容和和功能，以以及在業(yè)務務鏈上所處處的環(huán)節(jié)來來設(shè)置編輯輯部門，制制定相應的的編輯工作作要求。四、傳統(tǒng)媒媒體（報刊刊）數(shù)字化化戰(zhàn)略的實實現(xiàn)途徑4-5建立媒體資資源數(shù)據(jù)庫庫資源數(shù)據(jù)庫庫是媒體數(shù)數(shù)字化的基基礎(chǔ)和信息息，應該形形成自己的的：原創(chuàng)數(shù)據(jù)庫庫：比如原原創(chuàng)新聞內(nèi)內(nèi)容圖片數(shù)據(jù)庫庫專題數(shù)據(jù)庫庫特色數(shù)據(jù)庫庫四、傳統(tǒng)媒媒體（報刊刊）數(shù)字化化戰(zhàn)略的實實現(xiàn)途徑4-6建立讀者和和客戶信息息資源數(shù)據(jù)據(jù)庫隨著市場化化進程的深深入，“以訂單管理理”為核心的系系統(tǒng)，正在在逐步向以以“客戶為中心心”的系統(tǒng)發(fā)展展。媒體“同質(zhì)化”競爭中，服服務的質(zhì)量量愈顯重要要。讀者和和客戶信息息通過對讀者者和客戶信信息數(shù)據(jù)庫庫進行統(tǒng)一一管理和分分析，直接接了解市場場和客戶的的需求和變變化，可以以更好地改改善服務，，科學決策策。四、傳統(tǒng)媒媒體（報刊刊）數(shù)字化化戰(zhàn)略的實實現(xiàn)途徑4-7正確處理好好傳統(tǒng)媒體體與數(shù)字媒媒體的關(guān)系系應全面理解解報刊數(shù)字字化的廣泛泛內(nèi)涵。實施數(shù)字報報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略，并不不意味著要要放棄傳統(tǒng)統(tǒng)主營業(yè)務務和主營產(chǎn)產(chǎn)品。報紙紙業(yè)務目前前仍是報業(yè)業(yè)的營收支支柱，也是是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型型的基礎(chǔ)和和條件，仍仍應全力發(fā)發(fā)展。新技術(shù)會帶帶來新的閱閱讀需求，，報紙應通通過創(chuàng)新努努力滿足這這種需求。。四、傳統(tǒng)媒媒體（報刊刊）數(shù)字化化戰(zhàn)略的實實現(xiàn)途徑4-8將信息網(wǎng)絡(luò)絡(luò)建設(shè)與報報刊數(shù)字化化經(jīng)營有機機結(jié)合信息基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施建設(shè)應應按照數(shù)字字報業(yè)發(fā)展展的要求實實施。克服服信息化建建設(shè)與媒體體數(shù)字化經(jīng)經(jīng)營分離的的現(xiàn)象。建構(gòu)以信息息網(wǎng)絡(luò)為整整合平臺的的運營模式式，使其在在主營業(yè)務務的運營上上發(fā)揮其核核心作用。。克服過去去信息網(wǎng)絡(luò)絡(luò)在傳統(tǒng)主主營業(yè)務中中只能發(fā)揮揮輔助性技技術(shù)設(shè)備的的作用的現(xiàn)現(xiàn)象。四、傳統(tǒng)媒媒體（報刊刊）數(shù)字化化戰(zhàn)略的實實現(xiàn)途徑4-9重新理解讀讀者的概念念、拓寬媒媒體數(shù)字化化的經(jīng)營領(lǐng)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)現(xiàn)后，不僅僅滿足讀者者的閱讀需需求，還可可滿足讀者者的消費需需求，讀者者與消費者者合二為一一。報刊的傳統(tǒng)統(tǒng)模式由于于缺乏延伸伸服務，難難以適應新新的需求，，反映在經(jīng)經(jīng)營上，房房地產(chǎn)、汽汽車等分類類廣告被分分類網(wǎng)站大大量分流。。因為后者者在這些分分類領(lǐng)域具具有提供“實時”交易服務的的能力。報刊機構(gòu)要要高度重視視讀者向消消費者轉(zhuǎn)變變對報業(yè)經(jīng)經(jīng)營模式的的深刻影響響。比如，，搭建網(wǎng)絡(luò)絡(luò)交易平臺臺，深入網(wǎng)網(wǎng)上交易過過程，不僅僅可以獲得得廣告服務務的收入，，還可獲得得交付服務務的收入。。五、機會、、調(diào)戰(zhàn)與對對策5-1機會湖北長江出出版?zhèn)髅郊瘓F具有內(nèi)內(nèi)容資源整整合和原創(chuàng)創(chuàng)出版雙重重優(yōu)勢，傳傳媒數(shù)字化化。數(shù)字出版由由面向機構(gòu)構(gòu)為主轉(zhuǎn)向向為面向大大眾為主。。拓展了數(shù)數(shù)字媒體的的發(fā)展空間間和機會。。數(shù)字媒體與與傳統(tǒng)媒體體有機互動動。比如電電子書與紙紙書出版有有效互動、、游戲與游游戲官網(wǎng)互互動、小說說與小說的的讀者群網(wǎng)網(wǎng)互補、報報刊與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)互相宣傳傳。教育、動漫漫、移動閱閱讀等大眾眾數(shù)字傳媒媒成為主要要的增長領(lǐng)領(lǐng)域。五、機會、、挑戰(zhàn)與對對策5-1機會面向基礎(chǔ)文文化教育的的數(shù)字出版版還基本停停留在課堂堂教學的翻翻版上，亟亟待改進，，獲得新的的商機。數(shù)字教輔有有可以突破破政策的障障礙、訂閱閱限制，具具有很大的的發(fā)展空間間，但需要要服務內(nèi)容容、表達形形式、服務務模式的創(chuàng)創(chuàng)新。在目前的教教育體制下下，可以形形成區(qū)域性性市場，便便于地方出出版機構(gòu)介介入。五、機會、、挑戰(zhàn)與對對策5-2我們的有利利條件數(shù)字信息技技術(shù)應用普普及程度較較高，擁有有基本的并并且較大的的大眾數(shù)字字閱讀市場場我們報刊已已經(jīng)有一些些成功的商商業(yè)模式、、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，可靠的的讀者群，，風險可以以控制。在在數(shù)字化平平臺上，還還可以延伸伸數(shù)字媒體產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈與平平臺基本形形成武漢本身既既是信息文文化資源高高地之一，，也是重要要的數(shù)字閱閱讀市場我們出版企企業(yè)信息化化已經(jīng)達到到一定水平平五、機會、、挑戰(zhàn)與對對策5-3面臨的困難難和挑戰(zhàn)對媒體數(shù)字字化的認識識還不充分分、不緊迫迫體制限制，，融資手段段缺乏，不不易形成風風險分擔機機制、分配配激勵機制制尚未建立綜綜合性媒體體數(shù)字化平平臺傳統(tǒng)出版優(yōu)優(yōu)勢項目的的逐步消退退：比如傳統(tǒng)教教材、教輔輔出版格局局的變化對對我們帶來來的影響傳統(tǒng)報刊讀讀者市場在在縮小五、機會、、挑戰(zhàn)與對對策5-4建議在集團和報報刊圖書社社兩個層面面制定媒體體數(shù)字化發(fā)發(fā)展規(guī)劃。。在集團層面面按主題建建立2-3類媒體數(shù)字字化綜合服服務平臺，，各個圖書書社、報刊刊社、主題題項目組根根據(jù)業(yè)務需需要利用平平臺開展業(yè)業(yè)務拓展。。建立專項基基金用于規(guī)規(guī)劃、孵化化。分別策策劃、統(tǒng)一一論證、擇擇優(yōu)啟動建立媒體數(shù)數(shù)字化的內(nèi)內(nèi)部運行機機制和環(huán)境境謝謝2023年年1月7日日9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。21:07:4121:07:4121:071/7/20239:07:41PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2321:07:4121:07Jan-2307-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。21:07:4121:07:4121:07Saturday,January7,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2321:07:4121:07:41January7,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。07一一月月20239:07:41下下午午21:07:411月月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月239:07下下午1月-2321:07January7,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/721:07:4121:07:4107January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:07:41下下午9:07下下午午21:0