關(guān)于DIOR的服飾品牌賞析

迪奧品牌調(diào)查分析1.迪奧傳奇2.迪奧世界3.迪奧營銷

迪奧傳奇（1）迪奧先生（2）品牌故事1905年，迪奧先生出生于法國諾曼底一個企業(yè)主家庭。孩提時代的他就對自然與花草有著非常特殊的喜好與興趣。1923年，為了尊崇父母的心愿，迪奧先生進(jìn)入巴黎政治學(xué)院就學(xué)。迪奧先生迪奧先生的童年時代1935年，迪奧先生經(jīng)歷了非常黑暗的時光。幸好朋友建議他畫時裝設(shè)計圖賺錢，因此大受歡迎。1937年，迪奧先生成為皮蓋公司的時裝助理設(shè)計師。迪奧先生和他最鐘愛的模特Luckv1946年，已屆不惑之年的迪奧先生才在巴黎的蒙田大道開了第一家ChristianDior店。1947年，迪奧先生推出了他的第一個時裝系列，被稱為“NewLook”；以“MissDior”命名的第一瓶香水聞世。迪奧先生和好友埃夫特萊·盧伊什——Dior香水創(chuàng)立人波希娜的《迪奧傳》封面1948年，Chrrstian

Dior香水公司成立，另一家ChristianDior店在美國紐約的第五大道與57街交界處設(shè)立。1954年，Chrrstian

Dior在倫敦的第一家店開業(yè)。1957年，迪奧先生在意大利因心臟病突發(fā)離世?！癉ior”在法文中是“上帝”和“金子”的組合。1947年，Dior推出第一個時裝系列，營造出優(yōu)雅和纖美的女性氣氛，重建了戰(zhàn)后女性的美感。接下來，Dior創(chuàng)造出獨具匠心的設(shè)計：不對稱裙子、垂直型服裝、A型、Y型、H型、郁金香型等。品牌故事Dior1955年的Y型和1953年的郁金香型Dior選用高檔上乘的面料表現(xiàn)出光彩奪目的高雅女裝，繼承法國高級女裝的傳統(tǒng)，保持高級華麗的設(shè)計路線，做工精細(xì)，迎合上流社會成熟女性的審美品味。Dior的中國風(fēng)設(shè)計Dior華麗套裝Dior培培育育出出許許多多優(yōu)優(yōu)秀秀的的設(shè)設(shè)計計師師。。圣圣··洛洛朗朗、、馬馬克克··波波翰翰、、費(fèi)費(fèi)雷雷以以及及約約翰翰··加加利利亞亞諾諾，，他他們們非非凡凡的的設(shè)設(shè)計計功功力力將將Dior的的聲聲勢勢推推向向高高潮潮。。Dior現(xiàn)現(xiàn)在在隸隸屬屬于于LVMH集集團(tuán)團(tuán)，，品品牌牌范范圍圍除除了了高高級級時時裝裝，，更更早早已已拓拓展展到到香香水水、、皮皮草草、、針針織織衫衫、、內(nèi)內(nèi)衣衣、、化化妝妝品品、、珠珠寶寶及及鞋鞋靴靴等等領(lǐng)領(lǐng)域域，，不不斷斷嘗嘗試試、、創(chuàng)創(chuàng)新新卻卻始始終終保保持持著著優(yōu)優(yōu)雅雅的的風(fēng)風(fēng)格格。。Dior近近年年著著名名服服裝裝設(shè)設(shè)計計師師JohnGalliano（（約約翰翰··加加利利亞亞諾諾））迪奧奧世世界界服飾飾香水水化妝妝品品Dior的的創(chuàng)創(chuàng)始始是是從從服服裝裝開開始始的的，，服服裝裝始始終終是是Dior發(fā)發(fā)展展的的重重點點，，不不論論是是““HauteCouture高高級級訂訂制制服服””的的高高單單價價訂訂制制禮禮服服，，或或是是““ReadyToWear高高級級時時裝裝””的的實實穿穿服服裝裝，，Dior始始終終沒沒有有忘忘記記創(chuàng)創(chuàng)造造時時尚尚的的最最高高原原則則————精精致致的的剪剪裁裁。服飾飾設(shè)計計理理念念：：美美麗麗、、優(yōu)優(yōu)雅雅設(shè)計計精精神神：：精精致致剪剪裁裁1947年年，，Dior推推出出了了他他的的第第一一個個個個人人時時裝裝系系列列：：急急速速收收起起的的腰腰身身凸凸顯顯出出與與胸胸部部曲曲線線的的對對比比，，長長及及小小腿腿的的裙裙子子采采用用黑黑色色毛毛料料點點以以細(xì)細(xì)致致的的褶褶皺皺，，再再加加上上修修飾飾精精巧巧的的肩肩線線，，被被稱稱為為““NewLook””，，意意指指Dior帶帶給給女女性性一一種種全全新新的的面面貌貌。。1953-1954年年Dior的秋秋冬系列列，以““令人震震驚”的的風(fēng)格———將裙裙子的長長度縮短短到離地地面達(dá)40公分分，一舉舉震驚英英倫三島島。Dior服飾發(fā)發(fā)展史1954-1955年年Dior的秋秋冬系列列，次以以令人耳耳目一新新的“H”型線線條震驚驚時裝界界。1958年，圣圣·洛朗朗推出他他的第一一個時裝裝系列““梯形線線條”。。1995年，英英國王妃妃戴安娜娜攜帶費(fèi)費(fèi)雷主持持設(shè)計的的“LadyDior”手手袋引起起狂熱風(fēng)風(fēng)潮。1996年，約約翰·加加利亞諾諾運(yùn)用斜斜裁剪法法，造出出更富性性格，略略帶夸張張的設(shè)計計來。2001年，艾艾迪·斯斯理曼接接手DIORHOMME，，他的設(shè)設(shè)計強(qiáng)調(diào)調(diào)完美的的線條，，鐘愛超超小尺碼碼的服裝裝。2010迪奧春春裝發(fā)布布會“非常難難以想象象要尋找找一種新新的香氛氛，創(chuàng)造造一個瓶瓶子甚至至只是有有關(guān)包裝裝都需要要那么多多的心血血和困難難。這些些過程都都如此吸吸引我，，以至于于今天的的我把自自己看成成香水設(shè)設(shè)計師，，就像我我是服裝裝設(shè)計師師一樣。?！盌ior迪奧先先生1947覺醒的的時期———MissDior迪迪奧小姐姐1956愉悅的的時期———Diorissimo迪奧之之韻1966香水店店的時期期——EauSauvage清新新之水1985革新的的時代———Poison奇葩葩香水1991沉靜的的年代———Dune沙丘丘香水1995女性自自主魅力力的年代代——DolceVita快快樂之源源香水1998神秘的的年代———HypnoticPoison蠱媚奇奇葩香水水1999女性魅魅力的年年代———J’adore真我香香水2001年摩登登的年代代——Higher更高高男士香香水2004年真誠誠的年代代——PurePoison冰火火奇葩香香水2005年自我我完善的的年代———MissDiorChéérie迪奧甜甜心香水水2007年大膽膽的年代代——MidnightPoison午午夜奇奇葩香水水冰火奇葩葩香水給充滿誘誘惑的女女子前調(diào)：卡卡不利里里亞香檸檸檬中調(diào)：橙橙花基調(diào)：白白麝香溫暖感性性的花香香調(diào)，象象征純潔潔積極的的誘惑，，迷人神神秘。冰火奇葩葩的女性性被賦予予誘惑禮禮物，真真實坦誠誠，為女女性帶來來專注誘誘惑的完完整世界界。迪奧甜心心香水水果香和和花香調(diào)調(diào)結(jié)合的的西普香香水前調(diào)：茉茉莉中調(diào)：草草莓基調(diào)：廣廣藿香迪奧精神神的獨特特和現(xiàn)代代感的重重新回歸歸。它將樂趣趣與年輕輕、未曾曾預(yù)料與與難以忘忘懷等元元素與迪迪奧的風(fēng)風(fēng)格融合合為一體體。粉紅魅惑惑淡香水水濃郁的水水果香味味代表女女孩態(tài)度度前調(diào)：葡葡萄柚中調(diào)：小小蒼蘭基調(diào)：白白麝香。春天。粉粉色在枝枝頭綻開開。享受受、存在在、成長長的欲望望。魅惑女郎郎美麗俏俏皮、充充滿魅力力與個性性。她期期望長大大，但也也想做個個小孩，，充分揮揮霍青春春。她敢敢于將自自己奉獻(xiàn)獻(xiàn)給專為為她度身身打造的的香水。。沙丘丘淡淡香香水水散發(fā)發(fā)著著自自然然野野性性美美，，宛宛爾爾透透露露出出微微妙妙柔柔和和的前調(diào)：柑橘精油中調(diào)：牡丹基調(diào)：香草兼具具花花香香調(diào)調(diào)與與海海洋洋調(diào)調(diào)，，彷彷佛佛置置身身于于海海天天之之間間。。百合合、、紫紫羅羅蘭蘭花花、、牡牡丹丹代代表表著著天天空空；；金雀雀花花、、地地衣衣、、琥琥珀珀代代表表著著大大海海。1955年年，，Dior迪迪奧奧推推出出的的第第一一支支唇唇膏膏。。1969年年，，Dior首首推推完完整整的的彩彩妝妝系系列列，，被被稱稱為為““色色彩彩爆爆炸炸””。。1973年年，，Dior推推出出的的第第一一套套護(hù)護(hù)膚膚品品HydraDior。。1973年年，，Dior四四色色眼眼影影Lestartares在在美美國國獲獲得得成成功功。。1986年年，，Dior首首推推抗抗衰衰老老產(chǎn)產(chǎn)品品Capture活活膚膚駐駐顏顏系系列列。?；瘖y妝品品2000年年夏夏季季，，Dior以以第第一一款款DiorBronze防防曬曬系系列列制制造造驚驚喜喜。。1993年年，，Dior纖纖體體產(chǎn)產(chǎn)品品DiorSvelte在在身身體體護(hù)護(hù)理理市市場場上上大大獲獲成成功功。。1999年年，，Dior推推出出TeintGlace清清爽爽粉粉底底條條和和TeintDiorlift醒醒膚膚舒舒容容粉粉底底。。1999年年，，Dior創(chuàng)創(chuàng)造造出出奢奢華華舒舒適適的的護(hù)護(hù)膚膚系系列列。。1997年年，，Dior發(fā)發(fā)明明Diorific亮亮色色持持久久唇唇膏膏。。1987年年，，NewLook采采用用優(yōu)優(yōu)雅雅的的藍(lán)藍(lán)色色與與金金色色，，這這是是代代表表整整個個彩彩妝妝系系列列的的色色彩彩。。迪奧奧營營銷銷1.廣廣告告2.發(fā)發(fā)布布會會3.事事件件4.網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)5.渠渠道道1.廣廣告告全球球：：邀邀請請國國際際知知名名巨巨星星代代言言，，查查理理··茲茲塞塞隆隆代代言言Dior真真我我香香水水系系列列；；瑪瑪麗麗昂昂··歌歌迪迪亞亞代代言言Dior卡卡娜娜哲哲手手袋袋。。亞洲洲：：進(jìn)進(jìn)行行本本土土化化策策略略，，陳陳慧慧琳琳代代言言DiorCapture逆逆時時空空系系列列；；崔崔智智友友Dior雪雪精精靈靈美美白白系系列列。。電視視廣廣告告平面面廣廣告告Dior的的平平面面廣廣告告投投放放并并不不密密集集,目目前前它它的的廣廣告告仍仍然然集集中中在在像像《《ELLE》》這這樣樣的的高高檔檔雜雜志志上上。。10年年5月月《《ELLE法法國國版版》》10年年4月月《《ELLE美美國國版版》》10年年3月月《《ELLE世世界界時時裝裝之之苑苑》》戶外外廣廣告告Dior的的戶戶外外廣廣告告主主要要集集中中在在一一級級城城市市的的頂頂級級商商圈圈。。例例如如在在上上海海的的戶戶外外廣廣告告主主要要集集中中在在南南京京西西路路商商圈圈。。Dior手手表表的的大大型型戶戶外外廣廣告告日本本東東京京的的Dior樓樓層層廣廣告告Dior服服飾飾最最主主要要的的促促銷銷手手段段還還是是時時裝裝發(fā)發(fā)布布會會。。Dior不不僅僅每每年年都都會會去去參參加加大大規(guī)規(guī)模模、、大大知知名名度度的的服服裝裝展展示示會會，，還還會會定定期期舉舉行行自自己己的的新新品品發(fā)發(fā)布布會會、、記記者者見見面面會會等等。。2.發(fā)布布會會Dior2010年年巴巴黎黎時時裝裝周周春春夏夏女女裝裝演演繹繹性性感感誘誘惑惑Dior的的每每一一季季服服裝裝發(fā)發(fā)布布會會所所邀邀請請的的是是明明星星、、富富豪豪等等站站在在社社會會金金字字塔塔頂頂端端的的消消費(fèi)費(fèi)者者和和各各大大著著名名的的媒媒體體,強(qiáng)強(qiáng)化化和和塑塑造造社社會會金金字字塔塔頂頂尖尖的的品品牌牌消消費(fèi)費(fèi)者者形形象象。。世人人矚矚目目的的頒頒獎獎晚晚會會，，例例如如奧奧斯斯卡卡，，對對于于Dior來來說說,它它是是一一場場商商業(yè)業(yè)秀秀。。Dior通通過過為為佩佩內(nèi)內(nèi)洛洛普普··克克魯魯茲茲、、妮妮可可··基基德德曼曼等等著著名名女女明明星星提提供供贊贊助助，，最最大大限限度度吸吸引引全全球球觀觀眾眾的的注注意意。。3.事事件件在1997年年的的奧奧斯斯卡卡頒頒獎獎禮禮上上,妮妮可可··基基德德曼曼以以一一襲襲約約翰翰··加加利利亞亞諾諾設(shè)設(shè)計計的的Dior金金色色手手繡繡改改良良旗旗袍袍搭搭配配澳澳洲洲土土產(chǎn)產(chǎn)紅紅發(fā)發(fā)艷艷冠冠全全場場。。2009年年在在北北京京舉舉行行的的““Dior和和中中國國藝藝術(shù)術(shù)家家””的的首首次次展展覽覽。。這這是是Dior與與中中國國藝藝術(shù)術(shù)結(jié)結(jié)合合的的時時尚尚盛盛宴宴。。Dior借借勢勢中中國國藝藝術(shù)術(shù)，，進(jìn)進(jìn)行行本本土土化化切切入入，，進(jìn)進(jìn)而而培培養(yǎng)養(yǎng)消消費(fèi)費(fèi)者者。。4.網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)2007年年，，Dior推推出出水水動動力力瑩瑩潤潤防防曬曬系系列列產(chǎn)產(chǎn)品品，，利利用用QQ平平臺臺，，開開展展了了以以““奢奢華華水水護(hù)護(hù)養(yǎng)養(yǎng)動動力力之之旅旅””為為主主題題的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營營銷銷活活動動，，引引導(dǎo)導(dǎo)潛潛在在受受眾眾對對““年年輕輕的的奢奢華華””的的向向往往和和追追求求。?；顒觿悠谄陂g間25000多多人人參參加加了了活活動動。。其其中中，，20-30歲歲的的用用戶戶占占注注冊冊用用戶戶總總數(shù)數(shù)的的83％％，，年年齡齡、、性性別別組組成成均均高高于于互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)平平均均水水平平。。2007年年7月月份份Dior水水動動力力系系列列產(chǎn)產(chǎn)品品銷銷售售額額較較去去年年同同期期出出現(xiàn)現(xiàn)大大幅幅度度增增長長。?？煽梢砸哉f說，，活活動動使使Dior品品牌牌在在高高端端群群體體中中得得到到了了大大回回響響。?！狣ior聯(lián)聯(lián)手手QQ5.渠渠道道Dior系系列列產(chǎn)產(chǎn)品品主主要要依依靠靠自自營營專專賣賣店店銷銷售售，，對對特特許許經(jīng)經(jīng)營營許許可可證證持持謹(jǐn)謹(jǐn)慎慎態(tài)態(tài)度度。。DiorHomme在在上上海海恒恒隆隆廣廣場場開開設(shè)設(shè)的的旗旗艦艦店店櫥窗窗展展示示小組組成成員員陳加加2006630021江惠惠萍萍2007630050許佳佳佳佳2007630021梁振振鵬鵬2007630079陳亮亮2007630085謝謝觀賞賞！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。21:21:5721:21:5721:211/7/20239:21:57PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2321:21:5721:21Jan-2307-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。21:21:5721:21:5721:21Saturday,January7,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2321:21:5721:21:57January7,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。07一一月月20239:21:57下下午21:21:571月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月239:21下下午午1月月-2321:21January7,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/721:21:5721:21:5707January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。9:21:57下下午9:21下下午21:21:571月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。21:21:5721:21:5721:211/7/20239:21:57PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。1月-2321:21:5721:21Jan-2307-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。21:21:5721:21:5721:21Saturday,January7,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2321:21:5721:21:57January7,202314、意意志志堅堅強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。07一一月月20239:21:57下下午午21:21:571月月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月239:21下下午1月-2321:21January7,202316、少少年年十十五五二二十