完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡和長(zhǎng)期均衡

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡和長(zhǎng)期均衡市場(chǎng)需求曲線(xiàn)市場(chǎng)短期供給曲線(xiàn)：市場(chǎng)短期均衡市場(chǎng)長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)：市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡消費(fèi)者主權(quán)

消費(fèi)者主權(quán)也叫消費(fèi)者統(tǒng)治,是一個(gè)流行于西方經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)中的一個(gè)概念，它是指一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中消費(fèi)者在商品生產(chǎn)這一最基本的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題上所起的決定性的作用。這種作用表現(xiàn)在：消費(fèi)者用貨幣購(gòu)買(mǎi)商品是向商品投“貨幣選票”?！柏泿胚x票”的投向和數(shù)量，取決于消費(fèi)者對(duì)不同商品的偏好程度，體現(xiàn)了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益和意愿。

而生產(chǎn)者為了獲得最大利潤(rùn)，必須依據(jù)“貨幣選票”的情況來(lái)安排生產(chǎn)，決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少，以及如何生產(chǎn)等等。這說(shuō)明，生產(chǎn)者是根據(jù)消費(fèi)者的意志來(lái)組織生產(chǎn)、提供產(chǎn)品的。西方學(xué)者認(rèn)為，這種消費(fèi)者統(tǒng)治的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，可以促使社會(huì)的經(jīng)濟(jì)資源得到合理的利用，從而使全社會(huì)的消費(fèi)者都得到最大的滿(mǎn)足。而完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡狀態(tài)表明社會(huì)的經(jīng)濟(jì)資源得到了最有效率的配置，經(jīng)濟(jì)中的全體消費(fèi)者都獲得了最大的效用。正基于此，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡狀態(tài)的分析通常被用來(lái)作為對(duì)消費(fèi)者統(tǒng)治說(shuō)法的一種理論基礎(chǔ)。

第七章不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第一節(jié)壟斷一、壟斷及其形成原因完全壟斷是指整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)完全處于一家廠商的控制之下，不存在絲毫競(jìng)爭(zhēng)因素的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。這一廠商即被稱(chēng)為壟斷者。具體地說(shuō)，完全壟斷市場(chǎng)的涵義主要有以下幾點(diǎn)：第一，市場(chǎng)上只有唯一的一個(gè)廠商生產(chǎn)和銷(xiāo)售商品，不存在其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；由于整個(gè)行業(yè)存在唯一供給者，廠商即為行業(yè)。這是完全壟斷市場(chǎng)最基本特征，其它假設(shè)是這一假設(shè)的保證條件。第二，該廠商生產(chǎn)和銷(xiāo)售的商品沒(méi)有任何相近的替代品，需求的交叉彈性為零，產(chǎn)品高度差異化。這是完全壟斷市場(chǎng)的關(guān)鍵假設(shè)，若沒(méi)有此假設(shè)，其他廠商將以自己的產(chǎn)品替代壟斷產(chǎn)品，完全壟斷廠商就不可能成為唯一的供給者。第三，存在著相當(dāng)高的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能，以至于即使該市場(chǎng)有很高的利潤(rùn)率，外面的廠商也只能“望洋興嘆”。若其他企業(yè)容易進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，完全壟斷廠商也不可能成為唯一的供給者。第四，完全壟斷廠商能夠控制整個(gè)行業(yè)的價(jià)格，成為市場(chǎng)價(jià)格的制定者（pricemaker）。正是由于完全壟斷廠商控制了行業(yè)的供給，廠商可以有兩個(gè)決策變量：以較高價(jià)格出售較少數(shù)量，或以較低價(jià)格出售較多產(chǎn)量。在這樣的市場(chǎng)中，排除了任何的競(jìng)爭(zhēng)因素，獨(dú)家壟斷廠商控制了整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。所以，壟斷廠商可以控制和操縱市場(chǎng)價(jià)格，甚至被稱(chēng)為價(jià)格的制定者。價(jià)格制定者（pricemaker）：完全壟斷廠商，面對(duì)一條傾斜的需求曲線(xiàn)，廠商不能決定需求但可以決定供給，從而決定了市場(chǎng)價(jià)格，因此完全壟斷廠商被稱(chēng)為價(jià)格制定者。價(jià)格接受者（pricetaker）：完全競(jìng)爭(zhēng)廠商，面對(duì)一條水平的需求曲線(xiàn)，個(gè)別廠商的供給對(duì)市場(chǎng)價(jià)格影響微不足道，只能接受市場(chǎng)價(jià)格，因此完全競(jìng)爭(zhēng)廠商被稱(chēng)為價(jià)格接受者。壟斷存在的原因——規(guī)模經(jīng)濟(jì)；——專(zhuān)利；——對(duì)資源的控制；——特許權(quán)。二、、壟壟斷斷廠廠商商的的需需求求曲曲線(xiàn)線(xiàn)和和邊邊際際收收益益曲曲線(xiàn)線(xiàn)1.壟壟斷斷廠廠商商的的產(chǎn)產(chǎn)量量就就是是行行業(yè)業(yè)的的產(chǎn)產(chǎn)量量，，而而壟壟斷斷廠廠商商面面臨臨的的需需求求曲曲線(xiàn)線(xiàn)就就是是行行業(yè)業(yè)的的需需求求曲曲線(xiàn)線(xiàn)，，都是是一一條條向向右右下下方方傾傾斜斜的的需需求求曲曲線(xiàn)線(xiàn)。。向向右右下下方方傾傾斜斜的的需需求求曲曲線(xiàn)線(xiàn)表表示示，，當(dāng)當(dāng)消消費(fèi)費(fèi)者者增增加加購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)數(shù)數(shù)量量時(shí)時(shí)，，他他們們?cè)冈敢庖庵еЦ陡兜牡膬r(jià)價(jià)格格降降低低。。換換句句話(huà)話(huà)說(shuō)說(shuō)，，企企業(yè)業(yè)只只要要降降低低價(jià)價(jià)格格，，就就可可以以增增加加產(chǎn)產(chǎn)品品的的銷(xiāo)銷(xiāo)售售量量。。2.邊邊際際收收益益在壟壟斷斷條條件件下下，，由由于于廠廠商商的的產(chǎn)產(chǎn)量量變變動(dòng)動(dòng)影影響響著著價(jià)價(jià)格格水水平平，，也也就就是是dP/dQ≠≠0（（這這和和完完全全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的的不不一一樣樣）），，因因此此，，從從邊邊際際收收益益的的定定義義出出發(fā)發(fā)，，我我們們可可得得出出：：因此此，，邊邊際際收收益益與與需需求求的的價(jià)價(jià)格格彈彈性性之之間間存存在在如如下下關(guān)關(guān)系系：：1.平平均均收收益益AR曲曲線(xiàn)線(xiàn)：：壟壟斷斷廠廠商商的的AR曲曲線(xiàn)線(xiàn)和和需需求求曲曲線(xiàn)線(xiàn)d重重疊疊，，都都是是同同一一條條向向右右下下方方傾傾斜斜的的曲曲線(xiàn)線(xiàn)。。2.總總收收益益TR曲曲線(xiàn)線(xiàn)：：一一開(kāi)開(kāi)始始?jí)艍艛鄶鄰S廠商商增增加加產(chǎn)產(chǎn)量量時(shí)時(shí)，，總總收收益益上上升升。。但但是是當(dāng)當(dāng)產(chǎn)產(chǎn)量量增增加加時(shí)時(shí)，，收收益益增增加加的的數(shù)數(shù)量量則則越越來(lái)來(lái)越越少少，，并并最最終終開(kāi)開(kāi)始始下下降降。。3.邊邊際際收收益益MR曲曲線(xiàn)線(xiàn)：：若若需需求求曲曲線(xiàn)線(xiàn)為為直直線(xiàn)線(xiàn)，，則則邊邊際際收收益益曲曲線(xiàn)線(xiàn)也也為為直直線(xiàn)線(xiàn)，，它它們們?cè)谠诳v縱軸軸上上的的截截距距相相等等，，邊邊際際收收益益曲曲線(xiàn)線(xiàn)的的斜斜率率是是需需求求曲曲線(xiàn)線(xiàn)斜斜率率的的2倍倍。。三、壟壟斷廠廠商的的短期期均衡衡1.壟壟斷廠廠商的的利潤(rùn)潤(rùn)最大大化條條件：：仍然然是MR=MC像完全全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)企業(yè)業(yè)一樣樣，完完全壟壟斷企企業(yè)的的經(jīng)營(yíng)營(yíng)目標(biāo)標(biāo)也是是利潤(rùn)潤(rùn)最大大化。。為了了實(shí)現(xiàn)現(xiàn)利潤(rùn)潤(rùn)最大大化，，它也也要按按照邊邊際成成本等等于邊邊際收收益所所確定定的產(chǎn)產(chǎn)量進(jìn)進(jìn)行生生產(chǎn)。。簡(jiǎn)單定定價(jià)原原則P0HGPSACQSMCSAVCd(AR=P)MRQ0FE享有正正值超超額利利潤(rùn)的的短期期均衡衡獲得正正常利利潤(rùn)的的短期期均衡衡SACSMCSAVCPQd(AR=P)MRP0Q0FE蒙受虧虧損的的短期期均衡衡SACSMCSAVCPQd(AR=P)MRP0Q0HGFE四、壟壟斷廠廠商的的長(zhǎng)期期均衡衡壟斷廠廠商的的長(zhǎng)期期均衡衡條件件是：：MR=LMC=SMC壟斷廠廠商在在長(zhǎng)期期內(nèi)可可以調(diào)調(diào)整全全部生生產(chǎn)要要素的的投入入量，，從而而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)最大大的利利潤(rùn)。。由于于壟斷斷行業(yè)業(yè)排除除了其其他廠廠商加加入的的可能能性，，所以以，如如果壟壟斷廠廠商在在短期期內(nèi)獲獲得超超額利利潤(rùn),那么么,他他在長(zhǎng)長(zhǎng)期中中也是是可以以保持持利潤(rùn)潤(rùn)的。。五、壟斷廠廠商的的短期期供給給曲線(xiàn)線(xiàn)與完全全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)企業(yè)業(yè)不同同的是是,在在完全全壟斷斷條件件下,P總總是大大于MR,價(jià)格格和產(chǎn)產(chǎn)量之之間不不再存存在如如同完完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)條條件下下的那那種一一一對(duì)對(duì)應(yīng)關(guān)關(guān)系,因而而也就就不存存在有有規(guī)律律性的的短期期供給給曲線(xiàn)線(xiàn)。同樣的的道理理，壟壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市市場(chǎng)和和寡頭頭壟斷斷市場(chǎng)場(chǎng)都不不存在在確定定的廠廠商的的短期期供給給曲線(xiàn)線(xiàn)。壟斷廠廠商的的短期期供給給曲線(xiàn)線(xiàn)（（不存存在））QPQPMR1MR2d1d2E2E1P1Q2Q1MCMR2d1d2MR1E1(E2)P2P1Q1(a)同一一價(jià)格格對(duì)應(yīng)應(yīng)不同同產(chǎn)量量(b)同一一產(chǎn)量量對(duì)應(yīng)應(yīng)不同同價(jià)格格MC六、壟斷的的利弊弊1.壟壟斷企企業(yè)之之所以以能夠夠得到到超額額利潤(rùn)潤(rùn)，是是因?yàn)闉橄M(fèi)費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買(mǎi)壟壟斷產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)時(shí)所支支付的的價(jià)格格高于于壟斷斷企業(yè)業(yè)的邊邊際成成本，，而壟壟斷企企業(yè)為為了確確保超超額利利潤(rùn)的的獲得得，又又總是是把產(chǎn)產(chǎn)量控控制在在低于于完全全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)條件件下的的產(chǎn)量量水平平之下下，這這兩個(gè)個(gè)方面面都會(huì)會(huì)損害害消費(fèi)費(fèi)者的的利益益。另另外，，在壟壟斷條條件下下，由由于企企業(yè)總總是能能夠得得到超超額利利潤(rùn)，，所以以，企企業(yè)經(jīng)經(jīng)理人人員將將會(huì)缺缺少競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)壓壓力，，企業(yè)業(yè)也缺缺少改改善產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量、、提供供優(yōu)質(zhì)質(zhì)服務(wù)務(wù)的動(dòng)動(dòng)力。。這就就導(dǎo)致致人們們普遍遍地反反對(duì)壟壟斷，，對(duì)壟壟斷現(xiàn)現(xiàn)象深深?lèi)和赐唇^。。2.但但是，，也不不能把把壟斷斷說(shuō)得得一無(wú)無(wú)是處處完全競(jìng)爭(zhēng)和和壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)行業(yè)都是是小的廠商商，因而缺缺乏規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)，成本本較高。將經(jīng)濟(jì)的外外部性?xún)?nèi)部部化，是壟壟斷的另一一個(gè)作用。。當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)保護(hù)機(jī)制制不完善時(shí)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)性性市場(chǎng)可能能會(huì)導(dǎo)致研研發(fā)投入不不足，壟斷斷可能有所所彌補(bǔ)。當(dāng)市場(chǎng)的不不確定性較較大時(shí)，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)場(chǎng)可能導(dǎo)致致企業(yè)行為為短期化，，壟斷可以以有助于實(shí)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期優(yōu)優(yōu)化。壟斷與技術(shù)術(shù)進(jìn)步壟斷企業(yè)由由于能得到到超額壟斷斷利潤(rùn)，因因而最有條條件來(lái)搞技技術(shù)創(chuàng)新，，不斷地降降低生產(chǎn)成成本；壟斷企業(yè)并并非沒(méi)有技技術(shù)進(jìn)步的的動(dòng)力，因因?yàn)樗鼤r(shí)時(shí)時(shí)會(huì)感到他他人對(duì)自己己這一充滿(mǎn)滿(mǎn)了利潤(rùn)空空間的市場(chǎng)場(chǎng)的覬覦，，技術(shù)上的的一點(diǎn)漏洞洞都可能成成為別人乘乘虛而入的的切入點(diǎn)，，技術(shù)上的的一刻落后后也可能導(dǎo)導(dǎo)致滿(mǎn)盤(pán)皆皆輸?shù)慕Y(jié)局局；由于存在制制度上的障障礙，事實(shí)實(shí)上沒(méi)有哪哪家企業(yè)能能夠靠擠垮垮對(duì)手等手手段來(lái)維持持自己的地地位，而只只有靠不斷斷的技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新才有可可能長(zhǎng)期將將潛在的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排排斥在自己己的市場(chǎng)之之外。七、壟斷廠廠商的價(jià)格格歧視價(jià)格歧視，，就相同成成本的產(chǎn)品品，廠商向向不同消費(fèi)費(fèi)者索取不不同價(jià)格，，僅僅是因因?yàn)橄M(fèi)者者對(duì)該產(chǎn)品品的需求強(qiáng)強(qiáng)度差異。。企業(yè)實(shí)行價(jià)價(jià)格歧視，，其目的是是為了在一一定的條件件下獲得更更高的利潤(rùn)潤(rùn)，但必須須具備以下下基本條件件第一，企業(yè)業(yè)必須具有有一定的壟壟斷力。第二，各個(gè)個(gè)市場(chǎng)的需需求彈性必必須各不相相同。第三，不同同的消費(fèi)群群體或者不不同的消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)是互互相隔離的的。1.一級(jí)價(jià)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧歧視也稱(chēng)為為完全價(jià)格格歧視，就就是指壟斷斷廠商按照照消費(fèi)者需需求價(jià)格而而實(shí)行的定定價(jià)，也即即壟斷廠商商按照不同同消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買(mǎi)不同數(shù)數(shù)量產(chǎn)品愿愿意支付的的最高價(jià)格格分別定價(jià)價(jià)。在現(xiàn)實(shí)中一一級(jí)價(jià)格歧歧視是很少少見(jiàn)的。實(shí)實(shí)行一級(jí)價(jià)價(jià)格歧視的的難處在于于，壟斷廠廠商必須了了解每一個(gè)個(gè)消費(fèi)者所所愿意支付付的最高價(jià)價(jià)格，否則則廠商就無(wú)無(wú)法實(shí)行一一級(jí)價(jià)格歧歧視。由于實(shí)行一一級(jí)價(jià)格歧歧視，在單單一定價(jià)下下的消費(fèi)者者剩余就全全部轉(zhuǎn)化為為壟斷者的的壟斷利潤(rùn)潤(rùn)。QOMCd(AR)EMRQeQmPAPmPe一級(jí)價(jià)格歧視BC2.二級(jí)價(jià)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧歧視又稱(chēng)為為非線(xiàn)性定定價(jià)，是指指壟斷廠商商按購(gòu)買(mǎi)量量的多少?zèng)Q決定單位產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格格，對(duì)不同同購(gòu)買(mǎi)數(shù)量量采取不同同的價(jià)格，，但購(gòu)買(mǎi)數(shù)數(shù)量相同的的人支付相相同的價(jià)格格。ABCFGDOP1PQP2P3Q1Q2Q3E第一段第二段第三段3.三級(jí)價(jià)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧歧視是廠商商把市場(chǎng)劃劃分成兩個(gè)個(gè)或多個(gè)不不同的子市市場(chǎng)，并將將同一種商商品在不同同的子市場(chǎng)場(chǎng)上按不同同價(jià)格銷(xiāo)售售。P(Q1)Q1+P(Q2)Q2-C·Q1-C·Q2利潤(rùn)最大化化MR1=MR2=MC案例暑假，兩位位大學(xué)生騎騎自行車(chē)旅旅游。氣溫溫近40℃℃的中午，，兩位大學(xué)學(xué)生進(jìn)了馬馬路邊一個(gè)個(gè)涼棚中稍稍作休息。。由于隨身身攜帶的少少量飲用水水已經(jīng)喝光光，一個(gè)多多小時(shí)沒(méi)喝喝水的大學(xué)學(xué)生見(jiàn)到?jīng)鰶雠镏杏邪装组_(kāi)水買(mǎi)，，興奮異常常。賣(mài)水人是將將白開(kāi)水裝裝在一種不不大的玻璃璃杯中出售售的，看到到兩位大學(xué)學(xué)生口渴難難耐的樣子子，賣(mài)水人人對(duì)每杯水水的開(kāi)價(jià)是是6元。大大學(xué)生大呼呼太貴，但但由于實(shí)在在太渴，經(jīng)經(jīng)討價(jià)還價(jià)價(jià)，還是以以每杯水5元成交。。一杯水顯然然不解渴，，大學(xué)生提提出每人再再買(mǎi)一杯，，討價(jià)還價(jià)價(jià)的結(jié)果是是每杯4.5元成交交。大學(xué)生生要每人再再買(mǎi)第3杯杯，農(nóng)民開(kāi)開(kāi)始堅(jiān)持每每杯仍是4.5元。。但大學(xué)生生說(shuō)，“第第3杯還賣(mài)賣(mài)這個(gè)價(jià)的的話(huà)，我們們就不買(mǎi)了了，繼續(xù)上上路，有已已經(jīng)喝下的的兩杯水墊墊底，我們們騎上幾十十分鐘，前前面肯定有有商店或城城鎮(zhèn)可以買(mǎi)買(mǎi)到水。””在大學(xué)生生的“威脅脅”下，農(nóng)農(nóng)民最后以以每杯2元元的價(jià)格出出售了第3杯水。與平時(shí)超市市里的水比比起來(lái)，涼涼棚中的3杯水都太太貴，但兩兩位大學(xué)生生卻都是心心滿(mǎn)意足地地離開(kāi)涼棚棚的。價(jià)格歧視的的影響對(duì)一部分消消費(fèi)者而言言，實(shí)行歧歧視價(jià)格使使其消費(fèi)者者剩余減少少，客觀上上對(duì)他們不不利，而對(duì)對(duì)另一部分分消費(fèi)者講講低價(jià)滿(mǎn)足足了他們的的消費(fèi)需求求，客觀上上有利于其其福利的增增加。對(duì)壟斷廠商商而言，實(shí)實(shí)行歧視價(jià)價(jià)格，使其其經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)潤(rùn)增加，對(duì)對(duì)壟斷廠商商是有利的的。一級(jí)價(jià)格歧歧視的福利利效果非常常清晰。在在完全的價(jià)價(jià)格歧視下下廠商的產(chǎn)產(chǎn)出達(dá)到有有效率的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)水平，，但消費(fèi)者者剩余則被被無(wú)情的剝剝奪了。一一級(jí)價(jià)格歧歧視沒(méi)有效效率損失但但導(dǎo)致了分分配上的不不公平。八、壟斷與政府府管制總的來(lái)說(shuō)，，與競(jìng)爭(zhēng)市市場(chǎng)相比，，壟斷者沒(méi)沒(méi)有有效地地配置資源源。壟斷者者生產(chǎn)的產(chǎn)產(chǎn)量小于社社會(huì)合理的的產(chǎn)量，而而且收取的的價(jià)格高于于邊際成本本。QPLMCLACd1(MR1)d2MR2EcEmPcPmOACQcQm壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的比較BPQMCACMRd(AR)P1P0Q0Q1O圖7-15邊際成本定價(jià)法AOQPMCACMRd(AR）Q2Q1P1P2圖7-16平均成本定價(jià)法案例中中國(guó)電信的的壟斷及其其走向競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)我國(guó)各大城城市的電信信業(yè)務(wù)過(guò)去去一直是由由郵電部獨(dú)獨(dú)家壟斷營(yíng)營(yíng)的。那時(shí)時(shí)，家庭用用戶(hù)申請(qǐng)安安裝電話(huà)非非常困難，，從填表申申請(qǐng)到上門(mén)門(mén)拉線(xiàn)安裝裝，其間耗耗時(shí)半年、、一年是再再平常不過(guò)過(guò)的事，家家庭用戶(hù)還還得交上數(shù)數(shù)千元的初初裝費(fèi)。在在今天看來(lái)來(lái)，這數(shù)千千元的初裝裝費(fèi)的交納納是多么的的不可思議議。申請(qǐng)用用戶(hù)還必須須到郵電系系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所所購(gòu)買(mǎi)電話(huà)話(huà)機(jī)，然后后憑這特定定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所所的購(gòu)機(jī)發(fā)發(fā)票才能得得到裝機(jī)的的“恩賜””。那些營(yíng)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的的電話(huà)機(jī)品品種稀少，，式樣陳舊舊，價(jià)格不不菲，用戶(hù)戶(hù)往往在電電話(huà)開(kāi)通后后，再去別別的商場(chǎng)隨隨心所欲地地選購(gòu)自己己喜愛(ài)的電電話(huà)機(jī)。還還有，用戶(hù)戶(hù)如果到時(shí)時(shí)不給電話(huà)話(huà)安裝人員員送上幾包包甚至一條條香煙，電電話(huà)的開(kāi)通通也會(huì)成為為問(wèn)題。電信業(yè)務(wù)的的完全壟斷斷式經(jīng)營(yíng)不不僅使電信信服務(wù)不能能令人滿(mǎn)意意，而且也也造成了電電信供給的的嚴(yán)重不足足。建國(guó)40年時(shí)，，我國(guó)每200人占占有的電話(huà)話(huà)連一部都都不到。那那時(shí)居民住住宅區(qū)里，，居民排長(zhǎng)長(zhǎng)隊(duì)依次打打電話(huà)是一一道特殊景景觀。多少少商機(jī)在這這種等待通通話(huà)中消失失了，多少少個(gè)人隱私私在這種眾眾耳傾聽(tīng)中中公開(kāi)了。。在社會(huì)輿論論的強(qiáng)大壓壓力和政府府的干預(yù)、、介入下，，1994年，作為為中國(guó)電信信公司競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的中中國(guó)聯(lián)通公公司成立，，這標(biāo)志著著我國(guó)電信信從壟斷開(kāi)開(kāi)始走向競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)。后來(lái)來(lái)，基礎(chǔ)電電信領(lǐng)域有有中國(guó)電信信、中國(guó)移移動(dòng)、中國(guó)國(guó)聯(lián)通、中中國(guó)鐵通、、中國(guó)網(wǎng)通通、中國(guó)吉吉通等公司司相互競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)。為了進(jìn)進(jìn)一步削弱弱中國(guó)電信信的明顯競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，，形成更有有效的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)格局，2002年年5月，中中國(guó)電信分分拆方案出出臺(tái)：南方方20個(gè)省省市的電信信公司組成成“中國(guó)電電信集團(tuán)公公司”，北北方10個(gè)個(gè)省市的電電信公司和和網(wǎng)通、吉吉通重組為為“中國(guó)網(wǎng)網(wǎng)通集團(tuán)公公司”。這這樣的分拆拆重組后，，原中國(guó)電電信與移動(dòng)動(dòng)、聯(lián)通、、鐵通之間間的實(shí)力差差距得以大大大縮小，，從而競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)能夠更加加充分?；A(chǔ)電信由由壟斷走向向競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)過(guò)程中，服服務(wù)質(zhì)量不不斷提高，，服務(wù)價(jià)格格明顯下降降，服務(wù)供供給量快速速增長(zhǎng)第二節(jié)壟壟斷競(jìng)爭(zhēng)在完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)和完全壟壟斷兩個(gè)極極端之間，，還存在兩兩種市場(chǎng)結(jié)結(jié)構(gòu)，而接接近完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的就是是壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，接近完完全壟斷的的是寡頭壟壟斷。在壟壟斷競(jìng)爭(zhēng)這這種市場(chǎng)結(jié)結(jié)構(gòu)中，既既存在著激激烈的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，又具有有壟斷的因因素，是““雙性質(zhì)””市場(chǎng)，這這也是“壟壟斷競(jìng)爭(zhēng)””名字的由由來(lái)。正是是因?yàn)閴艛鄶喔?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)中既壟斷斷又競(jìng)爭(zhēng)的的特點(diǎn)，企企業(yè)之間的的關(guān)系既競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)又相互互依存。一、壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的的特點(diǎn)1.大量量的買(mǎi)者和和賣(mài)者，每每個(gè)廠商所所占的市場(chǎng)場(chǎng)份額都是是微不足道道的。2.不同同廠商生產(chǎn)產(chǎn)的產(chǎn)品不不是同質(zhì)的的，而是有有差別的，，但又有較較強(qiáng)的替代代性。3.廠商商可以自由由進(jìn)入或退退出該行業(yè)業(yè)。4.廠商商行為相互互獨(dú)立。二、壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的的需求曲線(xiàn)線(xiàn)1.與完全全競(jìng)爭(zhēng)下企企業(yè)面對(duì)的的是一條水水平的需求求曲線(xiàn)不同同，壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面面對(duì)的是一一條向右下下方傾斜的的需求曲線(xiàn)線(xiàn)。與完完全壟斷企企業(yè)相比，，壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)企業(yè)的需需求曲線(xiàn)比比較平緩。。2.壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)所所面臨的需需求曲線(xiàn)有有兩種:d需求曲線(xiàn)線(xiàn)和D需求求曲線(xiàn)。第一，當(dāng)某某廠商降價(jià)價(jià)時(shí)，它設(shè)設(shè)想其他廠廠商都不會(huì)會(huì)采取降價(jià)價(jià)措施。這這種情況用用廠商需求求曲線(xiàn)d表表示。d曲曲線(xiàn)較為平平坦，表示示需求彈性性較大，廠廠商一旦降降價(jià)可以增增加很大的的銷(xiāo)售量。。由于d曲曲線(xiàn)出現(xiàn)的的情況僅存存在于廠商商的設(shè)想之之中，也稱(chēng)稱(chēng)為“想象象”的需求求曲線(xiàn)。第二，實(shí)際際上當(dāng)某廠廠商降價(jià)時(shí)時(shí)，其他廠廠商也會(huì)做做出同樣的的反應(yīng)。由由于假定行行業(yè)中所有有廠商的銷(xiāo)銷(xiāo)售量都以以同樣幅度度增加，那那么，每家家廠商所占占有的市場(chǎng)場(chǎng)份額將不不會(huì)改變，，因此D曲曲線(xiàn)也被稱(chēng)稱(chēng)為“市場(chǎng)場(chǎng)份額”需需求曲線(xiàn)。。它是表示壟壟斷競(jìng)爭(zhēng)集集團(tuán)內(nèi)的單單個(gè)廠商在在每一市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格水平平的實(shí)際銷(xiāo)銷(xiāo)售份額的的。d需求曲線(xiàn)線(xiàn)與D需求求曲線(xiàn)的關(guān)關(guān)系第一,當(dāng)壟壟斷競(jìng)爭(zhēng)生生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)內(nèi)所有廠商商都以相同同方式改變變產(chǎn)品價(jià)格格時(shí),整個(gè)個(gè)市場(chǎng)價(jià)格格的變化會(huì)會(huì)使得單個(gè)個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)廠商的d需求曲線(xiàn)線(xiàn)的位置沿沿著D需求求曲線(xiàn)上下下平移。第二,由于于d需求曲曲線(xiàn)表示單單個(gè)壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)廠商改改變價(jià)格時(shí)時(shí)所預(yù)期的的產(chǎn)量,D需求曲曲線(xiàn)表示每每個(gè)壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)廠商在在每一市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格水平平實(shí)際所面面臨的市場(chǎng)場(chǎng)需求量,所以,兩兩曲線(xiàn)相交交意味著壟壟斷競(jìng)爭(zhēng)市市場(chǎng)供求相相等狀態(tài)。。第三,d需求曲線(xiàn)線(xiàn)的彈性大大于D需求求曲線(xiàn)。三、壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)廠商的的短期均衡衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠廠商短期均均衡條件是是：MR=SMC由于壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面面對(duì)的是向向右下方傾傾斜的需求求曲線(xiàn)，所所以它們的的邊際收益益曲線(xiàn)也位位于需求曲曲線(xiàn)的下方方。這樣，，當(dāng)壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)按按照邊際成成本等于邊邊際收益的的原則確定定其利潤(rùn)最最大化的產(chǎn)產(chǎn)量時(shí)，在在短期內(nèi)也也可以像壟壟斷企業(yè)那那樣得到超超額利潤(rùn)。。但是，由于于壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品有很多多接近的替替代品，它它們不能夠夠使自己產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格格比別的企企業(yè)產(chǎn)品的的價(jià)格高出出許多，否否則那些最最忠實(shí)的消消費(fèi)者也會(huì)會(huì)棄它而去去。所以，，壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)品品的價(jià)格雖雖然有一定定的差別，，但差別不不是很大。。這就決定定了壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)又又不可能像像壟斷企業(yè)業(yè)那樣得到到很多的超超額利潤(rùn)。。四、壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)廠商的的長(zhǎng)期均衡衡在長(zhǎng)期，完完全壟斷市市場(chǎng)上由于于存在著進(jìn)進(jìn)入障礙，，所以壟斷斷企業(yè)可以以持續(xù)獲得得超額利潤(rùn)潤(rùn)。而壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)上企業(yè)進(jìn)進(jìn)出市場(chǎng)基基本上是自自由的，當(dāng)當(dāng)市場(chǎng)上存存在超額利利潤(rùn)時(shí)，一一定會(huì)有其其他的企業(yè)業(yè)蜂擁而至至，它們將將以新的有有特色的品品牌，吸引引走一些老老品牌的顧顧客，于是是每個(gè)企業(yè)業(yè)的該市場(chǎng)場(chǎng)上的份額額就會(huì)隨之之降低，市市場(chǎng)上出現(xiàn)現(xiàn)越來(lái)越多多的替代品品，直到大大家的超額額利潤(rùn)都減減為零為止止。條件：1））超額利潤(rùn)潤(rùn)消失，2）MR=LMC=SMC，，3）P=LAC=SAC五、非價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)1.非價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)的原原因第一，產(chǎn)品品的價(jià)格并并不是隨意意制定的，，而是根據(jù)據(jù)利潤(rùn)最大大化原則來(lái)來(lái)確定的，，如果企業(yè)業(yè)為了競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)就降低價(jià)價(jià)格，那么么他的利潤(rùn)潤(rùn)就會(huì)受到到影響。第二，壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)業(yè)對(duì)價(jià)格變變化比較敏敏感。如果果一家企業(yè)業(yè)降價(jià)，其其他企業(yè)也也會(huì)跟著降降價(jià)，這樣樣該企業(yè)的的銷(xiāo)售量并并不會(huì)增長(zhǎng)長(zhǎng)很多，可可能還有下下降的情況況。其結(jié)果果會(huì)使利潤(rùn)潤(rùn)減少。2.非價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)的方方式品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)促銷(xiāo)活動(dòng)的的競(jìng)爭(zhēng)廣告競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)對(duì)于非價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)的評(píng)評(píng)價(jià)是不盡盡相同的。。有的經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為為，非價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)作為為廠商之間間相互競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的一種形形式，它強(qiáng)強(qiáng)化了市場(chǎng)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程程度，并且且，非價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)的一一些具體做做法，客觀觀上也適合合消費(fèi)者的的某些需要要。比如產(chǎn)產(chǎn)品差異，，滿(mǎn)足了消消費(fèi)者的不不同需要；；有些廣告告也節(jié)約了了消費(fèi)者的的信息搜尋尋成本等。。另外，非非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)也是企業(yè)業(yè)保持自己己產(chǎn)品的市市場(chǎng)需求，，從而獲取取利潤(rùn)的主主要手段。。在非價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)中，，壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)企業(yè)必須須提高技術(shù)術(shù)，改進(jìn)產(chǎn)產(chǎn)品，企業(yè)業(yè)更有利于于創(chuàng)新。也有一部部分經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)家認(rèn)認(rèn)為，為為了造成成各種產(chǎn)產(chǎn)品差別別，企業(yè)業(yè)必須增增加許多多額外的的支出，，而有些些支出并并不能給給消費(fèi)者者帶來(lái)什什么好處處。也就就是說(shuō)，，在這里里存在不不必要的的資源投投入，較較高的生生產(chǎn)成本本意味著著各種形形式的浪浪費(fèi)。同同時(shí)非價(jià)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)增加了了消費(fèi)者者對(duì)某些些產(chǎn)品的的依賴(lài)程程度，從從而使得得廠商加加強(qiáng)了對(duì)對(duì)自己產(chǎn)產(chǎn)品的壟壟斷程度度。六、壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)廠廠商的供供給曲線(xiàn)線(xiàn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)廠商所所面臨的的需求曲曲線(xiàn)與壟壟斷廠商商一樣也也是向右右下方傾傾斜的，，因此也也是無(wú)法法找到價(jià)價(jià)格與產(chǎn)產(chǎn)量之間間一一對(duì)對(duì)應(yīng)的關(guān)關(guān)系的。。在壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)市市場(chǎng)上，，是不存存在具有有規(guī)律性性的供給給曲線(xiàn)的的。七、壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)的的效率分分析1.多余余的生產(chǎn)產(chǎn)能力完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)條件下下，廠商商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)長(zhǎng)期均衡衡的產(chǎn)量量即平均均成本最最低時(shí)的的產(chǎn)量稱(chēng)稱(chēng)為理想的產(chǎn)產(chǎn)量。理想的的產(chǎn)量與與壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)廠商商長(zhǎng)期均均衡時(shí)的的產(chǎn)量之之間的差差，稱(chēng)為為多余的生生產(chǎn)能力力。壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)和完全全競(jìng)爭(zhēng)相相比，存存在著多多余的生生產(chǎn)能力力，說(shuō)明明其生產(chǎn)產(chǎn)效率相相對(duì)偏低低。在壟壟斷性競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)條件件下，產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)價(jià)格不是是定在平平均成本本的最低低點(diǎn)上，，這說(shuō)明明它的生生產(chǎn)能力力沒(méi)有得得到充分分利用，，它沒(méi)有有在企業(yè)業(yè)生產(chǎn)效效率最高高之點(diǎn)生生產(chǎn)。也有經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)家為為壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)辯護(hù)護(hù)，認(rèn)為為壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的低低效率換換來(lái)了消消費(fèi)者福福利的提提高。對(duì)對(duì)消費(fèi)者者來(lái)說(shuō)，，可能會(huì)會(huì)歡迎因因壟斷價(jià)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)條件而而造成的的產(chǎn)品差差別，因因?yàn)檫@樣樣消費(fèi)者者就能在在品種繁繁多的替替代產(chǎn)品品中任意意挑選，，滿(mǎn)足自自己的特特殊偏好好，產(chǎn)品品的多樣樣性本身身就是有有價(jià)值的的。消費(fèi)費(fèi)者因?yàn)闉檫x擇空空間增大大所獲得得的收益益可以在在很大程程度上彌彌補(bǔ)甚至至超過(guò)這這種損失失。所以以他們可可能十分分愿意為為壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)條件件下的低低經(jīng)濟(jì)效效率付出出代價(jià)。。另一方方面，由由于既有有競(jìng)爭(zhēng)的的威脅來(lái)來(lái)促進(jìn)技技術(shù)創(chuàng)新新，又有有一定程程度的壟壟斷來(lái)保保護(hù)創(chuàng)新新的收益益，所以以能夠促促使企業(yè)業(yè)開(kāi)動(dòng)腦腦筋，創(chuàng)創(chuàng)新技術(shù)術(shù)。案例手手機(jī)機(jī)生產(chǎn)中中的差異異化競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)手機(jī)生產(chǎn)產(chǎn)商除了了在通話(huà)話(huà)質(zhì)量方方面開(kāi)展展競(jìng)爭(zhēng)，，以爭(zhēng)取取更多的的消費(fèi)者者外，還還在功能能、外形形等方面面展開(kāi)了了激烈的的差異化化競(jìng)爭(zhēng)。。如在競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)中，，手機(jī)的的功能目目趨多樣樣化，可可玩游戲戲、拍照照,可可記事、、計(jì)算等等，甚至至已越來(lái)來(lái)越具有有掌上電電腦的特特點(diǎn)。手手機(jī)的式式樣也日日趨時(shí)裝裝化，豐豐富、別別致的式式樣不斷斷地激發(fā)發(fā)消費(fèi)者者的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)欲望，，從而為為消費(fèi)者者提供了了更多的的消費(fèi)選選擇空間間，較好好地滿(mǎn)足足了消費(fèi)費(fèi)者的消消費(fèi)心理理需求。。許多消消費(fèi)者棄棄用舊手手機(jī)、改改買(mǎi)新手手機(jī)并非非沖著新新手機(jī)的的通話(huà)功功能，而而是沖著著它的其其它功能能甚至主主要是手手機(jī)的式式樣、顏顏色。第三節(jié)寡寡頭一、寡頭壟斷斷寡頭壟斷斷是指幾幾家大企企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)和銷(xiāo)售售了整個(gè)個(gè)行業(yè)的的絕大部部分產(chǎn)品品的市場(chǎng)場(chǎng)結(jié)構(gòu)。。寡頭壟斷斷通?？煽梢苑譃闉閮煞N形形式：第一，純純寡頭壟壟斷（或或稱(chēng)為無(wú)無(wú)差別的的寡頭壟壟斷）。。其特點(diǎn)點(diǎn)是在某某個(gè)寡頭頭壟斷行行業(yè)中，，幾家企企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)和銷(xiāo)售售的產(chǎn)品品都是同同質(zhì)的。。第二，有有差別的的寡頭壟壟斷。其其特點(diǎn)是是在某個(gè)個(gè)寡頭壟壟斷行業(yè)業(yè)中，幾幾家企業(yè)業(yè)生產(chǎn)和和銷(xiāo)售的的產(chǎn)品，，在消費(fèi)費(fèi)者看來(lái)來(lái)是有差差別的。。寡頭（寡寡占）市市場(chǎng)的特特點(diǎn)1.寡頭頭市場(chǎng)基基本的特特征是，，少數(shù)幾幾家大規(guī)規(guī)模的廠廠商占據(jù)據(jù)了整個(gè)個(gè)行業(yè)或或行業(yè)的的大部分分產(chǎn)出。。他們生生產(chǎn)的產(chǎn)產(chǎn)品可能能是同質(zhì)質(zhì)的，也也可能是是有差別別的。在在這里，，每一家家企業(yè)在在市場(chǎng)上上都占有有舉足輕輕重的地地位，對(duì)對(duì)產(chǎn)品價(jià)價(jià)格都具具有相當(dāng)當(dāng)程度的的影響。。2.寡頭頭市場(chǎng)存存在著較較高的進(jìn)進(jìn)入壁壘壘，這是是少數(shù)廠廠商能夠夠占據(jù)絕絕大部分分市場(chǎng)份份額的必必要條件件。3.寡頭頭市場(chǎng)的的廠商存存在著相相互依存存的關(guān)系系，這是是寡頭市市場(chǎng)最突突出的特特點(diǎn)。任任何一個(gè)個(gè)企業(yè)進(jìn)進(jìn)行決策策的時(shí)候候都必須須把競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的的反應(yīng)考考慮進(jìn)去去，因?yàn)闉樗鼈兗燃炔皇莾r(jià)價(jià)格的接接受者，，也不是是價(jià)格的的制定者者，而是是價(jià)格尋尋求者。。寡頭壟斷斷市場(chǎng)形形成原因因寡頭市場(chǎng)場(chǎng)的主要要原因很很多：技技術(shù)壟斷斷、產(chǎn)品品專(zhuān)利、、政府頒頒發(fā)的特特許權(quán)、、原材料料的控制制等。某某些產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)必須在在相當(dāng)大大的生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模上上進(jìn)行才才能達(dá)到到最好的的經(jīng)濟(jì)效效益；行行業(yè)中幾幾家企業(yè)業(yè)對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)所需的的基本生生產(chǎn)資源源的供給給的控制制；政府府的扶植植和支持持等等。。由此可可見(jiàn)，寡寡頭市場(chǎng)場(chǎng)的成因因和壟斷斷市場(chǎng)是是很相似似的，只只是在程程度上有有所差別別而已。。寡頭市市場(chǎng)是比比較接近近壟斷市市場(chǎng)的一一種市場(chǎng)場(chǎng)組織。。二、、古古諾諾模模型型假設(shè)設(shè)條條件件：：1））雙雙頭頭壟壟斷斷，，2））產(chǎn)產(chǎn)品品同同質(zhì)質(zhì)，，3））廠廠商商不不勾勾結(jié)結(jié)，，4））面面臨臨相相同同的的市市場(chǎng)場(chǎng)需需求求曲曲線(xiàn)線(xiàn)，，5））假假設(shè)設(shè)需需求求函函數(shù)數(shù)是是線(xiàn)線(xiàn)性性的的，，并并且且邊邊際際成成本本為為零零，，6））兩兩廠廠商商的的決決策策是是調(diào)調(diào)整整產(chǎn)產(chǎn)量量而而不不是是價(jià)價(jià)格格，，每每位位廠廠商商在在做做出出決決策策時(shí)時(shí)都都假假定定另另一一個(gè)個(gè)廠廠商商的的行行為為是是既既定定不不變變的的；；并并且且認(rèn)認(rèn)為為對(duì)對(duì)手手不不會(huì)會(huì)做做出出反反應(yīng)應(yīng)。。古諾諾模模型型的的產(chǎn)產(chǎn)量量確確定定設(shè)市市場(chǎng)場(chǎng)需需求求函函數(shù)數(shù)為為Q=a––（（a/b））P，，兩兩個(gè)個(gè)廠廠商商分分別別生生產(chǎn)產(chǎn)Q1和和Q2的的產(chǎn)產(chǎn)量量，，市市場(chǎng)場(chǎng)總總供供給給量量Q為為兩兩家家廠廠商商產(chǎn)產(chǎn)量量之之和和，，即即Q=Q1+Q2，，因因此此需需求求函函數(shù)數(shù)可可寫(xiě)寫(xiě)成成：：當(dāng)廠廠商商2確確定定產(chǎn)產(chǎn)量量為為Q2時(shí)時(shí)，，廠廠商商1確確定定最最優(yōu)優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量量。。對(duì)對(duì)Q1求求導(dǎo)導(dǎo)并并令令其其等等于于零零，，可可得得出出廠廠商商1利利潤(rùn)潤(rùn)最最大大化化的的產(chǎn)產(chǎn)量量：：從中中求求出出Q1：：即即為為廠廠商商1的的反反應(yīng)應(yīng)函函數(shù)數(shù)，，也也就就是是當(dāng)當(dāng)廠廠商商2的的產(chǎn)產(chǎn)量量為為Q2時(shí)時(shí)廠廠商商1的的利利潤(rùn)潤(rùn)最最大大化化產(chǎn)產(chǎn)量量同樣樣，，廠廠商商2的的反反應(yīng)應(yīng)函函數(shù)數(shù)為為：：兩方方程程結(jié)結(jié)合合可可得得：：雙頭頭古古諾諾模模型型結(jié)結(jié)論論推推廣廣古諾諾模模型型討討論論的的是是兩兩個(gè)個(gè)廠廠商商的的產(chǎn)產(chǎn)量量競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)情情況況，，如如果果市市場(chǎng)場(chǎng)中中不不只只是是兩兩個(gè)個(gè)寡寡頭頭，，而而是是有有很很多多個(gè)個(gè)廠廠商商參參與與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，，那那么么每每家家的的均均衡衡產(chǎn)產(chǎn)量量應(yīng)應(yīng)該該是是多多少少呢呢？？令令寡寡頭頭廠廠商商的的數(shù)數(shù)量量為為M，，則則可可以以得得到到一一般般的的結(jié)結(jié)論論。。每個(gè)個(gè)寡寡頭頭廠廠商商的的均均衡衡產(chǎn)產(chǎn)量量為為Qi（（i=1，，2，，3……））；；行行業(yè)業(yè)的的均均衡衡產(chǎn)產(chǎn)量量為為QM。對(duì)古古諾諾模模型型的的評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)盡管管古古諾諾模模型型存存在在著著許許多多缺缺陷陷，，它它的的假假設(shè)設(shè)不不完完全全符符合合經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)，，但但古古諾諾模模型型在在寡寡頭頭壟壟斷斷市市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)地地分分析析中中具具有有重重要要的的地地位位。。它它揭揭示示了了在在寡寡頭頭壟壟斷斷市市場(chǎng)場(chǎng)上上，，市市場(chǎng)場(chǎng)均均衡衡特特征征很很大大程程度度上上取取決決于于對(duì)對(duì)廠廠商商之之間間的的相相互互影影響響的的判判斷斷。。古古諾諾所所提提出出的的反反應(yīng)應(yīng)曲曲線(xiàn)線(xiàn)這這一一概概念念反反映映了了寡寡頭頭壟壟斷斷市市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的的基基本本特特性性，，以以后后許許多多更更符符合合實(shí)實(shí)際際的的理理論論模模型型都都是是在在古古諾諾模模型型的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上建建立立起起來(lái)來(lái)的的。。三、斯威威齊模型型（kinkeddemandcurve））該模型的的基本假假設(shè)條件件是：如如果一個(gè)個(gè)寡頭廠廠商提高高價(jià)格，，行業(yè)中中的其他他寡頭廠廠商都不不會(huì)跟著著改變自自己的價(jià)價(jià)格，因因而提價(jià)價(jià)的寡頭頭廠商的的銷(xiāo)售量量大幅度度減少；；如果一一個(gè)寡頭頭廠商降降低價(jià)格格，行業(yè)業(yè)中其他他寡頭廠廠商也會(huì)會(huì)將價(jià)格格下降到到相同的的水平，，以避免免銷(xiāo)售份份額的減減少，因因而該寡寡頭廠商商的銷(xiāo)售售量的增增加是很很有限的的。也就就是說(shuō)寡寡頭壟斷斷企業(yè)關(guān)關(guān)于價(jià)格格變動(dòng)的的反應(yīng)是是不對(duì)稱(chēng)稱(chēng)的。這一模型型用來(lái)解解釋一些些寡頭市市場(chǎng)的價(jià)價(jià)格剛性性現(xiàn)象。。所謂價(jià)價(jià)格剛性性是指價(jià)價(jià)格在某某一水平平固定下下之后并并不經(jīng)常常變動(dòng)，，即使在在成本和和需求狀狀況發(fā)生生較小的的變化也也是如此此。卡特爾卡特爾是是生產(chǎn)同同類(lèi)產(chǎn)品品的企業(yè)業(yè)間的一一種公開(kāi)開(kāi)的協(xié)議議，目的的是為了了限制產(chǎn)產(chǎn)量以提提高價(jià)格格、控制制市場(chǎng)。。中東石石油輸出出國(guó)組織織就是卡卡特爾的的一個(gè)典典型案例例?？ㄌ貭柮婷媾R的第第一個(gè)問(wèn)問(wèn)題是其其“組成成”問(wèn)題題?？ㄌ貭柕牡牡诙€(gè)個(gè)問(wèn)題是是“實(shí)施施”問(wèn)題題，即如如何使卡卡特爾成成員遵守守協(xié)議的的問(wèn)題。?？ㄌ貭枲柕牟环€(wěn)穩(wěn)定性資料OPEC：石石油生產(chǎn)產(chǎn)者的國(guó)國(guó)際卡特特爾石油輸出出國(guó)組織織（OPEC））是一個(gè)個(gè)由主要要石油生生產(chǎn)國(guó)組組成的國(guó)國(guó)際卡特特爾，成成員國(guó)包包括沙特特阿拉伯伯、科威威特、阿阿拉伯聯(lián)聯(lián)合酋長(zhǎng)長(zhǎng)國(guó)、伊伊拉克、、伊朗、、卡塔爾爾、阿爾爾及利亞亞、加蓬蓬、利比比亞、尼尼日利亞亞、委內(nèi)內(nèi)瑞拉和和厄瓜多多爾等12個(gè)國(guó)國(guó)家。OPEC（歐佩佩克）最最初于1960年由5大石油油生產(chǎn)國(guó)國(guó)創(chuàng)建。。OPEC1968年年文件制制定的長(zhǎng)長(zhǎng)期目標(biāo)標(biāo)，成員員國(guó)政府府應(yīng)該：：（1））決定石石油價(jià)格格；（2）擁有有和控制制本國(guó)的的石油資資源。第二個(gè)目目標(biāo)在大大多數(shù)OPEC國(guó)家中中都已經(jīng)經(jīng)實(shí)現(xiàn)，，其辦法法是通過(guò)過(guò)接管石石油公司司的經(jīng)營(yíng)營(yíng)權(quán)和使使其國(guó)有有化。關(guān)關(guān)于第一一個(gè)目標(biāo)標(biāo)，1973年年底到1974年期間間，OPEC將將石油價(jià)價(jià)格提高高了4倍倍，從每每桶3美美元提高高到12美元。。1979年伊伊朗革命命發(fā)生時(shí)時(shí)，OPEC將將石油價(jià)價(jià)格提高高到每桶桶30美美元以上上。過(guò)高高的油價(jià)價(jià)大致從從1982年開(kāi)開(kāi)始下跌跌，原因因在于石石油消費(fèi)費(fèi)國(guó)的石石油儲(chǔ)備備增加、、北海這這樣的石石油產(chǎn)地地產(chǎn)量增增加等等等。石油價(jià)格格一般在在OPEC成員員國(guó)石油油部長(zhǎng)的的定期會(huì)會(huì)議上決決定。沙沙特阿拉拉伯是最最有影響響的成員員國(guó)，因因?yàn)樗牡纳a(chǎn)規(guī)規(guī)模大，，幾乎占占OPEC總產(chǎn)產(chǎn)量的一一半，它它經(jīng)常通通過(guò)調(diào)整整產(chǎn)量來(lái)來(lái)影響價(jià)價(jià)格。1975年OPEC生生產(chǎn)了全全世界石石油供應(yīng)應(yīng)量的55%，，占有世世界市場(chǎng)場(chǎng)中石油油貿(mào)易量量的80%以上上。但到到了80年代，，它在世世界市場(chǎng)場(chǎng)總產(chǎn)量量中所占占份額下下降為不不到1/3，所所以公開(kāi)開(kāi)和隱蔽蔽的降價(jià)價(jià)都發(fā)生生了。OPEC在控制制石油價(jià)價(jià)格和產(chǎn)產(chǎn)量方面面都取得得過(guò)很大大成功。。但后來(lái)來(lái)成員國(guó)國(guó)破壞定定價(jià)和產(chǎn)產(chǎn)量配額額的現(xiàn)象象也經(jīng)常常發(fā)生。。第四節(jié)寡寡頭廠廠商的博博弈一、博弈弈論（GameTheory）又稱(chēng)對(duì)策策論，是是一門(mén)專(zhuān)專(zhuān)門(mén)研究究游戲中中參加者者各自選選擇策略略的科學(xué)學(xué)。它最早是是由德國(guó)國(guó)數(shù)學(xué)家家、哲學(xué)學(xué)家萊布布尼茨于于1710年提提出的。。不過(guò)，，直到1944年，以以馮·諾諾依曼和和摩根斯斯坦合著著《博弈弈論與經(jīng)經(jīng)濟(jì)行為為》一書(shū)書(shū)的出版版為標(biāo)志志，博弈弈論才得得以廣泛泛應(yīng)用于于經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)領(lǐng)域，，并成為為微觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的的一個(gè)新新的重要要組成部部分。1994年10月，美美國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)家納納什、海海薩尼與與德國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家家澤爾騰騰，因長(zhǎng)長(zhǎng)期致力力于博弈弈論及其其在經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)中運(yùn)運(yùn)用的研研究，而而共同榮榮獲諾貝貝爾經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。。博弈弈論論美藉匈牙牙利數(shù)學(xué)學(xué)家馮··諾依曼曼（JohnVonNeuman）和和美藉奧奧地利經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家家摩根斯斯頓（Morgenstern）相相識(shí)于普普林斯頓頓大學(xué)，，他們于于1944年出出版了經(jīng)經(jīng)典著作作《博弈弈論與經(jīng)經(jīng)濟(jì)行為為》，為為現(xiàn)代博博弈論的的發(fā)展奠奠定了基基礎(chǔ)。美國(guó)的數(shù)數(shù)學(xué)家、、經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家納什什（JohnNash）），美籍籍匈牙利利經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家海薩薩尼（JohnC.Harsanyi）和和德國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家家澤爾滕滕（R.Selten）因?qū)?duì)博弈論論的卓越越貢獻(xiàn)而而獲得1994年度的的諾貝爾爾經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家。海薩尼納什值得一提提的是納納什，他他發(fā)表奠奠定其在在博弈論論中重要要地位的的學(xué)術(shù)論論文時(shí)，，年僅22歲，，被人稱(chēng)稱(chēng)為“一一個(gè)天才才”。1959年，納納什被精精神病醫(yī)醫(yī)生診斷斷為“妄妄想性精精神分裂裂”，飽飽受精神神病折磨磨40余余年。澤爾爾滕滕博弈弈的的含含義義博弈弈就就是是指指兩兩個(gè)個(gè)及及兩兩個(gè)個(gè)以以上上的的個(gè)個(gè)人人或或組組織織都都在在追追求求各各自自的的利利益益，，卻卻沒(méi)沒(méi)有有人人能能夠夠支支配配結(jié)結(jié)果果的的一一種種競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)勢(shì)。。第一一，，博博弈弈中中的的參參與與者者各各自自追追求求的的利利益益具具有有沖沖突突性性。。第二二，，博博弈弈是是一一個(gè)個(gè)過(guò)過(guò)程程集集合合。。第三三，，博博弈弈的的一一個(gè)個(gè)本本質(zhì)質(zhì)特特征征就就是是策策略略的的相相互互依依存存性性。。博弈弈的的基基本本要要素素（1））博博弈弈的的參參與與者者；；（2））每每一一個(gè)個(gè)參參與與者者可可用用的的策策略略；；（3））各各位位參參與與者者可可選選行行動(dòng)動(dòng)的的組組合合所所對(duì)對(duì)應(yīng)應(yīng)的的每每一一個(gè)個(gè)參參與與者者的的收收益益。?！扒羟舴阜傅牡碾y難題題””（（囚囚徒徒困困境境））假設(shè)設(shè)有有甲甲乙乙兩兩個(gè)個(gè)小小偷偷共共同同作作案案時(shí)時(shí)被被民民警警捉捉拿拿，，并并被被關(guān)關(guān)在在看看守守所所的的兩兩個(gè)個(gè)單單間間囚囚室室中中。。民民警警分分別別向向兩兩人人交交代代同同樣樣的的政政策策：：如如果果兩兩個(gè)個(gè)人人都都交交代代，，每每人人罰罰款款2000元元；；兩兩個(gè)個(gè)人人都都不不交交代代，，因因?yàn)闉闆](méi)沒(méi)有有證證據(jù)據(jù)，，都都無(wú)無(wú)罪罪釋釋放放；；他他交交代代你你不不交交代代，，坦坦白白從從寬寬，，獎(jiǎng)獎(jiǎng)他他2000元元，，抗抗拒拒從從嚴(yán)嚴(yán)，，罰罰你你8000元元；；你你交交代代他他不不交交代代，，倒倒過(guò)過(guò)來(lái)來(lái)，，獎(jiǎng)獎(jiǎng)你你2000元元，，罰罰他他8000元元。。乙甲交代不交代交代-2，-22，-8不交代-8，20，0很顯顯然然，，對(duì)對(duì)這這兩兩個(gè)個(gè)小小偷偷來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)最最好好的的選選擇擇是是都都不不交交代代，，這這樣樣兩兩個(gè)個(gè)人人都都不不用用罰罰款款。。但但是是，，實(shí)實(shí)際際的的結(jié)結(jié)果果卻卻會(huì)會(huì)是是兩兩個(gè)個(gè)人人都都選選擇擇坦坦白白，，因因此此各各被被罰罰款款2000元元。。為為什什么么會(huì)會(huì)出出現(xiàn)現(xiàn)這這個(gè)個(gè)結(jié)結(jié)果果呢呢？？這這是是因因?yàn)闉椋?，在在不不允允許許串串供供的的情情況況下下，，對(duì)對(duì)甲甲來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)，，如如果果乙乙交交代代了了，，他他交交代代要要被被罰罰款款2000元元，，不不交交代代則則要要罰罰款款8000元元；；如如果果乙乙不不交交代代，，他他交交代代可可以以得得獎(jiǎng)獎(jiǎng)2000元元，，不不交交代代不不獎(jiǎng)獎(jiǎng)不不罰罰。。所所以以，，無(wú)無(wú)論論乙乙交交代代與與否否，，甲甲以以交交代代為為上上策策。。對(duì)對(duì)乙乙來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)也也一一樣樣，，如如果果甲甲交交代代，，他他交交代代被被罰罰款款2000元元，，不不交交代代罰罰款款8000元元；；如如果果甲甲不不交交代代，，他他交交代代得得獎(jiǎng)獎(jiǎng)2000元元，，不不交交代代不不獎(jiǎng)獎(jiǎng)不不罰罰。。所所以以，，無(wú)無(wú)論論甲甲交交代代與與否否，，乙乙以以交交代代為為妙妙。。二、、優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)(占占優(yōu)優(yōu))戰(zhàn)戰(zhàn)略略均均衡衡對(duì)于于某某一一特特定定的的局局中中人人而而言言，，無(wú)無(wú)論論對(duì)對(duì)手手選選擇擇何何種種策策略略，，他他都都選選擇擇惟惟一一的的最最優(yōu)優(yōu)策策略略，，那那么么我我們們就就稱(chēng)稱(chēng)這這一一最最優(yōu)優(yōu)策策略略為為該該局局中中人人的的占占優(yōu)優(yōu)策策略略。。一一個(gè)個(gè)局局中中人人的的占占優(yōu)優(yōu)策策略略是是一一個(gè)個(gè)以以不不變變應(yīng)應(yīng)萬(wàn)萬(wàn)變變的的策策略略，，即即不不管管你你做做什什么么，，我我選選擇擇的的上上策策是是我我所所能能做做到到的的最最好好的的。。在在博博弈弈中中，，如如果果所所有有的的局局中中人人都都有有占占優(yōu)優(yōu)策策略略，，那那么么博博弈弈將將在在所所有有局局中中人人選選擇擇占占優(yōu)優(yōu)策策略略的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上達(dá)達(dá)成成均均衡衡，，我我們們稱(chēng)稱(chēng)這這一一均均衡衡為為占占優(yōu)優(yōu)策策略略均均衡衡。?！扒羟舴阜傅牡碾y難題題””就就是是一一種種優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)戰(zhàn)戰(zhàn)略略均均衡衡。。但但是是，，優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)戰(zhàn)戰(zhàn)略略均均衡衡并并不不一一定定是是最最優(yōu)優(yōu)的的。。在在給給定定的的條條件件下下，，由由于于個(gè)個(gè)人人理理性性與與集集體體理理性性的的沖沖突突，，游游戲戲的的參參加加者者從從個(gè)個(gè)人人利利益益出出發(fā)發(fā)理理性性地地作作出出決決策策，，卻卻沒(méi)沒(méi)有有得得到到對(duì)對(duì)兩兩個(gè)個(gè)人人來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)都都是是最最好好的的結(jié)結(jié)果果。。下圖圖博博弈弈中中，，廠廠商商A和和B的的上上策策都都是是做做廣廣告告。占占優(yōu)優(yōu)均均衡衡也也是是兩兩家家廠廠商商都都選選擇擇做做廣廣告告的的策策略略。。囚徒徒困困境境博博弈弈除除被被廣廣泛泛應(yīng)應(yīng)用用于于經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)領(lǐng)領(lǐng)域域之之外外，，還還可可以以用用來(lái)來(lái)解解釋釋很很多多政政治治現(xiàn)現(xiàn)象象以以及及日日常常生生活活問(wèn)問(wèn)題題。。例例如如，，裁裁軍軍計(jì)計(jì)劃劃的的實(shí)實(shí)行行就就是是一一種種博博弈弈行行動(dòng)動(dòng)。。競(jìng)競(jìng)相相增增加加軍軍隊(duì)隊(duì)的的雙雙方方都都很很清清楚楚，，如如果果大大家家能能裁裁減減軍軍隊(duì)隊(duì)，，可可以以減減少少大大批批軍軍費(fèi)費(fèi)開(kāi)開(kāi)支支，，對(duì)對(duì)雙雙方方都都十十分分有有利利。。問(wèn)問(wèn)題題是是，，如如果果我我單單方方面面裁裁軍軍，，而而競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手不不裁裁軍軍，，那那我我不不是是受受到到威威脅脅嗎嗎？？因因此此，，優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)戰(zhàn)戰(zhàn)略略均均衡衡是是雙雙方方都都大大量量增增加加軍軍費(fèi)費(fèi)預(yù)預(yù)算算，，大大量量擴(kuò)擴(kuò)軍軍。。納什什均均衡衡的的定定義義納什什均均衡衡是是指指在在對(duì)對(duì)手手策策略略既既定定的的情情況況下下，，各各個(gè)個(gè)參參與與人人所所選選擇擇的的策策略略是是最最好好的的，，每每個(gè)個(gè)參參與與人人都都不不會(huì)會(huì)改改變變而而形形成成的的策策略略組組合合。。納什均均衡不不僅要要求博博弈的的所有有參與與人都都是理理性的的，而而且要要求每每個(gè)參參與人人都了了解所所有其其他參參與人人都是是理性性的。。性別消消閑博博弈一男一一女談?wù)剳賽?ài)愛(ài)，有有些活活動(dòng)需需要安安排：：或者者看足足球，，或者者看芭芭蕾。。男的的偏好好足球球，女女的偏偏好芭芭蕾，，但他他們不不愿分分開(kāi)。。（納納什均均衡：：左上上、右右下））在這個(gè)個(gè)案例例中，，不論論大豬豬選擇擇“撳撳”還還是““等待待”，，小豬豬的最最優(yōu)選選擇都都是““等待待”，，在預(yù)預(yù)期小小豬““等待待”的的前提提下，，大豬豬的最最優(yōu)策策略便便是““撳””。也也就是是說(shuō)，，這個(gè)個(gè)案例例的納納什均均衡便便是圖圖中右右上角角表示示的策策略組組合及及其效效用組組合：：大豬豬“撳撳”、、小豬豬“等等待””。從從而多多勞者者不多多得。。斗雞博博弈假設(shè)兩兩個(gè)人人舉著著火把把從獨(dú)獨(dú)木橋橋的兩兩端走走向中中央拼拼命，，每個(gè)個(gè)人都都有兩兩個(gè)戰(zhàn)戰(zhàn)略：：前進(jìn)進(jìn)或后后退。。海灘售售貨博博弈甲乙二人在在長(zhǎng)200米的的海灘灘上賣(mài)賣(mài)飲料料，海海灘上上的游游客均均勻散散布。。二人人以相相同的的價(jià)格格賣(mài)同同樣的的飲料料，所所以買(mǎi)買(mǎi)主會(huì)會(huì)向最最近的的賣(mài)主主購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)。此此時(shí)惟惟一的的納什什均衡衡是什什么？？為什什么？？威脅與與承諾諾1.威威脅是是博弈弈中參參與者者常常常會(huì)發(fā)發(fā)出的的以使使自己己處于于有利利地位位的信信號(hào)。。2.承承諾是是參與與者使使自己己的威威脅變變得可可置信信或令令人可可信的的行為為。3.博博弈方方在博博弈中中形成成和塑塑造某某種形形象也也能給給自己己帶來(lái)來(lái)一定定的策策略?xún)?yōu)優(yōu)勢(shì)。。案例IBM的的降價(jià)價(jià)承諾諾IBM公司司曾經(jīng)經(jīng)對(duì)市市場(chǎng)公公開(kāi)承承諾，，對(duì)一一些剛剛剛推推向市市場(chǎng)的的新型型電腦腦將在在二、、三年年后以以很低低的價(jià)價(jià)格銷(xiāo)銷(xiāo)售。。這似似乎不不可思思議，，因?yàn)闉榧热蝗欢?、、三年年后?huì)會(huì)降價(jià)價(jià)，許許多人人就可可能推推遲購(gòu)購(gòu)買(mǎi)，，這將將降低低IBM的的銷(xiāo)量量。但實(shí)際際上，，IBM公公司這這樣做做是為為了阻阻止其其他電電腦公公司模模仿它它的產(chǎn)產(chǎn)品，，電腦腦市場(chǎng)場(chǎng)上存存在大大量的的仿造造者，，它們們往往往緊跟跟在IBM公司司之后后推出出仿造造品，，價(jià)格格比IBM的電電腦還還低10%到30%。然然而，，當(dāng)IBM公司司作出出這樣樣的承承諾之之后，，對(duì)那那些仿仿造者者來(lái)說(shuō)說(shuō)，仿仿造IBM的產(chǎn)產(chǎn)品就就變得得無(wú)利利可圖圖，因因?yàn)榈鹊人麄儌兓ㄙM(fèi)費(fèi)不小小的成成本仿仿造出出這種種產(chǎn)品品并推推向市市場(chǎng)的的時(shí)候候，IBM將很很快或或已經(jīng)經(jīng)降低低了售售價(jià)。。由于于電腦腦技術(shù)術(shù)發(fā)展展的速速度很很快，，對(duì)IBM來(lái)說(shuō)說(shuō)，作作出這這一承承諾實(shí)實(shí)際上上并不不需要要花費(fèi)費(fèi)太大大的成成本，，因?yàn)闉檫@種種價(jià)格格降低低的趨趨勢(shì)是是必然然的。。由于于承諾諾降價(jià)價(jià)，IBM當(dāng)前前的電電腦銷(xiāo)銷(xiāo)量也也許會(huì)會(huì)減少少，但但降價(jià)價(jià)承諾諾卻在在很大大程度度上遏遏制了了仿造造品，，這是是值得得的。。破釜沉沉舟秦朝末末年，，秦國(guó)國(guó)大將將章邯邯率領(lǐng)領(lǐng)數(shù)10萬(wàn)萬(wàn)人攻攻打趙趙國(guó)的的都城城巨鹿鹿。趙趙國(guó)向向楚國(guó)國(guó)求援援，楚楚王派派項(xiàng)羽羽率兵兵救趙趙。項(xiàng)項(xiàng)羽帶帶領(lǐng)人人馬渡渡過(guò)漳漳河后后，馬馬上命命令弄弄沉渡渡船，，每人人只帶帶三天天的糧糧食。。將士士們知知道后后退的的路沒(méi)沒(méi)有了了，個(gè)個(gè)個(gè)奮奮勇殺殺敵，，終于于解了了趙國(guó)國(guó)之危危。背水一一戰(zhàn)漢將韓韓信帶帶兵去去攻趙趙軍，，出了了井陘陘口，，布置置了一一萬(wàn)人人背水水列陣陣，與與趙軍軍作戰(zhàn)戰(zhàn)。漢漢軍前前臨大大敵，，后無(wú)無(wú)退路路，都都拼死死作戰(zhàn)戰(zhàn)，結(jié)結(jié)果大大敗趙趙軍。。例子：：假設(shè)一一位富富家““干金金”愛(ài)愛(ài)上了了一個(gè)個(gè)窮小小伙子子，她她父親親堅(jiān)決決不同同意，，威脅脅說(shuō)：：如果果你嫁嫁給這這個(gè)窮窮小伙伙子，，你就就永遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有有我這這個(gè)父父親(斷絕絕父女女關(guān)系系)。。也許許女兒兒可能能會(huì)想想；父父親只只有一一個(gè)，，而丈丈夫可可以有有很多多選擇擇機(jī)會(huì)會(huì)，所所以，，如果果她相相信父父親的的話(huà)．．她大大概會(huì)會(huì)中斷斷與戀戀人的的關(guān)系系。問(wèn)題是她她不知道道如果失失去女兒兒，父親親損失也也很巨大大。一旦旦女兒真真嫁給了了窮小伙伙子，““木已成成舟”，，一般來(lái)來(lái)說(shuō)，父父親是不不會(huì)斷絕絕父女關(guān)關(guān)系的。。聰明的的女兒如如果認(rèn)識(shí)識(shí)到父親親威脅不不可信時(shí)時(shí)，會(huì)勇勇敢地嫁嫁給小伙伙子。對(duì)于父親親來(lái)說(shuō)，，關(guān)鍵是是要使自自己的威威脅變得得可信，，更聰明明的父親親可能會(huì)會(huì)在