國(guó)內(nèi)輕卡市場(chǎng)與展望

2010年我國(guó)輕卡市場(chǎng)分析與2011年展望臺(tái)建宏2010.11.14.桂林報(bào)告提綱一、2010年輕車市場(chǎng)分析二、2011年輕卡市場(chǎng)預(yù)測(cè)

1、2010年1-9月輕卡行業(yè)分析

2、2010年市場(chǎng)需求分析3、2010年輕卡市場(chǎng)主要特點(diǎn)一、2010年輕卡市場(chǎng)分析1、2010年1-9月行業(yè)分析

類別2009.1-9月2010.1-9月同比增長(zhǎng)凈增量汽車96627191313839835.973475679商用車2456859324090133.85784042載貨車2168812291642534.47%747613重卡45106678829474.76%337228中卡1985282100145.79%11486輕卡1130013146378029.54%333767微卡38920545433716.73%65132單位：輛1.1、2010年1-9月汽車市場(chǎng)銷量----中汽協(xié)產(chǎn)銷快訊

1、2010年1-9月行業(yè)分析

單位：輛1.2、2010年1-9月行業(yè)格局分析--中汽協(xié)產(chǎn)銷快訊序號(hào)輕卡企業(yè)本期累計(jì)同期累計(jì)累計(jì)同比%凈增量1北汽福田汽車股份有限公司34015528302320.19571322東風(fēng)汽車公司17466412811036.34465543安徽江淮汽車股份有限公司14175510524134.70365144江西江鈴汽車控股有限公司922685747860.53347905長(zhǎng)城汽車股份有限公司736564918349.76244736山東凱馬汽車制造有限公司69724676353.0920897中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司6671866739-0.03-218金杯汽車股份有限公司597093674962.48229609南京汽車集團(tuán)有限公司571164358031.061353610山東唐駿歐鈴汽車制造有限公司458303944316.196387

前十名企業(yè)合計(jì)銷量112159587718127.86244414

輕型載貨車行業(yè)銷量1463780113001329.54333767

前十名企業(yè)市場(chǎng)集中度76.6277.63-1.01

2.1、2010年1-9月輕卡行業(yè)格局分析—輕型車要聞

2、2010年輕卡行業(yè)分析主要廠家本期銷量同期銷量同比增長(zhǎng)凈增量北汽福田26207320630427.03%55769江淮汽車15447612096827.70%33508東風(fēng)股份1082587093052.63%37328金杯車輛70514688212.46%1693一汽通用6171964501-4.31%-2782躍進(jìn)汽車571144387330.18%13241江西江鈴505273410948.13%16418單位：輛

1、2010年1-9月輕卡行業(yè)分析

2、2010年輕卡市場(chǎng)需求分析3、2010年輕卡市場(chǎng)主要特點(diǎn)一、2010年輕卡市場(chǎng)分析XX汽車輕卡工程車子品牌品1品2品3品4車身1540169018201990軸距23002500330038002600280030003200動(dòng)力380480485485480485490490/4100360041004102450047204105410241054110382041024984105貨廂250028003000333036503650380040004250425051205120613062004800480051555300411067402.1、輕卡市場(chǎng)需求—產(chǎn)品結(jié)構(gòu)2.1、2010市場(chǎng)需求分析—產(chǎn)品結(jié)構(gòu)舉例2、2010年市場(chǎng)需需求分析析

品牌銷量市場(chǎng)份額高檔慶鈴、江鈴、歐馬可、帥鈴等2008年8萬(wàn)輛，2009年11萬(wàn)輛，2010年1-9月10萬(wàn)輛11.2%中檔江淮、東風(fēng)、福田、躍進(jìn)、一汽通用等2008年18萬(wàn)輛，2009年26萬(wàn)輛，2010年1-9月24萬(wàn)輛27%低檔福田、金杯、凱馬、輕騎、黑豹等2008年44萬(wàn)輛，2009年61萬(wàn)輛2010年1-9月55萬(wàn)輛61.8%

2.2、2010年輕卡細(xì)細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)分析采用筐架架式的后后視鏡，，視野效效果非常常好選裝主副副箱結(jié)構(gòu)構(gòu)選裝高低低擋結(jié)構(gòu)構(gòu)，適應(yīng)應(yīng)于正常常公路和和山區(qū)道道路液壓助力力轉(zhuǎn)向系系統(tǒng)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向輕松松2.3、2010輕卡市場(chǎng)場(chǎng)需求分分析---產(chǎn)品特性性（示例例）1、2010年1-9月輕卡行行業(yè)分析析2、2010年市場(chǎng)需需求分析析3、2010年輕卡市市場(chǎng)主要要特點(diǎn)一、2010年輕卡市市場(chǎng)分析析3、2010年輕卡市市場(chǎng)主要要特點(diǎn)3.1、新產(chǎn)品品不斷推出出3.2、促銷力力度前所所未有3.3、營(yíng)銷管管理日臻臻完善3.4、分線分分網(wǎng)如火火如荼3.5、建廠擴(kuò)擴(kuò)能熱火火朝天3.6、政策環(huán)環(huán)境比較較晴朗3、2010年輕卡市市場(chǎng)主要要特點(diǎn)3、2010年輕卡市市場(chǎng)主要要特點(diǎn)3.1、新產(chǎn)品品不斷推推出升級(jí)換型型勢(shì)不可可擋躍進(jìn)世博博版（新新駕駛室室）開(kāi)始始投放市市場(chǎng)，并并進(jìn)行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)布局局奧鈴CTX(裝福田康康明斯)產(chǎn)品投放放并取得得較好的的市場(chǎng)反反響金杯4JB1（成發(fā)））動(dòng)力5月份上市市銷售，，正在市市場(chǎng)推廣廣“北京旗旗龍”正正式上市市，含1800mm及2000mm寬度的兩兩款駕駛駛室系列列賽龍10版產(chǎn)品投投放市場(chǎng)場(chǎng)，駕駛駛室外觀觀與底盤(pán)盤(pán)均進(jìn)行行了改進(jìn)進(jìn)微卡市場(chǎng)場(chǎng)擴(kuò)容迅迅速福田在汽汽油馭菱菱推出后后，馭菱菱（汽油油、柴油油）銷量量增長(zhǎng)迅迅猛東風(fēng)俊風(fēng)風(fēng)微卡(汽油、柴柴油)也逐步開(kāi)開(kāi)始上量量江淮推出出好微產(chǎn)產(chǎn)品銷量量增長(zhǎng)迅迅速凱馬福運(yùn)運(yùn)來(lái)微卡卡（僅有有柴油））金杯金馭馭微卡輕騎賽菱菱微卡3、2010年輕卡市市場(chǎng)主要要特點(diǎn)3.2、促銷力力度前所所未有企業(yè)示例促銷政策促銷內(nèi)容金杯金杯卡車演繹《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》

購(gòu)車送原版完整DVD用戶購(gòu)車即贈(zèng)送《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》（鄉(xiāng)村愛(ài)情Ⅲ）DVD光盤(pán)1套東風(fēng)新東風(fēng)多利卡上市4100-4102贈(zèng)1000-5000元油解放優(yōu)惠酬賓購(gòu)買一汽小解放享受500-5000元優(yōu)惠3、2010年輕卡市市場(chǎng)主要要特點(diǎn)3.3、營(yíng)銷管理理日臻完完善商務(wù)政策策...............針對(duì)性、、靈活性性價(jià)格管控.................高、低價(jià)設(shè)定定訂單滿足.......................交貨期政策策應(yīng).....................積極響應(yīng)促銷管理...................集客與降價(jià)產(chǎn)品組合..............重點(diǎn)產(chǎn)品+全系列庫(kù)存管理...................預(yù)期、超期新產(chǎn)品開(kāi)發(fā).................升級(jí)或換型網(wǎng)絡(luò)建設(shè).....................市場(chǎng)資源客戶關(guān)懷.....................客戶資源3、2010年輕卡市場(chǎng)主主要特點(diǎn)3.4、分線分網(wǎng)如如火如荼企業(yè)分線分網(wǎng)福田時(shí)代、奧鈴、歐馬可時(shí)代馭菱、奧銳單獨(dú)網(wǎng)絡(luò)躍進(jìn)小虎、帥虎、鉆卡、超利卡世博版召商江淮好運(yùn)、江淮鈴好運(yùn)、帥鈴分網(wǎng)東風(fēng)多利卡、福瑞卡、凱普特、凱普斯達(dá)三品系網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作3、2010年輕卡市場(chǎng)主主要特點(diǎn)3.5、建廠擴(kuò)能熱熱火朝天企業(yè)項(xiàng)目名稱投資規(guī)模發(fā)布時(shí)間福田諸城廠區(qū)新建的汽車總裝車間10萬(wàn)輛2010.2慶鈴總裝產(chǎn)能擴(kuò)大8萬(wàn)輛擴(kuò)大到20萬(wàn)輛2010.2解放一汽商用車西部生產(chǎn)及總部基地項(xiàng)目(成都)投資35億,年產(chǎn)能5萬(wàn)輛中、輕卡2010.3一汽通用曲靖與哈爾濱輕卡生產(chǎn)工廠5萬(wàn)輛輕卡2010.4江鈴小藍(lán)基地30萬(wàn)輛整車項(xiàng)目投資30億2010.6東風(fēng)東風(fēng)重組東風(fēng)云汽5年內(nèi)形成年產(chǎn)銷5萬(wàn)輛的生產(chǎn)規(guī)模2010.6金杯華晨金杯年產(chǎn)9萬(wàn)輛輕卡項(xiàng)目落戶沈陽(yáng)投資14.9億元2010.7執(zhí)行時(shí)間政策主旨促進(jìn)領(lǐng)域2009.1.1-取消養(yǎng)路費(fèi)等六項(xiàng)收費(fèi)汽車消費(fèi)、交通運(yùn)輸2009.1.1-逐步取消政府還貸二級(jí)公路車輛通行費(fèi)交通運(yùn)輸、汽車消費(fèi)2009.1.1-2010.12.31汽車下鄉(xiāng)政策繼續(xù)實(shí)施輕型商用汽車2010.3.1-2011.2油耗準(zhǔn)入（過(guò)渡期）物流運(yùn)輸與商用汽車2009.3.20-汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃汽車工業(yè)健康發(fā)展2009.7.13-2010.12.31汽車以舊換新實(shí)施辦法商用車、乘用車2008.9.27-2010.12.31北京黃標(biāo)車更新補(bǔ)貼政策延長(zhǎng)商用車、乘用車2009.6.1-2010.12.31上海老舊汽車更新補(bǔ)貼政策延長(zhǎng)商用車、乘用車3、2010年輕卡市場(chǎng)主主要特點(diǎn)3.6、政策環(huán)境比比較晴朗二、2011年輕卡市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)1、2011年輕卡行業(yè)形形勢(shì)判斷2、2011年輕卡市場(chǎng)需需求預(yù)測(cè)3、2011年輕卡市場(chǎng)銷銷量預(yù)測(cè)1、2011年輕卡行業(yè)形形勢(shì)判斷1.1、2011年輕卡行業(yè)主主要趨勢(shì)分析析序號(hào)主要特征相關(guān)分析1市場(chǎng)的剛性需求巨大，中西部逐步成為輕卡市場(chǎng)增長(zhǎng)的重心廣東、江蘇、浙江等省份進(jìn)入市場(chǎng)成熟階段，增長(zhǎng)點(diǎn)主要集中在車輛更新產(chǎn)生的增量。特別是在國(guó)家一系列刺激政策的影響下，經(jīng)濟(jì)型輕卡和微貨在這些區(qū)域獲得了快速的發(fā)展在山東、河南、河北、四川等農(nóng)用車傳統(tǒng)市場(chǎng)，輕卡替代農(nóng)用車的趨勢(shì)比較明顯。2輕卡市場(chǎng)容量與GDP增速、人口數(shù)量越來(lái)越高度相關(guān)隨著地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，河北、遼寧、安徽、河南、湖北、湖南、云南和四川等中西部地區(qū)等人口大省商用車的需求增加，輕型載貨車市場(chǎng)容量和份額會(huì)進(jìn)一步得到提升。3消費(fèi)升級(jí)，二三級(jí)市場(chǎng)將成為市場(chǎng)主力中國(guó)大量民營(yíng)經(jīng)濟(jì)體及新興經(jīng)濟(jì)體的不斷涌現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)起到較好的推動(dòng)作用，特別是地級(jí)市以下的市場(chǎng)會(huì)成為2011年市場(chǎng)的新生力量。4出口逐步恢復(fù)，對(duì)銷量增長(zhǎng)將有所貢獻(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)2010年在剛性需求的拉動(dòng)下銷量有所回升，同時(shí)各主流輕卡企業(yè)經(jīng)過(guò)兩年的準(zhǔn)備會(huì)在2011年有一些動(dòng)作來(lái)提升海外市場(chǎng)的銷量。5國(guó)Ⅲ的嚴(yán)格執(zhí)行和國(guó)Ⅳ標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施會(huì)對(duì)輕型載貨車行業(yè)面臨較大的挑戰(zhàn)嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家排放標(biāo)準(zhǔn)會(huì)使購(gòu)車成本大幅增長(zhǎng)會(huì)一定程度抑制市場(chǎng)增長(zhǎng)，同時(shí)對(duì)輕卡格局產(chǎn)生較大影響會(huì)促使其產(chǎn)業(yè)門(mén)檻提高和市場(chǎng)集中度提升。核心驅(qū)動(dòng)因素素結(jié)構(gòu)調(diào)整因素素1.2、2011年輕卡行業(yè)形形勢(shì)判斷—市場(chǎng)影響因素素分析注：城市及周周邊物流市場(chǎng)場(chǎng)含改裝車產(chǎn)產(chǎn)品城市及周邊物流農(nóng)村及周邊物流工程建設(shè)市場(chǎng)需求運(yùn)輸規(guī)模運(yùn)輸效率三產(chǎn)、輕工業(yè)城市化及城市集群運(yùn)輸模式(個(gè)體為主)載重/頻次/空駛率農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物流運(yùn)輸農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平農(nóng)民收入水平第一產(chǎn)業(yè)水平農(nóng)副產(chǎn)品集散新農(nóng)村建設(shè)工程需求資源運(yùn)輸新農(nóng)村建設(shè)中小城鎮(zhèn)建設(shè)水利/公路建設(shè)投資及第二產(chǎn)業(yè)建筑原材料礦產(chǎn)品及其它自然資源出口市場(chǎng)需求經(jīng)濟(jì)層面短期波動(dòng)因素技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)政策法規(guī)計(jì)重收費(fèi)油價(jià)變動(dòng)原材料價(jià)格1.2、輕卡市場(chǎng)影影響因素二、2011年輕卡市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)與判斷1、2011年輕卡行業(yè)形形勢(shì)判斷2、2011年輕卡市場(chǎng)需需求預(yù)測(cè)3、2011年輕卡市場(chǎng)銷銷量預(yù)測(cè)2.1、2011年輕卡市場(chǎng)需需求趨勢(shì)判斷斷輕卡需求趨勢(shì)勢(shì)3、特種車（或或?qū)I(yè)用途車車）市場(chǎng)份額額和容量會(huì)快快速提升1、輕卡產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化化，消費(fèi)層級(jí)級(jí)增多，配置置差異化凸顯顯2、技術(shù)升級(jí)持持續(xù)，高端輕輕卡未來(lái)具有有較高市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力4、輕卡品質(zhì)提提升和成本領(lǐng)領(lǐng)先是輕卡廠廠家2011年根本要?jiǎng)?wù)5、產(chǎn)品配置同同質(zhì)化加劇，，服務(wù)備件的的保障能力在在加強(qiáng)2、2011年輕型載貨車車市場(chǎng)需求預(yù)預(yù)測(cè)二、2011年輕卡市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)與判斷1、2011年輕卡行業(yè)形形勢(shì)判斷2、2011年輕卡市場(chǎng)需需求預(yù)測(cè)3、2011年輕卡市場(chǎng)銷銷量預(yù)測(cè)3.1、2011年輕卡市場(chǎng)結(jié)結(jié)構(gòu)與銷量預(yù)預(yù)測(cè)3、2011年輕卡市場(chǎng)銷銷量預(yù)測(cè)類別2009年2010年增長(zhǎng)率2011年增長(zhǎng)率輕卡

156萬(wàn)

185萬(wàn)18.59%200萬(wàn)8%純輕卡

98萬(wàn)

125萬(wàn)27.55%138萬(wàn)10%工程車

32.4萬(wàn)

25萬(wàn)-22.84%20萬(wàn)-20%皮卡

25.6萬(wàn)35萬(wàn)36.72%42萬(wàn)20%單位：輛3、2011年輕卡市場(chǎng)銷銷量預(yù)測(cè)類別品牌銷量市場(chǎng)份額高端慶鈴、江鈴等2010年約13萬(wàn)輛，2011年約15萬(wàn)輛11%中端江淮、東風(fēng)、福田、躍進(jìn)、一汽通用等2010年約35萬(wàn)輛，2011年約40萬(wàn)輛29%低端福田、金杯、凱馬、輕騎、黑豹等2010年77萬(wàn)輛，2010年約83萬(wàn)輛60%以中、低端輕輕卡為代表的的經(jīng)濟(jì)型輕卡卡占據(jù)著純輕輕卡市場(chǎng)90％左右的份額額；中國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的發(fā)展特別別是城市化進(jìn)進(jìn)程加快和農(nóng)農(nóng)用車替代需需求的增加，，低端輕卡市市場(chǎng)的容量龐龐大。高端輕卡將會(huì)會(huì)隨著我國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式式的轉(zhuǎn)變及消消費(fèi)的升級(jí)在在相當(dāng)長(zhǎng)一段段時(shí)間內(nèi)保持持快速增長(zhǎng)，，預(yù)計(jì)今后每每年的增速會(huì)會(huì)保持在20%以上，以適應(yīng)應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)需需求。3.2、2011輕卡市場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)與銷量預(yù)測(cè)測(cè)—純輕卡感謝聆聽(tīng)！謝謝1月-2320:12:3020:1220:121月-231月-2320:1220:1220:12:301月-231月-2320:12:302023/1/520:12:319、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。20:12:3120:12:3120:121/5/20238:12:31PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。1月-2320:12:3120:12Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。20:12:3120:12:3120:12Thursday,January5,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2320:12:3120:12:31January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。05一一月月20238:12:31下下午20:12:311月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月238:12下下午午1月-2320:12January5,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/520:12:3120:12:3105January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。8:12:31下下午8:12下下午20:12:311月-239、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。20:12:3120:12:3120:121/5/20238:12:31PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2320:12:3120:12Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。20:12:3220:12:3220:12Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2320:12:3220:12:32January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20238:12:32下下午20:12:321月-2315、楚塞三湘湘接，荊門(mén)門(mén)九派通。。。。一月238:12下下午1月-2320:12January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/520:12:3220:12:3205January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。8:12:32下下午午8:12下下午午20:12:321月月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱