北京國際馬拉松賽招商方案招商方案全案

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Ｓｅｐ．２００９中國歷史最長影響力最大國際賽事BIM30thAnniversary目錄一、時代見證二、金牌賽事三、城市盛會四、人文畫卷五、營銷舞臺六、推廣計劃一、時代見證BIM30thAnniversary北京國際馬拉松賽于1981年創(chuàng)辦，是中國全面改革開放的體育標志，具有深遠的政治意義。到2010年，這一賽事將連續(xù)舉辦三十年。BIM30thAnniversary從1981年改革開放初期到2008年北京奧運盛會奔跑在中國心臟的北京國際馬拉松見證了新中國最重要時代的社會發(fā)展與城市變遷BIM30thAnniversary天安門廣場作為中國的政治象征，一直是北京國際馬拉松最重要的舞臺；2010年起，北京國際馬拉松全程終點設在中國崛起的標志建筑——鳥巢；從天安門到鳥巢，30年X42.195公里的見證之旅……BIM30thAnniversary二、金牌賽事BIM30thAnniversary北京國際馬拉松賽是中國第一個國際馬拉松賽事，每年一屆，歷經(jīng)三十年已發(fā)展成為新中國歷史最悠久、最有影響力的單項賽事。比賽項目分為全程馬拉松（42.195公里）、半程馬拉松（21.0975公里）、十公里馬拉松、迷你馬拉松（4.2公里），參賽者逾三萬人。BIM30thAnniversary金牌賽事輝映全球北京國際馬拉松因其社會影響、競賽水平、整體規(guī)模等重要原因，已經(jīng)躋身于世界十大馬拉松之列，被列為國際田聯(lián)全球金標馬拉松賽事。BIM30thAnniversary金牌牌賽賽事事獨步步中中國國北京京國國際際馬馬拉拉松松賽賽以以其其獨獨一一無無二二的的地地位位與與成成熟熟的的運作作模模式式，，多多次次承承擔擔奧奧運運會會、、亞亞運運會會、、全全運運會會等等大大型綜綜合合性性賽賽事事的的馬馬拉拉松松賽賽事事；；北京京國國際際馬馬拉拉松松賽賽的的男男子子最最好好成成績績是是2:07:35，分分別為為兒兒玉玉泰泰介介和和阿阿貝貝貝貝?梅克克南南在在1986、1988年所所創(chuàng)創(chuàng)造，，該該成成績績被被國國際際田田聯(lián)聯(lián)和和國國際際馬馬拉拉松松及及公公路路跑跑協(xié)協(xié)會會確認認為為世世界界有有史史以以來來第第五五最最好好成成績績。。BIM30thAnniversary金牌牌賽賽事事引引領領大大眾眾世界界頂頂級級水水平平與與社社會會大大眾眾共共同同的的舞舞臺臺關鍵鍵數(shù)數(shù)字字50個國國家家30,000名選選手手3000名國國際際選選手手200萬現(xiàn)現(xiàn)場場觀觀眾眾BIM30thAnniversary金牌牌賽賽事事北京京國國際際馬馬拉拉松松賽賽在在每每年年十十月月第第三三個個星星期期日日舉舉行行十月月———首都都北北京京最最美美好好的的季季節(jié)節(jié)，，秋秋高高氣氣爽爽，，天天地地輝輝映映,意氣氣風風發(fā)發(fā)黃金金季季節(jié)節(jié)BIM30thAnniversary金牌牌賽賽事事媒體體聚聚焦焦北京京國國際際馬馬拉拉松松以以其其獨獨一一無無二二的的地地位位與與國國家家象象征征，，多多少年年來來一一直直吸吸引引國國內(nèi)內(nèi)外外媒媒體體廣廣泛泛關關注注。。CCTV常年年現(xiàn)現(xiàn)場場直直播播北北京京國國際際馬馬拉拉松松，，NHK、TBS等國國外外電視視臺臺也也常常年年直直播播。。主流流平平面面媒媒體體、、廣廣播播電電臺臺、、網(wǎng)網(wǎng)絡絡媒媒體體同同樣樣積積極極關關注注。。BIM30thAnniversary三、、城城市市盛盛會會BIM30thAnniversary國際際馬馬拉拉松松———世界界大大都都市市的的體體育育名名片片國際際馬馬拉拉松松———世界界大大都都市市的的體體育育名名片片BIM30thAnniversaryBIM30thAnniversaryBIM30thAnniversary2010年北北京京半程程終終點點國際際馬馬拉拉松松路線線計計劃劃圖圖鳥巢巢天安安門門海淀淀公公園園中關關村村學院院路路奧林林匹匹克克森森林林公公園園路線線途途經(jīng)經(jīng)：：重重要要的的政政治治、、經(jīng)經(jīng)濟濟、、商商業(yè)業(yè)、、文文化化、、教育育、、旅旅游游景景觀觀玉淵淵潭潭昆玉玉河河金融融街街西單單民族族宮宮新華華門門政政府府機機構構的的全全力力支支持持北北京京市市民民的的積積極極參參與與新新聞聞媒媒體體的的廣廣泛泛報報道道城城市市面面貌貌的的充充分分體體現(xiàn)現(xiàn)BIM30thAnniversary四、、人人文文畫畫卷卷BIM30thAnniversary公益益精精神神親情情關關懷懷挑戰(zhàn)戰(zhàn)自自我我人文文內(nèi)內(nèi)涵涵展示示個個性性3萬人人懷懷抱抱不不同同的的夢夢想想在在這這里里展展示示自自我我精精彩彩的的人人生生與與追追求求………BIM30thAnniversary挑戰(zhàn)戰(zhàn)自自我我從城城市市馬馬拉拉松松的的萬萬千千人人流流，，到到街街邊邊道道路路上上的的孤孤獨獨跑跑者者，，跑步步這這項項最最樸樸實實的的體體育育運運動動，，一一直直蘊蘊藏藏著著深深刻刻的的精精神神內(nèi)內(nèi)涵涵。。BIM30thAnniversary日本本作作家家村村上上春春樹樹的的體體會會：跑步步對對我我來來說說，，不不獨獨是是有有益益的的身身體體鍛鍛煉煉，，還還是是有效效的的隱隱喻喻。。我每每日日一一面面跑跑步步，，或或者者說說一一面面積積累累參參賽賽經(jīng)經(jīng)驗驗，，一面面將將目目標標的的橫橫桿桿一一點點點點地地提提高高，，通通過過超超越越這這高度度來來提提高高自自己己。。至至少少是是立立志志提提高高自自己己，，并并為為之日日日日付付出出努努力力。。BIM30thAnniversary還有有他他們們………要做做好好我我的的工工作作，，紀紀律律性性和和時時間間管管理理是是非非常常重重要要的的能能力，，就就象象堅堅持持慢慢跑跑一一樣樣。?！懿讲綈蹛酆煤谜哒?、、微微軟軟CEO史蒂蒂夫·鮑爾爾默默跑步步運運動動對對人人生生有有重重大大提提示示：：凡凡事事都都要要有有準準備備；；人人天天生生不不平等等；；不不要要怕怕輸輸在在起起跑跑點點。。—跑步步愛愛好好者者、、臺臺灣灣政政治治領領袖馬馬英英九九展示個個性表達自自我、、重在在參與與、追追求快快樂、、獨特特創(chuàng)意意……BIM30thAnniversary親情關關懷愛情、、友情情、父父母子子女情情、鄰鄰里情情……BIM30thAnniversary公益精精神長期支支持青青少年年教育育，捐捐資助助學2000多賽事事志愿愿者無無私奉奉獻倡導環(huán)環(huán)境保保護BIM30thAnniversary五、營營銷舞舞臺BIM30thAnniversary營銷價價值意義重重大內(nèi)涵豐豐富展現(xiàn)充充分數(shù)據(jù)營營銷傳播廣廣泛形式多多樣聚合效效應BIM30thAnniversary意義重重大奔跑在在中國國的心心臟呈現(xiàn)于于天安安門廣廣場與與鳥巢巢國家體體育總總局與與北京京市政政府傾傾力打打造中國田田徑協(xié)協(xié)會主主辦世界十十一大大國際際田聯(lián)聯(lián)金標標馬拉拉松賽賽事之之一國際田田聯(lián)（（IAAF）和國國際馬馬拉松松及路路跑協(xié)協(xié)會（AIMS）認證證的中中國最最高水水平馬馬拉松松賽事事BIM30thAnniversary內(nèi)涵豐豐富馬拉松松文化化挑戰(zhàn)極極限，，挑戰(zhàn)戰(zhàn)自我我重在參參與，，強身身健體體展示個個性，，娛樂樂大眾眾BIM30thAnniversary傳播廣廣泛作為中中國最最有影影響力力的單單項賽賽事，，許多多重要媒媒體已已經(jīng)形形成報報道傳傳統(tǒng)。。通過電電視、、平面面、廣廣播、、網(wǎng)絡絡、口口碑等等多種媒媒體手手段整整合，，實現(xiàn)現(xiàn)賽事事在全全國甚甚至全球范范圍的的廣泛泛聯(lián)動動。BIM30thAnniversary25,000,00020,000,00015,000,00020,051,93716,041,54914,393,30710,000,0005,000,0002,906,7164,251,6145,718,3588,022,8168,930,137020022003200420052006200720082009BIM30thAnniversary展現(xiàn)充充分50公里左左右（（含半半程馬馬拉松松）的的活動動路線線比賽當當日5小時以以上的的活動動時間間面對200多萬現(xiàn)現(xiàn)場觀觀眾與與數(shù)千千萬電電視觀觀眾充分的的品牌牌展示示與曝曝光機機會BIM30thAnniversary起跑龍龍門架架終點龍龍門架架現(xiàn)場背背景板板吊旗地貼攝影臺臺場地廣廣告牌牌BIM30thAnniversary起跑帶帶沖刺帶帶專用車車輛現(xiàn)場活活動臺臺遮陽傘傘指示牌牌飲水臺臺飲水杯杯BIM30thAnniversary號碼布布運動服服/衣包工作服服裝玩偶形形象證件參賽證證書紀念獎獎牌BIM30thAnniversary秩序冊冊官方網(wǎng)網(wǎng)站BIM30thAnniversary形式多多樣廣告展展示產(chǎn)品體體驗現(xiàn)場促促銷明星推推廣消費者者活動動媒體公公關活活動數(shù)字營營銷BIM30thAnniversary聚合效應全家老少齊齊上陣，呼呼朋喚友跑跑步去—2007年北京國際際馬拉松35.9%的參賽者是是3人以上一起起報名—2008年北京國際際馬拉松26.9%的現(xiàn)場觀眾眾是為朋友友助威—2008年北京國際際馬拉松17.9%的現(xiàn)場觀眾眾是為家人人助威聚集人氣，，塑造忠誠誠度—2008年北京國際際馬拉松38%的參賽者是是多次參賽賽—2008年北京國際際馬拉松76%的參賽者希希望參加下下屆比賽—2008年北京國際際馬拉松45%的觀眾希望望參加下屆屆比賽網(wǎng)絡推廣與與口碑傳播播BIM30thAnniversary數(shù)據(jù)營銷通過報名資資料建立完完善的消費費者數(shù)據(jù)庫庫細分不同類類型群體-多次參賽者者/首次參賽者者-自來北京/來自其它省省市-白領/普通職工/公務人員/高校學生等等針對不同群群體應用相相應推廣手手段BIM30thAnniversary4家////贊助合作體體系級別數(shù)量主要獨獨有有權權益主要共共享享權權益合作條條件件冠名贊助商商1家全程體現(xiàn)賽賽事冠名名名稱現(xiàn)場廣告、、拱門、背背景板、指指專案商議號碼布上方方廣告運動員、工工作人員服服裝前后廣廣告2項專屬活動動冠名/2項獎勵冠名名等示牌、地貼貼、車貼廣廣告等官方合作伙伙伴1項專屬活動動冠名/1項獎勵冠名名現(xiàn)場廣告、、拱門、背背景板、指指人民幣300萬元起行業(yè)專屬廣廣告權益如如專用車、、計時器、、飲水等示牌、地貼貼、車貼廣廣告等官方贊助商商現(xiàn)場廣告、、拱門、背背景板、指指人民幣100萬元起示牌、地貼貼、車貼廣廣告等官方供應商商現(xiàn)場廣告、、拱門、背背景板、指指人民幣50萬元起示牌、地貼貼、車貼廣廣告等BIM30thAnniversary六、推廣計計劃BIM30thAnniversary推廣導向BEIAM挑戰(zhàn)自我，，突出個性性RUNFORMORE展現(xiàn)整體，，強調(diào)共性性BIM30thAnniversaryAndeveryonecanrunformoreBIM30thAnniversary突出中國文文化展示北京特特色運用中國文文化符號結合北京特特有景觀、、文化、民民俗、藝術術等BIM30thAnniversary建立北京國國際馬拉松松合作聯(lián)盟盟新聞單位：：CCTV、門戶網(wǎng)站站、報紙、、電臺體育場所：：健身俱樂樂部高等院校：：各高校長長跑俱樂部部外企服務公公司：外企企長跑團體體各地路跑俱俱樂部：企業(yè)長跑團團體：BIM30thAnniversary改變報名方方式擴擴大社會會影響傳統(tǒng)報名方方式：先到到先得，額額滿為止革新報名方方式：自由由報名，統(tǒng)統(tǒng)一篩選固定高校、、外企、媒媒體、健身身俱樂部等等集團報名體制BIM30thAnniversary增加比賽獎獎項激勵各類參參賽者各項目個人人名次獎全程馬拉松松：男男女各各前10名半程馬拉松松：男男女各各前10名北京外企員員工挑戰(zhàn)杯杯團體獎：團團體前前6名個人獎：男男女各各前6名10公里：男男女各前前6名mini馬拉松：男男女各前6名國際友人獎獎男女前3名全國路跑俱俱樂部冠軍軍杯俱樂部團體體獎：前6名拼搏獎年齡最小/最大完賽選選手北京高校挑挑戰(zhàn)賽團體獎：團團體前前6名社區(qū)鼓勵獎獎個人獎：男女各前6名快樂創(chuàng)意獎獎BIM30thAnniversary構建活動體體系擴擴展時空空維度創(chuàng)造不同事事件，延長長傳播周期期結合北京代代表性區(qū)域域，擴大影影響空間時間4月8月10月事件報名啟動報名推廣賽事實施地點全國全國北京形式線上線下線上與線下下相結合BIM30thAnniversary傳檄日時間：2010年6月23日周三（奧奧林匹克日日）地點：北京永定門門廣場內(nèi)容：啟動2010BIM報名形式：：新聞發(fā)布布會與助助興活動動官方網(wǎng)站站啟動報報名海報報面市意義：：傳檄京城城，預熱熱賽事BIM30thAnniversary鼓動日時間：：2010年8月8日周日（（全民健健身日））地點：：北京德勝勝門廣場場內(nèi)容：：公布2010BIM路線公布2010BIM參賽高手手形式：：新聞發(fā)布布會與助助興活動動路線圖與與海報面面市意義：：鼓動城市市，預熱熱賽事BIM30thAnniversary厲兵日時間：：2010年BIM正式開賽賽前一天天地點：：賽會官官方酒店店內(nèi)容：：優(yōu)秀運運動員亮亮相形式：：媒體見見面會與與助興活活動意義：：預熱高高潮BIM30thAnniversary凱旋夜時間：：2010BIM比賽日當當晚地點：：賽會官官方酒店店內(nèi)容：：告別聚聚會與抽抽獎形式：：晚宴與與助興活活動意義：：歡慶勝勝利，期期待來年年BIM30thAnniversary北京國際際馬拉松松博覽會會時間：：2010BIM比賽日前前4天——比賽日前前1天地點：：體育場館館或公園園主辦：：中國田協(xié)協(xié)路跑委委員會、、北京國國際馬拉拉松賽組組委會內(nèi)容：：文體展覽覽、產(chǎn)品品展覽、、商品展展銷戶戶外外音樂會會發(fā)放賽事事服裝BIM30thAnniversary趣味抽獎獎活動聯(lián)聯(lián)動動北京市市民從全程馬馬拉松完完賽者中中抽出一一人獲得得”快樂馬拉松松“幸運運大獎與此獲獎獎者出生生日期相相同的北北京市民民均可獲得贊助助商提供供的“快快樂馬拉拉松”大大禮包吸引全北北京市市市民關注注北京國國際馬拉拉松BIM30thAnniversary“五色環(huán)環(huán)”計劃劃與贊助商商合作推推出“五五色環(huán)””區(qū)分不同同參賽人人群結合公益益活動BIM30thAnniversary卡通秀與與彩裝秀秀BIM30thAnniversary媒體報道道三十周年年系列慶慶典活動動電視媒體體：中央央五套繼繼續(xù)全程程直播，，TBS等國際媒媒體強勢勢報道平面媒體體：大眾眾報紙媒媒體與專專業(yè)時尚尚雜志相相結合廣播媒體體：中國國之聲全全程直播播，主流流頻道聯(lián)聯(lián)合造勢勢網(wǎng)絡媒體體：大眾眾網(wǎng)絡與與社區(qū)網(wǎng)網(wǎng)絡全面面出擊戶外媒體體：DMG手機媒體體：BIM30thAnniversary自2010年起，由由中國田田徑協(xié)會會與中奧奧體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)有限公公司合資資建立的的專業(yè)路路跑推廣廣公司—中奧路跑跑體育管管理有限限公司將將獨家負負責北京京國際馬拉拉松賽市市場推廣廣事務。。BIM30thAnniversary三十而立立步步精彩彩期待與您您的合作作！BIM30thAnniversary9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。23:48:3223:48:3223:481/7/202311:48:32PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2323:48:3223:48Jan-2307-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。23:48:3223:48:3223:48Saturday,January7,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2323:48:3223:48:32January7,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。07一一月月202311:48:32下下午午23:48:321月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月2311:48下下午1月-2323:48January7,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/723:48:3223:48:3207January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。11:48:32下下午11:48下下午23:48:321月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。23:48:3223:48:3223:481/7/202311:48:32PM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2323:48:3223:48Jan-2307-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。23:48:3223:48:3223:48Saturday,January7,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2323:48:3223:48:32January7,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。07一一月月202311:48:32下下午午23:48:321月-2315、楚塞三三湘接