《影視廣告學》課程教學大綱

《影視廣告學》課程教學大綱課程編號：07121992課程名稱：影視廣告學/FilmandTelevisionAdvertisement課程總學時/學分：40/2.5〔400學時〕適用專業(yè)：藝術設計(廣告設計方向)一、課程簡介本課程屬于藝術設計專業(yè)廣告設計方向的主干課程之一。主要介紹影視廣告的根本概念、影視廣告的拍攝技法和方式、多媒體技術在影視后期制作的表現(xiàn)。重點介紹影視藝術語言構成與技法表現(xiàn)、影視廣告創(chuàng)意與設計表現(xiàn)技法。本課程需要理論與實踐相結合，通過生動具體的影視廣告案例分析了解影視廣告創(chuàng),中靈敏運用。二、教學目的和任務影視廣告是現(xiàn)代廣告的重要并具有寬闊前景的一種廣告?zhèn)鞑バ问剑窍蛏鐣罕妭鞑バ畔⒌闹匾侄?。學生通過本課程學習后應能了解影視廣告的歷史以及影視廣告的運作和創(chuàng)作流程，把握影視藝術語言構成的技法表現(xiàn)，把握影視廣告創(chuàng)意與設計的技法和表現(xiàn)方式、影視廣告拍攝技法和方式、多媒體技術在影視后期制作的表現(xiàn)方式，是學生走向廣告設計工作領域，理解并領悟影視廣告內(nèi)涵和創(chuàng)意的途徑。三、教學根本要求1、把握影視廣告的進展歷史，了解當今世界影視廣告進展的趨勢和前景，必需把握影視廣告的分類以及影視廣告的運作和創(chuàng)作流程；2、重點把握影視藝術語言的構成以及技法表現(xiàn)，對蒙太奇技法運用有透徹了解；3、了解與運用市場營銷、消費心理學等相關的理論學問，并正確進展社會市場調(diào)查。確定影視廣告定位，生疏廣告的前期籌劃、中期設計創(chuàng)意拍攝、后期制作合成等過程；4、把握廣告文案的創(chuàng)作方法、廣告文案的組成局部及各局部的特點和內(nèi)容；5、重點把握影視廣告創(chuàng)意與設計的技法和表現(xiàn)方式；6、把握影視廣告腳本的類型以及創(chuàng)作方法7、重點把握影視廣告拍攝技法和方式、影視廣告畫面構圖的方法、畫面的景別的運用、影視廣告的用光技法；8、把握多媒體技術在影視后期制作的表現(xiàn)方式；四、教學內(nèi)容與學時安排第一章影視廣告概述〔2學時〕影視廣告的進展與前景學問點：介紹了影視廣告的進展經(jīng)受了以生產(chǎn)觀念為中心階段、以推銷觀念為主導階段、以營銷觀念為導向階段和整合營銷傳播階段的過程，分析我國影視廣告的前景。影視廣告的分類特點學問點：依據(jù)播放性質(zhì)、制作方式、畫面形式、畫源性質(zhì)、記錄材料、制作出資方、訴求方式、訴求對象、商品生命周期、廣告掩蓋的區(qū)域進展分類。影視廣告的創(chuàng)作原則與運作流程學問點：闡述影視廣告的創(chuàng)作必需遵循的原則以及影視廣告的運作流程。重點和難點：影視廣告的運作流程。其次章影視藝術語言構成與技法表現(xiàn)〔6學時〕影視藝術語言的構成學問點：表達影視藝術語言的構成，包含畫幅、畫格和畫幀、畫面與鏡頭、構圖、聲音、時間。重點和難點：畫面與鏡頭。影視藝術語言的表現(xiàn)技法——蒙太奇學問點：蒙太奇的分類與表現(xiàn)、蒙太奇技法在影視廣告中的表現(xiàn)、蒙太奇技術進展畫面組接的規(guī)律、蒙太奇技術進展畫面組接的技法。重點和難點：蒙太奇的分類與表現(xiàn)，蒙太奇技術進展畫面組接的技法?！?學時〕影視廣告市場調(diào)查學問點：把握市場調(diào)查的內(nèi)容，包括廣告市場環(huán)境調(diào)查、廣告產(chǎn)品調(diào)查、廣告市場競爭性調(diào)查、廣告企業(yè)經(jīng)營調(diào)查、消費者需求方式調(diào)查；進展市場廣告籌劃，包括面對目標市場進展籌劃、面對國內(nèi)市場進行籌劃。重點和難點：市場調(diào)查的內(nèi)容，影視廣告籌劃。影視廣告的定位影視廣告定位留意事項。重點和難點：影視廣告定位常用的技巧，定位的客觀因素。影視廣告打算學問點：把握影視廣告打算的概念、影視廣告打算的類型、影視廣告打算的內(nèi)容。重點和難點：影視廣告打算的內(nèi)容，影視廣告打算的類型。影視廣告打算書的擬寫學問點：表達影視廣告打算書的擬寫程序包含分析爭論階段、擬訂打算綱要階段、擬定具體執(zhí)行打算階段。把握廣告打算書的擬寫包含前言、市場分析、廣告戰(zhàn)略、廣告對象、廣告地區(qū)、廣告策略、廣告預算、廣告效果推想幾個局部。重點和難點：影視廣告打算書的擬寫。第四章影視廣告文案創(chuàng)作〔4學時〕影視廣告文案類型學問點：影視廣告文案分類以及影視廣告文案創(chuàng)作要求。重點和難點：影視廣告文案分類。影視廣告語的創(chuàng)作技法學問點：直接表述法、利用消費者認同的信念、逆向思維法、幽默幽默法、側面襯托法、修飾手法、提問或挑釁的口氣、突出企業(yè)形象和品牌、反射消費者心理利益、定位消費群、提示、號召和引導法、無厘頭式驚異搭配法。重點和難點：逆向思維法。第五章影視廣告的創(chuàng)意設計〔8學時〕影視廣告創(chuàng)意技法與表現(xiàn)學問點：了解影視廣告創(chuàng)意的策略要點，重點把握影視廣告創(chuàng)意的技法，包含形象創(chuàng)意技法、聯(lián)想創(chuàng)意技法、逆向創(chuàng)意技法、集中創(chuàng)意技法、水平創(chuàng)意技法、單一性創(chuàng)意技法、系列創(chuàng)意技法。了解影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式，重點分析影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)類型，包括故事型、解決問題型、生活片斷型、示范證明型、名人型、懸念型、廣告歌曲型、比照型、動畫型、幽默型、虛幻型、氣氛型、表達型、綜合型。重點和難點：影視廣告創(chuàng)意的技法、影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)類型，影視廣告創(chuàng)意的技法。影視廣告設計技法學問點：包括影視廣告字幕的設計、影視廣告顏色的設計、影視廣告屏面的編排設計、影視廣告的時間設計。重點和難點：影視廣告字幕的設計。第六章影視廣告腳本創(chuàng)作與表現(xiàn)〔2學時〕文學腳本的寫作學問點：把握文學腳本的寫作過程、寫作格式、撰寫影視廣告文學腳本的法則、影視廣告文學腳本的寫作要求。重點和難點：文學腳本的寫作格式。影視廣告分鏡頭腳本學問點：把握分鏡頭腳本的構成格式的和寫作方法。重點和難點：分鏡頭腳本的寫作方法。影視廣告故事版表現(xiàn)學問點：繪畫式、照片式、電腦美術繪制式。〔8學時〕攝像機學問點：了解電視攝像機的進展，播送級攝像機的性能指標。影視廣告拍攝方式學問點：了解單機拍攝方式、多機拍攝方式、電視直播方式。重點和難點：多機拍攝方式。影視廣告畫面構圖學問點：把握畫面構圖的技巧、畫面構圖中主體的表現(xiàn)方法。重點和難點：畫面構圖的技巧。影視廣告畫面的景別學問點：把握影視廣告畫面的景別包括遠景、全景、中景、近景、特寫，了解影視廣告畫面景別的造型處理與表現(xiàn)方法。重點和難點：景別的類型。影視廣告的用光學問點：把握影視用光的藝術造型表現(xiàn)、影視廣告的布光要求、影視廣告用光技法。重點和難點：影視廣告用光技法。影視廣告拍攝前期工作學問點：包括成立攝制小組、主創(chuàng)人員確定拍攝腳本和拍攝打算、選定場景與道具。影視廣告拍攝技法學問點：把握固定拍攝法、運動拍攝法、絕技拍攝法。影視光學鏡頭的造型表現(xiàn)和藝術表現(xiàn)學問點：把握各種鏡頭的造型表現(xiàn)、鏡頭語言的藝術表現(xiàn)。重點和難點：鏡頭語言的藝術表現(xiàn)。第八章多媒體技術在影視后期制作的表現(xiàn)〔4學時〕電腦動畫在影視廣告制作中的表現(xiàn)學問點：把握電腦動畫在影視廣告中具有塑造逼真的形體、任憑操作變換的動畫形體、表現(xiàn)豐富細膩的質(zhì)感的優(yōu)勢。影視常用動畫軟件與制作技術學問點：了解影視常用動畫軟件與制作技術以及影視廣告后期制作中的電腦絕技。多媒體非線性編輯系統(tǒng)學問點：了解并把握非線性編輯系統(tǒng)構成以及非線性編輯的流程。五、教學方法及手段課堂理論講授與多媒體課件教學相結合，通過作品分析，提升學生的創(chuàng)意思維力氣、對影視廣告學問的綜合理解力氣。課堂輔導實行答疑、點評、爭論方式。在教學中，指導學生走進社會、市場收集資料，學會分析、評定影視廣告的好壞。六、試驗或上機內(nèi)容無相關教學要求七、先修課程、后續(xù)課程八、考核方式考察包括尋常成績與期末命題分析寫作成績兩局部。尋常成績占總成績30%，包括考勤、課堂紀律、課后70%416個課時的學生，取消其打分資格，并建議其重修。九、教材及主要參考資料教材：[1]黎英.影視廣告表現(xiàn)技法[M].合肥，合肥工業(yè)大學出版社，2023.參考資料：聶