各種廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)分析

各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析一、報(bào)紙接近了。報(bào)紙成為人們了解時(shí)事、接受信息的主要媒體。報(bào)紙的主要特點(diǎn)有：1、傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)聞性的產(chǎn)品，就可利用報(bào)紙，及時(shí)地將信息傳播給消費(fèi)者。2、信息量大，說(shuō)明性強(qiáng)3、易保存、可重復(fù)4、閱讀主動(dòng)性記錄下來(lái)。5、權(quán)威性在群眾中素有影響和威信。因此，在報(bào)紙上刊登的廣告往往使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。6、高認(rèn)知卷入7、注意度不高在一份報(bào)紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競(jìng)相吸引讀者的注意。這樣，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時(shí)，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見(jiàn)。8、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一二、2雜志1、讀者階層和對(duì)象明確的內(nèi)容，所以新產(chǎn)品在開(kāi)辟市場(chǎng)時(shí)，雜志媒體也是一個(gè)有效的媒體。2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長(zhǎng)戶所要提供的信息，完整地表達(dá)出來(lái)。3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣1/3、2/3、1/4、1/6頁(yè)的區(qū)別，有時(shí)為了適在印刷質(zhì)量上，雜志一般也優(yōu)于報(bào)紙。因此雜志具有一些不同于報(bào)紙的心理特性。4、讀者針對(duì)性強(qiáng)5、知識(shí)性許多雜志的內(nèi)容以專業(yè)知識(shí)和科普知識(shí)為主體，因而容易使讀者對(duì)雜志閱讀產(chǎn)生知識(shí)性期待。這與報(bào)紙的消息性一樣，雜志的知識(shí)性也成為雜志廣告的一個(gè)心理特性。6、重復(fù)性下較深的廣告印象。7、美感好，引人注目廣告有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，引人注目，給人以美的享受。8、時(shí)效性差宜選用雜志媒體，否則容易錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)，收不到廣告效果。三、廣播播廣告的主要特點(diǎn)有：1、傳播方式的即時(shí)性目標(biāo)消費(fèi)者耳中。不論身在何地，只要打開(kāi)收音機(jī)，廣告對(duì)象就可以立即接收到做到現(xiàn)場(chǎng)直播。廣播廣告的這種即時(shí)性的優(yōu)勢(shì)是其他媒介所無(wú)法取代的。2、傳播范圍的廣泛性廣播不受天氣、交通、自然災(zāi)害的限制，尤其適合于一些自然條件比較復(fù)雜的地區(qū)。3、收聽(tīng)方式的隨意性“”這種為青年人所青睞的收聽(tīng)工具的出現(xiàn)，從某種程度上可以說(shuō)，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。4、受眾層次的多樣性5、制作成本與播出費(fèi)用的低廉性廣播廣告制作過(guò)程也比較簡(jiǎn)單，制作成本也不高。6、播出的靈活性因?yàn)閺V播廣告是諸媒介中制作周期最短的7、激發(fā)情感的煽動(dòng)性不覺(jué)地中，完成其傳達(dá)與說(shuō)服的功能。但是，廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。四、電視電視的主要特點(diǎn)是：1、直觀性強(qiáng)2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力3、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果4、瞬間傳達(dá)，被動(dòng)接受全世界的電視廣告長(zhǎng)度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、9012034秒和30秒。這而且受眾又是在完全被動(dòng)的狀態(tài)下接受電視廣告的，這也是電視區(qū)別于其他廣告媒介的特點(diǎn)。5、費(fèi)用昂貴100：1，可見(jiàn)僅是膠片一項(xiàng)，電視廣告片就要比普通電影、電視金錢。就廣告播出費(fèi)而言，電視臺(tái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也很高。我國(guó)中央電視臺(tái)A特段30秒的廣告收費(fèi)就要人民幣4.5萬(wàn)元。而國(guó)外黃金時(shí)段播出費(fèi)用比這還要高得多，美國(guó)的電視廣告每30秒要10～15萬(wàn)美元，如果在特別節(jié)目中插播廣告更貴，有的竟高達(dá)幾十萬(wàn)美元。6、有較高的注意率7、利于不斷加深印象記憶。8、利于激發(fā)情緒，增加購(gòu)買信心和決心新投入市場(chǎng)的商品，運(yùn)用電視廣告，容易使受眾注目并激發(fā)對(duì)商品的購(gòu)買興趣與欲望。9、不利于深入理解廣告信息電視廣告制作費(fèi)用高昂，黃金播放時(shí)間收費(fèi)最貴。電視廣告時(shí)間長(zhǎng)度多在5至45秒之間。要在很短的時(shí)間內(nèi)，連續(xù)播出各種畫面，閃動(dòng)很快，不能作過(guò)多的解說(shuō)，影響人們對(duì)廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產(chǎn)設(shè)備之類商品。一些高檔耐用消費(fèi)品在電視播放廣告時(shí)，還要運(yùn)用其它補(bǔ)充廣告形式作詳細(xì)介紹。10因?yàn)殡娨晱V告有顯著的效果容易引起觀眾的不滿。五、戶外廣告媒體凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求12、戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。3而留下一定的印象，并通過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在：1、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動(dòng)，覆蓋=面不會(huì)很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶機(jī)場(chǎng)、火車站、輪船碼頭南來(lái)北往的流動(dòng)人口多，可以作全國(guó)性廣告。2六、售點(diǎn)廣告售點(diǎn)廣告又叫POP廣告，POP是英文PointofPurchase廣告以新的形式出現(xiàn)，而且倍受重視和廣泛運(yùn)用。今天的POP廣告，包括櫥窗陳列、柜臺(tái)、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷售地點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)廣告按場(chǎng)合又分為店外和店內(nèi)兩類。店外POP廣告，是使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)店址，吸引消費(fèi)者POP貨架陳列、地面展示、墻面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動(dòng)態(tài)裝飾等部分組成。售點(diǎn)廣告實(shí)際上是其他廣告媒體的延伸是巨大的。具體作用如下：12、售點(diǎn)廣告能增強(qiáng)銷售現(xiàn)場(chǎng)的裝飾效果，美化購(gòu)物環(huán)境，制造氣氛，增進(jìn)情趣，對(duì)消費(fèi)者起著誘導(dǎo)作用，是無(wú)聲的推銷員。3、售點(diǎn)廣告的表現(xiàn)形式和真實(shí)度都是其他媒體不可比擬的，這類廣告一般更重視實(shí)物的展示，能補(bǔ)充四大媒體的不足，使抽象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實(shí)物。4、售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)一次，可長(zhǎng)期使用，能節(jié)省宣傳費(fèi)用。七、網(wǎng)絡(luò)自1994年10月4（Hotwired）首開(kāi)網(wǎng)絡(luò)廣告先河以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣5.5億人，網(wǎng)絡(luò)猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也將高速度闊步向前。網(wǎng)絡(luò)的主要特征有：1、小眾媒體互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)媒介，有一些非常特殊的性質(zhì)，就是說(shuō)，它不是一個(gè)大眾媒體,而是承擔(dān)一38776258萬(wàn)網(wǎng)站，平均25人一個(gè)網(wǎng)站。作為小眾媒體上的廣告必須深入研究目標(biāo)受眾群體的心理需求，才能有的放矢，到達(dá)預(yù)期的廣告目標(biāo)。2、互動(dòng)性3、超大信息容量一般而言，一個(gè)網(wǎng)站下面，會(huì)有上十或數(shù)十乃至數(shù)百個(gè)網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)信息采取非線性文本形式，量就要求我們要深知消費(fèi)者的需要及根據(jù)不同類型消費(fèi)者對(duì)信息進(jìn)行分類4、付費(fèi)性5、吸引有意注意程度程度水平是評(píng)價(jià)一則網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果的重要指標(biāo)。6、引起興趣，滿足需要程度7、易辨認(rèn)，易識(shí)別程度要的信息，這也是評(píng)價(jià)一則網(wǎng)絡(luò)廣告不可或缺的指標(biāo)。8、信息的針對(duì)性、親和力9、引起在線購(gòu)買程度9、引起在線購(gòu)買程度網(wǎng)絡(luò)廣告是一種針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行廣泛勸說(shuō)的傳播活動(dòng)，和其他大眾傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)廣也是評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的重要指標(biāo)八、手機(jī)短信廣告這個(gè)是一個(gè)新興的媒體也有人稱之為第五媒體，第六媒體。短信群發(fā)是基于中國(guó)移動(dòng),聯(lián)通,電信,網(wǎng)通直接提供的短信接口實(shí)現(xiàn)與客戶指定號(hào)碼進(jìn)行短信批量發(fā)送和自定義發(fā)送的目的。短信群發(fā)的宗旨是為企業(yè)發(fā)展、節(jié)約開(kāi)支、提高效益手機(jī)短信作為“第五媒體”的地位，已經(jīng)得到廣泛的認(rèn)同，與傳統(tǒng)大眾媒體具有相通、相似、相近的共同之處，擁有龐大的受眾群體。對(duì)于廣告主而言，手機(jī)短信息廣告媒體具有以下不可替代的信息傳播優(yōu)勢(shì)；1.速度快2.分眾性、回報(bào)高3.投資省4.精確性5.蔓延性6.靈活性高7.互動(dòng)性強(qiáng)8.低成本9.瞬時(shí)轟動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)短信群發(fā)平臺(tái)的缺點(diǎn)：短信群發(fā)平臺(tái)的缺點(diǎn)：信息容量小、對(duì)人的吸引力小告泛濫，閱讀率不一定太高。彩信的發(fā)送成本又太高。終端資料難收集短信平臺(tái)需要有相應(yīng)的號(hào)碼才可以發(fā)送，而具體這些號(hào)碼怎么收集，以及收集后應(yīng)該發(fā)給那些客戶就成為一個(gè)很重要的問(wèn)題，所以短信平臺(tái)的客戶鋪蓋率不一定全面。九、郵寄廣告也紛紛用郵寄廣告形式，進(jìn)行信息傳播。郵寄廣告是建立在實(shí)名數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)之上的，主要優(yōu)勢(shì)有：幫助企業(yè)準(zhǔn)確找到目標(biāo)消費(fèi)者降低營(yíng)銷成本，提高營(yíng)銷效率20~30%。郵寄廣告具有隱秘性DMA足夠的產(chǎn)品服務(wù)說(shuō)明空間郵寄廣告另外一個(gè)特點(diǎn)就是它提供給客戶的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)任何一種傳統(tǒng)媒產(chǎn)品的樣品一并寄給客戶，給客戶以最真實(shí)的感受。及時(shí)得到反饋，準(zhǔn)確掌握廣告效果缺點(diǎn)：1、郵寄廣告存在的主要問(wèn)題，就是太多大濫，容易引起對(duì)方反感，有的單位一天之內(nèi)寫某個(gè)科室或部門收，目的就是要引起對(duì)方的注意和重視。2、廣告的成效主要在于收信人的名單選擇是否精確，收集名單并非易事，如果名單選3、廣告覆蓋的目標(biāo)消費(fèi)者數(shù)量較少，不可能寄出幾十w，上百w促銷老百姓需要廣告的生活消費(fèi)品。4、廣告成本較高.十、黃頁(yè)廣告優(yōu)點(diǎn)：方便利用的媒體、有電話數(shù)據(jù)的特殊功能、面廣、時(shí)效長(zhǎng)、成本低.缺點(diǎn)：內(nèi)容多而雜不便查閱、可讀性差、不夠時(shí)尚前衛(wèi)。不可充當(dāng)休閑之”食糧”.十一、交通廣告.地鐵航空,.,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),.交通廣告的優(yōu)點(diǎn)主要有,求,.,.,,機(jī)場(chǎng).;;.交通廣告的缺點(diǎn)主要有(1)交通廣告因交通工具和線路等的限制,廣告對(duì)象不廣泛,廣告接觸面有一定的局限性.(2)廣告篇幅有限,廣告場(chǎng)地不能自由選擇;(旅,,.",.十二、十二、DM廣告DM廣告主要可分為印刷品、電子目錄和實(shí)物三大類，在歐美，它發(fā)展十分迅猛，是僅次于報(bào)紙、電視的第三大媒體，在美國(guó)DM廣告總量點(diǎn)全國(guó)廣告總量的20%左右。DM的優(yōu)點(diǎn)DM減少浪費(fèi)。DM無(wú)法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注產(chǎn)品。最大化。潛心發(fā)展壯大企業(yè)?？梢宰灾鬟x擇廣告時(shí)間、區(qū)域，靈活性大，更加適應(yīng)善變的市場(chǎng)。想