產(chǎn)品推廣策劃實(shí)施計(jì)劃方案模板-公司某新品首推活動(dòng)策劃

--.z..z.××公司××產(chǎn)品廣告文案一、前言品暢銷××個(gè)和地區(qū)，其中包括××、××、××等用品。式推向市場(chǎng)。二、廣告前期的市場(chǎng)分析〔一〕消費(fèi)者分析費(fèi)群構(gòu)造上開場(chǎng)出現(xiàn)差異：國(guó)產(chǎn)品牌牙膏的主要消費(fèi)群為低收入者以及中老年原因可能有以下兩點(diǎn)：品牌分析〔1膏已經(jīng)可以滿足根本的清潔需求，也算得上是價(jià)廉物美了?！?〕不同年齡段的消費(fèi)習(xí)慣不一樣。對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，改變這種習(xí)慣是很難根深蒂固，要想讓他們承受新事物難度較大。消費(fèi)區(qū)域特征分析〔1〕一線品牌覆蓋全國(guó)各地?！痢廉a(chǎn)品在全國(guó)各地都占據(jù)了主要的市場(chǎng)地位?！?〕二線品牌具有明顯的區(qū)域特征?！捕呈袌?chǎng)開展趨勢(shì)分析格卻難波動(dòng)。大品牌一直以來(lái)分享了中國(guó)龐大的牙膏市場(chǎng)。一下子沖出了幾個(gè)外資品牌，如××產(chǎn)品、××產(chǎn)品、××產(chǎn)品等，其以巨大的廣告費(fèi)作為輔墊，誓要與國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)一上下。的現(xiàn)象?！踩澄磥?lái)產(chǎn)品開展趨勢(shì)〔四〕現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局開展〔五〕總結(jié)市場(chǎng)開展?fàn)顩r到達(dá)××億支。20年來(lái)，中國(guó)牙膏市場(chǎng)大致經(jīng)歷了4第一階段〔19××—20××19××年到20××年期間，××、××和××三大國(guó)產(chǎn)品牌一直分享了中國(guó)龐大的牙膏市場(chǎng)。但三大品牌幾乎沒(méi)有正面競(jìng)爭(zhēng)，各居一隅，分別占據(jù)著東部、南部和西部市場(chǎng)，相安無(wú)事。第二階段〔20××—20××年〕：洋品牌小試牛刀20××第三階段〔20××—20××年〕：洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng)20××年，國(guó)牙膏強(qiáng)品牌中外資品牌僅占兩席，到20××年已經(jīng)增至四席，20××年更是增加到了六席。而××產(chǎn)品等昔日國(guó)產(chǎn)名牌整體陷入頹勢(shì)。第四階段〔××年〕：中國(guó)牙膏品牌尋求突破中草藥護(hù)理等細(xì)分市場(chǎng)上大做文章，取得了不錯(cuò)的效果。三、通過(guò)廣告打造品牌戰(zhàn)略實(shí)定位于藥物牙膏上，并成為了這面的第一品牌。20世紀(jì)90年代中期以后，在四、要重點(diǎn)分析產(chǎn)品特色24小時(shí)全天為顧客效勞，白天讓人各種克數(shù)的牙膏供顧客選擇。五、廣告對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響1.營(yíng)銷目標(biāo)〔1〕短期目標(biāo)：通過(guò)宣傳使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)該產(chǎn)品，并產(chǎn)生購(gòu)置行為?！?〕長(zhǎng)期目標(biāo)：使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品品牌擁有較強(qiáng)的忠誠(chéng)度。2.市場(chǎng)策略〔1〕產(chǎn)品定位：讓消費(fèi)者節(jié)省，從產(chǎn)品出發(fā)讓消費(fèi)者能做到節(jié)省?！?〕訴求對(duì)象：?jiǎn)紊砬嗄旰颓嗌倌辍?六、廣告表現(xiàn)1.非媒介〔1〕針對(duì)青少年①把各種節(jié)約的典故編成兒歌，歌頌節(jié)約美德。②在各小學(xué)樹立節(jié)約美德，評(píng)選節(jié)約美德先鋒隊(duì)員〔例如：頒發(fā)證書、獎(jiǎng)品等〔2〕針對(duì)青年①產(chǎn)品推出一段時(shí)間后，可以在指定日期用舊牙膏換新牙膏。②可以定期搞優(yōu)惠或兌獎(jiǎng)活動(dòng)。2.媒介〔1〕電視全國(guó)性：CCTV-1、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8。地性：××電視臺(tái)、××電視臺(tái)、××電視臺(tái)?！?〕報(bào)紙專業(yè)類："××經(jīng)濟(jì)報(bào)"××導(dǎo)報(bào)"等。綜合類："××電視報(bào)"××青年報(bào)"××報(bào)"、地區(qū)性日?qǐng)?bào)、地區(qū)性晚報(bào)等?！?〕雜志專業(yè)類："銷售與市場(chǎng)"等。綜合類："少男少女"讀者"意林"××文摘"等?！?〕戶外廣告各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌、燈箱和車身。〔5〕媒體廣告預(yù)算報(bào)紙廣告預(yù)算：××萬(wàn)元人民幣。雜志廣告預(yù)算：××萬(wàn)元人民幣。電視廣告預(yù)算：××萬(wàn)元人民幣。戶外廣告預(yù)算：××萬(wàn)元人民幣。合計(jì)：××萬(wàn)元人民幣。七、公關(guān)營(yíng)銷策略〔一〕目的產(chǎn)品的意見(jiàn)反應(yīng)和建議?！捕郴顒?dòng)籌劃的誕生。傳“提倡節(jié)約新起