去哪兒廣告策劃書

竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除去哪兒廣告策劃書篇一：去哪網(wǎng)市場(chǎng)定位于營銷策劃書去哪網(wǎng)市場(chǎng)定位與營銷策劃書概括簡介發(fā)展?fàn)顩r二、營銷現(xiàn)狀分析市場(chǎng)環(huán)境分析消費(fèi)心理分析商業(yè)模式分析競爭對(duì)手對(duì)比分析三、SwoT分析四、市場(chǎng)定位與企業(yè)入市市場(chǎng)定位目標(biāo)目標(biāo)客戶選擇企業(yè)入市五、營銷策劃及行動(dòng)方案營銷策略背景及目的產(chǎn)品類型及定位策劃預(yù)算可行性評(píng)估策劃風(fēng)險(xiǎn)及風(fēng)險(xiǎn)控制七、附錄一、營銷背景分析（一）簡要介紹去哪兒網(wǎng)（Q）作為中國領(lǐng)先的旅游搜索引擎，占據(jù)中國在線旅游市場(chǎng)的很大份額。去哪兒網(wǎng)其電子商務(wù)模式是搜索引擎模式（，主要向用戶去哪兒”是目前亞太及中國領(lǐng)先的在線旅游媒體，創(chuàng)立于20XX2月，總部位于北京。由紀(jì)源資本（GGVcapita、梅菲爾德（mayfield、金沙江創(chuàng)投（GSR）和特納亞資本（Tenayacapital）共同投資支持。去哪兒”為旅游者提供國“去哪兒”及時(shí)的旅游產(chǎn)品價(jià)格查詢和信息比較服務(wù)。（二、發(fā)展?fàn)顩r20XX1211日消息，根據(jù)艾瑞咨詢對(duì)國內(nèi)主要網(wǎng)站機(jī)票服務(wù)日20XX10月份去哪兒網(wǎng)機(jī)票服務(wù)日均220XX年春11萬張，約占中國機(jī)票總出票量的13%，約占在線出票量的50%700家機(jī)票和酒店供應(yīng)商101.14萬條度假線路、2.5100市開展旅游團(tuán)購服務(wù)。20XX年在線旅行預(yù)訂行業(yè)開始分化，旅游產(chǎn)品網(wǎng)站直營力度加大、第三方代理服務(wù)提供商提供更加細(xì)致的信息整合服務(wù)，垂直旅游搜索引擎服務(wù)產(chǎn)品滲透率加大等等，這些細(xì)分服務(wù)滿足了網(wǎng)民更多需求，旅行預(yù)訂市場(chǎng)繼續(xù)增長。在美國，在線旅游也同樣是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，有數(shù)個(gè)市值幾十億美元的公Priceline260Expedia70類攜程”模式，產(chǎn)生巨大的沖擊和旅游行業(yè)的重定義。二、營銷現(xiàn)狀分析（一）市場(chǎng)環(huán)境分析7460萬，用戶主要是25-3420XX12月艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，旅行網(wǎng)站月度訪問次數(shù)統(tǒng)計(jì)7460萬人次高居榜首。但相對(duì)于在美國迅速崛起的旅游搜索類網(wǎng)站去哪兒”所面對(duì)的國內(nèi)旅游業(yè)環(huán)境迥異，消費(fèi)者習(xí)慣也大有不同——龐大的中國旅游市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟而且錯(cuò)綜復(fù)40億美元的攜程，在國內(nèi)在線旅游市場(chǎng)業(yè)務(wù)量依然雄踞半壁江ftExpedia目前同時(shí)作為億龍的控股股東，就未來而言，更像是攜程、去哪兒、Expedia中國的三足鼎立。（二）消費(fèi)心理分析和特征當(dāng)今企業(yè)正面臨前所未有的激烈競爭，市場(chǎng)正由賣方壟斷向買方壟斷演變，消費(fèi)者主導(dǎo)的營銷時(shí)代已經(jīng)來臨。在買方市場(chǎng)上，消費(fèi)者將面對(duì)更為紛繁復(fù)雜的商品和品牌選擇，這一變化使當(dāng)代消費(fèi)者心理與以往相比呈現(xiàn)出一種新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。1．個(gè)性消費(fèi)的復(fù)歸。2．消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)。3．消費(fèi)心理穩(wěn)定性減小，轉(zhuǎn)換速度加快。4．對(duì)購買方便性的需求與對(duì)購物樂趣的追求并存。（三）商業(yè)模式分析①、戰(zhàn)略目標(biāo)移動(dòng)化發(fā)展。②、目標(biāo)用戶去哪兒網(wǎng)的目標(biāo)用戶主要定位于愛旅行對(duì)旅行信息敏感且經(jīng)濟(jì)寬裕1、經(jīng)常出差的商務(wù)人士，對(duì)于這類人群，酒店賓館、機(jī)票或火車票是必不可少的，去哪兒網(wǎng)為其提供了良好的平臺(tái)。2、愛旅游的工作人群和大學(xué)生，去哪兒網(wǎng)提供了各種省錢游，包括酒店也可以雙向?qū)Ρ龋_定最優(yōu)惠的旅游方案。3、愛好旅游且經(jīng)濟(jì)寬裕的人士，去哪兒網(wǎng)提供了團(tuán)購游，價(jià)格優(yōu)惠，各種各樣的玩法，應(yīng)用盡有，滿足各種旅游愛好。③、產(chǎn)品與服務(wù)去哪兒網(wǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的機(jī)票、酒店、度假和簽證等信息進(jìn)行整合，為用戶提供及時(shí)的旅游產(chǎn)品價(jià)格查詢和信息比較服務(wù)。其提供的主要服務(wù)如下：1、機(jī)票信息查詢2、酒店信息查詢。3、旅游度假。4、火車票。5、旅行。6、團(tuán)購。7、簽證。8、知道。9、博客等等….④、盈利模式1、盈利空間30%年規(guī)模將達(dá)245.6億元。攜程網(wǎng)是在線旅游模式，相當(dāng)于沃爾瑪模式；去哪兒則是垂一家獨(dú)大”市場(chǎng)份額。2、收入模式banner告。主要按點(diǎn)擊收費(fèi)、展示次數(shù)收費(fèi)。搜索引擎競價(jià)收入，去哪兒在搜索結(jié)果中提供排名服務(wù)，主要是點(diǎn)擊付費(fèi)模式，目前是去哪兒網(wǎng)的主要收入來源。酒店預(yù)訂電話費(fèi)，這是去哪兒的一種創(chuàng)新收費(fèi)模式，去哪兒網(wǎng)2的標(biāo)準(zhǔn)收取。（四）銷售渠道及方式（五）競爭對(duì)手對(duì)比分析①、去哪與攜程對(duì)比分析攜程是中國領(lǐng)先的在線旅行服務(wù)公司，創(chuàng)立于1999年，總部設(shè)在中篇二：周末去哪兒+策劃《周末去哪兒》節(jié)目策劃方案許昌電視臺(tái)新媒體中心20XX1224日《周末去哪兒》節(jié)目策劃一、欄目宗旨：三、欄目風(fēng)格：輕松活潑紀(jì)實(shí)四、欄目制作：錄播五、欄目時(shí)長：40——50分鐘六、播出時(shí)間：首播：周五19:30重播：周六，周日：19:30七、播出內(nèi)容：1.66（若是陌生人可通過趣味比賽優(yōu)勝優(yōu)先挑選隊(duì)友的方式分成三組。2.3組嘉賓首先到達(dá)節(jié)目拍攝地，首先進(jìn)行娛樂比賽（考驗(yàn)嘉賓默契程度的趣味比賽）決定三組選手的住所（住所的舒適程度同樣分高，中，低三檔）,隨后3組嘉賓參與欄目組設(shè)計(jì)的趣味比賽和體驗(yàn)當(dāng)中，如綁腿跑比賽，摘草莓比賽，趕鴨子比賽，廚藝大賽等項(xiàng)目，在輕松愉快當(dāng)中享受生活。拍攝采取跟拍形式，將選手這兩天的所有日常生活（除夜間將其中精彩的趣味比賽過程和真實(shí)的周末放松情節(jié)剪輯成片。八、節(jié)目要求：主持人:秀的控場(chǎng)能力。九、節(jié)目宣傳推廣1、應(yīng)事先在本臺(tái)、廣電報(bào)等媒體作前期宣傳；2、對(duì)拍攝取景地拍攝簡短VcR名。3、舉行微博互動(dòng)，將拍攝圖片信息實(shí)時(shí)發(fā)送，加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系和溝通。篇三：周末去哪兒欄目策劃書二、欄目類別：休閑服務(wù)三、欄目主旨：立足于深圳地區(qū)，深入深圳生活，面向喜歡吃喝玩樂四、欄目闡述：將《周末去哪兒》欄目打造成一檔以休閑服務(wù)為主體，同時(shí)反映深圳地區(qū)的生活?yuàn)蕵?，講述深圳歷史文化，讓人們更了解深圳，讓更多人更關(guān)注深圳的文化背景和城市精神的欄目”。通過錄制各個(gè)地方的游玩項(xiàng)目、采訪相關(guān)人物、有關(guān)歷史的講述，帶給受五、欄目宣傳口號(hào)：生活不單調(diào)周周好去處六、欄目定位：（一）三貼近”原則，貼近受眾生活、貼近當(dāng)?shù)靥厣①N近歷史事實(shí)。通過（二）視臺(tái)的所有受眾。(三七、欄目構(gòu)成：主持人穿插在節(jié)目的始終，起補(bǔ)充說明的作用。1、片頭2、發(fā)現(xiàn)：開篇點(diǎn)題，提出本期吃喝玩樂的好去處。即目的地的簡單介紹，如名字、具體的畫面、地理位置、類型、適合人群以及一些歷史方面的背景信息。3、走近：以采訪為主，走近目的地。采訪路人、采訪店家、采訪館眾感受目的地的具體情況。4、感受：真實(shí)的場(chǎng)景展現(xiàn)，在目的地的游玩、觀賞或者品嘗體驗(yàn)，受眾休閑娛樂、身心放松的感覺。5、回味：即總結(jié)?？偨Y(jié)這一期節(jié)目介紹的吃喝玩樂的地方，做一下簡單地點(diǎn)評(píng)和主觀感受的表達(dá)，前后的呼應(yīng)。6、片尾八、欄目形態(tài)：欄目采用主持人播報(bào)講解加新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪視說新聞”色。（，總的宗旨是要將節(jié)目做得精致，十、欄目特點(diǎn)材內(nèi)容豐富，有很強(qiáng)的民生性。特色鮮明，有極強(qiáng)的針對(duì)性，爭取融政策性、民生性與服務(wù)性貼進(jìn)百姓、引起共鳴，了解老百姓在關(guān)注什么，需要什么，渴??欄目概況（一、播出時(shí)間及時(shí)段分析：1、時(shí)間：每周五一期，一期欄目為20分鐘。2、播出時(shí)間及時(shí)段分析：希望在每天晚上分播出，目錯(cuò)開，這有助于擴(kuò)大欄目收視率。（二、投放頻道及頻道分析：1——經(jīng)濟(jì)生活頻道2、這是大理臺(tái)的經(jīng)濟(jì)生活頻道，把這一檔新聞欄目放在這個(gè)頻道，可以避免與大理一套的相關(guān)新聞欄目和電視臺(tái)自辦欄目之間的一些沖突，有利濟(jì)生活頻道的大方向是相契合的。十二、欄目人員組成及演播室布置8-12人為宜。監(jiān)制、制片人、主持人、編輯（記者像、燈光及輔助人員：:是欄目的總負(fù)責(zé)人；制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃；直接在一線采訪、線索收集整理和追蹤，是欄目的具體負(fù)責(zé)人。匯報(bào)欄目內(nèi)容、選題、新聞事實(shí)等相關(guān)情況。編輯、記者負(fù)責(zé)新聞線索的百姓”和百姓視角百姓關(guān)注”和百姓服務(wù)風(fēng)格應(yīng)該是大氣而不失于幽默、隨和、機(jī)智、嚴(yán)謹(jǐn)，具