體育消費力相關(guān)理論的思考與分析,體育經(jīng)濟學(xué)論文

體育消費力相關(guān)理論的思考與分析,體育經(jīng)濟學(xué)論文消費力屬于消費經(jīng)濟學(xué)研究范疇，我們國家消費力研究從上世紀70年代末開場起步，獲得了一定的研究成果，十分是新世紀以來，成立了專門的研究機構(gòu)，研究也進一步擴展到教育消費力、信息消費力、生態(tài)消費力等領(lǐng)域，還出現(xiàn)了諸如深圳消費力、農(nóng)村消費力等的區(qū)域消費力和女性消費力等的人群消費力研究。在休閑時代背景下，隨著我們國家國民收入的提高和閑暇時間的增加，人們愈加重視生命和生活質(zhì)量，會把更多的金錢和時間用于體育健身娛樂上，體育消費將成為當代生活消費的重要內(nèi)容之一。體育消費力是體育消費得以實現(xiàn)的前提條件和必要手段，因而，怎樣促進居民體育消費力的發(fā)展，使其成為提高人們消費質(zhì)量和生活質(zhì)量的組成部分，成為擴大內(nèi)需的有效手段之一，這不僅僅是需要關(guān)注的問題，也是應(yīng)該引起學(xué)術(shù)界的重視。文獻檢索發(fā)現(xiàn)，當前對體育消費力的研究數(shù)量很少(相關(guān)文獻僅有8篇)，質(zhì)量也不高，不僅理論觀點很不統(tǒng)一，實證研究也很不規(guī)范。本文試圖對體育消費力相關(guān)理論進行考慮和分析，以便為國內(nèi)體育消費力實踐研究提供理論上的指導(dǎo)。1、體育消費力構(gòu)成理論消費力是指消費者為了知足自個的物質(zhì)文化生活需要，對消費資料進行消費的能力。體育消費力是指消費者為了知足體育需要而對體育用品(體育服裝、器材)和服務(wù)(體育介入和體育觀賞)進行消費的能力。體育消費行為是指人們在日常生活中為了知足生理、心理和社會需要，在一定主客觀條件的限制和一定體育價值觀、消費價值觀的制導(dǎo)下，通過貨幣支出或信譽，準備、選擇、決定、購買、使用和評價體育用品與服務(wù)的經(jīng)過。體育消費力是體育消費行為得以實現(xiàn)的前提和手段，由于對于消費者而言，要實現(xiàn)一次體育消費行為經(jīng)過，必須經(jīng)歷產(chǎn)生動機、獲得消費資料、使用消費資料、知足消費需要這樣一個逐層遞進的經(jīng)過，與之相對應(yīng)，消費者的體育消費力也分解為四個互相銜接和依次作用的分力，它們具有不同的性質(zhì)和功能:一是體育消費驅(qū)動力，即消費者對體育消費的態(tài)度和動機，也就是體育消費的興趣和熱情，它是體育消費力的基礎(chǔ)和前提。二是體育消費購買力，即消費者對體育消費的支付能力、所擁有的閑暇時間、所把握的體育知識和技能，這是消費者能夠獲得體育消費資料的主要保障。三是體育消費選擇力，即消費者根據(jù)本身需要對體育消費場所的價格、服務(wù)和環(huán)境作出選擇的能力，如選擇適宜的健身俱樂部，既要考慮價格，又要考慮健身效果。四是體育消費內(nèi)化力，即消費者通過體育消費進行自我完善和發(fā)展的能力，內(nèi)化力越大，體育消費資料帶給消費者的知足感就越強。2、體育消費力性質(zhì)理論首先，體育消費力屬于潛在消費力。根據(jù)馬斯諾的需要層次理論，人的吃、穿、住、行等生理需要是低層次需要，是有限的，一旦得到知足，就不再是激發(fā)人們行為的動力，而舒適感、美感、表現(xiàn)欲等心理需要是高層次需要，是無限的，是人類持久行為的真正動力。體育消費力的實現(xiàn)主要是知足人們的高層次需要，受外界客觀條件影響較大，是一種潛在的消費力。其次，體育消費力屬于精神消費力。一方面，與物質(zhì)消費相比，體育場館、體育培訓(xùn)、體育觀賞等體育服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，屬于人類精神活動的范疇。另一方面，與物質(zhì)消費更注重消費者的購買能力不同，體育消費更強調(diào)消費者對體育價值的理解能力和對體育知識技能的學(xué)習(xí)能力等，這些能力本質(zhì)是一種精神消費力。再次，體育消費力屬于知足文明需要的消費力。從某種意義上來看，正是知足人的高層次需要的體育活動創(chuàng)造了人類輝煌燦爛的體育文化。更進一步講，體育消費在一定程度上使人們樹立起了健康文明的生活方式，提高了整個社會的文明程度，促進了社會的全面進步。最后，體育消費力屬于具有人力資本投資性質(zhì)的消費力。體育消費能提高勞動者的身體素質(zhì)，調(diào)節(jié)勞動者的情緒，培養(yǎng)勞動者的競爭和協(xié)作精神，使之精神充沛、精神愉悅地從事生產(chǎn)勞動，因而，體育消費力的實現(xiàn)經(jīng)過本身就是一個不斷提高勞動者素質(zhì)、增加其人力資本的經(jīng)過。3、體育消費力功能理論從消費者個人角度看，提高體育消費力意味著提高個人生活品質(zhì)，實現(xiàn)幸福小康生活具有了可能性，這是由于，體育消費屬于享受型和發(fā)展型消費，提高其在個人消費構(gòu)造中的比重是提高個人生活品質(zhì)，實現(xiàn)幸福小康生活的重要標志和有效途徑，尤其是當下我們國家正處于全面建設(shè)小康社會的歷史時期。因而，體育消費力的提高所帶動的個人消費層次和消費質(zhì)量的提高從根本上具體表現(xiàn)出了社會生產(chǎn)的目的促進人的全面發(fā)展。從經(jīng)濟發(fā)展角度看，提高體育消費力意味著促進國民經(jīng)濟良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展具有了可能性，這是由于，一方面，體育消費的發(fā)展能夠帶動體育產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于促進產(chǎn)業(yè)構(gòu)造升級、拓展社會就業(yè)和擴大內(nèi)需有一定作用，順應(yīng)當下我們國家產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整和擴大內(nèi)需的經(jīng)濟發(fā)展需要;另一方面，體育產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，資源消耗低，環(huán)境污染少，符合科學(xué)發(fā)展觀的要求，對于緩解當下我們國家日趨嚴重的資源短缺和環(huán)境污染問題有一定作用。從社會發(fā)展角度看，提高體育消費力意味著推動社會文明、進步與和諧發(fā)展具有了可能性，這是由于，首先，體育消費為人們的交往與溝通搭建了平臺，有助于人們增進情感、淡化功利意識、改善人際關(guān)系，實現(xiàn)人與人的和諧;其次，體育消費是一種健康、文明的生活方式，有利于抵制精神污染，引導(dǎo)社會風(fēng)氣，促進安寧團結(jié)，實現(xiàn)人與社會的和諧;最后，戶外運動消費使人親近自然、回歸自然，到達體育運動與生態(tài)、環(huán)保的有機結(jié)合，實現(xiàn)人與自然的和諧。4、體育消費力測量理論能夠借鑒心理學(xué)量表方式方法對體育消費力及其各分力進行測量。體育消費氣力表構(gòu)建要求如下:量表應(yīng)以體育消費力理論為指導(dǎo)，根據(jù)量表研制的一般方式方法研制;量表為多維評定，應(yīng)全面地反映體育消費力的內(nèi)涵;量表應(yīng)具有普適性，適用于一般人群;量表為自評式，各條目采用Likert5級評分法進行定量測量;量表應(yīng)具有較強的實用性和可操作性，又有一定的信度和效度。體育消費氣力表構(gòu)建步驟與方式方法如下:第一步，以體育消費力構(gòu)成理論為基礎(chǔ)，通過文獻資料法和集體討論法，對體育消費力及其構(gòu)成進行概念的可操作，構(gòu)成體育消費氣力表理論框架;第二步，根據(jù)體育消費氣力表理論框架，通過文獻資料法、專家咨詢法、個人訪談法和邏輯推導(dǎo)法，收集、整理條目，構(gòu)成初步條目池;第三步，通過集體討論法和專家咨詢法，綜合含義一樣、但表示出不同的條目，刪除或修改難以理解、或表示出不清、或存在歧義的條目，使每一個條目都表示出清楚明晰、含義明確，并且根據(jù)量表的理論框架分不同維度進行整理，構(gòu)成預(yù)調(diào)查量表;第四步，施行預(yù)調(diào)查，通過統(tǒng)計學(xué)方式方法，對預(yù)調(diào)查量表條目進行優(yōu)化挑選，構(gòu)成正式調(diào)查量表;第五步，施行正式調(diào)查，通過統(tǒng)計學(xué)方式方法，對正式調(diào)查量表條目進行優(yōu)化挑選，修改和完善正式調(diào)查量表。第四、五步中量表條目的挑選直接影響正式調(diào)查量表的信度和效度，量表條目挑選應(yīng)遵循重要性大、敏感性高、獨立性強、代表性好、區(qū)分性好等原則，并兼顧可操作性和可接受性。從代表性角度看，常采用因子分析法中的主成分分析、正交方差最大旋轉(zhuǎn)法，，根據(jù)條目在公因子上載荷量的大小來確定條目的取舍，選取在相應(yīng)的公因子上載荷較大的條目;從重要性角度看，常采用專家評判法，根據(jù)專家對各個條目重要性評分的平均分高低來確定條目的取舍，選取平均分較高的條目;從敏感性角度看，常采用離散趨勢法，指標的離散趨勢小，區(qū)別能力就差，一般采用標準差的大小來衡量離散趨勢的高低，選取標準差較大的條目。從代表性和獨立性角度看，常采用相關(guān)性分析法，若條目得分與條目所在維度得分的相關(guān)系數(shù)(絕對值)較大，且有統(tǒng)計學(xué)意義，則條目的代表性較好。若條目得分與其他維度得分的相關(guān)系數(shù)(絕對值)較小，且無統(tǒng)計學(xué)意義，則條目的獨立性較好;從區(qū)分性角度看，常采用獨立樣本t檢驗法，分析量表各維度得分的高分組與低分組均值的差異，考察維度下條目的區(qū)分度;從內(nèi)部一致性的角度看，計算某一維度總的Cronbachs系數(shù)，然后與去掉華而不實任一條目后的Cronbachs系數(shù)比擬，假如Cronbachs系數(shù)有較大程度的上升，則刪除，反之，則保存;從穩(wěn)定性角度看，采用重測信度法，用量表對被試測量一次，相隔一段時間對一樣被試再測量一次，計算每一條目兩次測量得分的相關(guān)系數(shù)，保存相關(guān)系數(shù)高的條目。由以上不同方式方法挑選出的條目不完全一樣，一般采用三種以上方式方法同時選中的條目，最后構(gòu)成正式調(diào)查量表。5、體育消費力發(fā)展理論體育消費力遭到體育消費主體、客體和環(huán)境三方面因素的影響，華而不實體育消費客體和環(huán)境因素是外部因素，體育消費主體因素是內(nèi)部因素，外部因素不能直接影響體育消費力，只能通過內(nèi)部因素發(fā)揮作用。體育消費力就是在三個個層次影響因素的作用下不斷加以實現(xiàn)的。針對每個方面的影響因素，可提出下面發(fā)展策略:首先，培養(yǎng)體育消費主體。體育消費主體因素包括人們的生理、心理和社會特征的直接影響，如年齡、性別、職業(yè)、收入、文化水平、體育素質(zhì)(體育意識、體育知識和技術(shù))、余暇時間和健康狀況等。針對此，一是通過調(diào)整國民收入分配格局，完善支農(nóng)惠農(nóng)政策，執(zhí)行最低工資制度，加強就業(yè)和社會保障工作，減輕居民教育、醫(yī)療和住房負擔等措施，提高居民，十分是中低收入者的收入;二是通過實行帶薪休假制度和彈性工作制度，發(fā)展公共交通和社區(qū)服務(wù)等措施增加居民閑暇時間;三是通過電視、報紙、廣播等媒體的廣泛宣傳和形式多樣的全民健身活動的開展，提高居民體育消費意識，在全社會營造一種體育生活化的氣氛，使花錢買健康的理念逐步深切進入人心;四是開展多渠道、多層次的體育教育和培訓(xùn)，既包括學(xué)校的體育教育，也包括社會上開展的各種培訓(xùn)。其次，發(fā)展體育消費客體。體育消費客體因素是指體育產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。針對此，一是加大投入，多渠道開發(fā)建設(shè)體育場館設(shè)施，構(gòu)成以投入為主，社會支持為輔，體彩公益金為補充的經(jīng)費投入格局。一方面，大力新建和改擴建一批體育場館設(shè)施，提高體育場館設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量;另一方面，加大體育場館，十分是學(xué)校體育場館的開放力度。二是多渠道、全方位發(fā)展和培養(yǎng)體育專業(yè)人才，一方面，加強復(fù)合型體育經(jīng)營管理人才的培訓(xùn)，提高其業(yè)務(wù)素質(zhì)和經(jīng)營能力，另一方面，抓好社會體育指導(dǎo)員的培訓(xùn)，使他們持證上崗，提供高質(zhì)量的指導(dǎo)服務(wù)。三是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展間接推動著其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時，完善的配套產(chǎn)業(yè)也吸引著更多消費者進行體育消費，因而加快餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、旅游業(yè)、交通運輸業(yè)等與體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)密切的其他產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。四是把體育產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量納入統(tǒng)一的質(zhì)量管理體系，使體育產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量管理活動系統(tǒng)化、標準化、制度化，以確保體育消費的質(zhì)量，維護消費者合法權(quán)益。最后，優(yōu)化體育消費環(huán)境。體育消費環(huán)境因素主要是指體育市場環(huán)境，包括體育市場競爭、供求和管理。針對此，一是建立健全相關(guān)政策法規(guī)，加強對體育市場的監(jiān)督管理，規(guī)范體育市場的經(jīng)營秩序和競爭規(guī)則，構(gòu)成有效調(diào)控機制，如，通過建立財政、信貸、稅收等優(yōu)惠政策，鼓勵私有資本進入體育市場;通過制定反壟斷法律法規(guī)，保證體育企業(yè)自由平等的競爭等。二是實現(xiàn)職能轉(zhuǎn)變，的職責是為體育市場經(jīng)營者創(chuàng)造愈加寬松的政策環(huán)境，促進體育市場的穩(wěn)定和繁榮，同時要加強體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會建設(shè)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在和經(jīng)營者之間的橋梁作用，促進行業(yè)自律，確保體育市場健康、有序發(fā)展。三是培育體育市場體系，通過體育本體核心產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，大力開拓健身娛樂市場，培育和發(fā)展體育競賽表演市場，積極扶持體育用品市場，既要拉開體育消費檔次，又要防止體育消費的貴族化。另一方面，盡可能避免體育市場的地區(qū)封鎖、部門分割、行業(yè)壟斷和自我封閉，提高體育市場的產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化和社會化水平。以下為參考文獻:［1］鄭必清．消費力理論研究及其現(xiàn)實意義［J］．湘潭大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2007，31(3):77－81.［2］李朝暉，等．論體育消費力［J］．樂山師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2002(2):13－16.［3］張力光．大學(xué)生的體育消費力［J］．經(jīng)濟論壇，2004(11):148－149.［4］文靜．健身消費力概念初探［J］．經(jīng)濟師，2008(7):56－57.［5］粟杰．有關(guān)城市化發(fā)展與體育消費力的研究［J］．讀與寫雜志，