廣西純正堂廣告征集策劃方案網(wǎng)絡(luò)

普瑞時(shí)代（北京）廣告有限公司

2010年10月廣西純正堂廣告征集傳播規(guī)劃

（網(wǎng)絡(luò)傳播版）10萬元一、傳播的目標(biāo)

向公眾廣泛告知純正堂廣告語征集活動(dòng)信息，擴(kuò)大活動(dòng)影響力

吸引公眾積極參與本活動(dòng)；借廣告語征集活動(dòng)，同步發(fā)布招商信息，傳遞新品信息，擴(kuò)大第三代產(chǎn)品玉葉金花清熱片在消費(fèi)者、行業(yè)人士、經(jīng)銷商等目標(biāo)群體的認(rèn)知；通過本活動(dòng)擴(kuò)大純正堂公司在市場(chǎng)中的品牌知名度。

通過本次傳播要達(dá)到以下目標(biāo)：二、傳播的策略核心策略：以效果為導(dǎo)向，以核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心欄目頻道為平臺(tái)，通過以大版面、多頻次的信息發(fā)布廣泛告知，以網(wǎng)絡(luò)新聞分階段多角度的密切跟進(jìn)造勢(shì)，及BBS等密集信息布告和互動(dòng)交流誘導(dǎo)，多種手段綜合應(yīng)用在廣大公眾間制造活動(dòng)聲勢(shì)，及擴(kuò)大活動(dòng)影響力，吸引公眾廣泛參與，以提升純正堂的產(chǎn)品和企業(yè)的知名度。核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心欄目頻道以廣告軟文形式發(fā)布信息，對(duì)公眾廣泛告知網(wǎng)絡(luò)新聞跟進(jìn)造勢(shì)密集發(fā)布活動(dòng)信息，交流互動(dòng)誘導(dǎo)媒體的選擇活動(dòng)告知新聞造勢(shì)BBS交流誘導(dǎo)核心策略分述：效果導(dǎo)向：網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的選擇及內(nèi)容的傳播，不求多而全，要少而精，要抓住關(guān)注度高的熱門網(wǎng)站及其核心頻道的核心欄目，使傳播產(chǎn)生浩大聲勢(shì)和影響。媒體的選擇：網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的選擇要有影響力，包括知名門戶網(wǎng)站（如新浪、騰訊等），營銷類知名網(wǎng)站（如中國廣告人網(wǎng)），熱門BBS（如：天涯等）?；顒?dòng)告知：在核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心頻道或欄目，以廣告軟文的形式通過廣告告知、首頁推薦、置頂加精等手段，以大版面、多頻次的發(fā)布具有鼓惑性的廣告征集活動(dòng)的相關(guān)信息。新聞造勢(shì)：在核心網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺(tái)上分階段的不定期發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞和動(dòng)態(tài)信息造勢(shì)，通過媒體對(duì)活動(dòng)的評(píng)價(jià)聚焦輿論效應(yīng)，引導(dǎo)更廣泛的公眾關(guān)注和參與本活動(dòng)。

BBS交流誘導(dǎo)：在核心BBS上（如：天涯、貓撲等)與版主合作,通過置頂、加精、灌水、首頁推薦、與其他網(wǎng)站鏈接等多種手段密集發(fā)布活動(dòng)信息并積極與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)交流，誘導(dǎo)網(wǎng)民及其他更多社會(huì)公眾關(guān)注和參與本活動(dòng)。三、傳播階段的劃分活動(dòng)啟動(dòng)活動(dòng)征集結(jié)束發(fā)布活動(dòng)信息廣泛告知,介紹活動(dòng)評(píng)選規(guī)則，制造冠軍猜測(cè)，傳播純正堂企業(yè)及新產(chǎn)品信息，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。活動(dòng)征集中廣泛告知引發(fā)社會(huì)關(guān)注追蹤報(bào)道，高潮迭起，吸引廣泛參與。發(fā)布獲獎(jiǎng)信息，并對(duì)活動(dòng)做總結(jié)，持續(xù)活動(dòng)余熱效應(yīng)。追蹤報(bào)道征集活動(dòng)動(dòng)態(tài)，聚焦活動(dòng)征集中的亮點(diǎn)內(nèi)容，包裝優(yōu)秀參賽人員等，制造冠軍懸念，營造活動(dòng)氣氛，激發(fā)社會(huì)積極參與本活動(dòng)。發(fā)布獲獎(jiǎng)信息，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，升華活動(dòng)意義、提升企業(yè)及產(chǎn)品的知名度和影響力。純正堂廣告語征集活動(dòng)分為活動(dòng)的啟動(dòng)、廣告語征集中和廣告語征集結(jié)束三個(gè)階段，具體的時(shí)間段安排，根據(jù)活動(dòng)開展的具體執(zhí)行日期而定，具體劃分如下：四、傳播階段的手法運(yùn)用以廣告軟文廣泛發(fā)布征集信息，以新聞擴(kuò)大輿論影響，運(yùn)用BBS在廣泛傳播活動(dòng)信息的同時(shí)，積極與網(wǎng)民交流互動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)民廣泛參與本活動(dòng)。具體內(nèi)容規(guī)劃如下：征集活動(dòng)啟動(dòng)：首先通過廣告軟文將廣告語的征集信息發(fā)布在各大核心網(wǎng)站的顯要位置，對(duì)公眾廣泛告知，其次通過網(wǎng)絡(luò)新聞為活動(dòng)造勢(shì)，擴(kuò)大活動(dòng)影響。再次通過BBS信息跟進(jìn)，將活動(dòng)信息密集發(fā)布并與網(wǎng)民積極交流互動(dòng)，來綜合擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。征集活動(dòng)過程中：以網(wǎng)絡(luò)新聞追蹤活動(dòng)進(jìn)展，報(bào)道活動(dòng)熱點(diǎn)，制造大獎(jiǎng)懸念，為活動(dòng)制造人氣效應(yīng)；通過BBS與公眾進(jìn)行深度交流互動(dòng)，引發(fā)廣泛參與；另外所有傳播都穿插報(bào)道純正堂的企業(yè)及新產(chǎn)品信息。征集活動(dòng)結(jié)束：在核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心頻道或欄目，以廣告軟文的形式發(fā)布獲獎(jiǎng)名單，并通過網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)活動(dòng)做總結(jié)性的深度報(bào)道，升華活動(dòng)的意義，以持續(xù)活動(dòng)的余熱效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)媒體營銷廣告類網(wǎng)站如：中國廣告網(wǎng)、中國征集網(wǎng)等（以新聞形式發(fā)布信息）門戶網(wǎng)站如：新浪、搜狐等（以新聞形式發(fā)布信息）bbs如：天涯、貓撲等（與版主合作，發(fā)置頂帖）費(fèi)用：2萬費(fèi)用：2.7萬費(fèi)用：3萬選擇以下媒體作為本次活動(dòng)的傳播平臺(tái)，（同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體也為招商信息發(fā)布平臺(tái)），對(duì)活動(dòng)進(jìn)行大力宣傳：五、傳播媒體的選擇及費(fèi)用分配建議：除了在上述網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布招商信息外，還可以在市場(chǎng)終端環(huán)節(jié)采取一些措施：1、利用市場(chǎng)終端資源擴(kuò)大影響力；

純正堂開可以制作一些宣傳冊(cè)等物料向各大網(wǎng)點(diǎn)等終端客戶發(fā)放，或郵寄給客戶來擴(kuò)大影響力。2、純正堂各地辦事處、大區(qū)經(jīng)理主動(dòng)出擊，開拓經(jīng)銷商資源（注：與經(jīng)銷商對(duì)接時(shí)，要具備完整的招商方案，詳述招商政策、新品上市推廣計(jì)劃等關(guān)鍵內(nèi)容）。六、傳播的核心話語體系玉葉金花清熱片產(chǎn)品訴求純正中藥第三類清火新藥富有廣西地域特點(diǎn)純純正正地制藥態(tài)度包括征集活動(dòng)有關(guān)信息和企業(yè)及產(chǎn)品信息，并且所有宣傳活動(dòng)都服務(wù)于產(chǎn)品的核心訴求，產(chǎn)品的核心訴求如下：七、傳播的角度活動(dòng)信息發(fā)布角度公眾參與角度活動(dòng)趣事營銷角度品牌角度獲獎(jiǎng)發(fā)布關(guān)鍵詞傳播的角度本次活動(dòng)的從以下角度進(jìn)行系統(tǒng)、全面的傳播：八、、征征集集活活動(dòng)動(dòng)的的實(shí)實(shí)施施細(xì)細(xì)則則Step1廣告告語語及及產(chǎn)產(chǎn)權(quán)權(quán)要要求求廣告告語語要要求求：：a：：緊緊扣扣產(chǎn)產(chǎn)品品內(nèi)內(nèi)在在特特質(zhì)質(zhì)b：：字字?jǐn)?shù)數(shù)在在10個(gè)個(gè)字字以以內(nèi)內(nèi)c：：簡簡潔潔明明快快，，朗朗朗朗上上口口，，便便于于傳傳播播與與記記憶憶應(yīng)征征入入圍圍的的作作品品，，保保證證作作品品的的原原創(chuàng)創(chuàng)性性，，差差異異性性及及素素材材來來源源的的合合法法性性，，此此前前未未曾曾使使用用過過,不不得得侵侵犯犯其其他他同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品相相關(guān)關(guān)權(quán)權(quán)利利，，主主辦辦方方支支付付獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)費(fèi)費(fèi)用用后后一一次次性性買買斷斷知知識(shí)識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)權(quán)；；應(yīng)征征作作品品一一經(jīng)經(jīng)提提交交，，即即視視為為應(yīng)應(yīng)標(biāo)標(biāo)者者同同意意并并接接受受本本廠廠征征集集活活動(dòng)動(dòng)的的所所有有約約定定；；Step2應(yīng)征征方方式式Step3獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)設(shè)設(shè)置置為提高高大家家參與與熱情情，主主辦方方設(shè)置置兩個(gè)個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)：“最佳佳廣告告語獎(jiǎng)獎(jiǎng)”1名，，既主主辦方方最終終采納納的廣廣告語語，獎(jiǎng)獎(jiǎng)金10，，000元；“優(yōu)秀秀獎(jiǎng)””5名，，既參參與本本次廣廣告語語評(píng)選選中較較為出出色的的廣告告語，，獎(jiǎng)金金1000元；九、活活動(dòng)傳傳播規(guī)規(guī)劃活動(dòng)啟動(dòng)策略：活動(dòng)啟動(dòng)，發(fā)布活動(dòng)信息資訊公示社會(huì)，吸引廣泛關(guān)注角度標(biāo)題內(nèi)容媒體活動(dòng)信息發(fā)布一字千金，廣西純正堂萬元征集廣告語純正堂廣告語征集活動(dòng)資訊發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞活動(dòng)征集中策略：追蹤報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展動(dòng)態(tài)，聚焦征集過程中的亮點(diǎn)信息，制造冠軍期待，激發(fā)社會(huì)積極參與本活動(dòng)角度標(biāo)題內(nèi)容媒體獎(jiǎng)金及參與人數(shù)廣西純正堂懸賞“萬金”征集廣告語一周征集XXX條介紹人們積極參與活動(dòng)的火爆場(chǎng)面網(wǎng)絡(luò)消息/新聞活動(dòng)中的趣事廣西純正堂廣告語征集火爆，雷人作品驚呆評(píng)委介紹活動(dòng)中的趣聞動(dòng)態(tài)方面的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)消息/新聞營銷廣西純正堂醫(yī)藥營銷急先鋒：萬金征集廣告語面對(duì)代理商及業(yè)界人士從營銷渠道面宣傳純正堂網(wǎng)絡(luò)消息/新聞活動(dòng)征集結(jié)束策略：發(fā)布獲獎(jiǎng)信息，并對(duì)活動(dòng)做總結(jié)，持續(xù)活動(dòng)余熱效應(yīng)角度標(biāo)題內(nèi)容媒體獲獎(jiǎng)發(fā)布及總結(jié)90后攬大獎(jiǎng)，廣西純正堂廣告語征集活動(dòng)圓滿落幕獲獎(jiǎng)信息發(fā)布及對(duì)活動(dòng)的總結(jié)網(wǎng)絡(luò)消息/新聞品牌純正堂萬金征集廣告語活動(dòng)，品牌化戰(zhàn)略提速以廣告征集活動(dòng)為噱頭，從品牌角度對(duì)純正堂進(jìn)行深度評(píng)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)消息/新聞?wù)骷罨顒?dòng)啟啟動(dòng)傳播主主題1一字千千金，，廣西西純正正堂萬萬元征征集廣廣告語語（廣告告軟文文）傳播角角度：：活動(dòng)信信息發(fā)發(fā)布發(fā)布純純正堂堂征集集玉葉葉金花花清熱熱片廣廣告語語大賽賽信息息，介介紹活活動(dòng)的的背景景、目目的、、意義義，及及大賽賽的內(nèi)內(nèi)容、、參賽賽規(guī)則則、活活動(dòng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)、、評(píng)選選辦法法、截截止日日期、、聯(lián)系系方式式等相相關(guān)內(nèi)內(nèi)容。。策劃內(nèi)內(nèi)容：：傳播主主題2一字千千金，，廣西西純正正堂萬萬元大大獎(jiǎng)?wù)髡骷瘡V廣告詞詞（新聞聞稿））外延主主題：：（1）廣西純純正堂堂廣告告語征征集活活動(dòng)啟啟動(dòng)萬萬元元大獎(jiǎng)獎(jiǎng)等你你拿（2））廣西西純正正堂萬萬金推推出廣廣告語語有獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)動(dòng)傳播角角度：：活動(dòng)信信息發(fā)發(fā)布純正堂堂廣告告語征征集啟啟動(dòng)了了，發(fā)發(fā)布征征集信信息，，介紹活活動(dòng)評(píng)評(píng)選規(guī)規(guī)則，，獎(jiǎng)金金，傳傳播純純正堂堂企業(yè)業(yè)及新新產(chǎn)品品信息息，吸吸引社社會(huì)關(guān)關(guān)注本本活動(dòng)動(dòng)。策劃內(nèi)內(nèi)容：：傳播主主題3廣西純純正堂堂懸賞賞“萬萬金””征集集廣告告語一一周周征集集XXX外延主主題：：（1）一句話話值萬萬金，，廣西純正堂堂廣告告語征征集人人氣爆爆棚（2））廣西西純正正堂廣廣告語語征集集受追追捧參參賽賽者來來稿超超千件件傳播角角度：：獎(jiǎng)金及及參與與人數(shù)數(shù)從獎(jiǎng)金金及參參賽人人數(shù)角角度介介紹純純正堂堂廣告告征集集活動(dòng)動(dòng)的火火爆場(chǎng)場(chǎng)面，，為活活動(dòng)造造勢(shì)，，激發(fā)和和誘導(dǎo)導(dǎo)更多多公眾眾來參參與本本活動(dòng)動(dòng)，文文中穿穿插展展開對(duì)對(duì)產(chǎn)品品和企企業(yè)的的宣傳傳。策劃內(nèi)內(nèi)容：：征集活活動(dòng)進(jìn)進(jìn)行中中傳播主主題4廣西純純正堂堂廣告告語征征集火火爆，，雷人人作品品驚呆呆評(píng)委委外延主主題：：（1）廣西純正堂堂廣告告語征征集受受熱捧捧XX中中的幸幸運(yùn)獎(jiǎng)獎(jiǎng)（2））廣西西純正正堂廣廣告語語征集集超預(yù)預(yù)期稱稱贊贊網(wǎng)友友智慧慧無窮窮傳播角角度：：公眾參參與角度從公眾眾參與與角度度，報(bào)報(bào)道活活動(dòng)進(jìn)進(jìn)展，，為活活動(dòng)順順利進(jìn)進(jìn)行造造勢(shì)。?；蛱籼暨x趣趣事廣廣告，，或從從網(wǎng)民民參熱熱情方方面，，或從從幸運(yùn)運(yùn)網(wǎng)友友方面面（禮禮品）），或或從評(píng)評(píng)委評(píng)評(píng)價(jià)方方面來來設(shè)計(jì)計(jì)報(bào)道道內(nèi)容容，樹樹立活活動(dòng)的的火爆爆場(chǎng)面面，激發(fā)更更多公公眾來來參與與本活活動(dòng)，，文中中穿插插展開開對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品和和企業(yè)業(yè)的宣宣傳。。策劃內(nèi)內(nèi)容：：傳播主主題5廣西純純正堂堂醫(yī)藥藥營銷銷急先先鋒：：萬金金征集集廣告告語外延主主題：：廣西純正堂堂萬元元征集集廣告告語，，致力力營銷銷模式式創(chuàng)新新傳播角角度：：營銷角角度從營銷銷角度度，報(bào)報(bào)道純純正堂堂舉辦辦本活活動(dòng)的的目的的和意意義：：純正正堂通通過舉舉辦廣廣告語語征集集大賽賽，確確立自自身嶄嶄新的的營銷銷模式式，帶帶動(dòng)企企業(yè)及及產(chǎn)品品品牌牌的提提升。。本篇篇報(bào)道道主要要吸引引經(jīng)銷銷商、、消費(fèi)費(fèi)者、、業(yè)界界的關(guān)關(guān)注，，以達(dá)達(dá)到有有利于于純正正堂的的招商商目的的。文中中穿插插展開開對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品和和企業(yè)業(yè)的宣宣傳。。策劃內(nèi)內(nèi)容：：傳播主主題690后后攬大大獎(jiǎng)，，廣西西純正正堂廣廣告語語征集集活動(dòng)動(dòng)圓滿滿落幕幕外延主主題：：（1））廣西西純正堂堂廣告告語征征集““獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)結(jié)果果公布布（2））廣西純純正堂堂廣告告語征征集發(fā)發(fā)布獲獲獎(jiǎng)名名單，，活動(dòng)動(dòng)大獲獲成功功傳播角角度：：獲獎(jiǎng)發(fā)發(fā)布發(fā)布獲獲獎(jiǎng)名名單，，對(duì)活活動(dòng)全全程做做盤點(diǎn)點(diǎn)、總總結(jié)，，升華華活動(dòng)動(dòng)的意意義。。策劃內(nèi)內(nèi)容：：征集活活動(dòng)結(jié)結(jié)束傳播主主題7外延主主題：：純正堂堂萬金金征集集廣告告語活活動(dòng)，，開啟啟品牌牌經(jīng)營營新時(shí)時(shí)代傳播角角度：：品牌角度圍繞整個(gè)廣廣告活動(dòng)活活動(dòng)對(duì)純正正堂做深化化傳播，從從純正堂的的生產(chǎn)、經(jīng)經(jīng)營、服務(wù)