勁酒總結(jié)報(bào)告pyjs

總結(jié)報(bào)告項(xiàng)目概況活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行情況傳播策略傳播策略項(xiàng)目概況活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行情況項(xiàng)目概況活動(dòng)目的

通過與湯尤杯這樣的熱點(diǎn)賽事的結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大勁牌的影響力和知名度，將勁酒與體育賽事的內(nèi)涵相結(jié)合，打造勁酒健康、活力、激情的品牌形象，進(jìn)而帶動(dòng)勁酒品牌影響力，使消費(fèi)者對(duì)勁酒形成品牌認(rèn)同感。

目標(biāo)人群廣大體育愛好者、勁酒潛在消費(fèi)者

執(zhí)行時(shí)段2012年5月12日-5月28日

活動(dòng)規(guī)劃傳播策略項(xiàng)目概況執(zhí)行情況傳播策略123“主線+副線”交織傳播主線：湯尤杯體育賽事副線：勁酒全程戰(zhàn)略合作主線縱向貫穿，副線橫向密織“傳統(tǒng)媒體+新媒體”綜合傳播

傳統(tǒng)媒體：傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道和版面硬廣投放新媒體：微博新媒體傳播傳播策略活動(dòng)規(guī)劃項(xiàng)目概況執(zhí)行情況活動(dòng)規(guī)劃主流媒體集中造勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體細(xì)節(jié)延展線上傳播為主線下活動(dòng)為輔總原則活動(dòng)構(gòu)成側(cè)重點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)集中南都媒體優(yōu)勢(shì)資源效應(yīng)重視新媒體傳播手段線上宣傳+線下活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)執(zhí)行情況項(xiàng)目概況活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行情況線上南方都市報(bào)新聞報(bào)道活動(dòng)新聞及幸運(yùn)讀者活動(dòng)花絮勁酒硬廣“南都體育”官方微博互動(dòng)傳播1、南方都市報(bào)新聞報(bào)道——2012年5月17日、21日、24日、28日4天,南方都市報(bào)全省體育版（彩色版）跟隨湯尤杯相關(guān)新聞報(bào)道體現(xiàn)南方都市報(bào)日平均發(fā)行量：180萬2、湯尤杯比賽期間“勁酒南都送你看湯尤杯”活動(dòng)新聞及幸運(yùn)讀者活動(dòng)花絮5月17日A29版5月21日A22版5月28日A22版5月24日A29版3、硬廣體現(xiàn)總共四次硬廣投放

4、微博傳播

預(yù)熱為主，發(fā)布活動(dòng)信息，炒熱活動(dòng)?；顒?dòng)中期活動(dòng)后期活動(dòng)前期活動(dòng)花絮、現(xiàn)場(chǎng)直播，微博互動(dòng)。匯報(bào)活動(dòng)成功展示成果微博話題：勁酒南都送你看湯尤杯☆前期預(yù)熱

4、微博傳播

南都傳媒官方微薄轉(zhuǎn)發(fā)☆中期-賽事期間☆活動(dòng)中期幸運(yùn)觀眾現(xiàn)場(chǎng)微薄互動(dòng)☆活動(dòng)后期線下

活動(dòng)形式:湯尤杯比賽期間，在南都體育官方微博及南方都市報(bào)刊登讀者招募信息，六名讀者在2012湯尤杯期間前往武漢觀看湯尤杯比賽，行程為兩日一夜。

執(zhí)行方式：讀者通過官方微博發(fā)布的活動(dòng)信息中進(jìn)行跟帖評(píng)論。官方微博和南都體育版刊登了獲獎(jiǎng)人員信息。4名幸運(yùn)讀者赴武漢觀看了5月24號(hào)19：00尤伯杯半決賽2名幸運(yùn)讀者赴武漢觀看了5月26號(hào)14：00尤伯杯決賽。幸運(yùn)觀眾抵達(dá)武漢幸運(yùn)頒獎(jiǎng)六名幸運(yùn)觀眾合影

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片