預(yù)測(cè)：全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的4個(gè)趨勢(shì)

【計(jì)算機(jī)論文】預(yù)測(cè)：全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的4個(gè)趨勢(shì)

如馬車、汽車是腳的延伸；鋤頭、扳手是手的延伸；望眼鏡、電視是眼睛的延伸等。而互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，重新定義了工具?，F(xiàn)如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接了一切，儼然成了大腦的延伸。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)市場(chǎng)得到爆發(fā)，但這是一張全球性的網(wǎng)。未來(lái)，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還將發(fā)生一些變化：1、全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)去年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到30.7億，智能手機(jī)普及率也有56%。而全球擁有72億的人口總量，可見全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，整體上還有人口紅利，且相當(dāng)可觀。思科曾預(yù)計(jì)，到2019年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以覆蓋52億人口。這也揭示了為什么國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)相出海，畢竟中國(guó)軟硬件產(chǎn)品市場(chǎng)都已是血海。那么問題來(lái)了，如此大的用戶增長(zhǎng)量來(lái)自哪里？中日韓和歐美等國(guó)家，身為早期的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶路黨或接力玩家，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)發(fā)達(dá)，已經(jīng)覆蓋了大多數(shù)的人口。因此，剩下的人口紅利主要來(lái)自東南亞、非洲和拉丁美洲的新興國(guó)家。比如擁有2.62億人口的印尼，雖然去年年初只有8810萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，但到了2017年，就達(dá)到了1.327億，增長(zhǎng)51%，成為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家。而且在這部分增長(zhǎng)用戶中，有69%是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問。同樣，印度現(xiàn)在雖然只有3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中2億智能手機(jī)用戶，和1億電子錢包用戶，但這一系列數(shù)據(jù)也將很快實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。Apus和QuestMobile近期發(fā)布了一份報(bào)告，也證實(shí)了海外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶還處在窗口期。2、新興國(guó)家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施完善移動(dòng)帶寬的能力對(duì)發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)至關(guān)重要。只有帶寬變大，多媒體的服務(wù)才能進(jìn)行承載，體積大的產(chǎn)品才能落地，例如視頻類軟件產(chǎn)品。目前，全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量增長(zhǎng)最快的地區(qū)是中東和非洲，但亞太地區(qū)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量在總流量中所占比重最高，很可能在未來(lái)4年內(nèi)超4成。全球最大的CDN服務(wù)商阿卡邁，針對(duì)第四季度各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)做了一份報(bào)告，顯示網(wǎng)絡(luò)普及率和平均網(wǎng)速等方面，發(fā)達(dá)國(guó)家最高。但網(wǎng)速增長(zhǎng)率方面，非洲和亞太地區(qū)國(guó)家卻普遍領(lǐng)先。例如越南的年平均網(wǎng)速增長(zhǎng)率達(dá)到了115%，是亞洲國(guó)家中唯一一個(gè)平均網(wǎng)速增長(zhǎng)超過(guò)100%的國(guó)家，這和其政府大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有很大關(guān)系。還有印度政府的“數(shù)碼印度”計(jì)劃和印度互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的快速發(fā)展，使得印度16年第四季度的平均網(wǎng)速比15年同期提高了一倍，成為亞洲國(guó)家中網(wǎng)速提升第二快的國(guó)家。網(wǎng)絡(luò)的提升除了政府支持和市場(chǎng)需求，也離不開運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)基站等方面的布局。而近些年，移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)的增加和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨行業(yè)打劫，迫使運(yùn)營(yíng)商除了提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)外，還參與進(jìn)內(nèi)容和數(shù)字分發(fā)，以及其它與互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)相關(guān)的內(nèi)容。3、新興國(guó)家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)爆發(fā)網(wǎng)絡(luò)設(shè)置的完善有利于軟件產(chǎn)品的落地，新興國(guó)家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用市場(chǎng)會(huì)急劇增長(zhǎng)，這可以從應(yīng)用下載量、使用量和收入三個(gè)點(diǎn)進(jìn)行分析，大致的模型如下：在市場(chǎng)成熟的早期階段，隨著設(shè)備安裝量增加，下載量增長(zhǎng)速度變快，新設(shè)備用戶開始積累各自的應(yīng)用。但慢慢地，用戶會(huì)越來(lái)越多地使用常用應(yīng)用，逐漸養(yǎng)成應(yīng)用使用習(xí)慣，在應(yīng)用中花費(fèi)的總時(shí)間不斷增加。而參與度的提升有利于增加應(yīng)用內(nèi)服務(wù)和移動(dòng)電子商務(wù)等應(yīng)用外服務(wù)的收入。顯然，國(guó)內(nèi)和歐美市場(chǎng)一樣，正在從下載量增長(zhǎng)階段向應(yīng)用使用量和收入增長(zhǎng)階段過(guò)渡，而印度、印度尼西亞和拉美等新興市場(chǎng)仍處于應(yīng)用下載量高速增長(zhǎng)的階段。在這個(gè)階段，下載量增長(zhǎng)數(shù)據(jù)有利于發(fā)行商把握拓展業(yè)務(wù)的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)，以獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而促進(jìn)應(yīng)用軟件的脈沖式爆發(fā)。例如AppAnnie對(duì)2016年全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的回顧報(bào)告里顯示，應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)前5的國(guó)家或地區(qū)里，就有4個(gè)是新興市場(chǎng)。而應(yīng)用下載量方面，新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)也同樣樂觀，其中印度超越美國(guó)成為GooglePlay綜合下載量第一。當(dāng)然，應(yīng)用市場(chǎng)的爆發(fā)必然伴隨著一個(gè)現(xiàn)象，那就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行教育工作。想想國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展就知道，Uber滴滴等出行服務(wù)商出現(xiàn)之前，我們并沒有用手機(jī)叫車的習(xí)慣；餓了么美團(tuán)外賣出現(xiàn)之前，我們也沒有用手機(jī)點(diǎn)餐的習(xí)慣；支付寶微信支付普及之前，我們出門依舊帶著錢包……用戶習(xí)慣是需要市場(chǎng)引領(lǐng)的，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的教育，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)下的必然，也是競(jìng)爭(zhēng)的需要。4、移動(dòng)廣告在廣告占比中的比例將越來(lái)越大移動(dòng)設(shè)備的普及，會(huì)占據(jù)用戶的大量時(shí)間，使時(shí)間碎片化，這在中國(guó)和歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)得到驗(yàn)證。無(wú)論坐地鐵或公交車，甚至在衛(wèi)生間，手機(jī)都在扮演信息獲取工具的角色，時(shí)刻不離用戶。因此手機(jī)成為廣告投放的大入口無(wú)可厚非?？紤]到消費(fèi)者的移動(dòng)性、自媒體性和觸達(dá)的精準(zhǔn)性，越來(lái)越多的廣告支出從電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字領(lǐng)域，包括臉譜、谷歌、微博、微信等渠道。去年，移動(dòng)廣告占全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的比重是44%，而今年很可能上升到52%左右，增長(zhǎng)近18%。甚至2018年，這個(gè)比例會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)直到60%，使移動(dòng)廣告總支出有1340億美元之多，超過(guò)報(bào)紙、雜志、電影院和室外廣告的總支出。新興國(guó)家移動(dòng)廣告支出的增長(zhǎng)，雖然不如中日韓歐美等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家，但整體趨勢(shì)也同樣樂觀。此前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer及新加坡互動(dòng)廣告局，針對(duì)亞太地區(qū)8個(gè)國(guó)家和地區(qū)(如新馬泰、越南、印尼、菲律賓、香港、臺(tái)灣)的媒體廣告支