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文檔簡介
中國移動廣告行業(yè)點擊趨勢分析
一、定義
移動廣告是通過移動設備(手機、PSP、平板電腦等)訪問移動應用或移動網頁時顯示的廣告,廣告形式包括:圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應廣告等。
二、移動廣告點擊趨勢
《2021-2027年中國移動廣告行業(yè)供需態(tài)勢分析及競爭格局預測報告》數據顯示:從移動效果廣告的點擊率來看,IOS平臺自2019年(與2018年相比)至今仍未擺脫下滑趨勢,導致2020年總點擊量再次下滑,進一步擴大下滑至58%;從2020年每個月的表現來看,在上半年,除1月和2月(春節(jié)期間)的點擊率略低外,其他月份的點擊率高于下半年,并在5月達到峰值。
2020年,安卓平臺手機特效廣告點擊量每月呈逐漸上升趨勢,8月份達到峰值,進一步增加了安卓平臺總點擊量。在2019年增長301.3%的前提下,2020年安卓平臺手機效果廣告仍保持快速增長勢頭,同比增長375%。
在“國潮熱”和近兩年5g商業(yè)化發(fā)展的背景下,華為、oppo、小米、vivo等國內主要終端廠商在2020年繼續(xù)推出新產品,迎來了市場機器變革的浪潮,推動了安卓平臺手機廣告點擊率的上升。
從數據來看,一線城市和二線城市的點擊率明顯下降。廣告主更加關注下沉市場的流量獲取。
西北地區(qū)增長速度明顯,如青海、甘肅等地。青海省同比增長81%,甘肅省同比增長63%。在北京等投資量較大的地方,市場覆蓋率趨于飽和,同比下降6%。
在疫情期間,影響線上和線下交互的應用程序的發(fā)布水平明顯低于歷史平均水平,如人力資源、旅游服務、生活服務、攝影等。由于大多數人選擇在家辦公、在家學習,因此,對生活和娛樂的需求也將增加,如通信、社交網絡、手機游戲等。在學習和教育方面,在線教育應用程序的使用將更加頻繁,相應類型的應用程序數量將增加。
2020年,手機特效廣告的平均異常點擊率為56.7%,比2019年的49.5%提高了7.2個百分點。
疫情較嚴重時(2月至6月),總投遞量及相應的點擊作弊比例較去年有所下降。然而,隨著疫情的好轉,廣告商的投遞量逐漸增加,點擊作弊現象極其猖獗。
2020年,IOS平臺手機特效廣告平均異常點擊率為85.3%,IOS平臺手機特效廣告平均異常點擊率進一步下降,平均異常點擊率同比下降39%。
2020年,安卓平臺手機特效廣告點擊平均異常率達到77.5%,較2019年的52.2%同比增長48.6%。從每個月的異常點擊趨勢來看,下半年異常點擊行為增加,11月達到84.8%。
與封閉的IOS生態(tài)系統(tǒng)相比,開源Android平臺相對容易滋生欺詐。特別是在
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