2010年中國電子閱讀器市場(chǎng)十大趨勢(shì)預(yù)測(cè)

年中國電子閱讀器市場(chǎng)十大趨勢(shì)預(yù)測(cè)

易觀分析認(rèn)為，2009年可謂是中國電子閱讀器市場(chǎng)快速發(fā)展的一年，以電信運(yùn)營商、終端廠商、服務(wù)提供商為代表力量的廠商紛紛進(jìn)入。預(yù)計(jì)2010年，中國電子閱讀器市場(chǎng)將呈現(xiàn)十大發(fā)展趨勢(shì)。一、電子閱讀器品牌多元化發(fā)展，外來終端對(duì)市場(chǎng)沖擊明顯。2010年，中國電子閱讀器品牌原有的漢王、翰林、易博士、文房外，如聯(lián)想、神州數(shù)碼等IT廠商也可能推出自有品牌的閱讀器。此外，日韓系、臺(tái)灣系等終端廠商也將進(jìn)入中國市場(chǎng)，尤其是以掌握Eink技術(shù)的臺(tái)灣元太、生產(chǎn)能力較強(qiáng)的鴻海等品牌的電子閱讀器對(duì)中國市場(chǎng)的沖擊最為明顯。二、中國電信運(yùn)營商將逐漸加大閱讀器終端定制，帶來市場(chǎng)利好。繼中國移動(dòng)深度定制電子閱讀器終端外，中國聯(lián)通(600050，股吧)、中國電信也將在手機(jī)閱讀發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深度定制電子閱讀器終端，這將給電子閱讀器市場(chǎng)帶來利好。三、電子閱讀器市場(chǎng)價(jià)位將持續(xù)降低，價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。隨著電子閱讀器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，搶占市場(chǎng)份額成為各廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)則成為廠商搶奪市場(chǎng)的殺手锏，為此，廠商紛紛降價(jià)的結(jié)果必然促使終端價(jià)位持續(xù)走低，單純依靠終端盈利的模式遭遇挑戰(zhàn)。四、內(nèi)容層面的競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。由于終端盈利前景的暗淡，一些較具實(shí)力的廠商將會(huì)通過并購中小內(nèi)容提供商、尋求與傳統(tǒng)出版商合作及自建內(nèi)容平臺(tái)等方式，擬通過“終端+內(nèi)容”模式打造電子閱讀器市場(chǎng)的iPhone模式。五、終端廠商將面臨終端“開放”與“封閉”的困惑。電子閱讀器終端將逐漸演變?yōu)閮煞N，一是開放的終端，即用戶購買終端后可自行通過任何方式獲取內(nèi)容資源；二是封閉終端，即用戶購買終端且只能在終端指定的平臺(tái)下載內(nèi)容。這兩種模式各有利弊，哪種模式將勝出，還需要從政策、用戶習(xí)慣、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等角度分析。六、電子閱讀器終端技術(shù)研發(fā)能力不斷加強(qiáng)，能夠逐漸承載視頻、動(dòng)漫等應(yīng)用。目前，電子閱讀器主要采用類紙技術(shù)，旨在為用戶提供良好的閱讀體驗(yàn)。但是只能支持單一閱讀功能的終端不能較好的吸引用戶，滿足用戶對(duì)融合終端的需求，為此，電子閱讀器廠商將不斷完善技術(shù)，在滿足用戶閱讀需求的前提下，逐漸滿足用戶視頻、動(dòng)漫等需求。七、電子閱讀器市場(chǎng)營銷將逐漸由面向小眾的禮品市場(chǎng)轉(zhuǎn)向大眾市場(chǎng)。目前，電子閱讀器終端廠商的市場(chǎng)營銷推廣主要集中在節(jié)日前期，瞄準(zhǔn)的是禮品市場(chǎng)。但是這部分市場(chǎng)不足以支撐眾多品牌終端的搶奪，為此，面向大眾市場(chǎng)的營銷勢(shì)在必行。市場(chǎng)營銷方式也將由單一的電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告向線下營銷轉(zhuǎn)移，如賣場(chǎng)、路演等形式。八、用戶對(duì)電子閱讀器終端的認(rèn)知有所提升，但仍不能形成較好的認(rèn)知度。盡管隨著閱讀器終端價(jià)位的降低，電子閱讀器將逐步引起用戶的關(guān)注，用戶認(rèn)知不斷提升，但是用戶良好認(rèn)知的培養(yǎng)尚需時(shí)間。九、內(nèi)容盜版問題逐漸得到有效扼制，為電子閱讀內(nèi)容付費(fèi)的盈利模式奠定基礎(chǔ)。2010年，中國數(shù)字版權(quán)保護(hù)將得到有效的緩解，用戶為內(nèi)容付費(fèi)的盈利模式將逐漸形成。十、智能手機(jī)終端的快速發(fā)展對(duì)電子閱讀器終端市場(chǎng)形成沖擊。預(yù)計(jì)2010年，智能手機(jī)終端將占到手機(jī)市場(chǎng)的25%左右，發(fā)展速度較快，智能手機(jī)終端的發(fā)展對(duì)電子閱讀器將形成較大的沖擊。此